重大新聞報道的全媒體融合實踐

胡志剛　楊亞非

2017年5-6月，水利部長江水利委員會與太湖局、流域各省（自治區、直轄市）水利部門通力合作，歷時30天，跨越15個省（自治區、直轄市），逐一對數千個規模以上的入河排污口進行核查。長江委宣傳出版中心成立宣傳報道組，所屬的報紙、網站、電視臺、微信平臺等，通過滾動報道、專欄專版、專題制作、多渠道傳播等多種形式，全力以赴開展報道。在宣傳團隊不懈努力下，多家權威媒體密切關注，重點報道被人民網、新華網等100多家媒體廣泛轉載，營造了良好的長江大保護輿論氛圍。可以說，這是一次全媒體水利新聞報道深度融合的生動實戰，從策劃、采訪、制作、外宣等方面周密謀劃、有效推進，最終打贏了這場重大新聞事件報道的硬仗。

排兵布陣。整體策劃互聯互通

在核查啟動之初。長江委宣傳出版中心就將此次報道作為這一階段宣傳工作的首要任務。及時與核查牽頭單位達成宣傳共識，成立“長江入河排污口核查宣傳報道組（以下簡稱“宣傳報道組”），總體協調各項宣傳工作。并集中抽調10余名骨干力量開展各項宣傳工作，采編人員打破部門框架，協同作戰，形成整體合力。為了報道有力、實施有序，宣傳報道組多次開展選題策劃，研究報道重點，第一時間制定了《長江入河排污口核查宣傳報道策劃方案》，從動態跟蹤、深度報道、專題制作、對外宣傳等方面著手，充分利用人民長江報、長江水利網、長江委信息網、長江委電視臺等媒體，以及“美麗長江”“人民長江報”“長江之鑒”等微信平臺開展集中報道，并著力加強對外宣傳力度。涉淺水者得魚蝦，涉深水者得蛟龍。為了做出更真實、更準確、更生動、更血有肉的報道，宣傳報道組第一時間派出多名記者深入湖北、湖南、江西、安徽、江蘇、四川、重慶等地，與核查人員同吃同住同工作，零距離體驗了核查工作的急難險重和核查人員的盡職盡責。

以長江流域水資源保護局為核心的綜合協調組是此次核查工作的重要信息源和行動中樞，為此，宣傳報道組專門安排一名記者加入綜合協調組，開展各項日常聯絡與信息收集工作，并及時將最新的一線動態信息編輯刊成簡報，發送到各個核查組成員及所有記者手中。此次全媒體報道過程中，專門安排了一名長期從事水污染、水環境報道的資深記者，負責前后方總調度、總體把控。一方面，負責聯系前方核查組負責人，有選擇、有針對地安排記者赴重點區域報道；另一方面，負責所有前后方稿件的組織策劃.及時掌握決策部門的要求，確定報道重點，向前方記者滾動傳達最新相關訊息，并對每一位記者撰寫的稿件進行統一審核，統一報道口徑，規避差錯，確保質量。事實證明，正是由于創新采取這種統一協調調度的機制，讓此次報道活動有條不紊、及時準確、成效顯著。

深耕細作。現場報道有血有肉

重大新聞事件，新聞核心事實的“窗口期”稍縱即逝。為全面開展此次入河排污口核查宣傳報道工作，宣傳報道組派員密切跟蹤長江委領導各項部署與調研活動.全程參與一線核查行動，深入委內有關單位挖掘重要新聞，采寫的一系列報道生動鮮活，有聲勢、有規模、有影響。在核查工作啟動之時，按照長江委領導對入河排污口的統一部署.宣傳報道組第一時間撰寫了《長江入河排污口核查工作全面開展》一文，詳細報道了此次核查的背景、意義、重點內容和具體部署，營造聲勢。消息一出，受到社會媒體的廣泛關注，中新網、水利部網、中國青年網等數十家權威媒體轉載。

核查過程中，長江委領導赴湖北武漢、孝感等地檢查指導長江入河排污口核查工作.宣傳報道組派出多名記者深入報道，撰寫的核查側記《同飲一江水共抓大保護》，生動反映了長江委領導深入入河排污口核查一線，查現場、問情況、提要求.將長江委領導對共守一江清水的殷切期盼充分表達出來，讓社會各界了解長江委此次核查的決心與信心。在一線采訪報道過程中.由于核查組點多面廣.而核查任務又必須在一個月之內完成。為了更加全面地獲取最新鮮的、最有價值的新聞素材.一方面，前方記者多聽多問多記錄，另一方面，后方編輯積極收集每天的核查簡報.從簡報中找出一些重要素材提供給前方記者，實現了前后方互動，全面、準確地把握了報道的核心。前方記者每到一個地方，均用簡短的文字和圖片報道出當天的核查新聞，隨后，匯集三四天的信息，集中采寫一個省或者一個核查組的報道，撰寫的《用腳丈量數“清”長江》《來之能戰戰之能勝》《追隨江水的腳步》《幸得艱辛引路甜》等通訊稿件，現場感強，事實清晰，數據充分，描寫生動，以情感人。

短短三周的時間.長江委一線記者就覆蓋到長江流域10個省市，行程上萬公里。正是因為一線記者以“逢山開路、遇水架橋”的執著精神.堅持到新聞第一現場采訪報道，令人感同身受，最終的報道以真實的力量感動了萬千讀者。核查工作內業信息化組承擔著處理前方發回的海量信息任務.為此，宣傳報道組派記者深入采訪，切身體驗了整個數據處理全過程，撰寫了《一圖在手摸清長江》《“水利一張圖

助力長江流域綜合管理》等文章，不僅展現了內業工作的龐雜和艱辛.也生動報道了長江委多年來信息化建設取得的突出成果。為了全景式報道此次核查活動，宣傳報道組集中優勢力量，聯合撰寫了《全委一盤棋共護一江清》《長江流域全面摸底規模以上入河排污口》《一場重要的治江戰役》等綜合消息、綜述、言論等報道，多角度、全方位解析了此次核查的重大意義、主要成果和深遠影響.生動展示了核查人員不辭勞苦、日夜奮戰的工作狀態，有力凸顯了“團結、奉獻、科學、創新”的長江委精神。

借船出海。立體宣傳力透紙背

全媒體報道，優勢在于整合力量，各兵種協同作戰、密切配合，采取圖文、視頻、圖表等多種報道手段和多種形式，實現“一屏到多屏”傳播.滿足多終端傳播和多種體驗的需求.覆蓋更多受眾，更立體、更鮮活。宣傳報道組充分發揮媒體“中央廚房”的作用，烹飪好新聞大餐，實現“一次采集、多種生成、多元傳播”，選擇最佳時機通過多種渠道推廣。宣傳中心的網站、報社、電視臺、微信平臺精誠合作，及時刊發跟蹤報道，推出了系列專題，營造了良好的輿論氛圍，起到了顯著的宣傳效果。

在此次報道過程中，正是集中了多種媒體平臺的優勢，形成融合傳播態勢，才使最終的報道更具影響力和感染力。長江水利網和長江委信息網在重要位置滾動刊發了一系列領導部署、現場報道和深度文章。并特別制作了“聚焦長江入河排污口核查”專題，從“工作部署”“核查動態”“深度報道”“我在現場”“流域各地”“媒體關注”“知識普”及等多方面開展綜合宣傳。制作了兩期“長江關注”專題：“長江入河排污口核查記者一線直擊”專題分9個省記者直擊和1個監測組特別報道，對此次核查省份實現了報道全覆蓋。

“長江入河排污口核查紀實報道”專題則分為“快新聞“全記錄”“群英譜”“微評論”等板塊，從消息、綜述、人物報道、評論等方面，對此次入河排污口核查進行了全景式回眸。據不完全統計，長江水利網專題刊發的消息稿件將近150篇，深度報道30余篇，圖片200余幅，很多文章的點擊率上千次。人民長江報版持續報道長江委領導調研部署和深度報道文章.并連續用5期7個整版的篇幅.大規模開展專題報道。從記者一線直擊，到深度綜合報道，再到各省核查成效等，全方位立體包裝，生動展現了此次核查工作的特色和亮點，以及涌現出的優秀團隊和典型人物。

期間推出的連續報道“聚焦·長江入河排污口核查獲得2017年度湖北新聞獎二等獎、2017年度湖北省專業報好新聞一等獎。長江委電視臺多次派員赴一線拍攝，精心制作了多期視頻新聞和此次核查的全景回眸視頻專題。“美麗長江”“人民長江報”“長江之鑒”等微信平臺除了滾動報道重要新聞外，還編發了多期專題集錦，通過生動的圖文、圖表、視頻等方式.持續追蹤此次核查活動.引起了社會各界廣泛關注，點擊率節節攀升。有效的對外宣傳是此次核查報道最大的亮點。在此次大規模報道之初，宣傳報道組就制定了詳細的對外宣傳方案，提前謀劃選題。

核查過程中，通過有效溝通，得到了中新社、中國青年網、紫光閣網、水利部網、中國水利網、湖北日報、湖北電視臺、澎湃新聞、今日頭條等重要媒體的密切關注，多家媒體前來深入挖掘報道。宣傳報道組推出的《摸清排污口共護一江清》《長江流域全面摸底規模以上入河排污口》等綜合新聞，被新華社、中新社發通稿，中國政府網、中央電視臺新聞頻道、人民網等100多家媒體轉發，在全社會引起強烈反響，凸顯了長江委在長江經濟帶建設中的水利支撐作用，為推動長江經濟帶綠色發展營造了良好的輿論氛圍。

（人民長江報）