新媒體環境下地方電視臺的發展新思路

李文晉

[摘要]新媒體技術在沖擊著傳統媒體的同時，也為傳統媒體及其從業者的發展提供了更廣闊的思路。地方電視臺要認清形勢，主動融合發展；發揮優勢，多做廣泛深度報道；轉變方式，嘗試直播連線，盡可能利用新技術來揚長避短，在新媒體時代重新找準自身定位。

[關鍵詞]新媒體環境 地方電視臺 主動融合 深度報道 直播 連線

不斷發展的嵌入式技術、寬帶技術、移動和無線技術，使得各種新媒體層出不窮，在沖擊著傳統媒體的同時，也為傳統媒體及其從業者的發展提供了更廣闊的思路。新媒體環境下，地方電視臺要認清形勢，做到主動融合；發揮優勢，多做廣泛深度報道；轉變方式，嘗試直播連線，盡可能利用新的技術來彌補自身短處，在新媒體時代重新找準自身定位。

一、認清形勢，做好主動融合

多年的三網融合，已經搭建起適合融合發展的數字通信基礎設施。接收和發布設備趨于小型化的新媒體，具有極強的傳播能力，其潛在的地理和社會到達率非常廣泛，儲存信息海量，傳遞信息精準，獲取信息容易，這些特點使得新媒體應用越來越普及，而在使用新媒體獲取信息或娛樂資源的過程中，傳統受眾慢慢轉變為新型用戶。

這些用戶對各種媒介資源的需求不再是被動接收，而是逐漸轉化為主動搜索。作為大眾傳播中的主流媒體，地方電視臺要認清形勢，主動適應融合發展的趨勢，開拓更廣泛便捷的大眾傳播之路。

從現階段的發展狀況來看，地方電視臺與新媒體的融合已經有了一定程度的發展。比如現在各地推廣使用的網絡數字電視，從新媒體中獲得了搜索引擎，用戶可以自由瀏覽、自主選擇電視節目，收視的自由度和靈活性得到極大地提升。

又比如地方電視臺開始重視利用并充實早已搭建的互聯網平臺，將在傳統電視機上播放的節目，及時上傳到電視臺域名下的互聯網站，或者干脆通過平臺同步直播。在聯網的情況下，用戶通過電腦或手機，即可收看已經上傳或正在直播的電視節目，突破了傳統受眾收看時間和設備上的制約，使用戶在收視上更加自由。

目前從中央電視臺到省級電視臺。再到地方電視臺，已經開始進行資源整合，逐步搭建起從中央到地方的融媒體發展平臺。一方面，地方電視臺采編到的優質內容資源，通過該平臺直接上傳至省級媒體，或上傳至中央媒體，省級媒體各欄目或中央媒體根據節目需要及重要程度采用。另一方面，中央或省級媒體根據議程設置，或者遇到突發事件，由于時間緊急或人手限制。需要地方電視臺配合在當地采訪的，也可直接發布相關需求信息，由地方電視臺組織本地記者采訪拍攝后再上傳至平臺。這種上下連通的內容資源共享的傳播方式，可以在最短的時間內，將信息傳達至更廣泛的范圍，跟新媒體傳播相比，其準確性、權威性和公信力也更有保證。

其他諸如頻道或欄目公眾號等。則是直接借用新媒體平臺，發布傳統媒體節目資源，不僅免去另起爐灶的各種資源消耗，還能借用新媒體平臺與用戶開展良好的互動，都是地方電視臺主動融合發展的有益嘗試。

二、發揮優勢。廣泛深度報道

在新媒體時代。受眾通過新媒體接收了大量碎片化信息，在多而雜的眾聲喧嘩中容易迷失方向。這種情況下，受眾更加渴求權威的電視新聞深度報道。

作為地方電視臺，要發揮在政策保障、人才隊伍和社會影響力上的優勢，不能止步于跟新媒體搶快，還要廣泛開展兼有新聞性、解釋性、調查性和分析性的深度報道，真正發揮喉舌作用。

然而并非所有的新聞事實都適合做深度報道。地方電視臺在深度報道的選題方面，應遵循“三貼近”的基本原則，貼近生活、貼近實際、貼近群眾，既要從大局考慮，挑選那些在全局上有分量或者有獨特意義的事物，又要以小見大，緊緊抓住人民群眾普遍關心的熱點、難點、疑點問題。

在做好策劃和選題的基礎上，作為對新聞的一種延伸，電視新聞不僅要體現時效性，還要具備一定的哲理性。這就要求電視新聞記者既要深入調查新聞，又要將新聞本身真相傳達給受眾，充分彰顯新聞報道的本身魅力和價值。

目前，在新媒體領域，澎湃新聞在深度報道上先行了一步，它將傳統媒體的深度、信度與新媒體的時效性、互動性在社交媒體平臺上融合。地方電視臺要主動學習新媒體中深度報道的典范，結合電視的特點，在進行新聞深度報道時，注重現場鏡頭的拍攝和現場音的錄制，通過現場的動態報道，體現新聞深度報道的真實性、有效性和科學性。在開展深度報道過程中，電視臺記者要站在客觀中立的立場，從而加強受眾對新聞事件的科學認知。

在新媒體時代，無論是傳統媒體、門戶網站，還是自媒體云集的微信公眾平臺，都將深度報道作為當下新媒體競爭環境中不可或缺的部分。內容、渠道與技術相結合是大勢所趨，地方電視臺要整合自身優秀采訪制作團隊，學習紙媒敘事技巧，同時，可以借助新媒體獲取更多有價值的新聞線索，也可以借助新媒體用戶的智慧，從多角度、多層次對新聞事件進行全方位、立體化的審視和解讀。

三、轉變方式。直播連線為常態

2003年中央電視臺新聞頻道開播，新聞直播節目走上了平民道路。然而直播發展了這么多年，對于地方電視臺來說還是稍顯滯后。就鄂州廣播電視臺的情況來看，電臺節目多數都采取直播的形式，電視臺的節目中，采取直播形式的少之又少。就連命名為《直播鄂州》的民生新聞節目，也是采取錄播的形式。出現這種情況，一方面跟地方電視臺的人員、資金和技術實力有關；另一方面，也是更重要的方面，則是觀念沒有跟上。在新媒體環境下，地方電視臺要建立起核心競爭優勢，構筑起自己的一席之地，就必須轉變節目播出方式，建立直播平臺，讓直播連線成為常態。對于電視臺的傳統播出平臺來說，演播室改為直播間需要投入大量的人力物力。首先是演播室要由單機位變為多機位，節目播出時，從主播、到各機位攝像師、再到導播臺的切換編輯，都必須注意力高度集中，方能確保在直播過程中減少人為的差錯，提升節目的檔次和質量。其次，在重大新聞事件的采訪現場，或者重大綜藝節目直播現場，需要攝像記者和出鏡記者或主持人提前策劃，選好切入點和視角，并且要做足準備工作，避免現場出鏡連線時出現失誤或錯漏。對于電視臺辦的網站、手機微信、客戶端等網絡平臺，要使它們真正發揮作用，而不是疏于更新，甚至只是傳統電視平臺上播出節目的簡單復制。因為新媒體和傳統媒體的受眾群有所不同，對新聞節目的需求也不盡相同，如果電視臺新媒體平臺上的內容只是傳統播出平臺上的復制。那么這是對新媒體的平臺的誤用和浪費。在新媒體平臺上，主動獲取信息的用戶更期待那些生動活潑、接近自己生活的內容。上傳到地方電視臺自辦新媒體平臺上的內容，必須是經過挑選和再創作的。

直播和連線的常態化，在讓節目時效性和感染力增強的同時，也對地方電視臺從業人員提出了更高的要求。地方電視臺從業人員要克服畏難心理，不斷提高自己的政治素養和業務水平，在不斷的演練中積累經驗，縮小與中央、省級媒體的差距，成長為更具核心競爭力的輿論陣地。

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（鄂州廣播電視臺）