媒體供給側結構性改革的路徑探索

劉惠婷　徐開元

供給側結構性改革旨在調整經濟結構，使生產要素實現最優配置，提升經濟發展效益。在以互聯網為代表的新媒體技術的催化之下，媒介融合已成為新聞產業發展的新常態。為應對媒介格局的深刻演變，新聞產業必須生成新思維、擁抱新技術、打造新業態、實現新發展，在新聞信息產品的供給端不斷發力，培植一批有影響力、公眾信用度高的優質媒體，優化媒體產業布局，讓融合后的媒體更適合社會發展需求、更能滿足群眾的需要。

一、推進新聞生產改革，變“宣傳”為“傳播”，提升輿論引導力

供給側改革，就是要從供給、生產端人手，通過結構性改革，優化供給體系，提高供給效率，促進經濟發展。體現在新聞產業方面的供給側改革。就是以最前端的產業形態重構輻射和牽引新聞信息產品供給體系的轉型升級，完善新聞信息產品的供給機制，暢通新聞信息產品的供給通道，才能影響需求端的新聞信息消費，最終達到新聞產業轉型重構的目的。湖北廣電從以下三個方面著手進行新聞生產改革：

探索新聞采編新流程。湖北廣電堅持在重大主題報道中采用“中央廚房”制，即以頂層設計式的策劃為核心、突出前后期協同合作和資源整合的集團化新聞采制新機制。這種“策劃集中化，執行多點化”的新聞呈現方式，改變了過去點對點傳統采訪難以關照全局的局限，使主題報道能在極短的時間，完成深度廣度上的充分拓展。十九大報道，湖北廣電整合湖北之聲（廣播）、湖北新聞（電視）、長江云（新媒體）等各媒介端口優勢，在北京搭建全媒體演播室，將廣播電視媒體關于十九大的前方報道，第一時間碎片化，在長江云移動端首發，再線性接力時政報道，螺旋式聚焦主題主線，增強報道的傳播影響力。通過“一次采集、多媒體編輯、多平臺分發”的一體化生產流程，大大提高了新聞生產的效率。會議期間，長江云對電視報道，多次進行二次創作，通過“會議現場”、“湖北五年發展贏得點贊”、“8位代表暢談感想和體會”等版塊化編排，讓網友一鍵直達，聆聽到湖北代表團的聲音。

打造新聞采編新平臺。融媒體新聞中心的成立是湖北廣電積極探索、推動媒體融合發展的一項重要成果。利用這個多功能、一體化的新聞信息采編制作平臺，促進新聞信息傳統生產方式向即時生產、數字化生產、受眾參與生產等新方式的轉變。實現了信息打通、資訊共享，做到宣傳效果最大化。在一次采編過程中，按照分眾化、個性化、場景化的要求，實現新聞信息產品的多種生成以及多終端投放，使一個主題報道通過整合，實現多種領域多種形態的“長尾”傳播，使累積起來的“尾部”總體效應達到甚至超過“頭部”即主體報道的成效，實現引導輿論的目標。如湖北的十九大代表楊小玲，在央視“黨代表通道”接受香港記者采訪時，用手語表白祖國“祖國，我愛你”，引起無數人動容。首先在長江云進行了APP彈窗，并同步進行新媒體產品再創作：一邊安排原創編輯對該直播進行收錄、剪輯，制作GIF動圖，配發圖文稿件，搶發新媒體第一落點；一邊安排記者前往武漢市第一聾校，采訪楊小玲的學生，拍攝孩子們在武漢用手語表白祖國的畫面。這種前后方聯動配合、快速反映，通過整合傳統媒體報道，進行二次創作，成為媒體融合創意表達的經典案例。

拓展新聞供給新渠道。在優質新聞內容與信息服務的全媒體傳播方面。湖北廣電運用長江云平臺，進行積極探索。長江云秉承創新、融合的理念，開發適合新媒體傳播的產品，尊重新媒體用戶的消費需求、使用習慣和欣賞偏好，在選題、視角、表達、呈現等一系列流程上進行實質性的轉變，嘗試使用可視化的圖說、數據新聞形態，讓新媒體用戶尤其是年輕用戶以最適合自己的方式獲取信息，讓廣大用戶愿意看、喜歡看。在“喜迎十九大·文脈頌中華”非物質文化遺產大型網絡傳播湖北行采訪活動，聯合30家國家級媒體和湖北省省級媒體記者，先后實地采訪湖北省武漢、孝感等六地的20余項非物質文化遺產的相關情況，報道全網瀏覽量超過1.6億。長江云生產的一批文字、圖片、圖解、H5、微視頻等精品力作，在互聯網產生了較大影響。

湖北廣播電視臺打破媒體、地域的界限，橫向聯動央視、新華社、人民日報社等中央級媒體和今日頭條、斗魚、一直播、花椒等大型直播平臺，縱向則與臺內、省內各市州主要媒體、自媒體資源深度融合，構建多平臺、全覆蓋的新聞傳播新生態。2017年全國兩會報道，湖北廣播電視臺與中央媒體合作，首次聯動新華網、人民網、央視三家“國家隊”；首次開通多平臺矩陣式直播通道，實現6路直播同步進行；首次實現湖北廣電全媒體兩會報道的海外傳播，開通海外社交媒體推特賬號。十九大的宣傳，湖北廣播電視臺報道兩次受到國家新聞出版廣電總局《收聽收看日報》的肯定。湖北之聲、湖北衛視《湖北新聞》分別入選十九大省級電臺、省級衛視移動傳播榜第三、四位。長江云攜手全國11家黨媒黨端，共同發起“喜迎十九大重走黨史路——全國黨端在聯動”的融媒行動，聯合制作推出H5《穿越黨史，我給十九大發賀電》獲得全國全網轉發，參與互動的人數達500萬。

經過不斷改革創新，湖北廣播電視臺新聞精品迭出。有3件作品獲2017年度中國新聞獎。

二、推進節目自主創新，變“節目”為“產品”，提升品牌影響力

媒體產業是一個創意產業。必須釋放新需求，創造新供給，應對激烈市場競爭。樹立觀眾收聽收看節目是一種消費行為的觀念，不斷優化用戶體驗，變節目為產品，盡可能提升受眾對內容產品可感知的價值報償，從內容到形式與用戶建立起心理上的關聯，善于捕捉與受眾在思想認識上的共同點、情感交流的共鳴點、利益關系的交匯點，化解矛盾的切入點。湖北廣電集中優勢資源投入到節目自主創新中，集聚創新資源，激活倍增效應，用工匠精神深耕細作，做精做專，逐步形成體現自己獨特價值、風格和氣質的優質節目集群。

湖北衛視《非正式會談》與黑龍江衛視跨平臺播出，打通南北觀眾市場，收視率穩中求進，特別是在網絡視頻網站的播放量實現了爆炸性增長；與黑龍江衛視同步播出《了不起的匠人》，用紀錄片的形式，展示中華文化的獨特韻味，國家新聞出版廣電總局《收聽收看日報》專題點評；體育競技真人秀《一起足球吧》被國家新聞出版廣電總局發文表揚，稱該節目“通過講述足球文化故事，弘揚新時代的體育精神”；湖北廣電旗下北京長江文化聯合湖北衛視、四川衛視、黑龍江衛視三臺聯合打造《樂在今宵》笑星大聯動，打通平臺壁壘、融合互聯網、移動互聯網傳播，為廣電供給側改革進行了有益探索。綜合頻道打造《黨風政風前哨》《湖北電視問政》《創業湖北》《湖北工匠》《荊楚工匠》《荊楚楷模》6個季播政務品牌，受到國家新聞出版廣電總局《收聽收看日報》的肯定；連續五年舉辦的湖北媒體問政活動，2017年九月底繼續推出兩場直播.收視率及市場份額均創近五年來的新高，人民網、央視網、新華網、騰訊網等國內知名網站均在頭版顯著位置進行報道。電視教育頻道《漢字解密》登上《光明日報》文化新聞版頭條，被評價為“創造性傳承與發展了優秀傳統文化”、“給觀眾奉上了一場場高雅的文化盛宴”。國家新聞廣電總局宣傳司高長力司長在全國少兒節目經驗交流會上，高度評價湖北教育頻道《漢字解密》為少兒節目培育弘揚社會主義核心價值觀，提高少兒節目品質和可視性做出了探索和示范。

紀錄片影視劇創作瞄準國內國際大獎，深耕長江文化。精心策劃制作《兩棲人》《見證脫貧2017》《辛亥革命研究百年》《金絲猴》《君紫檀》等一批極具人文品位、思想意義、時代精神、史料價值的紀錄片。已創作完成的紀錄片《記住鄉愁》（四集）、《長江》（六集）和《蘇東坡》（六集）在央視播出，《荊楚社科名家》《江難記憶》正向總局推優。古裝武俠題材電視劇《武當一劍》和重大革命歷史題材電視劇《西柏坡的回聲》、大型都市社區輕喜劇題材電視劇《江城三月》正在后期制作中。由長江華晟制作的暖心親情大劇《領養》在CCTV-8黃金檔首播，CSM全國網數據平均收視率1.050%。收視份額4.103%，平均收視率破1。在第十一屆全國電視制片業十佳表彰大會上，《東方戰場》與《鐵血紅安》雙雙榮獲“優秀電視劇”大獎。

三、推進媒體融合發展，變“+互聯網”為“廣電+”，提升廣電傳播力

面對紅海拼殺，媒體發展的新形勢、新常態、新要求，湖北廣播電視臺創新升級，提質增效，轉型跨越，加快培育新的經濟增長點。

湖北衛視以短視頻為先驅推動產品團隊轉型.2017年1-9月份“湖北衛視大揭秘”短視頻產品在多個平臺分發，共推送短視頻626條。視頻累計播放量9000萬次。綜合頻道以“傍晚電視大直播+全天小屏幫直播”為特色開展融合創新，建成與今日頭條、愛奇藝、秒拍、騰訊視頻等網絡視頻平臺的專號矩陣，短視頻每月瀏覽量突破千萬+。湖北經視《經視直播》采用全新融媒體在線互動系統，整合多平臺的互動信息。購物節目《一夜驚喜》充分開發了欄目與市場掛鉤的產業價值。教育頻道《2017高校達人秀之“誰是校園歌王”》引入“網絡直播+網紅主播”新媒體推廣模式，創造了200萬網友參與的歷史最高人氣。新聞廣播部主持人職業體驗真人秀“勞動最光榮”，網絡平臺收看超過500萬人次，積攢大量人氣。交通廣播部開展“廣播+網絡”全媒體直播路況，為用戶提供全方位的立體交通服務。數字電視節目部“快樂成長天地”頭條號單期點擊率突破100萬。短視頻單期點擊率達到260萬。

媒體的供給側改革不可能一蹴而就。需要在不斷改造升級傳統動力的同時，孕育培養新動力，才能滿足人民日益增長的文化需求，才能使媒體適應市場化的需求。媒體的供給側改革，任重道遠。

（注：本文相關數據和案例截止到2017年10月）

（湖北廣播電視臺）