淺析新形勢下做好企業新聞宣傳工作的途徑

摘 要：我國經濟在加入世界貿易組織后，經濟種類逐漸向多樣化發展，而我國的經濟政策也在逐年放寬，在這種良好的態勢下許許多多的中小企業建立了起來，這些企業以其獨有的活力帶動著我國社會經濟的進步，我國綜合國力的日漸強盛也于此有著緊密關系。也正因為如此，企業為了能夠在市場中立足所面臨的壓力也日益增加，本文通過對企業文化的研究，以求得企業通過新聞宣傳本企業的途徑來提升自身文化水平，以取得更穩定的發展。

關鍵詞：企業文化；新聞；宣傳；途徑

1企業新聞宣傳工作的重要性

1.1促進員工精神思想的提升

員工是一個企業創立與發展進步的最重要的組成部分，企業員工不僅起著生產最基本動力的作用，更是決定員工所在企業的整體精神面貌的最主要因素。所以企業所重視的應該不僅僅是企業文化和員工生產力，也應該包括員工的精神文明建設，提高員工的文化素質對企業競爭力的提高有著無法取代的作用。究其原因，其一是由于在一個企業中其所有者不同于經營者，而作為企業的員工，在該企業工作的目的一般主要是為了滿足自己或者與自己相關的人的物質需求，以便于保證自己的生活需求。一個企業進行新聞宣傳工作不僅能在市場上宣傳自己，更能夠通過該種手段來提升自己在市場中的地位，從而能夠增加企業的經濟效益，提高盈利水平，企業員工的工資也會隨之上漲，這樣更有利于實現其物質需求；其二是應為企業在進行新聞宣傳工作的同時，能過對企業員工精選精神思想上的培養，提高員工的工作意識，從而提高員工的工作積極性，更有利于激發員工的主觀能動性，員工便能夠以更好更積極的工作態度投入自己的工作，這樣也有利于提高企業生產產品的質量，為企業創造更多的利潤。

1.2樹立企業形象，提升品牌知名度

一個優秀的企業形象在企業發展中所起到的作用不亞于一個優秀的領導人，不僅能夠不間斷的提高該企業在市場上的知名度及信譽度，更重要的是依靠其優秀的企業文化能夠進行持續性發展，不間斷的為該企業創造出持續性的經濟消息，提高企業價值，而從宏觀上來看，這對我國的經濟發展顯然是有益無害的。所以一個企業樹立它的形象尤為重要，新聞宣傳工作則是宣傳的最重要且有效的手段。企業的形象包括以下兩個方面，首先是企業的領導形象，企業領導人形象一般是指該企業的領導人員在平常工作中的個人魅力，他的做事作風，還有工作業績，文化素質等多個方面的綜合表現，企業的新聞宣傳能讓該企業的領導形象得到有效宣傳，從而提升該企業領導的能力及形象；第二是企業員工形象，企業員工形象一般是指企業員工在企業中，在其所在部門中能夠體現出來的工作效率，對自己工作的態度，對企業的責任心，員工自身的技術能力，文化素質等，相對于企業領導形象，企業員工形象更直接的決定了該企業在市場中的形象。在我國現有的經濟形勢下，企業為了提高自己的業務能力和盈利水平，樹立自己獨特的企業文化，通過提高自身的知名度來提高企業的營銷能力顯得必不可少。

2做好企業新聞宣傳工作的方法途徑

2.1企業宣傳工作中存在的問題

企業新聞宣傳工作在企業的長遠發展中始終與員工的精神和凝聚力密切相關。過去，管理人員的手段單一，結果薄弱。沒有充分考慮新聞宣傳手段，導致報紙、網站的使用不足等，嚴重阻礙了企業管理的現代化。同時，宣傳人員也沒有相應的規范和紀律管理，難以控制宣傳工作，難以凝聚力，提高宣傳水平。

只有在大量的宣傳中，企業才能取得更大的成就，才能繼續前進，但一些企業主要依靠紙質媒體，宣傳手段太陳舊，根本不起作用。此外，新媒體具有動態實時更新的獨特優勢。然而，一些企業目光短淺，不愿花錢在新聞和宣傳上，不更新系統和陳舊設備。依靠傳統的傳播方式，既沒有宣傳也沒有廣為人知的宣傳。

2.2提高自身全局意識，把握輿論導向

企業新聞宣傳部門的工作人員應該具有良好的大局意識，在宏觀上對市場變化進行考慮，再選擇具體的方式制度行動計劃，而且宣傳人員在企業員工騎著互相溝通的作用，提高自身全局意識有利于提高企業的向心力，通過凝聚力將員工和企業牽引到一起，促進二者共同發展。而且要做到對輿論的正確把握，在現代信息傳播機器快速的時代，把握好輿論導向，極其有利于企業宣傳，對于企業知名度的提升作用顯而易見，而且能夠有效的維護所在企業的聲譽。

2.3 提升企業宣傳部門人員的專業素質

首先企業在選拔宣傳部門人員時候應該嚴格考量工作人員的專業素質，對于有著較高新聞編輯等專業技能的人員應當優先選擇，并在進入企業后做好相關培訓工作，從企業內部解決好企業新聞宣傳方面的問題，一方面能夠使得員工更快的融入到企業工作當中，另一方面對提高宣傳人員的整體水準有著決定性的作用。一個優秀的宣傳團隊對提高企業新聞宣傳工作的水平是最重要的影響因素，所以定期為企業內宣傳工作人員進行思想精神方面的集體培訓顯得很有必要，以提高宣傳人員對企業的忠誠度，這對提高新聞傳播效率有著直接影響的作用，宣傳部門工作人員的的工作作風和個人素質在企業新聞宣傳中起著決定性的作用，要以企業的整體發展為工作目標來對員工進行教育，從而在樹立員工個人的企業價值觀的同時提升整個企業的企業文化水平。

3提高宣傳工作的創新能力

3.1拓展宣傳思路

市場經濟決定了現代市場變化的多變性，為了不斷提高企業的宣傳力度，宣傳作用，宣傳部門的工作人員應該根據市場新形勢不斷改變自己的宣傳思路，根據市場需求創新宣傳方式，宣傳工作的創新離不開宣傳部門內部的互相交流溝通，宣傳思路的拓寬只靠一個人顯然是不可行的，通過對新聞宣傳工作不斷創新，使宣傳工作能夠及時有效的滿足企業當前的需求，以提高企業形象，帶來創新效益。

3.2做好宣傳內容

首先，新聞宣傳部門在創新內容的同時，必須保證新聞宣傳內容與企業的全面發展相適應，使新聞宣傳工作能夠充分發揮其作用，保證宣傳的目的。第二，內容選擇應以“三貼近”為基本原則，以切實可行的方式融入員工生活。它可以使員工接近現實，貼近生活，提高員工和其他人員對企業新聞的關注和興趣。最后，企業的新聞內容應符合實際效果，通過宣傳中國最新的政策和新聞，員工可以及時了解企業的發展情況。應注意的問題，充分與企業的員工共鳴，進一步提高新聞宣傳的內容和效果。

3.3增加宣傳方式

第一，通過多媒體宣傳。隨著我國科技水平的不斷提高，隨著智能終端的不斷涌現，我們的居民可以在日常生活和工作中首次使用手機、電腦等智能產品來獲得最新的娛樂設施。新聞和其他新聞。企業可以利用網站、報紙等媒體宣傳企業內部的相關形象和信息，通過提高人們的注意力來樹立企業的品牌形象。第二，在企業內部工作中，為了進一步提升企業形象，可以建立相應的模型激勵體系。通過對企業內部員工工作的定期評價，選擇一個或幾個“最佳員工”模型進行新聞宣傳，并給出了良好的物質獎勵，并舉例說明。激勵和激勵其他員工積極參與生產工作，改善員工的工作氛圍和形象。第三，在工作過程中，員工不僅需要滿足自己的物質需求，還需要感受到企業對自身的關注和關注。同時，企業領導要重視員工和員工，通過新的新聞和報道加入員工隊伍。對員工的生活內容很有興趣或貼近，把關心員工和體貼員工的經營理念加到員工身上，使員工真正感受到企業對自身的重要性。

4 結束語

企業的生存，發展還有改革創新離不開先進新聞宣傳工作，而且企業精神文明的創造更加離不開新聞宣傳工作，為了提高企業文化，進行適當的企業新聞宣傳在企業中起著重要的作用，不能低估企業文化在企業發展中所發揮的作用。因此，企業的領導者和管理者必須深入了解新聞宣傳工作的重要性，加強全局觀念，促進輿論對宣傳引導，樹立企業的聲譽和品牌，注重培訓和REE。教育，樹立全面的一流新聞宣傳人員素質，使新聞宣傳工作有堅實的基礎。要完成企業新聞宣傳工作的內容、觀念、工作方式和方式的改革創新，做好新聞宣傳工作的合理布局和調整，全面適應新的背景和新形勢。因此，企業將形成一個統一的整體，團結，積極，企業將有更好的社會和品牌形象，使企業的發展更可持續，永久和健康。

參考文獻

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作者簡介

曹利民，1972.01，男，漢，黑龍江哈爾濱人，本科，，記者，研究方向：企業宣傳。

（作者單位：河南油田新聞中心電視采編部）