以文旅策劃為發力點開拓紙媒發展新空間

張揚

【摘 要】本文結合安徽商報及其旗下品牌文化周刊——橙周刊近年來策劃的眾多文旅創意活動與推廣案例，探討分析當下紙媒在轉型發展過程中，如何找準發力點，發揮策劃優勢，彰顯文化品牌價值，開拓新的發展空間。

【關鍵詞】創意策劃；文旅產業；特色文化街區；文化品牌價值

在國內文化產業與旅游產業深度融合的態勢下，傳統紙媒應順勢而為，找準發力點，有效整合各方面資源，深度介入文旅活動的創意策劃與精細執行，在社會效益與經濟效益上均取得一定成效，以更好地推動自身的轉型發展。本文結合安徽商報及其旗下品牌文化周刊——橙周刊近年來策劃組織的文旅創意活動與推廣案例進行分析，探索以文旅策劃為發力點，開拓紙媒發展新空間的路徑。

一、發揮媒體策劃創意強項，深度介入特色文化街區打造

十多年前，安徽省會合肥僅有一條定位為商業街的淮河路步行街。2011年，位于合肥北一環的豆瓣匯·方興巷子打出特色文化街區名號。此后，合肥1912街區、中隱于市、桐城路特色文化街區、長江飯店BLOCK回憶型歷史文化街區、巢湖耳街、春臺街等特色文化主題街區如雨后春筍般涌現。合肥從2015年開始啟動精品城市建設，并打造反映合肥地方特色、宜商宜游的一批文化街區，如寧國路—包公園“一園兩坊”、城隍廟二期、包河區罍街三期、淮河路逍遙十八街、大蜀山半邊街等。

安徽商報以參與項目前期策劃論證、活動策劃舉辦、街區整體營銷推廣等多種方式深度介入，助力打造合肥特色文化街區。在與相關街區的投資方、建設方、運營方等團隊充分溝通后，安徽商報策劃團隊圍繞街區定位，結合街區業態布局與推廣節點，在線上推出具有一定原創性、可讀性的專題策劃，線下則推出系列文化創意活動，如高峰文化論壇、藝術品賞會等。迄今為合肥1912街區、中隱于市、豆瓣匯街區、桐城路特色文化街區以及巢湖耳街等量身打造眾多專題策劃與創意活動，多角度宣傳推廣，既形成了聚焦的社會影響力，又彰顯了紙媒的“推手”作用。

以巢湖耳街為例。耳街地處巢湖市中心，毗鄰洗耳池，定位為特色文化創意街區。從2012年至2017年，安徽商報旗下品牌文化周刊——橙周刊整合文化藝術及旅游等領域資源，為巢湖耳街策劃了“知名策劃人會診耳街”、“尋找老物件”活動、橙周刊冠名主題策劃《巢湖有個耳街》，以及“安徽商報作家方陣采風耳街”“巢湖耳街青年文化先鋒創意燴”“藝象巢湖·耳街消夏七人談”“安徽五大書畫名家論道巢湖”“七大當紅主持人探秘耳街”“風起巢湖 夜品耳街——2016巢湖耳街三期解析紅毯秀暨文化名家秋賞會”等，從文化角度深度解讀耳街所蘊含的巢湖地域文化，挖掘耳街文化資源；同時也通過文化事件營銷、文化名人效應等策劃活動與宣傳推廣，使耳街的文化業態、文化產業得以傳播擴散，并為耳街增添了文化內涵與文化魅力。正是由于系列創意活動的策劃與不斷推廣，巢湖耳街得以從籍籍無名到聲名鵲起，并榮獲“安徽省文化特色創意街區”“合肥市特色文化創意街區”等多個稱號。安徽商報也藉此在社會效益與經濟效益上獲得較可觀的回報。

數年前，安徽長江飯店改造備受關注，當時根據預熱期、強化期和續熱期等幾大推廣節點，安徽商報橙周刊經過精心謀劃，推出了宣傳推廣“組合拳”，如“大城元年”的預熱宣傳《長江飯店有望10月份時尚開街》，全國十多家網站進行了轉發報道，眾多專家學者在第一時間給予關注。此后，橙周刊推出重磅策劃《長江飯店的前世今生》，深度挖掘這一街區的文化屬性、內涵，既起到推廣作用，又為該文化項目留存了豐富的檔案資料。同時，又配套舉辦了線下活動“征集合肥老物件”，為長江飯店BLOCK回憶型歷史文化街區增添文化內涵。

合肥桐城路特色文化街區由安徽省供銷社旗下的安徽德嘉置業打造，其案名為“合作經濟廣場”，定位“古玩字畫街區”，在操盤思路上非常清晰，安徽商報橙周刊策劃團隊為這個街區做線上推廣和線下活動方案時，提出了“皖版琉璃廠”的概念，線上推廣從“桐城派文化墻、新安畫派雕塑落戶文化街區”開始預熱、破題，然后策劃了《發現安徽琉璃廠》的主題推廣，深度解讀這一街區的總體定位、業態構成，揭示其與合肥其他文化街區、古玩城等區別所在與特色亮點，之后線下策劃、執行了“同城論道·贏街未來”首屆桐城路特色文化街區高峰論壇暨藝術品賞沙龍活動，邀請社會名流、文化學者、書畫家、作家、收藏家、時尚達人、媒體精英參與論道，同時啟動“德嘉·藝術沙龍”系列活動，邀請省內外藝術家、收藏家等進行品賞交流，體現了“高舉高打”的策略。此后，保持線上推廣和線下活動頻率，向外界介紹入駐該街區的特色鋪面、文化藝術會所，輔以多種主題品賞會等，通過眾多文化名人活動、名家點評等，為這一文化街區增加人文分量與口碑效應，固化其在廣大市民與文化群體心目中的印象。特別是做國內著名畫家洪陵的深度專訪，并配合街區的形象推廣，效果突出。

根據以往的成功經驗和操作模式，在為合肥中隱于市文化街區量身定做創意推廣時，安徽商報從宣傳推廣起始就打出“合肥版寬窄巷子”標簽。中隱于市文化街區所在項目地曾是合肥曙光路的一處城中村，原來路兩邊收廢品的門面扎堆，經過多輪會商、策劃，街區定位、總體打造與業態布局都越來越清晰，最終這一老城區環境綜治項目做成了老城區升級改造的一個典范，吸引了許多文藝青年創客來這里扎堆開店，以實現文化夢想與創業追求。安徽商報橙周刊還專門推出4個整版的專題宣傳《發現中隱于市》，為洋溢著濃濃的文藝氣息的這一處文化街區鼓與呼。

二、助推區域文旅發展，體現紙媒新作為，拓展紙媒發展新空間

根據文化產業與旅游產業大融合大發展的趨勢，近年來安徽商報及其旗下橙周刊積極謀求發力點，在文旅產業宣傳上發揮自身策劃優勢，為六安金寨、合肥肥西與長豐等地策劃組織了多種多樣的特色文旅活動，并在業界贏得了良好口碑，彰顯了安徽商報“文旅策劃”的品牌影響力，體現了紙媒的新作為。安徽商報曾連續六屆為金寨燕子河大峽谷策劃“尋找七仙女”模特暨風光攝影大賽，樹立了媒體與景區深度合作的典范。

2016年4月28日至29日，安徽商報聯合肥西縣人民政府成功主辦“名家共賞，智會肥西”2016肥西旅游文化創意燴活動。活動由安徽商報橙周刊全程承辦。從考察線路到會場布置，從內容發布與分享交流等多個環節，都體現了文化性、創意性與互動性。為了體現創意性，安徽商報橙周刊團隊安排專家學者在參觀考察前，抽取題有肥西景點名稱的扇面，根據“命題”反饋參觀體會和意見。每到一處景點，嘉賓們都亮出寫有景點名稱的紙扇拍照，記錄富有文化與詩意氣息的美好瞬間，并在座談會上進行分享，“扇子軍”成為當時熱點話題（作為文旅活動中的創意元素，安徽商報橙周刊在此前后，數次綜合運用傳統文化符號——折扇，融入活動創意環節當中，備受各界好評）。在此過程中，通過H5、網絡直播、重要節點進行全程推廣，首次全面地推介了肥西文化旅游資源。此外，還通過橙周刊采編人員的實地探訪與活動結束的匯總，為肥西旅游設計推薦了一條富有特色的游覽線路。活動期間，舉辦了肥西戶外旅游文化月啟動儀式，向與會的40多位知名文化學者、旅游策劃專家、營銷精英和媒體人士頒發了安徽商報暨肥西縣首批旅游文化創意顧問專家聘書。

2016年，安徽商報橙周刊還聯合肥西縣委宣傳部、肥西縣旅游局、肥西文廣新局策劃了以發現肥西文化之魅、書寫肥西人文之美的主題活動“閱讀大美肥西”第一季。該季活動參與人員以橙周刊主創團隊為主，每位采編人員均采寫了數篇受到好評的散文、隨筆。2017年12月，安徽商報橙周刊又邀請國內知名文化雜志主編、知名作家等40人，匯聚肥西，開啟“閱讀大美肥西”第二季活動——名家名流淮軍故里行。該活動同樣以文化性、創意性強而廣受關注與好評。

2018年4月，在紀念改革開放40周年之際，安徽商報橙周刊與肥西縣委宣傳部、肥西縣山南鎮人民政府等聯合舉辦了“小井莊第九屆農根文化節”，策劃了“擼起袖子拔河對抗賽”、“暢游山南”手繪地圖發布、少兒百米長卷繪山南、民間工藝秀等，尤其是“生于1978”“見證1978”集體致敬小井莊、現場朗讀致小井莊的一封信等環節，令人耳目一新。同時策劃的面向社會各界征集的“百人寄語小井莊”活動，同樣受到各界好評。2018年7月，在肥西首屆荷花節舉辦之前，安徽商報橙周刊推出特別策劃《與肥西荷香風景廊道有個約》，以4個版的篇幅展現起于肥西三河荷花國際博覽園到豐樂蓮藕種植基地，終于山南長莊太空連基地的肥西荷香風景廊道打造情況，配以線上H5以及網絡專題推廣，形成了強有力的預熱宣傳效果。

2018年，安徽商報橙周刊及新成立的融媒體策劃中心團隊通過長達數月的實地考察、接洽、謀劃，與長豐縣人民政府等聯袂主辦了長豐第二屆龍蝦節。該活動一大亮點在于邀請文化名流、旅游專家、媒體大咖、知名策劃人等組成“十三邀”公益方陣，為長豐蝦稻共養代言，助力鄉村振興，促進旅游扶貧工作，為鄉村建設鼓與呼，這一創意策劃通過刷屏海報連續預熱發布，贏得各方喝彩。

綜上案例所述，在當下紙媒轉型發展過程中，如果紙媒能夠順勢而為，找準發力點，發揮策劃優勢，既能彰顯文化品牌價值，又能開拓新的發展空間。

（作者單位：安徽商報社）

責編：周蕾