以文旅策劃為發(fā)力點開拓紙媒發(fā)展新空間

張揚

【摘 要】本文結(jié)合安徽商報及其旗下品牌文化周刊——橙周刊近年來策劃的眾多文旅創(chuàng)意活動與推廣案例，探討分析當下紙媒在轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中，如何找準發(fā)力點，發(fā)揮策劃優(yōu)勢，彰顯文化品牌價值，開拓新的發(fā)展空間。

【關(guān)鍵詞】創(chuàng)意策劃；文旅產(chǎn)業(yè)；特色文化街區(qū)；文化品牌價值

在國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合的態(tài)勢下，傳統(tǒng)紙媒應(yīng)順勢而為，找準發(fā)力點，有效整合各方面資源，深度介入文旅活動的創(chuàng)意策劃與精細執(zhí)行，在社會效益與經(jīng)濟效益上均取得一定成效，以更好地推動自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展。本文結(jié)合安徽商報及其旗下品牌文化周刊——橙周刊近年來策劃組織的文旅創(chuàng)意活動與推廣案例進行分析，探索以文旅策劃為發(fā)力點，開拓紙媒發(fā)展新空間的路徑。

一、發(fā)揮媒體策劃創(chuàng)意強項，深度介入特色文化街區(qū)打造

十多年前，安徽省會合肥僅有一條定位為商業(yè)街的淮河路步行街。2011年，位于合肥北一環(huán)的豆瓣匯·方興巷子打出特色文化街區(qū)名號。此后，合肥1912街區(qū)、中隱于市、桐城路特色文化街區(qū)、長江飯店BLOCK回憶型歷史文化街區(qū)、巢湖耳街、春臺街等特色文化主題街區(qū)如雨后春筍般涌現(xiàn)。合肥從2015年開始啟動精品城市建設(shè)，并打造反映合肥地方特色、宜商宜游的一批文化街區(qū)，如寧國路—包公園“一園兩坊”、城隍廟二期、包河區(qū)罍街三期、淮河路逍遙十八街、大蜀山半邊街等。

安徽商報以參與項目前期策劃論證、活動策劃舉辦、街區(qū)整體營銷推廣等多種方式深度介入，助力打造合肥特色文化街區(qū)。在與相關(guān)街區(qū)的投資方、建設(shè)方、運營方等團隊充分溝通后，安徽商報策劃團隊圍繞街區(qū)定位，結(jié)合街區(qū)業(yè)態(tài)布局與推廣節(jié)點，在線上推出具有一定原創(chuàng)性、可讀性的專題策劃，線下則推出系列文化創(chuàng)意活動，如高峰文化論壇、藝術(shù)品賞會等。迄今為合肥1912街區(qū)、中隱于市、豆瓣匯街區(qū)、桐城路特色文化街區(qū)以及巢湖耳街等量身打造眾多專題策劃與創(chuàng)意活動，多角度宣傳推廣，既形成了聚焦的社會影響力，又彰顯了紙媒的“推手”作用。

以巢湖耳街為例。耳街地處巢湖市中心，毗鄰洗耳池，定位為特色文化創(chuàng)意街區(qū)。從2012年至2017年，安徽商報旗下品牌文化周刊——橙周刊整合文化藝術(shù)及旅游等領(lǐng)域資源，為巢湖耳街策劃了“知名策劃人會診耳街”、“尋找老物件”活動、橙周刊冠名主題策劃《巢湖有個耳街》，以及“安徽商報作家方陣采風耳街”“巢湖耳街青年文化先鋒創(chuàng)意燴”“藝象巢湖·耳街消夏七人談”“安徽五大書畫名家論道巢湖”“七大當紅主持人探秘耳街”“風起巢湖 夜品耳街——2016巢湖耳街三期解析紅毯秀暨文化名家秋賞會”等，從文化角度深度解讀耳街所蘊含的巢湖地域文化，挖掘耳街文化資源；同時也通過文化事件營銷、文化名人效應(yīng)等策劃活動與宣傳推廣，使耳街的文化業(yè)態(tài)、文化產(chǎn)業(yè)得以傳播擴散，并為耳街增添了文化內(nèi)涵與文化魅力。正是由于系列創(chuàng)意活動的策劃與不斷推廣，巢湖耳街得以從籍籍無名到聲名鵲起，并榮獲“安徽省文化特色創(chuàng)意街區(qū)”“合肥市特色文化創(chuàng)意街區(qū)”等多個稱號。安徽商報也藉此在社會效益與經(jīng)濟效益上獲得較可觀的回報。

數(shù)年前，安徽長江飯店改造備受關(guān)注，當時根據(jù)預熱期、強化期和續(xù)熱期等幾大推廣節(jié)點，安徽商報橙周刊經(jīng)過精心謀劃，推出了宣傳推廣“組合拳”，如“大城元年”的預熱宣傳《長江飯店有望10月份時尚開街》，全國十多家網(wǎng)站進行了轉(zhuǎn)發(fā)報道，眾多專家學者在第一時間給予關(guān)注。此后，橙周刊推出重磅策劃《長江飯店的前世今生》，深度挖掘這一街區(qū)的文化屬性、內(nèi)涵，既起到推廣作用，又為該文化項目留存了豐富的檔案資料。同時，又配套舉辦了線下活動“征集合肥老物件”，為長江飯店BLOCK回憶型歷史文化街區(qū)增添文化內(nèi)涵。

合肥桐城路特色文化街區(qū)由安徽省供銷社旗下的安徽德嘉置業(yè)打造，其案名為“合作經(jīng)濟廣場”，定位“古玩字畫街區(qū)”，在操盤思路上非常清晰，安徽商報橙周刊策劃團隊為這個街區(qū)做線上推廣和線下活動方案時，提出了“皖版琉璃廠”的概念，線上推廣從“桐城派文化墻、新安畫派雕塑落戶文化街區(qū)”開始預熱、破題，然后策劃了《發(fā)現(xiàn)安徽琉璃廠》的主題推廣，深度解讀這一街區(qū)的總體定位、業(yè)態(tài)構(gòu)成，揭示其與合肥其他文化街區(qū)、古玩城等區(qū)別所在與特色亮點，之后線下策劃、執(zhí)行了“同城論道·贏街未來”首屆桐城路特色文化街區(qū)高峰論壇暨藝術(shù)品賞沙龍活動，邀請社會名流、文化學者、書畫家、作家、收藏家、時尚達人、媒體精英參與論道，同時啟動“德嘉·藝術(shù)沙龍”系列活動，邀請省內(nèi)外藝術(shù)家、收藏家等進行品賞交流，體現(xiàn)了“高舉高打”的策略。此后，保持線上推廣和線下活動頻率，向外界介紹入駐該街區(qū)的特色鋪面、文化藝術(shù)會所，輔以多種主題品賞會等，通過眾多文化名人活動、名家點評等，為這一文化街區(qū)增加人文分量與口碑效應(yīng)，固化其在廣大市民與文化群體心目中的印象。特別是做國內(nèi)著名畫家洪陵的深度專訪，并配合街區(qū)的形象推廣，效果突出。

根據(jù)以往的成功經(jīng)驗和操作模式，在為合肥中隱于市文化街區(qū)量身定做創(chuàng)意推廣時，安徽商報從宣傳推廣起始就打出“合肥版寬窄巷子”標簽。中隱于市文化街區(qū)所在項目地曾是合肥曙光路的一處城中村，原來路兩邊收廢品的門面扎堆，經(jīng)過多輪會商、策劃，街區(qū)定位、總體打造與業(yè)態(tài)布局都越來越清晰，最終這一老城區(qū)環(huán)境綜治項目做成了老城區(qū)升級改造的一個典范，吸引了許多文藝青年創(chuàng)客來這里扎堆開店，以實現(xiàn)文化夢想與創(chuàng)業(yè)追求。安徽商報橙周刊還專門推出4個整版的專題宣傳《發(fā)現(xiàn)中隱于市》，為洋溢著濃濃的文藝氣息的這一處文化街區(qū)鼓與呼。

二、助推區(qū)域文旅發(fā)展，體現(xiàn)紙媒新作為，拓展紙媒發(fā)展新空間

根據(jù)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)大融合大發(fā)展的趨勢，近年來安徽商報及其旗下橙周刊積極謀求發(fā)力點，在文旅產(chǎn)業(yè)宣傳上發(fā)揮自身策劃優(yōu)勢，為六安金寨、合肥肥西與長豐等地策劃組織了多種多樣的特色文旅活動，并在業(yè)界贏得了良好口碑，彰顯了安徽商報“文旅策劃”的品牌影響力，體現(xiàn)了紙媒的新作為。安徽商報曾連續(xù)六屆為金寨燕子河大峽谷策劃“尋找七仙女”模特暨風光攝影大賽，樹立了媒體與景區(qū)深度合作的典范。

2016年4月28日至29日，安徽商報聯(lián)合肥西縣人民政府成功主辦“名家共賞，智會肥西”2016肥西旅游文化創(chuàng)意燴活動。活動由安徽商報橙周刊全程承辦。從考察線路到會場布置，從內(nèi)容發(fā)布與分享交流等多個環(huán)節(jié)，都體現(xiàn)了文化性、創(chuàng)意性與互動性。為了體現(xiàn)創(chuàng)意性，安徽商報橙周刊團隊安排專家學者在參觀考察前，抽取題有肥西景點名稱的扇面，根據(jù)“命題”反饋參觀體會和意見。每到一處景點，嘉賓們都亮出寫有景點名稱的紙扇拍照，記錄富有文化與詩意氣息的美好瞬間，并在座談會上進行分享，“扇子軍”成為當時熱點話題（作為文旅活動中的創(chuàng)意元素，安徽商報橙周刊在此前后，數(shù)次綜合運用傳統(tǒng)文化符號——折扇，融入活動創(chuàng)意環(huán)節(jié)當中，備受各界好評）。在此過程中，通過H5、網(wǎng)絡(luò)直播、重要節(jié)點進行全程推廣，首次全面地推介了肥西文化旅游資源。此外，還通過橙周刊采編人員的實地探訪與活動結(jié)束的匯總，為肥西旅游設(shè)計推薦了一條富有特色的游覽線路。活動期間，舉辦了肥西戶外旅游文化月啟動儀式，向與會的40多位知名文化學者、旅游策劃專家、營銷精英和媒體人士頒發(fā)了安徽商報暨肥西縣首批旅游文化創(chuàng)意顧問專家聘書。

2016年，安徽商報橙周刊還聯(lián)合肥西縣委宣傳部、肥西縣旅游局、肥西文廣新局策劃了以發(fā)現(xiàn)肥西文化之魅、書寫肥西人文之美的主題活動“閱讀大美肥西”第一季。該季活動參與人員以橙周刊主創(chuàng)團隊為主，每位采編人員均采寫了數(shù)篇受到好評的散文、隨筆。2017年12月，安徽商報橙周刊又邀請國內(nèi)知名文化雜志主編、知名作家等40人，匯聚肥西，開啟“閱讀大美肥西”第二季活動——名家名流淮軍故里行。該活動同樣以文化性、創(chuàng)意性強而廣受關(guān)注與好評。

2018年4月，在紀念改革開放40周年之際，安徽商報橙周刊與肥西縣委宣傳部、肥西縣山南鎮(zhèn)人民政府等聯(lián)合舉辦了“小井莊第九屆農(nóng)根文化節(jié)”，策劃了“擼起袖子拔河對抗賽”、“暢游山南”手繪地圖發(fā)布、少兒百米長卷繪山南、民間工藝秀等，尤其是“生于1978”“見證1978”集體致敬小井莊、現(xiàn)場朗讀致小井莊的一封信等環(huán)節(jié)，令人耳目一新。同時策劃的面向社會各界征集的“百人寄語小井莊”活動，同樣受到各界好評。2018年7月，在肥西首屆荷花節(jié)舉辦之前，安徽商報橙周刊推出特別策劃《與肥西荷香風景廊道有個約》，以4個版的篇幅展現(xiàn)起于肥西三河荷花國際博覽園到豐樂蓮藕種植基地，終于山南長莊太空連基地的肥西荷香風景廊道打造情況，配以線上H5以及網(wǎng)絡(luò)專題推廣，形成了強有力的預熱宣傳效果。

2018年，安徽商報橙周刊及新成立的融媒體策劃中心團隊通過長達數(shù)月的實地考察、接洽、謀劃，與長豐縣人民政府等聯(lián)袂主辦了長豐第二屆龍蝦節(jié)。該活動一大亮點在于邀請文化名流、旅游專家、媒體大咖、知名策劃人等組成“十三邀”公益方陣，為長豐蝦稻共養(yǎng)代言，助力鄉(xiāng)村振興，促進旅游扶貧工作，為鄉(xiāng)村建設(shè)鼓與呼，這一創(chuàng)意策劃通過刷屏海報連續(xù)預熱發(fā)布，贏得各方喝彩。

綜上案例所述，在當下紙媒轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中，如果紙媒能夠順勢而為，找準發(fā)力點，發(fā)揮策劃優(yōu)勢，既能彰顯文化品牌價值，又能開拓新的發(fā)展空間。

（作者單位：安徽商報社）

責編：周蕾