地方戲曲的新媒體傳播途徑

尹天然川

【摘 要】戲曲的傳承和發展離不開媒介的傳播。安徽地方戲曲資源豐富，但在新媒體時代也面臨著消逝的危機。學界對安徽地方戲曲的新媒體傳播途徑研究基本停留于理論層面，為了更好地利用新媒體技術推動安徽地方戲曲傳播與發展，本文以“有戲安徽”為例，結合其傳播特點和優勢，分析相關瀏覽數據，探討安徽地方戲曲新媒體傳播的有效途徑。

【關鍵詞】安徽地方戲；新媒體傳播；有戲安徽；直播

安徽是戲曲大省，黃梅戲、徽劇、廬劇、泗州戲、梆子戲等本土劇種歷史悠久，群眾基礎廣泛。在新媒體時代，安徽地方戲曲的傳承與發展面臨著機遇和挑戰，學界對安徽地方戲曲的新媒體傳播途徑研究基本停留于理論層面。2017年6月，由安徽省委宣傳部指導，安徽演藝集團主辦，安徽演藝院線有限公司承辦，安徽新媒體集團負責內容運維與技術支持打造的“有戲安徽”，是以網站、手機移動終端為依托的“互聯網+戲曲”平臺，為安徽地方戲曲傳播探索了一條新的發展道路。本文通過分析“有戲安徽”平臺的傳播特點和優勢，探究安徽地方戲曲傳播的新途徑。

一、活用“互聯網+”思維，提供多樣化傳播平臺

新媒體是相對于傳統媒體而言的，在報刊、廣播、電視等傳統媒體以后發展起來的新的媒體形態，是利用數字技術、網絡技術，通過互聯網、無線通信網、衛星等渠道以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態。[1]其可移動、可互動、跨越時空限制、無限容量、可融合多媒體形式等傳播特點，使它成為新時代的主流傳播方式之一。

戲曲作為中華民族的傳統藝術，正面臨著不可否認的生存困境，越來越多的地方戲曲開始借助新媒體的傳播優勢，搭建戲曲傳播的新媒體平臺。安徽省戲曲類新媒體傳播平臺發展較慢，戲曲傳播還局限于傳統方式，劇場、戲曲類的網站寥寥無幾，只有幾家專業院團建立了專門性的戲曲類微信公眾平臺、微博，但仍沒有戲曲類手機移動端應用軟件。在這樣的背景下，“有戲安徽”新媒體矩陣應需而生。“有戲安徽”新媒體矩陣包括“兩微一端一網站”，即有戲安徽微信公眾號、有戲安徽微博、有戲安徽APP、安徽戲劇網，以及“有戲安徽”iTV直播專區等。

二、借力直播技術，創新傳播內容和形式

安徽戲劇網于2017年6月23日上線，從表1中可以看出，安徽戲劇網的訪問量自開通之后在穩步增長。2017年9月底，安徽戲劇網開通了“有戲安徽”直播專區，并且在有戲安徽微信公眾號中開通了直播入口，觀眾可以通過關注有戲安徽微信公眾號，直接在手機上觀看直播。網絡直播技術解決了傳統媒介割裂演出現場和受眾的問題。

“有戲安徽”直播專區對2017年9月28日至10月8日安慶“十一”黃梅戲展演周、2018年1月12日至3月4日“明日之星”青年人才系列展演、2018年4月18至6月15日“春之韻”安徽新創精品劇目展演都進行了直播。根據表1，安徽戲劇網的訪問量在2017年10月、2018年1月和2018年5月這三個時間點有井噴式的上升。

僅以2017年9月22日的《紅梅贊》直播為例，據統計，直播期間劇場內觀眾有1600人，而在“有戲安徽”專區通過電視和手機即時收看的用戶達到25565戶，相當于將劇場擴大了16倍。其中，通過電視端收看直播的有17191戶，占比67%；通過手機端收看直播的用戶為8374戶，占比33%。從數據中可以看出，隨著直播的常態化進行，通過網絡直播收看戲曲演出的人數呈穩步增長趨勢。

戲曲是活的藝術，“以歌舞演故事”是戲曲的本質，如果某一個戲曲劇種脫離了“演出”，那這一劇種就可能瀕臨滅絕。在當代社會，人們的生活節奏越來越快，用有限的空閑時間走進劇場去欣賞一場戲曲演出對現代人來說不再是首選。久而久之，戲曲觀眾越來越少，劇團的演出量也越來越少，戲曲傳播的“觀演”鏈條斷裂，這對戲曲的傳承與創新來說都是嚴酷的生存挑戰。“有戲安徽”正是提供了這樣一種常態化網絡直播的可能。從受眾層面上看，一方面，戲曲觀眾打開電腦、打開手機就可以觀賞到現場戲曲演出，解決了戲曲傳播“最后一公里”的問題。另一方面，讓戲曲藝術走進千家萬戶，培養日常收看習慣，擴大了受眾群，為安徽地方戲曲藝術培育新的觀眾群。從創作團體層面上看，也給戲曲劇團創造了生存的機遇，“有戲安徽”上線以來，安徽演藝集團已策劃了“安慶黃梅戲展演周”、“明日之星演出季”、“春之韻演出季”等系列演出，促進了安徽戲曲的創作，推出了《驚魂記》《遍地月光》《徽班進京》《小喬初嫁》《龍女》等新創劇目，讓劇團有戲可演，讓觀眾有戲可看，創新讓安徽戲曲真正“活”了起來。

三、整合安徽戲曲資源，傳承和保護地方戲曲藝術

安徽地方戲曲資源豐富，根據最新的全國地方戲曲劇種普查結果，安徽省共有31個地方戲曲劇種，現有33個國有戲曲院團，273個民營戲曲院團。地方戲曲來自于田間地頭，隨著現代化進程的加速和城鄉一體化進程的深入推進，傳統地方戲曲賴以生存的社會環境發生了深刻變化。地方戲曲越來越邊緣化，劇種大量減少，劇團不斷改制縮編，優秀劇目和優秀演出漸少。一些小劇種依靠藝人們口口相傳，劇本和戲曲音樂鮮有書本記載，隨著傳承人的相繼離世，很多劇種都在消逝，成為“遺失的藝術”?；ヂ摼W時代，傳統戲曲受眾流失、生存面臨困境已是不爭的事實。所以傳承和保護安徽地方戲曲藝術，建立安徽戲曲資料庫迫在眉睫?！坝袘虬不铡背袚鴤鞒信c保護安徽地方戲曲的重任。當傳統戲曲插上互聯網的翅膀，就能激發出巨大的發展能量。

安徽戲劇網開設了“稀有劇種”專欄，并探索建立安徽戲劇藝術傳承保護資源庫，整理優秀傳統劇目，挖掘采集原始唱腔，推進數字化保存和傳播，達成弘揚安徽地方戲曲文化，振興安徽戲劇事業的文化目標。稀有劇種相較于流傳較廣泛的徽劇、黃梅戲、廬劇和泗州戲等劇種，流傳范圍較小，在戲曲劇本和音樂風格上濃縮了當地傳統文化與風俗，是非常珍貴的非物質文化遺產。2017年9月30日，“有戲安徽”直播了全省稀有劇種展演，通過互聯網的傳播，稀有劇種不再受地域的限制，出現在成千上萬的家庭電視畫面中，讓更多的觀眾欣賞到了每一個稀有劇種的獨特魅力。

“有戲安徽”新媒體矩陣的出現，填補了安徽地方戲曲新媒體傳播的空缺。在“有戲安徽”之前，安徽省內沒有專業權威的戲曲類網站和微信公眾號，更沒有專門的戲曲演出網絡傳播渠道?！坝袘虬不铡眳^別于以往單個的、零散的、分離的戲曲網絡傳播方式，而是形成了一個整體，不僅有傳播最傳統的傳播戲曲類新聞的功能，更是一個全面的戲曲文化傳播的矩陣。在這里，可以了解到安徽戲曲的全貌。“有戲安徽”從安徽傳統戲曲出發，輻射到安徽戲劇，成為省內戲劇文化資訊發布、宣傳推介、匯集典范的重要窗口與傳播橋梁。

四、“有戲安徽”新媒體矩陣前景可期

“有戲安徽”新媒體矩陣以“安徽戲劇網”上線為起點，至今已有一年多的發展歷程，它拓寬了安徽戲曲的傳播渠道，也擴大了安徽戲曲的傳播范圍，更吸納了一批新的受眾，但“有戲安徽”尚還在摸索和發展階段，還有很多不成熟的地方需要完善。

首先，“有戲安徽”沒有形成品牌效應。安徽戲劇網、有戲安徽微信公眾號以及“有戲安徽”iTV專區，尚有各自為營的趨勢，除了“有戲安徽”戲曲演出直播外，三者間沒有更多的結合，沒有形成一個有機的整體。安徽戲劇網偏重于戲劇新聞傳播，有戲安徽微信公眾號偏重于演出消息推送和手機直播觀看打賞，“有戲安徽”iTV偏重于戲曲演出直播，而“有戲安徽”作為安徽戲曲傳播新媒體的品牌，有賴于這三者發揮各自的優勢，最終達到“有戲安徽”品牌的傳播效果。這需要通過有組織、有創意的策劃，以“有戲安徽”為主體，根據各新媒體形式的特征，策劃出相應的品牌活動。通過“有戲安徽”的號召力，吸引更多的戲曲愛好者，擴大自身的影響力。

其次，缺乏線上線下的聯動。雖然“有戲安徽”是依靠互聯網傳播，但是并沒有打破傳統單向的傳播方式，沒有利用互聯網即時、雙向的特征，實現與受眾的互動。例如，“戲曲進校園”、“戲曲進社區”是以政府為主導的在線下正在進行的文化活動，而安徽戲劇網作為官方戲曲傳播網絡平臺，僅限于對“戲曲進校園”進行信息報道，并沒有實現“線上傳播、線下聯動”的功效，如何打造以社團、社群為基礎，線上線下相結合的全新商業模式，為戲劇創作者、戲迷粉絲、社會觀眾、演藝院團、劇場搭建起互動交流、商業合作的新平臺，推進發揮現代信息技術在演藝產品的創作、生產、傳播、營銷等各環節的巨大效用，是“有戲安徽”下一步亟待解決的關鍵問題。

國務院辦公廳在2015年7月 11 日發布了《關于支持戲曲傳承發展若干政策的通知》，對于加強戲曲保護傳承明確指出“發揮互聯網在戲曲傳承發展中的重要作用，鼓勵通過新媒體普及和宣傳戲曲”?！坝袘虬不铡毙旅襟w傳播矩陣正是安徽省順應時代發展，用好互聯網這個工具，切實貫徹國家對戲曲保護傳承的要求，走文化自信之路的一項新舉措。

注釋：

[1]石磊.新媒體概論[M].北京：中國傳媒大學出版社，2009.

（作者單位：安徽新媒體集團）

責編：周蕾