淺析圖片網站在媒體轉型過程中的作用

楊潔

【摘 要】在手機普及的當下，圖片在新聞傳播中發揮著日益重要的作用。作為合肥晚報融媒體集群成員，安徽圖片網利用新技術以圖片語言講好安徽故事，傳播了正能量，影響力不斷提升，也推進了傳統媒體和新興媒體的深度融合。

【關鍵詞】安徽圖片網； 報網融合；媒體轉型

傳統媒體在轉型過程中，把原創視覺新聞領域作為重點之一，開發運用360度相機、VR等技術，拓展傳播渠道。安徽圖片網的發展歷程，正是適應數字時代受眾的新需求，堅持優勢互補、一體發展原則，推進傳統媒體和新興媒體深度融合的體現。

2018年4月26日，“中國報業協會成立30周年紀念大會”在北京召開。此次大會上，合肥報業傳媒集團捧回兩項“國字號”大獎。其中合肥晚報榮獲“中國報業融合發展創新單位”稱號。這里的“合肥晚報”，已經不是單純的一張報紙了，而是指包括合肥晚報、ZAKER合肥新聞客戶端、合肥晚報微信矩陣、合肥晚報官微、安徽圖片網、合肥都市網、徽圖客戶端等產品在內的融媒體集群。這枚“軍功章”里自然少不了安徽圖片網及徽圖客戶端的功勞。

一、建立安徽圖片網是順勢而為

安徽圖片網是專業圖片類網站， 有新聞、風光、紀實、航拍、人像等各類圖片9萬多張。

近年來，合肥報業傳媒集團先后成功舉辦了“大湖名城”航拍合肥、“大湖名城 合肥24小時”大型攝影活動，都取得了良好的社會效益和經濟效益，2015年合肥圖片庫（安徽圖片網的前身）正式上線，推出了“360°全景合肥”攝影活動，吸引了不少市民的目光。合肥圖片庫開設的欄目有：風光合肥、人文合肥、科教合肥、開放合肥、歷史合肥、空中看合肥、360度合肥；新聞紀實類圖片欄目有：今日視點、時事政治、經濟建設、社會生活、文娛體育、科教衛生、自然環境、人物寫真、突發新聞、圖片故事、歷史照片、報刊展臺；開通區縣圖庫，以及與市民互動的攝影論壇民生鏡像等。

其中“360°全景合肥”的定位不僅僅只是圖片，還以3D超清全景的形式在手機移動端呈現出合肥特色景點，結合網絡地圖定位，查找周邊景區、酒店、美食，通過HTML5技術，輔以圖文、音樂，詮釋合肥文化特色。以合肥全景為中心，提供一體化服務的創新應用產品，讓用戶真切感受合肥這座智慧之城、美麗之城。

合肥圖片庫是安徽省首家專業圖片庫。圖片庫整合合肥報業傳媒集團旗下媒體圖片資源，建立了本地圖片數量最多、最專業的圖片資源庫。合肥圖片庫以日常新聞和紀實類圖片、城市風光圖片為基礎，用鏡頭記錄城市的生活百態，用獨特的視角來展現這座城市的獨特魅力，記錄著合肥的突發及熱點事件，記錄著合肥城市變遷點滴，為合肥留下珍貴的史料圖片。

隨著合肥圖片庫影響力的提升，人氣逐漸興旺，2015年10月，合肥圖片庫正式升級為安徽圖片網，并很快上線運營。安徽圖片網為廣大影友提供了一個良好的交流平臺，很多影友感慨：“安徽終于有了攝影人自己的網站?！卑不請D片網目前上網注冊的攝影師已達1000多人，瀏覽的人數較多，不單是圖片網攝影師愛上安徽圖片網，外地的攝影愛好者，以及外地想了解合肥民俗風情、城市建設的人士也愛上安徽圖片網。攝影師們都期望在圖片網上發表自己作品，介紹拍攝經驗，了解活動信息與動態，安徽圖片網成了攝影師們的聯絡紐帶、活動的橋梁。圖片網致力于為傳媒、企業等用戶提供安徽境內各類原創圖片和安徽籍攝影師的優秀圖片作品，為各級政府部門以及企事業機構提供數字圖片資源。

安徽圖片網設置了省內各地市及縣區圖庫分站，欄目豐富多彩，有時事、經濟、社會、風光、名家、故事、歷史、專題、拍客、活動、簽約攝影師、報刊展臺等。網站已實現面向國內外的圖片資源的共享和交流交易。

安徽圖片網作為專業圖片宣傳平臺，漸漸形成安徽權威的圖片集散市場。網站整合圖片、影像資源，著力構筑影像資訊存儲及互動交流平臺，在直接服務所屬媒體的同時，力求實現影像傳播價值的最大化，從而進一步實現報網融合。

二、“圖說安徽”提升融媒體影響力

作為融媒體，如何加強互動交流式傳播？在手機、相機、攝像機普及的當下，圖片在新聞傳播中發揮著日益重要的作用。作為合肥晚報融媒體集群成員，安徽圖片網利用新技術以圖片語言講好安徽故事，講好合肥故事，傳播了正能量，影響力不斷提升。

報網融合以來，圖片網的融媒體記者利用照相機、無人機、手機等進行拍攝，跑的每個現場都拍了照片，能拍視頻的也都拍了視頻，配合融媒體集群其他成員，實現圖片信息的“一次采集，多次分發，立體呈現，整合傳播”。

安徽圖片網立足安徽，對城市建設快速發展，和諧社會建設取得的豐碩成果進行影像呈現，其內容關注民生，貼近生活。作為報網互動的影像平臺，其主辦、參與、協助的活動均取得了良好的效果。比如： “全民拍廬州”攝影周主題圖片征集活動，每周一題：“城市變遷”、“快樂讀書”、“我與祖國一起成長”、“幸福一家人”、“尋找身邊最美交警”、“敬老重孝”、“廬州秋景”、“雙胞胎的成長故事”、“分享幸?！?、“美麗街景”、“冬日暖陽”等，每月積分，年底評出一二三等獎和優秀獎。除固定的專題之外，還不定期把網友發在圖片網上的圖片編輯成專題，在報紙上刊登，進一步推進了報網融合。

“360°全景合肥”，推出了“濱湖國家森林公園”、“天鵝湖”、“逍遙津公園”、“長臨河古鎮”、“大蜀山”、“科大先研院”等專題。把圖片在網上及手機客戶端上360°呈現出來，即把二維的合肥平面圖模擬成三維空間，并給觀賞者提供各種操作圖像的功能，可以放大或縮小，各個方向移動觀看城市風景，打通傳統媒介與移動互聯網的信息鏈路，真正實現跨平臺、跨媒介、跨時空的立體圖像展示。

“大湖名城 環巢湖24小時全民攝影季”活動，邀請國內攝影大師，并征集本土攝影家及攝影發燒友100多名，兵分五路，拍攝環巢湖的美麗風景與人文歷史，展現合肥、環巢湖之美。大家紛紛通過鏡頭展現這座美麗城市，還有的則關注生活在這座城市里的人，展現他們的精神面貌?！叭駭z影季”攝影大賽面向全市征集攝影作品，十多天時間，就有近千名市民報名，收到精彩照片近萬張。攝影季活動期間，還舉辦了三場高規格的攝影講座及一場觀片點評會，場場爆滿，好評如潮。

“印象合肥全民攝影季”大型主題攝影活動還設置了“合肥24小時一日攝影”大賽?；顒右苑从呈忻裆钭兓癁橹黝}，鼓勵更多市民用攝影作品來表達對自己生活的這座城市的熱愛，積極打造和宣傳合肥“大湖名城、創新高地”的城市品牌形象，全面展現合肥建設成果。參賽者面向全體市民，并外請攝影家和本地攝影家在合肥進行主題攝影活動。現在“全民攝影季合肥24小時一日攝影”已經成為一項品牌攝影活動。

歷史照片欄目開展“廬州老照片”有獎征集活動，體現合肥在經濟、政治、社會、科技、文化、教育等各領域各個時期的發展變化，讓人們在感悟歷史滄桑的同時，也更加珍惜今天的生活。

“360行”圖說安徽紀實、專題圖片征集活動，用鏡頭記錄各行各業精英，講述他們的人生故事。

安徽圖片網上線以后，還與有關部門聯合舉辦攝影采風和比賽活動，開展主題攝影講座，配合重大活動舉辦影展，做好宣傳和作品征集工作。

新媒體日益成為信息傳播主要渠道和平臺，安徽圖片網上線以來，圍繞中心、服務大局，通過舉辦活動、成立攝影俱樂部，以點帶面，全面提高注冊攝影師和攝影愛好者的攝影水平，良好的互動讓網站變成一個可搜索的信息數據庫，一個交流溝通的平臺，從而變傳統媒體平臺為內容開放平臺，重塑新媒體時代的生存模式。

三、推出徽圖APP推進媒體轉型

安徽圖片網也緊跟移動技術前沿，順應移動傳播規律，著力應用無人機拍攝、360度全景式報道，為用戶提供信息、視角和體驗增量的圖片內容。

為滿足用戶要求，安徽圖片網徽圖客戶端也應運而生，用手機就可隨時查看圖片網內容，圖片交流分享更為迅速便捷。

安徽圖片網還將升級，注冊攝影師使用手機就可隨時隨地上傳圖片，后臺工作人員也可用手機編輯、下載圖片；將設立視頻區、學校、企業等板塊。注冊攝影師上傳、保存、下載原大照片將更加方便快捷；有關單位需要攝影圖片資料，比如出畫冊、辦展覽，都可以與圖片網快速對接，同時圖片網和注冊用戶也能通過一定的渠道獲得收益。此外，舉辦攝影展覽、講座培訓、學術溝通等活動，可以將影像展覽、影像藝術服務和影像藝術休閑很好地結合起來。這些都是為了強化安徽圖片網的用戶思維、運營思維、市場思維、產業鏈思維。

以圖為媒，以影像記錄安徽，感知世界。安徽圖片網堅持以人民為中心的工作導向，遵循新聞傳播規律，創新方法手段，切實提高安徽圖片網的傳播力、引導力、影響力、公信力，使圖片網的新聞性、即時性、可視性、互動性和資料性得到增強，讓安徽圖片網成為合肥乃至安徽的城市名片、文化品牌，為合肥等城市品牌營銷和城市文化建設增添一抹亮色。

（作者單位：合肥晚報社）

責編：姚少寶