從SINOCES2018看家電行業發展的潮流趨勢

張麗

家電，作為消費電子領域中最接地氣的行業，自然是與會者關注的重點。會上，海爾、海信、澳柯瑪等品牌企業悉數亮相，透過它們，我們能發現家電領域哪些最新發展動向？

科技服務生活，家電企業布局智慧家庭是大勢所趨

時下的家電市場，智能化已經成為了業內公認的潮流。2018年中國國際消費電子博覽會期間，智能化家電自然是企業的展示重點。不過，無論是海爾還是海信，展示的重點都不再是單個的智能家電產品，而是全場景的智慧家庭整體解決方案。

海爾的智慧家庭解決方案適用于客廳、臥室、浴室、廚房4大物理空間的所有場景，用水、空氣、洗護、安防等7大全屋方案均可實現個性化定制。海信帶來的國家級智能家居示范平臺“聚好連”已經實現智能家電、無線智能家居設備、有線智能家居設備等共50余個品類，200余款設備，20余個品牌的設備接入，為用戶未來智能生活指明了方向。

家電巨頭們積極布局智慧家庭是家電智能化發展的必然。得益于4G的普及，人工智能、語音識別、圖像識別和傳感器的成熟，家電業已經正式進入了智能時代。市面上各種冠以“智能”頭銜的產品層出不窮，但應用體驗一言難盡，存在著不同品牌產品之間不能互聯互通、智能功能華而不實、操作復雜等諸多問題。智能家電的“華而不實”正在消耗著消費者的應用熱情。顯然，家電企業已經意識到了問題的嚴重性，并已經在積極采取措施，成套智慧家庭解決方案的提供、互聯互通平臺的構建就是要解決上述難題。以家庭生活場景為切入點，進行整個家庭場景的覆蓋，智能家電正在切實為用戶帶來互聯互通、主動服務的舒適體驗。

橫向擴容，家電企業跨界布局成常態

近兩年來，跨界布局已經成為了家電行業的潮流熱詞。這一點在今年的SINOCES上也有所體現。

以澳柯瑪為例，作為專業的冰柜企業，今年的展會上，它不僅展示了冰柜、冰箱等傳統產品，還展出了無人駕駛、工業機器人及與西門子合作研發的消防機器人等跨界創新成果。如此跨界的家電企業，澳柯瑪并不是唯一一家，此前有美的收購庫卡，格力高調涉足新能源汽車，今年有康佳高調宣布布局存儲、芯片、精密制造等領域，等等。家電企業跨界布局已然是大勢所趨。

家電企業積極推行跨界布局，是家電行業發展到一定階段的必然。一方面，家電企業想要持續做大做強，就必須整合全產業鏈的資源優勢，以便在激烈的市場競爭中獲得更多主動權，打破固有的家電品類界限不可避免；另一方面，面對“陰晴”不定的市場，家電企業必須不斷增強抗風險能力，才能長久走下去，在穩固原有產業優勢的前提下，前瞻性布局前景廣闊的新領域，無疑是上上之選。

從傳統制造到創意制造，小家電產業積極轉型

單就家電領域而言，今年的SINOCES上，創意小家電絕對是個大驚喜。展會現場，初品、硬+等初創企業帶來了類型多樣、創意十足的小家電產品，包括多功能料理機、掃地機器人、洗襪機、空氣凈化器、電動啞鈴等等。這些產品不僅外觀新穎，積極迎合年輕消費者的品味，在功能上也是創新十足，比如，洗襪機不僅能夠自動洗滌，還支持自動烘干；空氣凈化器的濾網可以反復清洗等，高度契合“懶人”的方便、高效率需求。記者現場了解到，這些小家電產品大多是定制化產品，目標群體就是追求個性化、創意化的年輕消費群體。

在電飯煲、電吹風等傳統小家電產品市場步入“紅海”的情況下，小家電企業將目光投向更加細分的領域，并通過技術創新直擊特定群體的消費痛點，是十分明智的選擇。從傳統制造到創意制造、定制化制造，讓整個小家電產業充滿了朝氣，成為了業界公認的“藍海”。

可以預見的是，隨著消費者提升生活品質的意愿越來越強烈，主打創意標簽、致力于改善型消費需求的小家電產品會越來越受到用戶青睞，將成為拉動整個小家電市場增長的重要力量。