2018上半年白電市場：曲折中堅定上行

張麗

行業高端化轉型提速，價格上漲成常態

2018年上半年，白電市場的漲價趨勢非常明顯。中怡康推總數據顯示，與去年同期相比，今年第一季度，冰箱、洗衣機、空調的價格同比增速分別為12.2%、7.1%、4.6%。也正是因為單品價格上漲，即便是市場需求低迷，白電市場的零售額也實現了大幅增長。中怡康統計數據顯示，2018年第一季度，冰箱零售額同比增長17.1%，零售量同比增長2.2%；洗衣機零售額同比增長15.0%，零售量同比增長7.4%；空調零售額同比增長17.3%，零售量同比增長22.7%；冰柜零售額同比增長18.5%，零售量同比增長12.4%。

在消費需求并不強烈的大環境下，白電企業毅然選擇漲價，既是“無奈之舉”也是“主動出擊”。無奈，是因為成本上漲壓力持續增加，讓從業企業不得不漲價以維持一定的利潤空間。銅、塑料等材料是家電重要的原材料，在白電企業成本結構中占比接近90%，而近兩年來，受到供給側結構改革及環保監督等相關政策影響，上述原材料價格都在持續上漲。與此同時，人力、物流、倉儲等成本也在飛速增長，白電企業想要維持既定的利潤空間就必須漲價。

主動出擊，是消費升級大潮下，企業為獲得更多主導權必須進行的變革——加大研發投入力度，滿足人們日益增長的美好生活需求。隨著我國經濟步入新常態，消費升級越來越強烈，價格已經不再是影響消費者選購的核心要素，智能、健康、節能環保等多元化、品質化的消費需求開始主導市場。想要贏得消費者青睞，不被轉型中的市場邊緣化，白電企業必須積極創新，推出符合消費者品質化需求的產品的同時，還要努力優化服務體驗，研發成本、服務成本的提升不可避免。……