2018上半年白電市場：曲折中堅(jiān)定上行

張麗

行業(yè)高端化轉(zhuǎn)型提速，價(jià)格上漲成常態(tài)

2018年上半年，白電市場的漲價(jià)趨勢非常明顯。中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，與去年同期相比，今年第一季度，冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)的價(jià)格同比增速分別為12.2%、7.1%、4.6%。也正是因?yàn)閱纹穬r(jià)格上漲，即便是市場需求低迷，白電市場的零售額也實(shí)現(xiàn)了大幅增長。中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018年第一季度，冰箱零售額同比增長17.1%，零售量同比增長2.2%；洗衣機(jī)零售額同比增長15.0%，零售量同比增長7.4%；空調(diào)零售額同比增長17.3%，零售量同比增長22.7%；冰柜零售額同比增長18.5%，零售量同比增長12.4%。

在消費(fèi)需求并不強(qiáng)烈的大環(huán)境下，白電企業(yè)毅然選擇漲價(jià)，既是“無奈之舉”也是“主動(dòng)出擊”。無奈，是因?yàn)槌杀旧蠞q壓力持續(xù)增加，讓從業(yè)企業(yè)不得不漲價(jià)以維持一定的利潤空間。銅、塑料等材料是家電重要的原材料，在白電企業(yè)成本結(jié)構(gòu)中占比接近90%，而近兩年來，受到供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革及環(huán)保監(jiān)督等相關(guān)政策影響，上述原材料價(jià)格都在持續(xù)上漲。與此同時(shí)，人力、物流、倉儲(chǔ)等成本也在飛速增長，白電企業(yè)想要維持既定的利潤空間就必須漲價(jià)。

主動(dòng)出擊，是消費(fèi)升級大潮下，企業(yè)為獲得更多主導(dǎo)權(quán)必須進(jìn)行的變革——加大研發(fā)投入力度，滿足人們?nèi)找嬖鲩L的美好生活需求。隨著我國經(jīng)濟(jì)步入新常態(tài)，消費(fèi)升級越來越強(qiáng)烈，價(jià)格已經(jīng)不再是影響消費(fèi)者選購的核心要素，智能、健康、節(jié)能環(huán)保等多元化、品質(zhì)化的消費(fèi)需求開始主導(dǎo)市場。想要贏得消費(fèi)者青睞，不被轉(zhuǎn)型中的市場邊緣化，白電企業(yè)必須積極創(chuàng)新，推出符合消費(fèi)者品質(zhì)化需求的產(chǎn)品的同時(shí)，還要努力優(yōu)化服務(wù)體驗(yàn)，研發(fā)成本、服務(wù)成本的提升不可避免。……