張麗
行業(yè)高端化轉(zhuǎn)型提速,價(jià)格上漲成常態(tài)
2018年上半年,白電市場的漲價(jià)趨勢非常明顯。中怡康推總數(shù)據(jù)顯示,與去年同期相比,今年第一季度,冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)的價(jià)格同比增速分別為12.2%、7.1%、4.6%。也正是因?yàn)閱纹穬r(jià)格上漲,即便是市場需求低迷,白電市場的零售額也實(shí)現(xiàn)了大幅增長。中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2018年第一季度,冰箱零售額同比增長17.1%,零售量同比增長2.2%;洗衣機(jī)零售額同比增長15.0%,零售量同比增長7.4%;空調(diào)零售額同比增長17.3%,零售量同比增長22.7%;冰柜零售額同比增長18.5%,零售量同比增長12.4%。
在消費(fèi)需求并不強(qiáng)烈的大環(huán)境下,白電企業(yè)毅然選擇漲價(jià),既是“無奈之舉”也是“主動(dòng)出擊”。無奈,是因?yàn)槌杀旧蠞q壓力持續(xù)增加,讓從業(yè)企業(yè)不得不漲價(jià)以維持一定的利潤空間。銅、塑料等材料是家電重要的原材料,在白電企業(yè)成本結(jié)構(gòu)中占比接近90%,而近兩年來,受到供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革及環(huán)保監(jiān)督等相關(guān)政策影響,上述原材料價(jià)格都在持續(xù)上漲。與此同時(shí),人力、物流、倉儲(chǔ)等成本也在飛速增長,白電企業(yè)想要維持既定的利潤空間就必須漲價(jià)。
主動(dòng)出擊,是消費(fèi)升級大潮下,企業(yè)為獲得更多主導(dǎo)權(quán)必須進(jìn)行的變革——加大研發(fā)投入力度,滿足人們?nèi)找嬖鲩L的美好生活需求。隨著我國經(jīng)濟(jì)步入新常態(tài),消費(fèi)升級越來越強(qiáng)烈,價(jià)格已經(jīng)不再是影響消費(fèi)者選購的核心要素,智能、健康、節(jié)能環(huán)保等多元化、品質(zhì)化的消費(fèi)需求開始主導(dǎo)市場。想要贏得消費(fèi)者青睞,不被轉(zhuǎn)型中的市場邊緣化,白電企業(yè)必須積極創(chuàng)新,推出符合消費(fèi)者品質(zhì)化需求的產(chǎn)品的同時(shí),還要努力優(yōu)化服務(wù)體驗(yàn),研發(fā)成本、服務(wù)成本的提升不可避免。……