2018上半年廚電市場：全線進(jìn)入降速調(diào)整期

凌慧

近年來，廚電市場的銷售業(yè)績始終與房地產(chǎn)市場的興衰呈現(xiàn)正相關(guān)聯(lián)系。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2015年、2016年全國現(xiàn)房面積銷售增長均在20%以上，而廚電等與房屋裝修緊密相關(guān)的“后房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)”借助商品房市場的火爆，實(shí)現(xiàn)了連續(xù)三年的急速擴(kuò)張。2018年初，市場調(diào)查機(jī)構(gòu)中怡康曾預(yù)測，2018年廚電行業(yè)將輕松跨越千億門檻，向1500億規(guī)模強(qiáng)勢邁進(jìn)。但隨著2017年房地產(chǎn)“317”以及后續(xù)一系列史上最嚴(yán)限購限貸調(diào)控政策在全國各地逐步落地，房地產(chǎn)交易市場進(jìn)入半凍結(jié)狀態(tài)，廚電市場的滯后反應(yīng)從2017年末開始顯現(xiàn)，2018初市場疲態(tài)進(jìn)一步加劇。

根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，2018年第一季度，吸油煙機(jī)、燃?xì)庠睢⑾竟竦木€下零售額同比分別增長-16.7%、-7.5%、-11.9%；線上市場增速進(jìn)一步放緩，流量紅利的減弱成為線上銷量進(jìn)一步增長的瓶頸。從市場整體表現(xiàn)來看，第一季度零售額128億元，同比下滑6.1%；零售量1366萬臺，同比下滑3.3%。這樣的清冷局面一直持續(xù)到“618”年中大促才稍有改觀。鑒于2018年市場開局遇冷并持續(xù)低迷，中怡康將廚電全年市場規(guī)模預(yù)測大幅下調(diào)至1150億元左右。

傳統(tǒng)廚電煙、灶、消大幅下降 區(qū)域差異顯著

中怡康數(shù)據(jù)顯示，2017年吸油煙機(jī)零售額為432.9億元，同比增長12.7%；燃?xì)庠盍闶垲~為263.6億元，同比增長11.7%；消毒柜零售額為66.7億元，同比增長了8.8%。進(jìn)入2018年，形勢急轉(zhuǎn)直下，油煙機(jī)產(chǎn)品中，中式、歐式、近吸式零售額同比分別下降23%、14%、7%；燃?xì)庠町a(chǎn)品中，臺式、嵌入式產(chǎn)品的零售額同比分別下降25%、10%。

五一銷售情況向來被看作是當(dāng)年家……