創(chuàng)新：家電業(yè)應(yīng)對經(jīng)濟(jì)新常態(tài)、市場下行壓力的主動(dòng)力

吳勇毅

創(chuàng)新是應(yīng)對經(jīng)濟(jì)新常態(tài)、市場下行壓力的新動(dòng)力

中國家電行業(yè)發(fā)展至今，面對的是經(jīng)濟(jì)新常態(tài)，市場日益飽和、難于提振，經(jīng)營成本不斷攀升，企業(yè)經(jīng)營的下行壓力逐漸增大。雖然很多家電企業(yè)注重產(chǎn)品多樣性，各種新類型家電產(chǎn)品也不斷推出，但忽視了新的大環(huán)境下的品牌轉(zhuǎn)型與質(zhì)的創(chuàng)新，遭遇技術(shù)創(chuàng)新瓶頸，產(chǎn)品創(chuàng)新多數(shù)不及用戶預(yù)期，新舊產(chǎn)品在功能體驗(yàn)上的升級幅度不夠大，甚至換湯不換藥，陷入了產(chǎn)品同質(zhì)化、新產(chǎn)品叫好不叫座的尷尬局面。

這些浮夸與泡沫的背后，導(dǎo)致用戶換產(chǎn)品需求疲軟，難以刺激其消費(fèi)，消費(fèi)者對于家電品牌的認(rèn)知度漸漸減弱，對產(chǎn)品日益冷漠。

另一方面，經(jīng)過多年發(fā)展，當(dāng)下國產(chǎn)家電的耐用度越來越高，而這也進(jìn)一步導(dǎo)致了用戶換產(chǎn)品周期拉長，產(chǎn)品置換更新更難。

近一兩年來，隨著智能制造時(shí)代大幕開啟，世界制造業(yè)的大格局開始新一輪的重構(gòu)。低端制造業(yè)在向低成本的發(fā)展中國家和地區(qū)轉(zhuǎn)移，高端制造業(yè)在向技術(shù)實(shí)力雄厚的發(fā)達(dá)國家集中。在“兩頭擠壓”下，中國制造業(yè)的市場空間和競爭優(yōu)勢都面臨前所未有的挑戰(zhàn)。

可以說，全面創(chuàng)新、顛覆性創(chuàng)新已經(jīng)成為家電企業(yè)應(yīng)對經(jīng)濟(jì)新常態(tài)、市場下行壓力的新動(dòng)力、主動(dòng)力。對于高度全球化和市場化的中國家電業(yè)而言，家電產(chǎn)品不斷研發(fā)與進(jìn)行質(zhì)的技術(shù)創(chuàng)新才能繼續(xù)收獲新的成果，轉(zhuǎn)型升級和創(chuàng)新仍是行業(yè)的主旋律。

念念不忘必有回響，不忘初心方得始終。……