黑歷史大起底

吳中元

事情起始于朋友圈里不經(jīng)意走紅的一張圖～“最初簡直就是從金字塔里走出來的木乃伊啊！”米其林輪胎先生1個世紀(jì)以來憨態(tài)可掬的人設(shè)就這樣崩塌了……

其實(shí)，無論是之前被稱作必比登，還是現(xiàn)在的名字米其林輪胎先生，都是中田消費(fèi)者廣為熟知的。即使有的人可能叫不出它準(zhǔn)確的名字，但只要說出“米其林的那個胖子”，雙方都能會心一笑，明白對方所指。

米其林輪胎先生絕對算是20世紀(jì)最成功的企業(yè)形象之一，不僅其他輪胎企業(yè)，甚至很多汽車廠商也非常羨慕米其林能有這樣一個深入人心的形象代言人，這樣一個親切可愛的胖子也曾被《金融時報(bào)》評為20世紀(jì)最佳品牌象征符號。那么米其林輪胎先生究竟是如何誕生的，又為何在誕生之初是如此雷人的樣子呢？

時間還要追溯至1894年的一次博覽會，在展會上兩疊堆放在一起的輪胎產(chǎn)品引起了米其林創(chuàng)始人愛德華-米其林的注意，并有了輪胎人形象的初步構(gòu)思，而將這個創(chuàng)意最終實(shí)現(xiàn)則是由設(shè)計(jì)師奧加羅普來完成的。

最初的米其林輪胎先生真可謂是激進(jìn)又瘋狂，在1898年的誕生海報(bào)上，米其林輪胎先生不僅沒有現(xiàn)在這般圓潤又可愛的形象，甚至沒有表情，臉部只是一副老花鏡架在輪胎堆成的頭上……身體動作是與大家舉杯歡慶，不過仔細(xì)觀察，高腳酒杯中，可不是美酒佳釀，而是一滿杯的碎玻璃和釘子。雖然口中念叨著法語的“舉杯暢飲的時候到了”，但感覺下一秒就要大嚼釘子玻璃……以現(xiàn)在的審美來看，這似乎有些過于興奮狂熱，不過在100多年前還沒有動畫媒體形式的年代，米其林輪胎先生這樣個性鮮明的形象卻通過海報(bào)與報(bào)紙等渠道給公眾留下了深刻的印象。

這樣激進(jìn)瘋狂的形象伴隨米其林輪胎先生走過了最初的近30年，在黑白海報(bào)占據(jù)主流的形勢下，米其林輪胎先生已經(jīng)有了在當(dāng)時看來非常時髦的彩色形象。而且在100多年前的20世紀(jì)初，米其林輪胎先生就已經(jīng)從平面海報(bào)中走出，在各類展會中出現(xiàn)了大型的米其林輪胎先生的立體塑像造型。

從20世紀(jì)30年代開始，米其林輪胎先生的形象開始有了明顯轉(zhuǎn)型，臉部更加細(xì)膩圓潤，手臂和腿部都有了進(jìn)一步拉長，整體形象告別了誕生之初的叛逆和激進(jìn)，開始有一些優(yōu)雅的感覺，而這時的米其林輪胎先生形象其實(shí)已經(jīng)與我們目前熟悉的那個胖子很像了。在接下來的近百年中，它被賦予了更多男性的特點(diǎn)：親和力十足，有個不大不小的將軍肚，雖然身材豐滿，卻總是活力十足。而正是因?yàn)檫@樣的形象轉(zhuǎn)變，讓我們其實(shí)很容易在日常生活中找到自己熟悉的“米其林大哥”或是“米其林大叔”，這無疑進(jìn)一步促進(jìn)了米其林輪胎先生的風(fēng)靡全球。

而最近的幾次變化，對于米其林輪胎先生也都顯得很獨(dú)特。在剛剛過去的2017年，米其林輪胎先生又一次更新了自己的形象設(shè)計(jì)，為了增加適用性也順應(yīng)目前移動終端的普及，其形象再次回歸2D，通過簡單的線條進(jìn)行勾勒。這意味著白2001年開始肩用的3D米其林輪日臺先生成為了目前為止超越百年歷史中米其林輪胎先生的唯一一版3D形象，而肩用的新形象也是有史以來最健美的米其林輪胎先生，其至已經(jīng)看不到經(jīng)典的將軍肚了。而最新的一版形象中，米其林輪胎先生也是首次擺出了豐富多彩的姿勢，并且它極具辨識性的可愛雙臂也開始獨(dú)立出現(xiàn)在不同的場景中。從今往后，不再是消費(fèi)者和客戶進(jìn)入米其林的世界，而是米其林以更親近的方式走進(jìn)消費(fèi)者的日常生活。今年將迎來120歲生日的米其林輪胎先生的歷史甚至超越大多數(shù)汽車品牌，跨越3個世紀(jì)的經(jīng)典形象米其林輪胎先生，將通過身體各部分?jǐn)[出不同的新姿勢，繼續(xù)演繹著值得信賴的出行伙伴角色。