新華社海外社交媒體融合發(fā)展創(chuàng)新經(jīng)驗

馮冰　曾繁娟　孔張艷

【內(nèi)容摘要】 近年來，新華社把加強海外社交媒體傳播作為國際傳播能力建設(shè)的重要突破口，堅持以融合發(fā)展為方向，以內(nèi)容創(chuàng)新為根本，積極探索議題設(shè)置、組織架構(gòu)、生產(chǎn)模式、受眾服務(wù)等方面的創(chuàng)新，不斷鞏固提升New China（新中國）賬號集群品牌知名度，綜合影響力在世界一流媒體中位居前列，以新媒體陣地的突破有效帶動國際傳播整體水平的提升，走出一條有特色的創(chuàng)新發(fā)展之路。

【關(guān) 鍵 詞】 新華社；社交媒體；國際傳播；融合發(fā)展

一、引 言

世界媒體格局、輿論生態(tài)、傳播形態(tài)正在經(jīng)歷一場前所未有的深刻變革，移動互聯(lián)、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合向縱深推進。在這場變革大潮中，社交媒體日益成為人們獲取信息的重要渠道。根據(jù)第四屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會發(fā)布的《世界互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告2017》，截至2017年6月，全球社交媒體活躍用戶總數(shù)約為30.28億，移動端活躍用戶約為27.8億。①新華社主動適應(yīng)傳媒變革，依托遍布全球的新聞信息采編網(wǎng)絡(luò)和在媒體融合發(fā)展領(lǐng)域的創(chuàng)新優(yōu)勢，大力開展海外社交媒體傳播。截至2018年4月，新華社已在臉書、推特、優(yōu)兔等國際知名社交媒體平臺建成了以New China（新中國）為統(tǒng)一標(biāo)識的19個語種50個賬號集群，總粉絲量突破8000萬，綜合影響力不斷提升，已位居世界主流媒體前列。②

新華社海外社交媒體以內(nèi)容創(chuàng)新為根本，積極探索議題設(shè)置、組織架構(gòu)、生產(chǎn)模式、受眾服務(wù)等方面的創(chuàng)新，有效提升了中國話語的國際影響力?！?br>