福建省文化創意產品外貿競爭力的實證研究①

黃蕓 李碧

摘 要：本文以關于福建省文化產品出口貿易作為主要研究對象，通過對福建省文化創意產品貿易出口結構進行分析；以及對代表性省份文化創意產品出口的國際競爭力進行定量分析比較，了解福建省各大類文化創意產品出口的比較優勢情況，為如何進一步提升國際競爭力，應對國際市場面臨的諸多挑戰，優化市場、商品結構、貿易方式等提供一些參考性意見。

關鍵詞：外貿競爭力 國際貿易 競爭優勢

中圖分類號：F752.8 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2018）10（b）-158-03

1 福建省文化創意產品出口貿易現狀

因豐富文化資源稟賦及近年政府大力支持，福建省的文化創意產品具有一定“走出去”的優勢。2012年，福建省貫徹黨的十七屆六中全會提出深化文化體制改革，推動社會主義文化大發展大繁榮的要求，當年成立27個文化產業園區。2014年，中央財政下達專項資金1.0065億元支持文化產業發展；同年10月，《推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的八條措施》和《加快發展對外文化貿易的實施意見》兩份文件的相繼出臺。2015年，“海上絲綢之路文化產業帶”和“310行動計劃”兩大項目的重點實施，這些舉措都切實增強了福建文化產業整體實力和競爭力。產業結構的調整和優化刺激外貿結構的變化。

廈門海關公布的數據顯示，2017年，福建省文化產品出口貿易額為29.2億美元，同比增長12.8%。在福建省主要出口產品中，文化產品的增幅居前。此外，福建省憑借地緣上獨特的對臺優勢，中央確立為“兩岸人民交流合作先行先試區域”，該戰略地位的確立有利于搭建福建與臺灣的交流合作更大的平臺，如圖1所示。

從地區分布上看，歐盟和美國為主要出口市場。近5年，上述兩者合計占同期福建省文化產品出口總值的均超過60%～70%。此外，對拉丁美洲、東盟、非洲等新興市場出口文化產品大幅增長。

從出口產品類型來看，福建省出口位居前四的文化產品主要有工藝美術和收藏品、文化用品、出版物、文化專用設備，分別出口16億美元、10億美元、1.4億美元、0.9億美元。工藝美術及收藏品出口16億美元，占出口總額的56%，文化用品10.3億元，占出口總額的36%，2012—2017年文化用品增幅較大，提高了12.6%。

2 福建省文化創意產品外貿優勢RCA指數分析

顯示比較優勢（RCA），反映一個國家（地區）某一產業貿易的比較優勢。它通過該產業在該國出口中所占的份額與世界貿易中該產業占世界貿易總額的份額之比來表示，它剔除了國家總量波動和世界總量波動的影響，可以較好地反映一個國家某一產業的出口與世界平均出口水平比較來看的相對優勢。

計算公式：RCAij=（Xij/Xtj）÷（Xiw/Xtw）

其中，Xij表示國家j出口產品i的出口值；Xtj表示國家j的總出口值；XiW表示世界出口產品i的出口值；Xtw表示世界總出口值。

一般認為，一國RCA指數>2.5，表明該國該產業國際競爭力極強；RCA介于區間[2.5-1.25]，表明該國該產業國際競爭力很強；RCA介于區間[1.25-0.8]，則認為該國該產業國際競爭力較強；RCA<0.8，則表明該國該產業的國際競爭力較弱。同理，采用代表性省份與國家的數據，分別就聯合國貿發會議UNCTAD發表的《創意產業報告》中指出的創意商品貿易分為工藝品等七個方面作分析。

表1數據顯示，中國文化創意產品出口競爭力極強的有工藝品和設計，新媒體、表演藝術、視覺藝術競爭力也較強；而出版印刷及視聽媒體小于0.8，處于較弱的地位。相比較而言，福建省文化創意產品外貿競爭力較強的，主要有工藝品及出版物類，在工藝品出口方面，廈門漆線雕、德化瓷器、畬族銀器等工藝美術及收藏品出口較為旺盛，占比福建省文化創意產品出口的半壁江山。

福建省RCA指數顯示，新媒體方面的優勢開始崛起，近年來，福建省通過資金支持等方式加大對省內動漫游戲等軟件產業的扶持力度，福州軟件園等動漫游戲產業園區集聚效應顯現，福建數字動漫、數字出版等新興文化業態快速發展，網龍、吉比特等國際知名大型動漫游戲公司迅速成長起來。福建省在新媒體方面擁有一定競爭優勢，并且在以增長的趨勢發展，在福建省外貿出口中占有十分重要的地位，應當繼續重點扶持和發展。

對于表演藝術和視覺藝術，福建省RCA指數屬于中等偏上，也有一定特色和優勢。表演藝術而言，隨著海絲文化的傳播，福建省打造出越來越多具有福建特色、面向世界的優秀劇（節）目，以優秀現代大型舞劇《絲海夢尋》為龍頭，越劇《海絲情緣》、莆仙戲《海神媽祖》、雜技劇舞蹈詩《海峽情緣》和舞蹈詩《大海，我的家》等，推動形成福建海絲文化藝術精品集群效應。視覺藝術方面，諸如惠安石雕產業、莆田油畫產業等優勢明顯。“中國油畫產業之都”的莆田市油畫產業是全球著名的油畫三大產業基地之一，年生產總量占全球的30%，其中90%以上銷往歐美市場，產值高達20億元以上，直接影響著世界油畫市場的走勢，是國家文化產品輸出的重要組成部分。

視聽商品而言，福建省RCA指數屬于中等地位，優勢并不明顯，并且出口值在福建省外貿出口中所占份額有所下降，應當注意穩定其出口值。從設計的RCA指數中不難看出，福建省的藝術品的地位處于中下方，相對于前兩類產品明顯處于劣勢，應當引起有關部門的重視，給予一定的政策扶持，從而提高設計的出口量，此外設計品的出口競爭劣勢明顯。

3 建議

福建省外貿應發揮本土優勢，突出本地區產業特色，建設文化強省，不斷提升文化創新力、競爭力和軟實力，繼續保持相對優勢產業，在國際競爭中取勝。建議福建省外貿部門應該樹立科學發展觀，把轉變外貿增長方式擺在突出重要的位置。

首先，要繼續抓住機遇，明確文化貿易呈現與對外文化交流相結合的趨勢，打造文化新絲路，重點扶持和鼓勵本省具有較大競爭優勢的產品出口，即大力發展新媒體，書籍、報紙、印刷圖畫及其他印刷品的產品出口，更好地發揮優化對外貿易結構對經濟發展的促進作用同時，加強對于藝術品、收藏品及古物的支持，提高傳統藝術品的品質、做工、尤其是藝術文化在福建省有著堅定的基礎，更能將其發揮的淋漓精致。隨著海絲沿線國家布點建設“福建文化海外驛站”陸續落戶馬來西亞等國家，通過開展文化交流、文化貿易、文化傳播，增進與“一帶一路”沿線國家民心相通、文明互鑒，取得社會影響力和經濟效益雙贏。

其次，在表演藝術和視覺藝術上應堅持精品創作，多出力作、佳作、大作、杰作，支持優秀特色文化重點項目發展，形成福建文化藝術精品集群效應，推動福建文化加快“走出去”。克服文化差異，以海絲沿線國家民眾樂于接受的方式、能夠理解的語言、喜聞樂見的媒介傳播文化，強化文化參與與體驗。應利用閩臺相近的地緣優勢，大力發展閩臺兩地文化交流與合作，發揚以閩南文化、客家文化、媽祖信仰為代表的祖地特色文化重要的粘合作用，注重培育一些擁有文化底蘊的優秀表演藝術和視覺藝術作品。

最后，也希望福建省有關部門對于設計品的弱勢地位能夠給予高度的重視，弘揚福建省的藝術文化氣息的同時，提高設計，在制定政策方面給予扶持，提高設計品的出口量，逐步提升該項貿易在貿易總值中的比重，讓福建省成為真正“走出去”的文化省市。

參考文獻

[1] 張燕清，龔高健.福建文化產業發展現狀、趨勢及對策[J].福州黨校學報，2012（2）.

[2] 黃啟才.福建文化“走出去”的優勢及策略探討[J].發展研究， 2014（7）.

[3] 聶聆，薛元.中國與東盟創意商品貿易的互補性與競爭性研究[J].國際商務研究，2013.34（4）.

[4] 海關信息網[EB/OL].http：//www.haiguan.info/.

[5] 中國海關網[EB/OL].http：//www.customs.gov.cn/publish/ portal0/.

①基金項目：廈門南洋學院科研課題：關于福建省文化創意產品出口競爭力的實證研究（NYKY201720），主持人：黃蕓。

作者簡介：黃蕓（1982-），女，漢族，福建廈門人，昆明理工大學研究生畢業，管理學碩士，副教授，主要從事國際貿易方面的研究；李碧（1989-），女，漢族，福建仙游人，集美大學研究生畢業，管理學碩士，講師，主要從事國際經濟與貿易方面的研究。