跨境電子商務在我國國際貿易中的現狀及發(fā)展

王琇媚

摘 要：隨著經濟全球化的發(fā)展，信息技術也以驚人的速度迅速崛起，同時，也直接催生出新的國際貿易方式的產生與發(fā)展。當前，跨境電子商務作為網絡化的新型經濟活動，正在以前所未有的速度迅猛發(fā)展，已經成為了世界各國增強經濟競爭實力，贏得全球資源配置優(yōu)勢的有效手段。本文通過分析當前跨境電子商務所面臨的挑戰(zhàn)和機遇，研究跨境電子商務對國際貿易的影響，并對其提出相應的對策和措施，從而深入了解跨境電子商務。

關鍵詞：跨境電子商務 國際貿易 現狀 意義 影響

中圖分類號：F724.6 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2018）05（b）-077-02

全球經濟一體化、區(qū)域經濟一體化的發(fā)展必將推動國際貿易的迅速發(fā)展。當前，跨境電子商務已然成為國際貿易中最重要的方式。跨境電子商務的出現，改變了傳統(tǒng)國際貿易的方式，對于提高企業(yè)國際貿易活動效率，降低企業(yè)參與國際貿易的門檻都帶來了積極的影響。隨著網絡技術的不斷發(fā)展，跨境電子商務也在發(fā)生著深遠的變化，國際貿易的手段和方式也在深刻發(fā)揮著變化。所以，抓住機遇，加快發(fā)展跨境電子商務，是應對全球貿易新格局、促進產業(yè)結構升級、以信息化帶動工業(yè)化，以工業(yè)化促進信息化，走新型工業(yè)化道路的客觀要求和必然選擇。

1 跨境電子商務基本內涵

廣義的跨境電子商務是指分屬于不同國家的交易主體，通過電子商務手段將傳統(tǒng)國際貿易中的展示、洽談和成交環(huán)節(jié)電子化，并通過跨境物流及異地倉儲送達商品、完成交易的一種國際商業(yè)活動。

2 我國跨境電子商務現狀

2.1 中國跨境電商交易規(guī)模

中國電子商務研究中心監(jiān)測數據（100EC.CN）顯示，2016年中國跨境電商交易規(guī)模6.7萬億元，同比增長24%。而到了2018年，這個數字預計將達到8.8萬億。與此同時，近年來中國各種跨境電商平臺也在不斷提升平臺服務能力，以增強客戶體驗，提升自身的市場競爭力，擴大中國整體進出口跨境電商交易的規(guī)模。在2016年政策的變化下，跨境電子商務正值爆發(fā)性的增加。由于外貿的縮水，越來越多的企業(yè)在尋找新的貿易方式，也為跨境電商的成長創(chuàng)造機遇。

2.2 中國跨境電商的進出口結構

據監(jiān)測數據顯示，2016年中國跨境電商的進出口結構出口占比達到82.08%，進口比例17.92%。由此可見，出口跨境電商仍然占據主流，并且迎來發(fā)展的春天。由于國際經濟形勢不穩(wěn)定，傳統(tǒng)的進出口貿易也陷入瓶頸。而出口跨境電商的改革與發(fā)展，為進出口創(chuàng)造契機。進口跨境電商領域競爭激烈，國內的電商企業(yè)也紛紛試水，推動著國內跨境進口業(yè)務日漸成熟，自主型B2C電商也初具雛形。

2.3 跨境電商模式結構

當前，2016年中國跨境電商的交易模式跨境電商B2B交易占比達88.7%，B2B交易占據絕對優(yōu)勢，跨境電商B2C交易占比11.3%。由此可見，跨境B2B仍然是跨境電子商務的主體，并且正在以驚人的速度在快速發(fā)展，行業(yè)也正逐步由粗放型B2B信息服務型，切換至精耕細作的B2C供應鏈較為完備的平臺以及自營型，由“中國制造”到“中國創(chuàng)造”趨勢。

2.4 跨境網購用戶規(guī)模

據數據顯示，2016年我國經常進行跨境網購的用戶達0.42億人，同比增長82.6%，人數大幅度增長。跨境電商的迅速發(fā)展充分帶動了跨境網購用戶規(guī)模增長，同時，跨境網購用戶的發(fā)展也推動跨境電商的發(fā)展，兩者相互推動。由于消費者消費水平的提高，對物質文化需求也日益豐富，更多消費者參與到跨境網購中。

3 跨境電子商務的機遇與挑戰(zhàn)

3.1 跨境電子商務的機遇

3.1.1 全球電子商務發(fā)展的大趨勢

電子商務在國際貿易中的地位日益提升，作用也日益凸顯，大力發(fā)展跨境電子商務已成為我國乃至世界不可避免的趨勢。全球經濟的一體化，使各國經濟的聯(lián)系也日益加深，給跨境電子商務的發(fā)展創(chuàng)造了條件。當前，正值跨境電子商務的黃金時代，在未來幾年，隨著移動電子商務的迅速崛起，也將在跨境電子商務領域帶來巨大的便利和機遇。

3.1.2 政策的大力支持與日漸規(guī)范

近年來，在中央及各地政府大力推動的同時，跨境電商行業(yè)的規(guī)范和優(yōu)惠政策也相繼出臺。為順應跨境電子商務發(fā)展的潮流，政府也在積極的創(chuàng)造發(fā)展環(huán)境。2015年3月12日，國務院正式批準杭州成為第一個跨境電子商務綜合試驗區(qū)，不難看出，我國跨境電子商務引起國家的高度重視。2015年4月，商務部印發(fā)的《2015年電子商務工作要點》中明確指出，將推動“跨境電子商務的健康發(fā)展”作為“重點突破”的應用領域之一。

3.1.3 外貿企業(yè)尋求轉型

當前，國內外的市場競爭日益嚴峻，我國外貿企業(yè)也在尋找新的出口。隨著經濟全球化，外貿企業(yè)僅僅依靠傳統(tǒng)的國際貿易，難以立足。所以外貿企業(yè)不得不尋求轉型，提升出口產品的質量、技術和品牌。進一步利用跨境電子商務低成本、寬平臺和門檻低的優(yōu)勢，推進自身的轉型升級，為推進企業(yè)的國際化發(fā)展也創(chuàng)造機遇。

3.1.4 網民的開放意識加深

隨著國內電子商務的驚人發(fā)展，電子商務用戶的思維意識也不斷的開放。眼前，網購已然成為了消費者購物的重要方式，并且，網購也以其方便、快捷、產品豐富，質量保證等獨特的優(yōu)勢不斷推動著消費者消費方式的轉變。由于網民思想意識的進步，促使他們更多的參與到跨境電子商務中，推動著跨境電子商務的發(fā)展與改善。

3.2 跨境電子商務的挑戰(zhàn)與問題

3.2.1 外貿產品缺乏吸引力

目前，我國外貿產品主要還是以低端的、技術含量低的產品為主，外商企業(yè)的品牌意識較低，沒有充分建立自己的價值鏈。跨境電商產品的產品單一，缺乏新意，無法形成自身的產業(yè)鏈。另外，隨著國際貿易的競爭日益加劇，消費者對于產品質量的追求也越來越高，對外商企業(yè)的跨境電商也提出了更高的要求。

3.2.2 國內跨境電商企業(yè)信息化程度低

電子商務的發(fā)展，依賴于信息化程度的不斷加深。跨境電子商務存在著時間和空間上的巨大差別，所以對企業(yè)信息化的要求更為嚴格。國內的中小外貿企業(yè)因為資金、技術和人才等方面的原因，信息化水平停滯不前。大多數的跨境電商企業(yè)電商網站在線交易程度較低，僅僅停留在信息的展示和查詢，營銷也不到位。很少外貿企業(yè)的跨境電商平臺能直接完成對外貿易的一系列流程。

3.2.3 跨境物流的發(fā)展落后

跨境物流的發(fā)展是跨境電子商務發(fā)展的關鍵環(huán)節(jié)。與傳統(tǒng)的國內電子商務相比，跨境電子商務更為復雜，涉及海關、商檢、報驗，結匯和國際金融等相關方面。傳統(tǒng)的國際貿易物流方式，無法與當前的跨境電子商務發(fā)展相匹配。由于國際支付的迅速發(fā)展，消費者對物流的時間、安全、價格和服務的要求也越來越高。同時，國內新型的跨境物流模式發(fā)展還不成熟，跨境物流形式單一。由于各國經濟、文化、語言的不同，以及各國的政策、法律和行業(yè)規(guī)范的不同給跨境物流的發(fā)展帶來巨大的挑戰(zhàn)。

3.2.4 專業(yè)的復合型人才缺失

由于跨境電子商務本身的復雜性，對于從事跨境電子商務的人員無論在技術還是在國際商務的專業(yè)知識都有較高的要求。從事跨境電子商務的人員，必須熟練的掌握電子商務、國際貿易、國際金融，國際法等相關的知識。對于外貿企業(yè)來說，要找到既懂得電子商務的計算機網絡技術，又熟悉國際貿易相關程序，同時還具備一定的國際貿易和電子商務的相關法律法規(guī)的專業(yè)復合型人才是其跨境電子商務發(fā)展的重要推力。

3.2.5 跨境電商模式結構單一

盡管在近兩年，根據有關數據顯示，跨境B2C仍然是用較為粗獷的發(fā)展方式。目前，跨境B2B仍是主流，但B2B信息服務模式的弊端和瓶頸日益凸顯，提升空間也較大。整個國內的跨境出口電商的發(fā)展粗暴，主要是傳統(tǒng)的出口貿易簡單地電商化，缺少自身的創(chuàng)新點，并未建立自己的品牌核心競爭力。跨境B2C的發(fā)展方式更為落后，主要是定位境外的低端消費群體，客戶服務和客戶體驗相對落后，營銷方式簡單，面對激烈的國際市場的競爭，已陷入了發(fā)展的瓶頸。

4 跨境電子商務發(fā)展對策

4.1 提升平臺營銷，細分消費市場

外貿企業(yè)要加強自身跨境電子商務的建設，不能將電子商務平臺僅僅作為一個信息展示的平臺，更應積極地開展營銷活動，創(chuàng)新營銷的方式，樹立新的營銷理念。在第三方平臺的選擇上，企業(yè)要充分根據自身產品的特點、企業(yè)文化、市場的定位等來選擇最適合的跨境第三方平臺。與此同時，外貿企業(yè)進駐國際市場時，切忌“廣撒網、無定位”，當前，我國大多數外貿企業(yè)都是屬于勞動密集型企業(yè)，產品技術含量低，因此，必須準確定位消費市場，提供創(chuàng)新的個性化服務，盡力滿足消費者需求，并且有效的降低成本，提升自身的競爭力。

4.2 提升企業(yè)的管理水平，建立專業(yè)跨境電商的團隊

當前，缺乏專業(yè)的跨境電商復合型人才，已經成為制約我國外貿企業(yè)跨境電子商務發(fā)展的重要因素。企業(yè)必須提升管理水平，積極引進人才，既懂電子商務計算機技術的相關知識，又熟練的掌握國際貿易的基本流程和法律法規(guī)的人才去積極的開發(fā)新的市場，提升企業(yè)跨境電子商務的市場規(guī)模，讓跨境電子商務人才成為外貿企業(yè)發(fā)展方式由粗獷轉向精細的內生動力。

4.3 創(chuàng)新跨境物流的模式，促進跨境物流與跨境電子商務的協(xié)調與匹配

隨著跨境電子商務的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)以國際快遞和國際郵政小包為主的跨境物流，已經難以滿足海外消費者對時效性的需求。必須大力的推進國際物流專線、海外倉、保稅區(qū)物流和第四方物流的發(fā)展，推進跨境物流的橫向與縱向協(xié)調發(fā)展。創(chuàng)新跨境物流的模式，并在一定程度上降低企業(yè)的物流成本。為提升跨境物流的時效性，可將上述的物流模式混合使用，最大限度地縮短產品到達消費者手中的時間。最終，讓跨境物流推進跨境電子商務的蓬勃發(fā)展。

4.4 推進跨境B2C向精細化發(fā)展，協(xié)同跨境B2B

當前，國內跨境B2C企業(yè)必須積極轉變營銷觀念和營銷視角，大力推進產品的個性化定制，滿足不同消費者的需求。企業(yè)必須以創(chuàng)新引導發(fā)展，突出產品的特點，推進跨境B2C向精細化發(fā)展。另外，更要大力進行品牌化建設，增強企業(yè)的知名度，充分發(fā)揮B2C的靈活性、產品銷售不受地域限制的優(yōu)點，降低單一市場的競爭壓力，拓展市場空間。

5 結語

總之，隨著全球經濟的聯(lián)系越來越密切，跨境電子商務在國際貿易的作用將越來越明顯。當前，我國跨境電子商務也在加速發(fā)展，并逐漸由“中國制造”向“中國創(chuàng)造”轉變。外貿企業(yè)想在國際貿易中站穩(wěn)腳跟，必須積極向西方先進的跨境電子商務企業(yè)學習，借鑒新的管理理念和管理方式，建設世界一流化的跨境電子商務的專業(yè)團隊，提升企業(yè)的核心競爭力，推進跨境電子商務的高質量發(fā)展。

參考文獻

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