試述“互聯網+”時代的農產品營銷與農業經濟發展

李濤

摘 要：當下隨著國家經濟的快速發展，互聯網貿易已經與經濟發展密切聯系。隨著物流體系以及網絡購物平臺的逐漸完善，很好地促進了電子商務事業的發展。在網上購物的人也越來越多，開啟了中國銷售時代的改革。當下有越來越多的產品，通過互聯網平臺來進行銷售，并取得了巨大的發展。但是我國農產品電子商務銷售模式還不夠完善，受到很多綜合性因素的影響，導致了農業電子商務的平臺較少，限制了農產品在互聯網上的銷售。本文對互聯網時代的農產品營銷策略進行分析，如何才能以互聯網為平臺，更好地推銷農產品，促進農業經濟的發展。

關鍵詞：互聯網加時代 農產品營銷 營銷策略

中圖分類號：F323 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2018）05（a）-052-02

如今互聯網在人們生活中已經普及，互聯網的發展給人們生活帶來極大的便利。隨著電子商務的產生和發展，互聯網消費平臺已經成為了人們日常生活消費過程中的重要形式之一。隨著電子商務發展模式的不斷完善，網絡平臺所提供的產品越來越豐富。從人們的生活用品到各類電子產品以及食物都有覆蓋。在電子商務中，也有農產品的銷售，但是農產品的銷售在互聯網平臺上受到了一些條件的制約，這就給農產品的銷售帶來了不利影響。

1 互聯網時代給農產品帶來的銷售機遇

1.1 有利于打破時空的限制

以互聯網為平臺來進行網上交易，可以打破傳統交易模式中時空的界限，即使在不同的地方、不同的時間，人們只要在互聯網平臺上就可以完成交易。隨著互聯網技術的發展和智能手機的更新換代，越來越多人開始使用互聯網平臺來進行購物。這樣一來，就給農產品的銷售帶來了一定的機遇，與傳統的交易模式相比，這樣的銷售方式可以更好地提高農產品的銷售效率。

1.2 滿足了消費者的個性化需求

以互聯網為銷售平臺，能夠更好地對農產品進行宣傳，除此之外，還可以打破商家與購物者的交流障礙。供應商可以直接與消費者進行交流，供應商能夠更好的了解到消費者個性化需求，也能更好地滿足消費者的個性化需求。這樣一來，就可以改變傳統交易模式的弊端，能夠給消費者提供個性化的服務，在農產品銷售過程中也是如此。

1.3 改變了與傳統的銷售理念

在互聯網時代下，人們獲取信息的速度越來越快。通過互聯網平臺，人們只需要在互聯網平臺上進行搜索引擎，即可及時了解到產品的相關信息。當人們在第一時間了解到產品的銷售信息之后，可通過在線支付完成交易。這樣一來，就給買家和賣家都帶來了極大的便利，改變了傳統的以金錢為交易的消費理念。

2 農產品銷售問題分析

當下“互聯網+”模式雖然給我國農產品銷售帶來了極大的便利，但是由于我國農產品進入互聯網平臺的時間較晚，經驗積累仍舊不足。不僅如此，在農村地區還存在著經濟條件的制約，農村基礎設施建設不完善，從而給互聯網農產品銷售帶來了壓力。在互聯網時代，我國農產品銷售面臨著以下問題。

2.1 農民缺乏互聯網銷售推廣意識

在相當長時間內，我國的農產品銷售都是采用的傳統銷售模式，即買家和賣家見面完成交易。隨著互聯網銷售模式的發展，改變了傳統的交易模式，但是農民在進行農產品生產的過程中，仍然在利用傳統的生產模式進行，沒有考慮到消費者的個性化需求。這就導致了農產品生產不能跟上時代的發展，使得農產品在互聯網上得不到優勢。

2.2 缺少專業人員

在我國農村地區，以互聯網為平臺進行農產品銷售的仍然較少。在農村地區缺乏大量的電子商務人才，農村的電子商務體系也不夠完善，這主要是由于我國農村地區，農民文化素質較低，專業能力不夠，而農村電子商務的工資還比較少，這樣一來就導致了農村地區缺少電子商務的專業人才。從而限制了農村地區電子商務的發展，使得農產品銷售無法通過互聯網來完成。

2.3 網絡基礎設施建設較差

由于農村地區經濟較為落后，農村的互聯網普及率也比較低。網絡基礎設施的建設還不夠完善，這樣一來，就給農村地區的農產品銷售帶來了不利影響。農民在發布農產品信息的時候，會受到網絡條件的限制，使得農產品信息不能及時發布，最終會導致農產品銷售無法利用互聯網進行。

2.4 物流體系建設不完善

在農村地區，由于基礎設施建設較差，物流體系沒有完全覆蓋。但是農產品與其他商品相比，具有一定的特殊性，農產品保質期較短、不易儲存。在長期運輸過程中，很容易導致農產品變質，這樣就給我國的農產品銷售帶來不利的影響。物流問題也是長期以來限制農村地區農產品銷售的主要原因，物流體系建設不完善，限制了我國農產品在網絡平臺上的銷售。

3 怎樣利用互聯網實現農產品銷售

以上在互聯網模式下，對農產品的發展機遇及發展挑戰進行了分析。認識到了建立物流體系，完善農村基礎設施建設的重要性；也認識到了要在缺乏電子商務專業型人才的農村地區怎樣才能具體的解決這些問題。從而更好地促進我國農產品互聯網銷售模式的發展。

3.1 培養農民的互聯網銷售意識

我國仍然是一個農業大國，但是農業發展水平還比較低，這樣一來，就給農村經濟發展帶來不利影響。這主要是由于我國農村地區農民的文化素質較低。雖然互聯網已經在全國各地得到了普及，智能手機也逐漸進入到了人們的生活。但是很多農民還不知道該怎樣利用互聯網，來進行農產品銷售。要想改變這個問題，就要對農民進行一定的培訓工作，要讓農民增進對網絡知識的理解。因此政府可以以村為基礎，給農民開設相應的培訓班，讓農民能充分的了解互聯網銷售模式。從而能夠幫助農民更好地利用互聯網銷售模式來推銷自己的產品。

3.2 增強農村地區的互聯網人才

要想更好地推動農產品互聯網銷售的發展，就要增加農村地區的電子商務人才，這樣才能幫助農民解決互聯網營銷過程中的問題。由于我國農產品的互聯網銷售起步較晚，這就要求我們要鼓勵電子商務專業型人才進入到農產品銷售領域，國家可以提供相關的政策支持。這樣，才能讓更多的電子商務人才深入農村，對農民進行專業化的指導。

3.3 完善農村地區基礎設施的建設

要想在農村地區更好的發展以互聯網為平臺的電子銷售，就要擴大農村地區互聯網的覆蓋范圍，從而為農產品互聯網銷售提供相應的技術支持。目前在我國農村地區，寬帶和光纖已經有了初步的覆蓋，但是覆蓋面積較低，甚至有的地方還沒有網絡信號的覆蓋。這主要是由于農村經濟發展水平較低，這樣一來，就限制了農村地區互聯網銷售模式的發展。因此，國家要加強對農村基礎設施的建設，加強農村地區的網絡覆蓋。國家可以以財政補貼的方式，來鼓勵農民安裝寬帶和光纖，這樣一來就可以幫助農民更為及時的掌握銷售信息，發布農產品咨訊。

3.4 完善物流體系

在農村地區，物流體系仍然是限制農產品銷售的重大問題，由于很多農村地區沒有設置物流點，也沒有相應的儲存點。這樣一來，就給農產品的運輸和存儲帶來問題，這就要求我們要不斷的完善農產品的物流體系，考察各地區不同的氣候條件和地理條件，建立相應的物流配送點，這樣才能確保農產品的運輸。

4 結語

當下已經進入了互聯網時代，與此同時，也促進了電子商務的產生。我國的互聯網銷售平臺具有廣闊的銷售市場。因此在進行農產品銷售過程中，可以以互聯網為平臺，更好地促進農產品的銷售。這就要求農村地區，要擴大網絡設施的覆蓋率，解決好物流配送問題，還需要增加專業型人才對其進行指導，這樣才能完善農村地區農產品電子銷售的發展。

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