關于“一帶一路”文化傳播創新的思考

褚若琦　顧蕓　劉麗娜

摘 要：在改革開放40周年之際，我國“一帶一路”建設也取得了顯著成效，媒體作為宣介重要戰略的主要媒介要不斷發現問題，解決問題，實現內容形式等方面的創新。本文以天津媒體為例，就調研的天津《今晚報》和天津廣播電視臺兩大傳媒集團在“一帶一路”的文化傳播方面做的工作情況做了簡要梳理，并針對對媒體傳播創新提出了自己的思考。

關鍵詞：一帶一路；媒體；文化傳播；創新

在當今大外交時代，世界能夠聽到致力于全球治理的中國方案，得益于多元化媒體外宣手段。2013年，習近平總書記在出訪中亞和東南亞國家期間，分別提出了建設“新絲綢之路經濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”的戰略構想，簡稱“一帶一路”，得到了國際社會的高度關注。“一帶一路”合作倡議對我國的經濟社會發展而言，將產生重大而積極的影響。如何將我們的國家意識傳達于友邦，進一步鞏固并加強國際地位，取決于國際民眾如何接受并理解我們的宣傳，在這方面外宣手段起到關鍵作用。

作為“絲綢之路經濟帶”東端與“21世紀海上絲綢之路”北端的交會點，同時還是中、蒙、俄經濟走廊的東部起點，天津具有特色鮮明的“海陸雙拼”優勢，在“一帶一路”的戰略中發揮著重要的作用。國家“一帶一路”倡議實施以來，天津行動迅速，舉措頻頻。天津電視臺、今晚報、天津日報等媒體也進行了持續性的外宣工作，通過聯合采訪、獨家采訪，專題活動等不斷加強國際交流，取得了有效成就。

天津作為推進“一帶一路”建設的主要城市之一，在全國起著十分重要的先導作用。因此，本文將以天津為例，通過研究天津部分媒體近幾年關于“一帶一路”對外傳播的情況， 對“一帶一路”文化傳播的創新做進一步思考。

一、外宣、內宣并進：要“走出去”，更要“走進來”

為深化天津市文化體制改革，天津廣播電視自成立以來在堅持正確輿論導向和創新發展的道路上一直做著不斷的努力，作為天津市廣電產業最大，也是唯一一家電視臺，毋庸置疑應擔負起國家重要政策和方針宣傳和傳播的重大責任。“一帶一路”建設提出后，天津廣播電視臺的各個頻道積極響應，對“一帶一路”的海外傳播提出了一系列內宣和外宣的有效傳播策略。《津彩“一帶一路”》是天津廣播電視臺電視新聞部以“一帶一路”為主題進行海外系列采訪報道活動。報道選取泰國孔子學院、中非泰達經貿合作區等項目，多路記者先后前往柬埔寨、泰國、埃及、德國等多個國家。

天津電視臺國際頻道作為天津媒體外宣的主要窗口，受眾原本就是海外華人華僑和外國友邦，在“一帶一路”天津文化傳播中起著重要作用。近些年來，天津電視臺多次與市人民政府和市委宣傳部合作，國際頻道也秉承著不斷創新內容與形式的精神，以高質量的紀錄片、頗具特色的雙語欄目努力彰顯天津特色，展現天津文化。此外，國際頻道主任李家森時常強調：我們在注重對外傳播的同時，也同樣不可忽視內宣。由國際頻道制作的4k版城市宣傳片《天津》做到了每一幀都是精品的精美畫面水平，同時制作了西班牙語、俄語等多種語言翻譯字幕版，通過網絡、新媒體平臺對外播出，不但使外國友邦加深了對天津的了解，也使天津本地人對自己的家鄉有了新的認識，自豪感不由加深。

2017年12月份，由天津市委宣傳部和天津電視臺聯合拍攝的大型紀錄片《趕大營》進入了最后的審核階段，該紀錄片講述了津幫商人趕大營創造的漢唐絲綢之路以后的又一個民族融合與社會繁榮的文明印記。天津是近代海上絲綢之路的重要節點，也是國家“一帶一路”倡議和京津冀一體化的重要支點，趕大營之路是延續了上百年連接新疆內陸和天津沿海的文明血脈。國際頻道在外宣工作中從天津本土文化角度出發，走進新疆這個在“一帶”上重要的的地區，走進“一帶一路”的沿線國家，去深入探訪和實證“一帶一路”背后的歷史故事。據了解《趕大營》近期將在央視紀錄頻道首播，天津衛視以及各頻道也將陸續播出，并且將制作多種語言翻譯版本海外播出。

二、線上線下齊聚力：理清語言障礙，講好天津故事

電視媒體在外宣路上自覺擔當的同時，紙媒也不甘落后，積極響應外宣號召，而今晚報更是走在時代前沿，擔負起一帶一路文化外宣先鋒軍的角色。《今晚報》的一系列外宣工作充分發揮了天津在“一帶一路”文化建設中的重要戰略地位，通過積極構建渠道優勢，傳播中華文化，為中華文化的走出去做出了突出的貢獻。

“一帶一路”主題是近年來《今晚報》外宣工作的重點之一，通過線上線下的實踐探索，作為今晚報海外版內容依托的今晚海外版，創辦于2002年3月，至今已在一帶一路沿線29個國家和地區創辦了50塊海外版，其中7種語言， 23個外文版，是我國擁有海外版最多的地方媒體，也就成為向“一帶一路”主流讀者人群報道中國和天津、傳播中華文化的重要渠道。而分布在“一帶一路”重要節點國家和地區的30個海外版，覆蓋了數以百萬計的海外讀者，這也是《今晚報》傳播“一帶一路”國家戰略的重要渠道資源。自2015年以來，《今晚報》在一帶一路外宣工作的內容設計上也獨具匠心，在海外版推出的連續報道中，既有戲說歷史，闡述“一帶一路”與天津關系的內容，也有近年來天津通過“一帶一路”與海外往來，文化交流的改革故事。在線上，則有著今晚海外網承擔著外宣工作的主要內容，今晚海外網于2016年9月29日上線，目前有中英文兩種語言向海內外讀者宣傳中國、介紹天津。在今晚海外網上設有專門的“一帶一路”專題，涉及政治經濟文化等各個方面，詳細的向國外讀者宣傳中國。與此同時，《今晚報》還積極尋求外宣工作的形式創新，創刊《今日天津》，以專為外籍人士打造的無國界落差的生活社區為宗旨，服務于來到天津的外籍人士，幫助他們熟悉在天津生活的方方面面，增強文化理解和認同。

三、提高創新能力，推動戰略發展

通過調研，筆者也由此對“一帶一路”的文化傳播如何創新有了一些思考和拙見。

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要注重內容的創新，更要注重形式的創新。做對外傳播時，形式的創新往往更能影響傳播效果。天津電視臺以紀錄片這種相較于純文字和圖片傳播更加喜聞樂見的形式向國內外受眾傳播歷史文化，會更容易被受眾接受，而觀眾則更樂于選擇以觀看紀錄片這樣直觀易懂的方式去了解“一帶一路”和天津的故事。而且視頻可以全網投放播出，傳播范圍更廣，媒體在做外宣工作時也要注意提高互聯網思維，積極運用全媒體傳播理念。

挖掘“受眾參與的”本土故事，增強宣傳底色。過去城市外宣習慣用“硬”話語體系進行灌輸式宣傳，而現代民眾更喜歡“軟”話語體系，柔性宣傳更貼近“草根情感”，而融入本土人情的宣傳內容則更易引起共鳴。《今晚報》可以通過對生活在天津的“一帶一路”沿線外籍人士進行采訪報道，從他們口中了解到文化宣傳的成效，進而來加深“一帶一路”沿線地區人民的文化理解和認同。

總結中國經驗，講好中國故事。利用這種報道思路，記者力求用小人物的故事展現“一帶一路”建設的發展變化。從在中資企業工作的當地人，到在柬埔寨定居的新一代華人；從正在建設中的萬噸碼頭，到村民剛剛搬進的新家；記者可以用足跡和鏡頭，記錄這些 “一帶一路”沿線上最真實的變化。例如，柬埔寨女孩在中國企業的到來時，獲得了走進職場的機會，改變以往的命運。這些真實的小故事往往才會從具體而小的切入點，做出更好效果的對外傳播。之前往往會考慮宏大的敘事角度，但宏觀事實更需要微小的細節去呈現，才會變得有意義。

加強語言能力建設，實現精準外宣。天津電視臺國際頻道總監李家森提到：概念要“抵達觀眾”。所表達的就是要做好精準外宣，做出來的東西給誰看就要研究誰。參與“一帶一路”戰略的國家多達100多個，不僅要解決語言文字對溝通傳播的障礙，制作多種語言譯本，更要關注海外傳播存在的跨文化傳播問題，媒體作為中介應該了解和識別不同國家文化的差異。通過研究觀眾的特點和其國家的文化背景去打造作品，研究的具體方式例如：有針對性的調研一些對外傳播的傳播效果，根據效果觀察總結外國人對中國外宣方式的接受方式和看“一帶一路”的視角，從而用更加接近觀眾傳播心理的角度去做好有效的對外跨文化傳播。

作者簡介：

褚若琦，甘肅省蘭州市，天津師范大學，廣播電視學；

顧 蕓，甘肅省張掖市，天津師范大學，廣播電視學；

劉麗娜，甘肅省隴南市，河西學院，廣播電視學。

校級項目：

天津師范大學大學生創新創業訓練計劃項目資助（項目號：2017067）