重慶萬州會展業的現狀與未來

吳卓立

摘要：會展業作為新興產業，因其具有獨特的產業生產模式，對一個地區的經濟發展具有重要影響。在重慶打造“長江上游地區會展之都”框架下，萬州作為重慶第二大城市，會展業發展有成效也有短板，有機遇也有挑戰，前景十分廣闊，尚需持續加力。

關鍵詞：萬州區；會展業；現狀與未來

會展業被稱為世界三大“無煙產業”之一，是朝陽產業。作為新的經濟增長點，被國內外大中城市廣泛關注。重慶會展業經過多年發展，到“十二五”末，國務院定位的“長江上游地區會展之都”基礎基本成型，正在加快邁進“實力更加雄厚的長江上游地區會展之都”。

萬州區位于重慶東北部、三峽庫區腹心，因“萬川畢匯”而得名，因“萬商云集”而聞名，為長江十大港口之一，系重慶第二大城市。萬州會展業現狀如何，今后如何發展，筆者對此進行了調研分析。

一、成效與短板

萬州作為地級城市，把會展作為“業”起步較晚。經過十多年發展，到2017年底，萬州會展業初步體現出“多、快、好、省”的特點。

多——會展活動多。每年會展活動20次以上，平均每月2次。全國對口支援三峽工程重慶庫區經貿洽談會（簡稱“支洽會”）、長江三峽國際旅游節（萬州、宜昌分別代表重慶、湖北輪流舉辦）、三峽中藥博覽會影響較大，三峽庫區汽車消費展、房交會交易、鄉村旅游文化節、美食文化節、烤魚節等異彩紛呈。

快——會展業發展快。2017年展出面積共18.5萬平方米，直接收入突破30億元，比五年前的2.7億元增長10倍。會展注冊企業147家，是五年前的6倍。

好——拉動效益好。2017年會展業拉動消費243.6億元，帶動比為1：8。社會響應好。“支洽會”、三峽中藥博覽會有全國各地企業參加，長江三峽國際旅游節吸引大量旅行社和國內外游客，其他活動吸引大量本地和周邊區縣消費者，都達到了預期效果。

省——政府省資源，企業省資金，消費者省時省錢。2013年萬州出臺會展業管理辦法，理順了政府和市場的關系，節約了行政成本。企業自主辦展，展前充分論證、精打細算，實現了直接收入和廣告效應雙重收獲。展會期間擬消費產品集中，且有優惠，消費者省時省錢。尤其是在萬州保稅物流中心fA型）消費原裝進口的奶粉、紅酒、食品、化妝品等，更是省時省錢。

盡管萬州會展業成效明顯，但短板也很突出。主要是“三缺”。

一是缺場館。萬州會展活動主要是在室外，如江南會展廣場、南門口音樂廣場、閩天會展中心廣場等。閩天會展中心室內主要用作社會保障等民生服務。無專門的室內展館，制約了萬州會展業的層次提升。

二是缺品牌。“支洽會”帶有一定政治性，難以成為持久品牌。長江三峽國際旅游節與宜昌共擁。三峽中藥博覽會舉辦的連續性不強，汽車消費、房地產交易等各地都可以舉辦，烤魚節只舉行了首屆。萬州會展以什么為主打，尚不明確。

三是缺人才。人才缺乏是西部地區會展業存在的普遍問題。重慶主城會展人才的量和質尚難滿足需求，作為萬州，組織、策劃人才也好，技能型人才也好，更加缺乏。

二、機遇與挑戰

“十三五”時期，是萬州會展業發展的重要戰略機遇期。

——國際環境有利。雖然國際環境不穩定不確定因素增多，但經濟全球化是世界發展潮流。習近平總書記倡導構建人類命運共同體，中國實施共建“一帶一路”倡議，帶動內陸地區深度融人世界經濟體系。萬州是“一帶一路”的重要節點，會展業發展空間很大。

——國家政策有利。西部開發、三峽庫區發展、長江經濟帶建設國家政策，國務院《關于進一步促進展覽業改革發展的若干意見》提出努力推動我國從展覽業大國邁向展覽業強國，對萬州發展有利。尤其是會展業是綠色產業，符合“五大發展理念”。

——重慶帶動力強。隨著重慶作為西部大開發重要戰略支點、“一帶一路”和長江經濟帶聯結點作用的持續發揮，以及中新（重慶）戰略性互聯互通示范項目和中國（重慶）自貿試驗區的設立，重慶會展業將提檔加速，帶動力增強。同時，重慶決定將萬州打造成為區域性會展產業集聚區，有利萬州會展業發展。

——萬州潛力巨大。萬州擁有區位優勢、交通優勢、產業優勢、開放優勢。萬州位于重慶主城與湖北宜昌的中間節點，是重慶主城“大齒輪”帶動的第二齒輪。萬州機場已開通至北上廣深等航線18條，萬州高鐵北站已開通至成都、重慶、貴陽的動車，鄭（州）萬（州）高鐵預計2022年通車，西（安）萬（州）高鐵項目確定，普通鐵路2條，高速公路5條，擁有長江黃金水道。有國家農業公園、國家級經開區，在已有綜合、專業批發市場和知名零售市場、汽車交易市場基礎上，正在加快建設渝東北商貿交易中心項目，旅游業有3A級以上景區5個、星級賓館5家、100張床位以上商務酒店53家、旅行社24家。正在籌備設立一類水運口岸、綜合保稅區，2020年萬州機場實現航空口岸開放。國際友好城市2個，對口支援省（直轄市）5個，外貿注冊企業243家。

萬州會展業發展面臨三方面挑戰：

一是思想認識的挑戰。近年的區政府工作報告均未提及會展業如何發展，政府缺乏專門的規劃、專業的管理指導、細化的培育扶持政策，對會展業帶動效應的認識還較欠缺，沒有像重視旅游的帶動效應那樣重視。

二是市場競爭的挑戰。會展是經濟，市場是主導。我國東部發達地區會展優勢突出，中西部地區會展經濟駛入快車道。僅就萬州周邊區縣而言，近年來會展業競相發展，在渝東北，除萬州外，以巫溪為核心打造區域性會展產業集聚區，以開州為節點城市帶動周邊區域會展經濟集聚。萬州不進則退，慢進也是退。

三是消費需求的挑戰。新時代消費需求廣領域、多層次，尤其是網上虛擬展會需求日益增強。萬州會展業專家指導少，會展企業也沒有建立起行業協會，會展的熱點、“缺”點在哪里，怎樣適應市場需求，需要深入研究。

三、目標與對策

目標：萬州規劃“十三五”在渝東北地區率先全面建成小康社會，建成長江上游重要臨港經濟產業基地、長江上游濱水宜居旅游城市、長江上游區域性綜合交通樞紐、渝東北地區科教文衛高地。為此，會展業要打造渝東北地區會展中心、重慶會展副中心，“十三五”末，展出面積20萬平方米以上，其中展館面積5萬平方米以上，直接收入年均增長15%左右。

對策：

（一）更加重視會展業發展

德國慕尼黑展覽公司總裁門圖特有句名言：“如果在一個城市開一次國際會展，就好比有一架飛機在城市上空撒錢。”要充分認識會展業是構建現代市場體系和開放型經濟體系的重要平臺，把會展作為產業發展的關鍵節點，作為促進現代農業、制造業、服務業發展的“酵母”。著眼國內外，結合自身實際，加強規劃指導，明確發展路徑。用好各方面利好政策，細化會展業培育扶持政策，吸引會展策劃、主辦、廣告、印刷、裝修等市場主體入駐。充實行政管理人才，公開招錄專業人才，實現行政管理和專業管理相結合。

（二）規劃建設會展場館

在充分利用現有“場”的同時，規劃建設專業展館。根據萬州城市建成區建筑密度、人口密度、道路交通條件，在建成區內難以規劃建設。在城市拓展的三個片區中，經開區高峰園主要是工業聚集區，江南密溪溝片區為生態人居示范區、濱水公共休閑區，高鐵片區集商業商務、商貿物流、旅游集散為一體，定位為城市“靚麗的窗口和名片”。萬州擬在江南新區規劃建設會展中心展館，筆者認為布局在高鐵片區似乎更好。專業展館要功能完善、信息化水平較高、在地級城市中30年不落后。同時，選擇中心鎮、特色小鎮改造現有集貿市場、休閑廣場，靈活發展特色會展。

（三）著力打造會展品牌

萬州烤魚、雜醬面（重慶面萬州最正宗）、羊肉格格久負盛名，尤其是萬州烤魚店鋪遍及全國絕大多數縣級以上城市和美國、法國、德國、新加坡等國。萬州正在申報“中國烤魚之鄉”，通過建設食材基地、延長烤魚產業鏈，2020年烤魚產業產值達到120億元。為此，宜將萬州美食文化節、烤魚節作為重點會展品牌打造。汽車消費仍是當今熱點，由于萬州汽車銷售（新車、二手車）市場基礎較好，尤其是設有重慶市公安局車管所四分所（服務渝東北區縣），汽車消費區域優勢明顯。與此同時，要組建大型會展戰略投資集團，引導現有會展企業組建股份制會展企業集團或會展聯盟，引領品牌打造。

（四）培育引進會展人才

在政府招錄會展管理人才的同時，注重調動和發揮企業、學校兩方面積極性。企業是關鍵，要著眼長遠，把握“人”這個企業發展的第一要素，重視專業人才的聘用。政府將會展認證人才數量納入會展企業資質考評，鼓勵企業持證上崗。學校是基礎，支持轄區現有大中專職業教育學校爭取會展教育培訓資格，開展會展人才培養和從業人員專業化培訓。加強校企合作，實現企業、學校、學生三方共贏。

（五）加強對外交流合作

積極參加國內知名會展活動，開闊視野，學習經驗，宣傳萬州。加強對重慶主城會展的銜接，學習管理和實踐經驗。聘請專家專題講座、現場指導，豐富認知，增強能力，提高會展水平。充分利用各方資源，引導區外企業來萬州參展、消費者來萬州觀展。成立萬州會展行業協會，加強會員單位交流和學習。