澳大利亞近年圖書市場概況

李欣

摘 要：本文總結澳大利亞圖書市場2016年的總體情況，包括紙質書、電子書和有聲書市場的發展數據，并對比近年情況，分析零售圖書市場略有增長的原因，還結合立法領域新增法案的變化，預測圖書市場的發展。

關鍵詞：澳大利亞 電子書 有聲書 圖書市場

“澳大利亞零售圖書市場在2016年略有增長，童書的強勁銷售彌補了成人著色圖書銷售的下跌。”布拉德·杰弗里斯報道。

2016年是澳大利亞零售圖書市場連續小幅增長的第三年，銷售額增長了0.6%，但銷量下降了3.5%。

銷量下降的原因是由于2015年澳大利亞成人著色書的銷售超過了300萬冊，價值410萬澳元。2016年，一些熱銷的童書彌補了著色書的失寵：J. K.羅琳、杰克·索恩和約翰·蒂法尼編寫的劇本《哈利·波特與被詛咒的孩子》（哈歇特出版）是當年澳大利亞最熱銷的圖書，銷售冊數達42.6萬冊；而安迪·格里菲思和特里·丹頓的“樹屋”童書系列（泛·麥克米倫出版）繼續榮登當地暢銷書榜首，該系列的《78層樹屋》2016年銷售量超過30萬冊。

尼爾森圖書調查公司的圖書銷售跟蹤服務顯示，2016年澳大利亞紙質書市場總營業額和銷售量分別為9.68億澳元和5360萬套（冊）。澳大利亞紙質書市場在2010年達到了13億澳元的巔峰，然而連續三年增長后，卻需慢慢擺脫2013年9.17億澳元的市場低值。這些數字不包括電子書和有聲書，因為這些產品的銷售在澳大利亞沒有任何可靠的數據統計來源。

據估算，電子書占據了20%的澳大利亞市場，但不同種類的電子書的統計數據可能會有很大差別。與美國和英國市場相似，近年來澳大利亞電子書銷售表現得比較穩定——至少在傳統出版業是如此。最近一篇報道顯示，2016年澳大利亞電子書銷售約2250萬套（冊），價值1.64億澳元。超過2/3的電子書是通過亞馬遜Kindle商店實現了銷售，另外的1/3是通過蘋果的iBookstore。傳統出版商實現了約55%的電子書銷售，其中逾1/3的銷售是自助出版作者和單一作者的品牌作品。

近年來有聲書在澳大利亞顯示出強勁的增長勢頭，美國和英國也表現出相似的趨勢，一部分原因雖然歸結于人們對于“聽”（通過播客和數字有聲書）這種形式的日益青睞，但在很大程度上也要歸因于Audible公司于2014年在澳大利亞開了一家商店。據報道，自那時起，這家公司的年銷售收入以三位數增長。

縱然實體書銷售在過去幾年中有所增長，但澳大利亞還是面臨亞馬遜在澳開展零售業務的到來。雖然尚未確定亞馬遜究竟何時會開設網店在澳進行銷售，但該公司證實已在澳開始租賃庫房和聘用雇員。

亞馬遜的到來無疑會對當地圖書市場造成影響，因為近年來的調查顯示消費者有愿意通過網上零售商購書。然而，澳大利亞出版商認為當地實體零售商和網上零售商對于澳大利亞不少新書的成功至關重要，而且也非常看重他們能為消費者提供的面對面的活動。

一、圖書出版總量增長，電子出版市場穩定

2016年，根據從國際標準書號（ISBN）記錄提取的數據，加上鮑克出版公司的在版圖書目錄，澳大利亞4247個不同的出版實體生產了22144種新書，這比2015年的19971種有所增長，但比2013年的28234種的峰值有所下降。這些數字既包括紙質書也包括電子書版本，因為二者具有不同的國際標準書號（如圖1所示）。

新書出版規模較大的情況是，26家出版商在2016年出版了超過100種新書，比2015年的27家略有減少。91家出版商2016年出版新書數量在20種到99種之間，另外的91家出版商2016年新書出版量在11種到20種之間。新書出版量較小的這一部分情況是：2016年僅僅出版了1種新書的出版商有2479家，其中不少有可能是自助出版商。

就出版物形式來說，紙質書繼續主宰市場。平裝書占2016年所有形式出版物的48%，而精裝書占了8%。電子書和其他電子形式占了23%，比2015年的22%略有增長，但是比2013年29%的市場高點有所降低。2013年的市場高點有可能是因為一些出版商開始發行重版書目的電子書版本。有趣的是，激光唱片/數字視盤（CD/DVD）形式的產品占比從2015年的12%增長到了2016年的15%。這個類別包括MP3和數字有聲書（如圖2所示）。

二、立法和政治

澳大利亞政府仍在考慮在全球經濟中開放當地圖書銷售市場，然而政府撤銷圖書平行進口限制的計劃似乎擱淺。現行法規規定，澳大利亞出版商在出版了海外版后30日內要出版該書的本地版以確立版權，在此期間，禁止書商引進該書海外版本。

最近，澳大利亞政府通過了一項法案，該法案規定將從2018年7月1日起向從網上海外零售商購買的低值商品征收10%的商品勞務稅。澳大利亞目前對于海外網上進口有個1000美元的商品勞務稅免征門檻，這也就意味著從類似亞馬遜這樣的網上零售商購買的大多數圖書是免稅的。澳大利亞書商協會長久以來一直倡議對海外網上采購實行無門檻準入，這樣可以為當地零售商創造公平的競爭環境。

三、澳大利亞出版市場概覽

人口：2460萬（截至2017年8月的數據）

年出版圖書量：22144（2016年澳大利亞國際標準書號提取的數據記錄，包括大眾圖書和教育圖書、海外出版的澳大利亞版圖書以及同一種圖書的多種產品形式）

活躍出版商數量：412（2016年出版了5種以上圖書）

零售書店：1000余家

2016年紙質書零售額：9.68億澳元[5360萬套（冊）圖書]

貨幣兌換：1澳元約等于0.67歐元、0.79美元和0.62英鎊（截至2017年8月的數據）

來源：澳大利亞統計局（Australian Bureau of Statistics）、索普鮑克出版公司（Thorpe-Bowker）、尼爾森圖書調查公司（Nielsen BookScan）、澳大利亞書商協會（Australian Booksellers Association）

（作者單位系高等教育出版社有限公司，本文編譯自最初刊登在由Books+Publishing出版的《Think Australian 2017》雜志上的“The Market Down Under”文章，經Books+Publishing授權發表。Books+Publishing是澳大利亞傳統出版業和數字出版業領先的信息來源，為訂閱者提供業內最新消息、通知、就業信息、大事件、趨勢等）