中國出版如何講好“中國故事”

王婧婧

摘 要：黨的十九大提出“講好中國故事，展現真實、立體、全面的中國，提高國家文化軟實力”，出版業天生具有“講故事”的優勢與能力，在國際傳播中講好中國故事是出版人的崇高目標和使命。本文結合中國出版行業現狀，針對當今全球化背景下的出版物對外傳播提出四條切實可行的傳播策略，以期使更多中國優秀出版物走向世界，提升中華文化的輻射力和影響力。

關鍵詞：中國故事 對外傳播

政治持續穩定，經濟高速發展，人民安康富足，當今中國正以強大的國力吸引著全球的目光，外部世界從未像今天一樣渴望了解一個真實的中國。近年來，習近平總書記在多次講話中提到，要“講好中國故事，傳播好中國聲音”，黨的十九大報告中也提出：“推進國際傳播能力建設，講好中國故事，展現真實、立體、全面的中國，提高國家文化軟實力。”

中國故事是中華悠久歷史文化的生動詮釋，是我國國家形象的立體刻畫，今天講好中國故事，就是要講清中國的歷史傳統、基本國情、制度道路和人民意愿，就是要向世界展示當代中國民主、法治、繁榮、進步的現代國家形象，展示充滿自信、雍容大度、和平友好的中華民族形象，展示歷史悠久、文化積淀深厚而又不斷創新、充滿活力的中華文明形象。

出版業天生具有“講故事”的優勢與能力，在國際傳播中講好中國故事，向世界展現真實、立體、全面的中國是出版人的崇高目標和使命，但由于長期以來出版業對外宣傳思維僵化、傳播渠道不暢、出版物內容吸引力不強等原因，目前中國出版物在國際上尚未形成較強的傳播力和影響力，來自中國的真實聲音沒有被有效地傳播出去，普通外國讀者對中國的認識存在片面性、符號化和過時性的特征，因而無法引發他們的認同與向往。

在當今全球化的傳播背景下，出版物要講好中國故事，應該掌握一個原則，就是既要強調“中國”，又要強調“故事”。如果只強調故事性而忽略傳播中華文化和社會主義核心價值觀的內核，對外傳播就會迷失方向；如果一味注重觀念和意識形態的宣傳而缺乏讓外國人民易于理解的敘事方式，對外傳播就將陷入單向的自說自話。只有將“中國”的內核與“故事”的外殼緊密結合，對外傳播才能達到積極的效果。下面針對此，筆者結合出版行業的實際提出幾條切實可行的對外傳播策略。

一、文化與價值觀的傳播是講好中國故事的核心

中華文明是世界上唯一沒有斷流的古老文明，在五千年的歷史長河中，為世界貢獻了光輝燦爛、博大精深的思想和文化。近代以來，面對西方列強的侵略，中國人民進行了前赴后繼、不屈不撓的抗爭，取得了民族獨立和人民解放，并在中國共產黨的帶領下走出了中國特色社會主義道路，實現了政治昌明、經濟發展、社會穩定、人民幸福。“當前，我們比歷史上任何時期都更接近中華民族偉大復興的目標”，我們應該自豪于中華文明的強大生命力與感染力，堅定中國特色社會主義道路自信、理論自信、制度自信、文化自信，著眼于向世界傳播中國夢與社會主義核心價值觀，這是“講好中國故事，傳播中國聲音”的核心與目標。

在傳播學中，“議程設置”理論認為大眾媒介可以通過供給信息和設置議題影響人們對事物的關注程度。在今天講好中國故事，正需要我們主動設置議程，有意識地多對外推廣體現中華文明核心價值觀的中國故事，如《長征》《中國道路》等。在這些作品中，既有精彩的故事，也有深沉的情感，既有對歷史的尊重，也有對現實的關懷，集中而深刻地反映出中國人民對歷史的反思和傳承，對現實使命的勇敢擔當，對美好未來的殷殷期許，能夠增進他國人民對中華文化內核及其現實意義的了解與認同。

二、展現中華文化的獨特魅力是講好中國故事的重要內容

在經濟全球化進程中，文化多元化的特點日漸突出，經過數千年歷史長河洗禮的中華文化具有獨一無二的先天優勢，舍生取義、自強不息、和綏四方、禮通天下等中華文化精髓流傳至今，為中華民族自強于世界民族之林提供了精神養分，也在以西方文化為主導的世界舞臺上顯現出獨特魅力，如何在國際傳播中展現中華文化的獨特魅力，體現獨樹一幟的文化風格，彰顯當代中國的文化自信，成為出版業“走出去”的重要使命。

這就要求出版人首先要充分理解中華優秀傳統文化的精髓，并將其與當今時代有機結合，向世界展現中華文明深厚的歷史積淀、寶貴的文化資源及其對現代命題的積極意義。其次要立足于中國國情，把近代以來國家發展的歷史淵源、崛起道路和今后走向講清楚，說明中國人民選擇的中國特色社會主義道路是符合中國國情、順應時代發展的必由之路。在國際視野下的文化傳播只有堅持從歷史走向未來，傳承民族文化血脈，才能構筑起有中國特色、中國風格的傳播話語體系。

三、尋求共同利益、情感共鳴是講好中國故事的主要抓手

中國夢是和平、發展、合作、共贏的夢，中國政府所提出的“打造中國經濟升級版”以及“一帶一路”等，以形象生動的語匯向世界傳達了中國理念、中國愿景，這不僅是中國人民的福祉，也符合世界上多數國家的共同利益。今天，我們在講述中國故事時，一定要消解對立思維，尋求共同利益，講清中國的經濟發展對周邊國家經濟的帶動作用，“一帶一路”對沿線國家經濟與文化發展的促進作用等，從而引發國外受眾的主動關切，以達到良好的傳播效果。

莫言在孔子學院演講時曾講道：“一部文學作品只有表現了人類最基本、最普遍的情感，翻譯成外文后才可能打動外國讀者。”出版物對外傳播也是這樣，在講述中國故事時要找好切入點，關注人類所共同擁有的基本情感，如對家園的依戀、對親人的關切、對自然的向往等，只有在尊重和理解不同價值觀的前提下找到中外情感的共通點、價值觀的契合點，表達對外交往的善意，“中國故事”才能為外國讀者所接受和理解。

四、故事化敘事、細節化表達是講好中國故事的有效手段

人們往往排斥觀點，但并不厭惡故事。故事化敘事、細節化表達，是信息傳播的重要方式，也是不同國家和地區之間溝通情感、凝聚共識的有效手段。今天我們要講好中國故事，必須在把握西方受眾心理的基礎上，從傳統的宣傳思維走向敘事思維，處理好“聲音”和“話語”的關系，既要講得好聽、耐聽，更要入情、入理，以中國故事為元素，用世界共通的敘述手段將扣人心弦的情節串聯組織起來，吸引外國受眾的主動關注。

另一個方面，講好中國故事不能只關注國家戰略層面的宏大敘事，應該與多維現實相契合，聚焦于中國社會的各個角落，講述關乎個體命運的現實故事，讓外國人民了解到當代中國百姓的生活究竟是什么樣子，從細節入手，以情動人，使中國故事深入人心、暖人心田，向世界展現一個既豐富多彩又充滿矛盾復雜的真實的中國，這樣，對外傳播才能更具可信度、廣度和深度。

立足新時期，中國出版業的對外傳播需要有更迫切的擔當和更主動的作為，站在新起點，中國出版人應以弘揚中華文化為核心，讓更多的中國優秀出版物走向世界，讓中國故事成為增信釋疑、凝心聚力的橋梁和紐帶，以增強中華文化的輻射力和引領力，為“構建人類命運共同體”貢獻中國智慧和中國力量，唱響和平發展、互利共贏的時代新篇章。

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（作者單位系安徽文藝出版社）