國家登山健身步道聯賽SWOT分析

許斐

中圖分類號：G881 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2018）05-122-02

摘要 在國家健身步道快速興建的背景下，國家健身步道聯賽贏來巨大的發展機遇，本文通過對國家健身步道聯賽的現狀分析，從聯賽的優勢、劣勢、機遇、威脅四個方面進行了分析總結。得出了以下結論登山步道聯賽具有豐富的自然資源和文化底蘊、成熟的比賽線路、良好的比賽項目設置、完善的賽事配套服務。內部劣賽制不夠規范嚴謹、組織管理工作有待提升。外部機遇有：政府職能轉變的時代背景、休閑時代全面來臨和全民健身浪潮的興起、戶外運動產業的飛速發展。外部威脅有：受到其他運動賽事和國內成熟戶外賽事的沖擊、戶外賽事舉辦風險的挑戰。

關鍵詞 戶外賽事 SWOT分析 登山健身步道

一、引言

隨著我國經濟快速穩定的發展，我國正全面邁向休閑時代。戶外運動有聲有色的在全國各地開展起來，戶外運動具有很強的挑戰刺激。在全民健身上升為國家戰略的今天，戶外運動產業儼然成為蓬蓬發展的升值潛力巨大的產業。全國各地出現了許多戶外團體和登山組織機構，各類戶外登山賽事也接踵而來。國家登山健身步道聯賽是在中國登山協會的指導下，推出的全民健身類賽事。如何使國家登山健身步道聯賽的影響力充分擴大，就需要強有效的市場運作，充分整合資源，以提高自身的運營能力，從而使賽事具有強大的生命力和品牌效應，進而推動戶外運動的發展，全力推進全民健身戰略計劃的實施。目前，國家登山健身步道聯賽主要借鑒國內外賽事的經驗，模仿性太強，賽事缺陷還十分明顯，所以對聯賽發展和環境的研究，將有效為賽事的成功舉辦提供理論上的指導。

二、研究對象與研究方法

（一）研究對象

本文以國家登山健身步道聯賽發展現狀為研究對象。

（二）研究方法

1.文獻資料法

根據研究需要，通過查閱與聯賽有關的文獻資料，通過各大體育門戶網站、中國登山協會官方網站搜索與論文有關的資料，文獻資料的主要來源有：中國地質大學圖書館、中國期刊全文數據庫。

2.實地調研法

在論文準備期間，前后三次實地走訪山國家登山健身步道，并報名參加了業余組比賽，感受現場氣氛，體驗現場組織工作，賽后與各運動員、裁判員進行交流，聽取反饋，總結出比賽過程中所出現的問題。

3.訪談法

論文研究期間，先后對聯賽組織策劃人員和多位比賽參賽隊員進行交流，對于一些問題進行提問，如聯賽成功舉辦的意義、比賽期間存在的問題以及聯賽現在發展的困境，聽取并記錄他們的意見和建議，讓研究結果更具參考價值。

三、步道聯賽賽事運作分析

（一）優勢（Strengths）

1.豐富的自然環境資源和文化底蘊

步道聯賽每一站的選址都是與當地自然、人文、環境等特點相結合，如黃石鐵山站黃石礦業文化悠久，素有“青銅古都”、“鋼鐵搖籃”、“水泥故鄉”之稱。鐵山站的選址只是眾多次步道聯賽的一個縮影。而開展戶外運動，良好的自然環境是一個重要而且必須的條件，給戶外賽事的舉辦提供了良好的支撐。悠久的文化底蘊更能吸引眾多登山愛好者的參與，從賽事發展的角度來看，這一點往往是決定品牌持續發展的重要內在因素。

2.良好的比賽項目設置

步道聯賽在比賽項目設置上分別設置競速組、團隊接力組，家庭親子組、徒步健身組，其中競速組分為長距離組別，短距離組別。賽事的項目設置多樣它既面向高水平運動員，也給普通市民、業余愛好者提供了良好的平臺。同時設置有徒步健身組、親子活動等，比賽項目的設立打破了年齡的界限，極大的吸引了多個年齡段的參賽選手。

（二）劣勢（Weaknesses）

1.賽制不夠規范嚴謹

比賽在規則的制定方面還有諸多不夠嚴謹的地方，尤其是在業余組比賽中，暴露出的問題十分明顯。雖然比賽線路雖然已經進行分離，但是業余組及大眾參與比賽人數較多，且比賽開始的一段賽道是公用賽道，競速組運動員在比賽時容易受到業余組和大眾組運動員的擋住，影響運動員比賽成績；其次賽道區分不夠那么明顯，運動員時長跑錯賽道，如接力組運動員跑到競速組賽道上.從而影響運動員成績。

2.組織管理工作有待提升

在比賽組織管理方面，運動員住宿場所距離比賽地點較遠，乘車時間較長。比賽當天，運動員需早起趕往比賽場地，之后再加上繁雜的開幕式等活動極大的消耗了運動員的競技狀態。而住宿地與比賽地之間漫長的車程對運動員的精力也是一種消耗，會直接影響正常水平的發揮；此外，在裁判工作方面也出現了一些紕漏，部分裁判對比賽規則細節不太清楚，由此看出，賽前的準備工作仍差強人意，組織管理工作亟待提升。

（三）機遇（Opportunities）

1.政府職能轉變的時代背景

2013年3月，第十二屆全國人大一次會議中，國務院總理李克強就提出了轉變政府職能，簡政放權。在我國，一直以來，大型體育賽事多由政府機構操辦，這種模式雖然能將資源的優勢最大化的發揮，然而慣用的模式使賽事缺少活力。為了改變這種現狀，讓賽事充滿活力，呈現多元化發展，必須注入新的血液來應對挑戰，政府的簡政放權的改革無疑能給賽事提供更多的選擇方向和更廣闊的市場活動空間。在這種時代背景下，國家登山健身步道聯賽在面對政府簡政放權的同時，也必將迎來更多來自市場的挑戰和機遇，而給聯賽提供重要的推動力。

2.休閑時代全面來臨和全民健身浪潮的興起

隨著人民生活水平日益提高，人們對體育健身、休閑、旅游的需求日益增加，尤其在近幾年，各種形式、不同內容的體育活動與老百姓的的生活更加緊密。同時，2014年頒布的《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》中，明確提出了倡導積極健康的生活方式，提高生活質量，激發全民參到體育活動的浪潮中來，并將全民健身上升為國家戰略，推動全民健身在全國范圍內的實施，把全民健身作為產業發展和擴大消費的基礎。此舉，無疑將全民健身的浪潮推向了最高點。國家登山健身步道聯賽的推出，正迎合了全民健身的浪潮，群眾基礎良好，為今后的發展提供了更加有利的社會環境。

（四）威脅（Threats）

1.受到其他運動賽事和國內成熟戶外賽事的沖擊

2015年5月，山地戶外運動被設為我國正式開展的體育項目，之后，以競賽為形式和方法的戶外活動層出不窮，并逐年遞增，就A級戶外賽事數量而言位居世界首位。目前國內把戶外賽事發展較為成熟A級戶外運動賽事有重慶武隆國際山地戶外公開賽、廣西百色國際山地戶外運動挑戰賽等，這些賽事坐擁特色良好的自然資源，在當地政府的大力支持下，吸引了大量國內外專業戶外愛好者參加，引起了國際媒體高度關注。

2.戶外賽事舉辦風險的挑戰

眾所周知，山地戶外運動賽事，易受場地地形因素的影響，常涉及陡坡、洼地、斷崖、水域等復雜地形，戶外運動本身具有探險、越野的等因素，再加上戶外賽事對運動員體能有著較高的要求，過程中體力消耗巨大，不確定因素較多，賽事風險隨著運動員體能的下降而逐漸升高。如何建立好風險管制體系，以確保參與者的自身安全和賽事的順利舉辦已成為組織者應當考慮的首要難題。例如在2014年武隆國際戶外挑戰賽中，一名國外選手在橫渡項目中誤操作不當將安全帶的裝備環與主鎖進行連接，導致該選手掉入身下的水域中。

四、步道聯賽SWOT分析矩陣

通過對國家登山健身步道聯賽賽事運作中的內部優勢與劣勢、外部機遇與威脅的系統分析，構建SWOT分析矩陣，對影響聯賽運作的各因素進行綜合分析，針對聯賽今后的發展提出了4類組合戰略（見表1）。

從表1的分析可以看出，賽事在今后的發展中要發揚優勢的同時也要規避劣勢，從而抓住機遇，積極應對外界威脅，綜合運用4種戰略組合，提升自身的品牌。

為此，提出以下幾點建議。

（一）充分利用主辦方豐富的賽事經驗和資源，在國際化的同時，深化市場化發展，舉辦多元化的賽事活動，贏得更廣泛的參與人群，打造出全民健身主題的特色戶外賽事。

（二）利用政府宣傳，擴大招商引資的深度和力度，拓寬比賽的投資渠道，加大對比賽的投入和獎金。

（三）優化組織管理模式，優化賽事服務水平，建立健全完善的風險管理體系，將賽事風險降至最低，以應對激烈的競爭。