地市級(jí)臺(tái)電視新聞的發(fā)展方向

詹奎

摘要：習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中強(qiáng)調(diào)，中國特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，我國社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。這一矛盾也貫穿于電視新聞?lì)I(lǐng)域，在社會(huì)主要矛盾發(fā)生改變后的今天，地市級(jí)電視新聞事業(yè)面臨著新的改變。文章從地市級(jí)臺(tái)電視新聞?lì)I(lǐng)域發(fā)展過程中的不平衡著手，探討新時(shí)期其所面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

關(guān)鍵詞：新時(shí)代 地市級(jí)臺(tái) 電視新聞

社會(huì)主要矛盾在地市級(jí)電視新聞?lì)I(lǐng)域的體現(xiàn)

“四級(jí)辦臺(tái)”格局之間發(fā)展的不平衡。地市級(jí)電視臺(tái)處于我國特有的電視事業(yè)格局“四級(jí)辦臺(tái)”中的第三級(jí)，四級(jí)辦電視推動(dòng)了我國電視事業(yè)的發(fā)展，但其中也存在著一些問題。由于各級(jí)電視臺(tái)之間的無序競(jìng)爭(zhēng)，相互瓜分觀眾群，致使覆蓋效益降低。更重要的是，四級(jí)電視臺(tái)之間的資源分配極度不平衡，地市級(jí)電視臺(tái)一方面承受著上面兩級(jí)電視臺(tái)帶來的壓力，造成資金、技術(shù)、設(shè)備、人才上的短缺；另一方面又被下一級(jí)電視臺(tái)的無序競(jìng)爭(zhēng)搶走受眾與資源，使地級(jí)市電視臺(tái)有進(jìn)一步被邊緣化的風(fēng)險(xiǎn)。在一些重大事件的報(bào)道中，由于資金、技術(shù)與人才的缺乏，往往很難掌握時(shí)效性和主動(dòng)權(quán)。地市級(jí)電視臺(tái)相較于上兩級(jí)電視臺(tái)來說，更難獲得報(bào)道權(quán)限，更多的是起到一個(gè)上傳下達(dá)的作用，將新聞報(bào)道原封不動(dòng)地照搬。而在一些地方新聞的報(bào)道上，又不如縣級(jí)新聞“接地氣”，地市級(jí)電視新聞?wù)媾R一個(gè)兩難的局面。

各地市級(jí)電視臺(tái)之間發(fā)展的不平衡。一個(gè)地方的文化，必然受到當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、政治等方面的影響。資金是一家電視媒體運(yùn)行的關(guān)鍵，沒有資金就沒有先進(jìn)的設(shè)備，沒有先進(jìn)的設(shè)備也就無法去談技術(shù)，相關(guān)專業(yè)的人才既無法得到較好的待遇，又無法通過落后的平臺(tái)施展自己的才華，自然也就此離去。落后地區(qū)的電視媒體在創(chuàng)收上無法與發(fā)達(dá)地區(qū)媒體相比，導(dǎo)致其制作的新聞節(jié)目質(zhì)量無法保證，就會(huì)失去受眾粘性與廣告粘性。另外，發(fā)達(dá)地區(qū)的企業(yè)較落后地區(qū)數(shù)量更多、規(guī)模更大，這就涉及了廣告需求與投放。發(fā)達(dá)地區(qū)的電視臺(tái)能接到更多的廣告，經(jīng)濟(jì)效益也更好。這就陷入了一個(gè)惡性循環(huán)，發(fā)達(dá)地區(qū)“四季如春”，欠發(fā)達(dá)地區(qū)卻需要熬過一個(gè)又一個(gè)的“寒冬”。

受眾年齡、學(xué)歷等條件的不平衡。由于網(wǎng)絡(luò)與手機(jī)的普及，受眾接觸到的信息越來越多，獲得信息的渠道也越來越廣，以個(gè)人為中心的新媒體從邊緣走向主流，新媒體時(shí)代已然到來。隨著現(xiàn)代科技突飛猛進(jìn)，特別是互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體的話語權(quán)遭到挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)新聞應(yīng)運(yùn)而生，它突破了傳統(tǒng)的新聞傳播概念，將無序化的新聞進(jìn)行有效整合，并且大大壓縮了信息的厚度，讓人們?cè)谧疃痰臅r(shí)間內(nèi)獲得最有效的新聞信息。由于現(xiàn)在的年輕人生活節(jié)奏快，信息需求大，他們更愿意通過網(wǎng)絡(luò)來獲得信息。另外，中央與省級(jí)臺(tái)的新聞報(bào)道面更廣、更具代表性，觀眾只需收看這兩級(jí)電視臺(tái)的新聞便能知道國內(nèi)外發(fā)生的重大事件。上述原因使得受眾分流，地市級(jí)臺(tái)電視新聞受眾越來越老齡化，一方面，他們獲得信息的渠道更少，閑暇時(shí)間更多，是電視的忠實(shí)受眾；另一方面，他們相比于年輕人而言更愿意關(guān)注身邊事，更渴望知道周圍都發(fā)生了什么，這樣他們才能在同齡人面前獲得茶余飯后的談資。

解決矛盾的主要方法

做有地方特色的電視新聞。基于四級(jí)電視臺(tái)之間發(fā)展的不平衡，地方電視新聞能發(fā)揮的空間不是很大，“求新求變”似乎是唯一能做的事。地市級(jí)電視臺(tái)在許多重大事件中沒有采訪權(quán)，也就失去了新聞報(bào)道的主動(dòng)性，但從另一角度來看，不用去采訪這些重大事件，能在一定程度上節(jié)省電視臺(tái)的人力物力財(cái)力，從而將這些人財(cái)物投放到其他領(lǐng)域，避免了與各級(jí)電視臺(tái)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，又能夠?qū)崿F(xiàn)資源的合理優(yōu)化配置。另外，地市級(jí)電視臺(tái)可以做“二手新聞”，將上兩級(jí)臺(tái)原有的新聞素材加以優(yōu)化、加工、整合，然后在這些事上加以評(píng)論進(jìn)行二次創(chuàng)作，這比原有的冷冰冰的新聞報(bào)道更具深度也更有吸引力。另一方面，地市級(jí)電視臺(tái)的目標(biāo)受眾較前兩級(jí)相比更少，服務(wù)的范圍更窄，這有利于電視新聞的受眾細(xì)分。例如，無論中央電視臺(tái)的資金多雄厚、設(shè)備多先進(jìn)，不太可能會(huì)去關(guān)注景德鎮(zhèn)市每天發(fā)生了什么，有怎樣的求職招聘信息，更不用說推出一檔用景德鎮(zhèn)方言采訪、主持、評(píng)論的新聞節(jié)目了。而這些構(gòu)想，景德鎮(zhèn)臺(tái)卻能更輕易地實(shí)現(xiàn)。做有地方特色的新聞節(jié)目不代表要符合低級(jí)趣味，迎合低級(jí)審美，不能為了一小部分人的私欲，使得地方電視新聞?dòng)顾谆Ｕ缌?xí)近平總書記所說：“沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復(fù)興。”地市級(jí)電視臺(tái)要對(duì)本地區(qū)經(jīng)過歷史與歲月打磨的地方文化充滿自信，不通過“三俗”取悅受眾，在文化繁榮興盛的新時(shí)代下，綻放出更璀璨的光彩。

兼顧新聞事業(yè)產(chǎn)業(yè)雙重屬性，縮小地區(qū)發(fā)展差距。我國新聞事業(yè)兼具兩種屬性——事業(yè)屬性與產(chǎn)業(yè)屬性，這就意味著各級(jí)電視臺(tái)在制作新聞節(jié)目時(shí)既要注重新聞報(bào)道所產(chǎn)生的社會(huì)效益，又要兼顧節(jié)目的經(jīng)濟(jì)效益。由于各地區(qū)之間先天條件與后天的發(fā)展，差距日益顯現(xiàn)，要縮小各地區(qū)發(fā)展差距，必須要正視這個(gè)事實(shí)，而不是選擇避而不談。首先，地區(qū)發(fā)展差距表現(xiàn)在人才資源上的不平等。對(duì)于在夾縫中求生存的地市級(jí)電視臺(tái)來說，并不算優(yōu)厚的待遇不僅吸引不了外地的優(yōu)秀人才，還可能會(huì)導(dǎo)致本地區(qū)的人才流失。一部分年輕人在地市臺(tái)積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，待到羽翼豐滿之時(shí)，“孔雀東南飛”了，地市級(jí)電視臺(tái)淪為這些人的跳板。為此，地方電視臺(tái)需要有所作為，以“人”為本，不僅要培養(yǎng)人才，還要留得住人才。例如，提高對(duì)高素質(zhì)高水平人才的薪資待遇，設(shè)立從業(yè)人員準(zhǔn)入門檻，優(yōu)化人才管理機(jī)制等。

由于各地區(qū)之間的經(jīng)濟(jì)發(fā)展差異，各地市級(jí)臺(tái)獲得財(cái)政支持的狀況也必然不同，光靠媒體自身之力來解決顯然不現(xiàn)實(shí)，地市級(jí)臺(tái)只有從注重新聞媒體的產(chǎn)業(yè)屬性著手來彰顯自身價(jià)值。如今，有些地市級(jí)電視臺(tái)為了獲得更多的廣告收入而選擇粗放型經(jīng)營模式，只求短期的效益，缺乏長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略思維，這樣只能是治標(biāo)不治本。要想有長遠(yuǎn)的經(jīng)濟(jì)效益，首先還是要從提高自身的節(jié)目質(zhì)量著手，培養(yǎng)一批忠實(shí)觀眾，增強(qiáng)受眾粘性。只有在此基礎(chǔ)上，電視新聞節(jié)目的公信力才能得到提高，傳播效果將進(jìn)一步擴(kuò)大，從而可以主動(dòng)選擇廣告，以吸引高質(zhì)量的廣告商。

電視、網(wǎng)絡(luò)兩手抓，豐富節(jié)目形式與內(nèi)容。地市級(jí)臺(tái)不僅承受著上級(jí)電視臺(tái)帶來的壓力，還要與網(wǎng)絡(luò)新聞爭(zhēng)奪受眾，應(yīng)主動(dòng)加入媒介融合的新浪潮。媒介融合不僅僅是信息采集渠道和傳播通道的多元化，更為重要的是，媒體工作人員可以根據(jù)多媒體的原始素材，綜合整理提煉、加工，通過不同媒介傳播的特點(diǎn)迅捷傳達(dá)信息，表現(xiàn)事件背后的真實(shí)，還原新聞的全貌，從而提升新聞報(bào)道的質(zhì)量和深度。地市級(jí)臺(tái)不僅要制作優(yōu)秀的電視新聞節(jié)目，還要將節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行改編，使之符合網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，還可以尋求其他平臺(tái)的合作及幫助。例如，省級(jí)新聞媒體在開發(fā)具有地方特色的新聞客戶端時(shí)，地市級(jí)臺(tái)可以為其提供本地市的新聞信息。這既免去了省級(jí)臺(tái)分派記者的必要，又能將地市級(jí)現(xiàn)有的新聞素材加以二次銷售，增加經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，也獲得了更多的曝光度。另一方面，可以將新聞報(bào)道適當(dāng)娛樂化，打造地方臺(tái)明星，增強(qiáng)與觀眾之間的互動(dòng)，以此來爭(zhēng)取年輕受眾的青睞。新聞報(bào)道娛樂化不僅體現(xiàn)在報(bào)道內(nèi)容的娛樂化，還可以體現(xiàn)在報(bào)道形式的娛樂化。地市級(jí)臺(tái)可以挑選本臺(tái)優(yōu)質(zhì)的人才，在外表、談吐上進(jìn)行包裝，配以較為完備的專業(yè)技能，量身定做一檔新聞欄目，打響節(jié)目品牌，擴(kuò)大節(jié)目品牌效應(yīng)。另外，還可以通過時(shí)下流行的搖一搖贏大禮，公眾號(hào)留言等方式與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，并與當(dāng)?shù)仄渌娞?hào)進(jìn)行合作推廣，吸引更多粉絲。

總結(jié)

當(dāng)前，地市級(jí)電視新聞仍然面臨著許多挑戰(zhàn)，但挑戰(zhàn)的背后也有機(jī)遇。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“要推動(dòng)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。必須要滿足人民過上美好生活的新期待，必須提供豐富的精神食糧。要深化文化體制改革，完善文化管理體制，加快構(gòu)建把社會(huì)效益放在首位、社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的體制機(jī)制。”社會(huì)主要矛盾變化后，地市級(jí)臺(tái)電視新聞也必須進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，以期為新時(shí)代我國文化事業(yè)的繁榮添磚加瓦。

（作者單位：景德鎮(zhèn)廣播電視臺(tái)）本文責(zé)編：邵滿春

參考資料：

1.劉文婷：《關(guān)于我國廣播電視傳媒體制改革的文獻(xiàn)綜述》，http：//wenku.baidu.com/view/e241e9fbfab069dc50220135.html.

2.李德品：《全媒體時(shí)代地市級(jí)電視臺(tái)面臨的困境與應(yīng)對(duì)》，http：//media.people.com.cn/n/2014/0213/c375635-24351363-2.html

3.《十九大報(bào)告：堅(jiān)定文化自信，推動(dòng)文化繁榮》，中國評(píng)論通訊社，http：//www.crntt.com/crn-webapp/touch/detail.jsp？docid=104847768&coluid;=7&kindid;=0

4.劉 嶸：《全媒體時(shí)代地市電視臺(tái)的“憂”與“優(yōu)”》，http：//media.people.com.cn/n/2015/1023/c399384-27733232.html