衛生宣傳要精準助力“健康中國”

“健康中國”事關民生福祉，取得實效的關鍵之一在于全面提升全民健康素養。倡導健康理念、傳播健康知識是宣傳工作義不容辭的責任，建設“健康中國”，衛生宣傳必須精準發力，準確把握“健康中國”的宣傳受眾、宣傳形式和宣傳重點，解決好向誰宣傳、靠什么宣傳、宣傳什么的問題。

瞄準三大對象

“健康中國”建設需要凝聚方方面面的力量，衛生宣傳要在兼顧全局的基礎上有所側重，聚焦重點群體和對象，開展全方位、深層次的精準宣傳。

瞄準群眾需求抓宣傳。“健康中國”建設要依靠群眾、“健康中國”成果要惠及群眾，人民群眾是“健康中國”建設必須動員的主體。一方面，要分析國民健康現狀，解讀“健康中國”的方向、政策和惠民措施，讓廣大群眾充分認識黨和政府對于提高全民健康水平的決心、認識“健康中國”建設的必要性和緊迫性、認識“健康中國”將帶來的“健康紅利”、認識“健康中國”建設與每個人息息相關，充分調動廣大群眾的參與積極性。另一方面，要借鑒供給側結構性改革理念，對宣傳形式和手段進行創新，突出實用性和個性化，提高宣傳品質，著力豐富群眾感興趣、看得懂、能接受、有實效的宣傳服務，真正將健康知識傳遞到千家萬戶，引導群眾樹立“預防為主”理念，養成健康生活方式，讓人人都成為“健康理念的倡導者、健康知識的傳播者、健康生活的踐行者”，不斷提高全民健康素養。

瞄準從業人員抓宣傳。全面深化醫改是“健康中國”建設的重要內容，廣大醫務工作者是醫改的重要參與者和執行者，宣傳工作要全面精準發力，引導廣大醫務工作者精準把握醫改的重大意義、制度安排和實施路徑。做活典型宣傳，大力弘揚“敬佑生命，救死扶傷，甘于奉獻，大愛無疆”的崇高精神，切實發揮典型引領作用，激發廣大醫務工作者建功“健康中國”的能動性。做全政策宣傳，突出關鍵環節和關鍵領域的改革政策宣傳，闡明醫改目的是行業得發展、患者得實惠，引導廣大醫務工作者自覺服從醫改大局。做透形勢宣傳，讓廣大醫務工作者充分認識深化醫改勢在必行，必須變被動為主動。做實成果宣傳，讓廣大醫務工作者對醫改前景充滿信心。做深理念宣傳，切實將新形勢下黨的衛生與健康工作方針貫穿改革始終，引導廣大醫務工作者把好“預防”關口，讓群眾“少得病、得小病”。

瞄準部門職能抓宣傳。“健康中國”建設不是衛生部門一家之責，更不能僅靠衛生部門一家之力，要深入系統宣傳“健康中國”的豐富內涵，尤其是要向各級黨政領導干部這一“關鍵少數”宣講好習近平總書記關于“健康中國”的系列重要講話精神和全國衛生與健康大會精神，引導各級領導干部將思想認識提升到與“健康中國”國家戰略地位相匹配的高度，讓“黨委領導、政府主導、部門配合、群眾參與”的建設機制深入人心，增強各級黨委政府主體責任意識和部門齊抓共管意識，推動形成領導有力、各司其職、共創共建的新格局。

統籌三大載體

助力“健康中國”，衛生宣傳要注重分析不同受眾特點和各類宣傳載體優勢，統籌兼顧、因類施策，揚長避短、優勢互補，確保不漏一人、不漏一域，實現宣傳全覆蓋。

傳統媒體要堅守。

雖然當前報刊雜志、廣播電視等傳統媒體受到了新興媒體的沖擊，但傳統媒體依然具有覆蓋面廣、權威性強的優勢，仍然是各級黨政領導干部和廣大群眾獲取權威信息的重要途徑，要繼續重視并利用好傳統媒體，加強政策宣傳和公益廣告宣傳，多開辦貼近群眾需求的健康專題和健康專欄。

新興媒體要搶占。

當前，以微信等為代表的新興媒體傳播快、指向準的優勢日益明顯，要把握新媒體“新”“微”“快”的傳播規律，加快引進專業技術人才，提高新媒體運營、策劃和制作能力，主動適應當前碎片化、快捷化的閱讀習慣。要善于發揮新媒體多要素宣傳優勢，綜合利用視頻、音頻和圖文等元素，增強信息的可讀性、趣味性和互動性。要注重整合系統新媒體資源，打通系統內信息共享壁壘，探索建立新媒體矩陣，發揮信息聚集效應，培育新媒體品牌。

基層陣地要夯實。

衛生服務對象相當一部分在農村，尤其是在一些偏遠落后地區，報刊雜志、電視廣播沒有覆蓋，微信等新媒體無法觸及，這部分受眾就要依靠最原始、最直接、最管用的陣地宣傳。因此，盡管宣傳生態發生了深刻變化，但傳統陣地宣傳只能加強不能削弱，要進一步鞏固和提升原有基層宣傳陣地建設水平，切實發揮基層陣地傳播健康知識、倡導婚育新風、宣傳政策法規的重要功能。

突出三大重點

“健康中國”內涵豐富，但對于衛生宣傳工作而言，要立足實際，突出宣傳好三大方面的建設成果，為“健康中國”建設營造良好氛圍。

聚焦全面深化醫改。深化醫改是決定“健康中國”建設成效的關鍵因素，要全程跟蹤醫改進程，宣傳好分級診療制度、公立醫院綜合改革、全民醫保體系建設、基本藥物制度和家庭醫生簽約服務等重點工作的新進展，善于通過翔實的數據、鮮活的實例和直觀的對比，反映人民群眾看病就醫獲得感，展示全民健康水平提升。

聚焦計劃生育轉型發展。計劃生育轉型發展是“健康中國”建設不可或缺的部分，衛生宣傳要順應計劃生育轉型發展需要，在繼續強化國策宣傳的基礎上，將主要精力和主要資源投入到優化服務上，聚焦全面兩孩政策、利益導向、母嬰保健和婦幼健康服務等方面，及時總結宣傳計劃生育轉型發展新成果。

聚焦健康扶貧攻堅。健康扶貧是檢驗“健康中國”成色的試金石，宣傳視角既要聚焦頂層設計，總結提煉健康扶貧工作的機制創新、制度創新和政策創新，也要聚焦扶貧一線，挖掘健康扶貧典型人物和感人事跡，展示健康扶貧取得的成效，堅定打贏健康扶貧攻堅戰的信心和決心。

全方位、有質效的宣傳是加快“健康中國”建設的催化劑和助推器，衛生宣傳要在助力“健康中國”建設進程中找準定位，突出重點，精準發力，為“健康中國”建設作出應有貢獻。