被知識產權所束縛的全球創業

莫什·阿德勒

你想創業？你該開一家飛機工廠嗎？

“不！”你對自己說，“要開一家飛機工廠我就需要幾十億美元，即便哪家銀行真的給我一筆貸款，幫我跨過這道門檻，飛機市場也很小；全世界銷售的飛機不到4000架，我找到買家的幾率有多大呢？”但開辦一家運動鞋工廠肯定是可能的，每天賣出去的鞋有數百萬雙。并且鞋子和飛機不同，小工廠就可以生產。

所以，干嗎不開鞋廠呢？

壟斷無處不在

但事實上，盡管在工廠規模、相關技術復雜性以及產品銷售數量上有所不同，進入制鞋業并不比生產飛機簡單多少。每天有數百萬雙運動鞋售出，但運動鞋市場同飛機市場一樣具有壟斷性，或許更為嚴重。波音（Boeing）占全部飛機銷量的49%，空客（Airbus）則占據40%市場份額。在運動鞋市場上，盡管耐克（Nike）的市場份額似乎正在下滑，阿迪達斯（Adidas）的競爭力越來越強，但耐克仍舊占全球運動鞋銷量的62%。

為了獲得客戶，你將不得不在自己生產的鞋子上印上耐克的鉤子或者阿迪達斯的三道杠——當然，這樣做是非法的。

這讓你考慮生產某種與時尚和流行無關的東西，一種可以用非常少的資本生產、沒有與之相關的“必備”品牌的日用產品。

牙膏怎么樣？

稍稍研究一下牙膏市場你就會發現，即便牙膏也是被大品牌牢牢掌控。高露潔（Colgate）和佳潔士（Crest）兩家公司占據79%市場份額，再加上水晶瑩（Aquafresh）和舒適達（Sensodyne），四家公司的市場份額達到99%。從創業者的角度而言，購買耐克或高露潔商標使用權所需要的錢，與開設一家飛機工廠所需要的錢是一個數量級的。……