“三農”新聞報道的標題制作技巧

林曉方

摘 要 標題是現代新聞不可分割的一部分，是新聞信息為受眾所接受的必經通道，是新聞發生作用的起始點。本文注重列舉實例，力爭在給讀者具體指導的同時，帶給他們一些新的啟迪和感受。

關鍵詞 標題制作 媒體融合 高度概括

中圖分類號：G229.27 文獻標識碼：A

俗話說：標題是新聞的靈魂。一個好的標題，能對文章起到“畫龍點睛”的作用。作為一名“三農”類媒體的記者，筆者在完成新聞稿件時始終遵循一個原則：除了對“三農”政策深入研究，體現稿件的專業性和可讀性外，還要在新聞標題上制作下功夫。一篇“三農”稿件如果標題起得好，精氣神很足，讀者甚至略微一瞥，也會產生一睹為快的興趣。

新聞人都有一種共識，標題制作是完成新聞報道的重中之重。在傳統媒體中，標題作為新聞內容的集中概括，是讀者閱讀的“向導”，重要性可見一斑。但在當前一些APP、微信等新媒體的新聞標題中，“標題黨”的傾向越來越明顯，這些標題要么以偏概全，要么斷章取義，要么極盡夸張，希望借此來吸引人們的眼球。這種做法實不可取。

常言道：“文無定法”。那么相應的，好標題也沒有固定的評判標準和格式要求，但是有規律可循的。關于“三農”新聞報道的標題制作技巧，筆者結合自身工作實際，談幾點感悟。

1高度概括——以數引人，以懸抓人

對文章內容進行高度概括，這是公認的標題制作第一要素。有很多“三農”新聞報道專業性強、篇幅長、包含要素眾多，這種稿件的標題如做到高度概括？筆者認為，可以嘗試“以數引人、以懸抓人”。

筆者去年報道過一位醉心于“紅棗冬產”研究的退休農業干部的感人事跡。山西省交城縣農業局干部任武秀2001年退休后就鉆進閉塞的大山深處，花費15年潛心研究“紅棗冬產”，誓要為高寒冷涼山區的棗農脫貧致富貢獻自己的力量。任老自己過著貧寒的生活，卻把所有身家投在了科研上。

筆者抓住任武秀對科研投入的“大方”和對自己、家人生活“吝嗇”的沖突，從這一矛盾入手，以《一個人的“紅棗晚熟”項目攻關組》為題，完成了這篇人物通訊。稿件見報后，任武秀被評為山西十大“三農”新聞人物。這篇稿件也獲得2017年度的山西新聞獎一等獎，評審委員會的評語指出：該稿件的標題是亮點。

筆者在為這篇通訊起標題時的確下了一番功夫。這是一篇人物通訊，如何用短短幾個字概括老任15年的付出和堅守？好像很難，在深思熟慮后，筆者決定在標題中嵌入數字，埋下伏筆，通過“一個”和攻關“組”這種量級對比，讓讀者由于猜想而產生急欲讀下去的心理，引發正文作答。因此，擬標題在高度概括報道內容時，嵌入數字十分重要。

2平鋪直敘——一以事切入，贏得共鳴

將報道的重要內容直接告訴讀者，一語中的，不用繞彎子，也不失為一種聰明的標題制作方法。但需要注意的是，平鋪直敘會使標題過于平淡，容易導致整篇報道被人們忽視。那么，如何避免這種情況呢？這里需要用到一些技巧，比如用一些相關（把詞的內在屬性與平時生活中的含義聯系起來，用某一特定事物做標題關鍵詞），這樣的標題生動有趣，能引起讀者的共鳴。

前不久，筆者寫過一篇名為《薛春喜：在塔吉克斯坦，我是名副其實的“磚家”》的稿件，講述了一個名為薛春喜的生意人，在國家“一帶一路”政策的倡議下，把制磚產業搬到塔吉克斯坦的事跡。在異國他鄉，薛春喜用自己的勤勞和智慧秉承合作與共贏的精神，演繹同樣傳奇的創業夢。他是一個普通的農民，也是中國文化的傳播人，向世界展示中國力量的踐行者。在中亞，他將新晉商誠信敬業的精神播灑在新絲路上。薛春喜是奮斗在“一帶一路”上眾多山西人的縮影，讀一讀他的創業故事，也許會在不經意觸動讀者的心弦。

在為這篇報道擬定題目時，筆者陷入深深的思考中——“磚家”是什么？網絡上把學說毫無科學依據，言論常常自相矛盾的專業人士這戲稱為“磚家”。而薛春喜，卻是一名實實在在制磚工藝方面的專家。用“磚家”來描述薛春喜，是否合適？經過考慮，最終，筆者還是把“磚家”這個詞放在標題里，既是為了概括，也為了讓讀者讀起來有耳目一新之感，通過事例切入，為文章增添了不少色彩。塔吉克斯坦國家投資局在官方網站和官方微信公眾號轉載了這篇稿件，為薛春喜“點贊”。

3以舊見新——小處入手，全局高度

如今的很多新聞標題，越來越有一種“信息前置”的趨勢。具體表現就是：標題字數變長、信息量變大，不僅具有對內容的提示作用，還有評價內容的功能。

在筆者記憶中，曾獲中國新聞獎二等獎的《生前他為二十五位老人送終 身后一千多人為他送行——“全國敬老好兒女”73歲的李月生獻身祭孤途中》，就是這一類標題的典型代表。

這篇消息正文僅800余字，短小精悍、語言樸實、以小見大、大愛無聲。消息所寫主人公是一位多次受到省市縣和全國表彰的義務贍養孤寡老人的英雄，不幸獻身祭孤途的悲劇。消息以倒金字塔的方法，簡明扼要地將一個不圖名利，只求奉獻，體現時代精神的典型人物奉獻給讀者，在廣大讀者面前展現出一位看似普通但很不普通、看似平凡但很不平凡的雖死猶生的偉大形象。

但這則短消息，標題竟然用了40字之多！但讀者讀起來會感覺累嗎？顯然不會，而且相信大部分人有朗朗上口之感。該消息引題工整對仗，用“生前”和“身后”作對比，以小見大，以舊見新，有深度但又不失力度。

無論是在傳統媒體時代，還是媒體融合的當下，標題都是一篇報道最重要的“流量入口”。如果沒有好標題的烘托，很多“三農”類新聞作品的傳播都會大打折扣，再好的報道內容也就失去了新鮮性、吸引力。制作新聞標題的制作原則有很多。筆者一直堅持：“要想打動別人，首先要打動自己。”“能吸引你的標題不一定是好標題，但吸引不了你的標題一定不是好標題。”說得就是這個道理。

參考文獻

[1] 忻志偉.報紙新聞標題制作與編排藝術[M].復旦大學出版社，2014.

[2] 劉保全.新聞標題制作技巧百家談[M].石油工業出版社，2011.