“撞破南墻”，才能成為“實力派”

劉佳璇 李瀟瀟

電影《繡春刀》里的雷佳音

“流量明星的神話慢慢被打破，明智的流量型藝人也都在紛紛找尋好的班底、好的劇作、好的項目，努力轉型。”娛樂營銷機構頭條傳媒營銷總裁張博對《瞭望東方周刊》說。

業內曾有人提出“2018年是初代流量明星發展轉折點”的說法。初代流量明星的代表是鹿晗、吳亦凡、李易峰和楊洋，這四人在2017～2018年期間都更換過個人運營團隊，業內將此視為他們重新規劃發展路線的征兆。

在日漸增強的危機感中，流量明星尋求轉型之路并不難以理解。在流量明星群體內部，更新迭代正在加速，初代流量明星要面臨新晉者的挑戰;他們近年在影視作品上表現平庸，輿論對流量明星有“演技差、軋戲、不敬業”的負面評價，其作品受眾局限于粉絲群體。

“以色侍人者，色衰而愛弛。”單靠販賣青春荷爾蒙魅力，有著明顯的發展局限，要延長職業生命周期、加強職業生命力，如何轉型，已成為初代流量明星與其團隊不得不思慮的問題。

轉型的阻礙

藝恩數據高級分析師李敬蕊對《瞭望東方周刊》說：“轉型最終還是耍借助于優秀作品來實現。流量明星產生的路徑往往不扎實，多依靠話題性、顏值和‘人設貢獻流量，實力往往偏弱且不受認可，這也是曇花一現的癥結所在。”

著名編劇汪海林對流量明星的轉型并不樂觀：“我認為流量明星轉型很難，大多數流量明星轉不了型，因為從專業角度看，他們不具備做演員的素質，其作品已經驗證了這點。”

楊洋接演的電視劇《武動乾坤》，導演為張黎，后者在業內擁有良好的口碑。導演過多部品質大劇，外界本期待二者的合作可以讓楊洋在演技上得到提升，但是從觀眾的反饋來看，效果卻不盡如人意。

慈文傳媒董事長馬中駿對《瞭望東方周刊》表示，“流量明星”向“實力派”轉型時，優勢是更容易得到與其人氣地位相匹配的資源，劣勢則在于，由于知名度高，其表現的優劣也會被重點關注。

張博認為，流量明星轉型的一大困難，在于“觀念障礙和突破觀眾的既定印象”。

觀眾認知習慣的培養是一個長期的過程，要改變近年來因表現不佳而導致的“‘流量即原罪”的大眾印象，只能依靠一部部作品的耐心經營。

作品是“吸粉”之本

李敬蕊說：“流量明星轉型的重點，在于自身業務能力的積累以及優秀作品的產出。”

《人民的名義》《白鹿原》《我的前半生》《白夜追兇》等優質劇集的播出，讓“實力派”演員吳剛、翟天臨、雷佳音和潘粵明在贏得觀眾好評的同時，也收獲了粉絲群體。

2018年暑期檔播出的《延禧攻略》，讓演技突出的秦嵐、聶遠在角色魅力的加持下“翻紅”，秦嵐更是存多份藝人熱度榜單上進入前十名。

“實力派”吸引流量的方式，就是“有品質的作品+精湛的專業表現”。這對于想要持續“吸粉”、維持職業生命力的流量明星來說，也能帶來啟示。

然而，如今的流量明星往往面臨出演作品角色雷同、行程過于忙碌的現實問題。在專業技能上，很難得到提升。專業演員的表演訓練也需要多年積累，因此，流量明星的轉型，需要頂住“流量”光環下的壓力和質疑，潛心自我修煉。

“流量明星和其團隊需要懂得甘于蟄伏，而非急于掙快錢。”張博說，這對轉型中的流量明星以及其背后的團隊而言，是嚴峻的挑戰。“經營策略上是否有耐心。將手里的流量明星真正做長遠運營、發揮可持續價值，這是需要有遠見的。”

發掘自身所長

在這個過程里，如何選擇優秀、對口的影視作品進行轉型是重中之重。

李易峰在初代流量明星中年紀較長，也被視作近年在轉型之路上最為努力的一個。

近兩年來。李易峰沒有再參演電視劇，而是交出了《心理罪》《動物世界》兩部電影作品。從市場效果來看，兩部電影都表現平平，但是《動物世界》贏得了相對良好的口碑，被視作李易峰轉型的代表作。

轉型之路可謂坎坷萬千，發掘自身擅長的領域，不斷沉淀和成長是重要的轉型方式。

從韓國回國發展的張藝興，在黃渤導演的電影《一出好戲》中，獲得了市場的一定肯定。其后續的表現有待觀察。同樣歸國發展的吳亦凡，近年的發展更多專注于音樂和時尚，需要在音樂上交出在大眾層面上影響力更大的優質作品。

“藝術創作過程中常常有一個‘撞破南墻的過程，突破自己的局限，撞破這道南墻，又會是一片新天地。”馬中駿說。

張博認為，如果未來流量明星可以轉型成功，在音樂、表演等各自所屬的垂直專業領域有所建樹，對內容生產和行業來說仍然是好事，因為他們的“流量”，依然是一份“超級紅利”。

“娛樂行業本身注重天賦和機遇，流量明星機遇先行，具有最佳的成長環境，但是內因終是主導，生命周期的長短還要看自身業務能力和作品。”李敬蕊說。