52個“鎮長”輪值 丹寨創意扶貧蜚聲海外

文_當代貴州全媒體記者 / 唐嘉陽

“每一任‘鎮長’上任，都是一個熱點話題，引起了社會的廣泛關注，全面提升了小鎮的品牌知名度與影響力。同時，‘輪值鎮長’為小鎮對接了許多跨界合作的資源，幫助小鎮走出中國、走向世界。”

在2018年戛納國際創意節上，萬達集團包縣扶貧的丹寨萬達小鎮“輪值鎮長”項目52個“鎮長”斬獲銅獅大獎，中國的創意扶貧贏得世界的贊譽。

作為丹寨縣的對口幫扶企業，自2014年以來，萬達集團以“企業包縣、整體脫貧”為目標，以旅游扶貧為核心突破口，打造極具特色的丹寨萬達小鎮，創新性實施丹寨萬達小鎮“輪值鎮長”項目，幫助丹寨蜚聲海外，扶貧效果顯著。

52位“鎮長”讓丹寨走向世界

北京山水傳承茶業有限公司總裁劉殿興，是丹寨萬達小鎮的第十三任“輪值鎮長”，也是小鎮的首位企業家“鎮長”。

“不說可能很多人都不知道，茶葉其實是丹寨的一大特產，這里的茶葉品質一流，茶園風光也堪稱一絕。”與茶打了幾十年交道的劉殿興敏銳地察覺到丹寨茶業的巨大發展潛力，“希望通過跨界擔任‘鎮長’的機會，傳播丹寨的茶文化，為淳樸的丹寨群眾做一點兒事。”劉殿興說這是他應征“輪值鎮長”的初衷。

2017年9月25日，劉殿興從丹寨縣副縣長李彪手里接過了“鎮長”聘書，正式開啟了一周的“鎮長”工作。任期內，劉殿興按照自己的“施政綱領”有條不紊地開展工作：與京籍企業家代表一起，向丹寨排調鎮四所小學捐贈了價值約為18.3萬元的1260床過冬棉被；在小鎮開展茶文化講座，并邀請專業茶師向游客展示茶道禮法；承包茶園，帶動茶農脫貧致富……

一周很快就結束了，劉殿興仍然意猶未盡，于是干脆扎根丹寨干事創業，積極參與丹寨扶貧茶園項目打造。項目以“認領一畝茶園、脫貧一個茶農”為目標，一期打造1000畝茶園，將直接脫貧茶農1000人。“到今年4月，盡管扶貧茶園還處在啟動前的內部測試階段，但首期1000畝茶園就已經被提前認領了500畝。”劉殿興告訴記者，這讓大家都看到了扶貧茶園助茶農成功脫貧的希望。

2017年6月20日，丹寨萬達小鎮開始在全球招募“輪值鎮長”。消息發出后，活動頁面訪問量超過100萬人次，報名人數超過1.5萬人。在眾多報名者中，來自不同領域的52位“名人”“大V”成功入選，成為了萬達小鎮的宣傳使者、形象代言人。

過去一年，來自世界各地的各行業精英在丹寨輪流上任，有企業家、電影導演、資深媒體人、美國議員、國際男模、世界小姐等。電影導演在小鎮舉辦電影首映式，為小鎮帶來人氣；美食博主直播小鎮美食，將丹寨美食帶出去；英國男模成為小鎮形象代言人，為小鎮拍宣傳照。他們利用自己的才華和創意，為丹寨打開了通向全國、通向世界的窗口，讓“游丹寨就是扶貧”的理念廣為人知。

丹寨萬達小鎮一周年慶時，萬達邀請“輪值鎮長”回訪，成立了“鎮長”聯盟，商討“鎮長聯盟幫扶計劃”，并針對第二期“輪值鎮長”項目提出了很多創新性的想法。

“起初，我們計劃先實施一年后看效果如何。從目前的情況來看，‘輪值鎮長’項目確實對推動丹寨脫貧起到了很大的作用，所以，我們會繼續把這個項目做下去。”萬達集團首席總裁助理兼企業文化中心總經理、“輪值鎮長”項目發起人劉明勝說。

“輪值鎮長”熱度高漲

丹寨位于黔東南州，為多民族聚居地，是國家級貧困縣，但山清水秀生態好。

2014年底，萬達集團與丹寨縣簽訂了整縣對口幫扶協議。“最初的想法是發展特色種養殖業。”劉明勝說，經過一年的考察調研后，發現光靠傳統農業項目，不僅無法實現如期整體脫貧，還很可能會破壞當地生態環境。

考慮到丹寨豐富的民族文化資源，萬達最終決定采用旅游產業精準扶貧模式——以旅游景點為基礎，引入非遺文化和苗族特色項目，捐資超過10億元打造丹寨萬達小鎮。

“開業火爆，后續清冷，是過去一些旅游小鎮面臨的共同問題。”劉明勝說，為持續不斷地推進萬達小鎮的品牌傳播，萬達推出了網上競選丹寨萬達小鎮“輪值鎮長”項目，要求上崗的每位“鎮長”須提交“施政綱領”，并在任期內完成一件對小鎮有意義的事。

“輪值鎮長”為小鎮帶來了持續不斷地關注度，點燃了丹寨的旅游市場。2017年7月3日，丹寨萬達小鎮正式營運，開業僅40天，游客量就突破了100萬人次。到2018年7月3日，小鎮累計接待游客已超550萬人次。

“每一任‘鎮長’上任，都是一個熱點話題，引起了社會的廣泛關注，全面提升了小鎮的品牌知名度與影響力。同時，‘輪值鎮長’為小鎮對接了許多跨界合作的資源，幫助小鎮走出中國、走向世界。”劉明勝告訴記者。

“旅游扶貧”實現脫貧夢

“輪值鎮長”為小鎮帶來了持續不斷的關注度，點燃了丹寨的旅游市場。圖為丹寨萬達小鎮祭尤節活動。（羅康菲 / 攝）

小鎮。”7月25日，記者抵達丹寨縣后，隨手攔下了一輛出租車前往萬達小鎮。

“以前，這邊全是田呀、山呀，荒得很，根本沒人會坐車來這。”在車上，出租車司機羅洪文打開了話匣子。“自從萬達小鎮開業以來，節假日都成了旅游旺季。這段時間我每天都要往萬達小鎮跑十幾趟。”

沒過幾分鐘，出租車就停在了萬達小鎮入口。一下車，記者就看到，成群結隊的游客向小鎮內涌動。眼前熱鬧的景象，再次印證了羅洪文的話。

楊而報浪是萬達小鎮里一家蠟染體驗館的老板，也是萬達小鎮旅游熱潮中的受益者之一。“萬達小鎮帶來了旺盛的人氣。我相信，只要有絡繹不絕的游客，我們精美的傳統民族工藝就會有市場。”她信心滿滿地說。

2017年，萬達小鎮以三年減免一半租金的方式，吸引了楊而報浪入駐小鎮。在這里，她與合伙人王方周一起創辦了一家蠟染體驗館。“體驗一次T恤衫、圍巾蠟染制作100元，圍腰70元，小包30元到50元不等。”楊而報浪告訴記者，原生態的蠟染工藝吸引了大量的游客進店體驗、購買。“體驗館開業一年，總收入27萬元左右，這大大地超出了之前的預想。”

同時，楊而報浪的體驗館還帶動了當地30余名蠟染技師就業。“現在，店里長期用工6人，其中有4人是貧困人口，他們每人每月能拿到兩三千元的工資。此外，農閑時節我們還會請村里的20多名蠟染技師在家制作蠟染成品，其中有8人是貧困人口，做得多的時候每人也能掙2000元左右。”楊而報浪說。

在丹寨，還有許許多多像羅洪文、楊而報浪這樣的普通人， 因為萬達小鎮的開業，荷包鼓了起來，日子也越過越有滋味。

數據顯示，丹寨萬達小鎮開業一年，接待游客已突破550萬人次，幫助全縣旅游綜合收入超24.3億元，全縣直接間接增加2.4萬個就業崗位，促進超過20個產業全面發展，帶動全縣1.6萬貧困人口實現增收。