決戰四線市場

中國城市的發展正在沖破行政級別的枷鎖，按照國際通行的理解，現代意義上的城市是工商業發展的產物，是資金、人才、貨品、信息交流之地。英國著名城市經濟學家K.J.巴頓就把城市定義為“一個坐落在有限空間地區內的各種經濟市場——住房、勞動力、土地、運輸等等——相互交織在一起的網絡系統。”

由相關機構結合品牌商業數據、互聯網公司的用戶行為數據和數據機構的城市大數據，依據商業資源集聚度、城市樞紐性、城市人活躍度、生活方式多樣性和未來可塑性5個維度，評估了中國城市的商業魅力，每年對中國的地級以上城市進行排名，2018年的四線城市共90個。

馬云有一句老話，太平洋里的鯊魚，未必打得過長江里的揚子鱷。這句話是本刊調研所四線家電市場的真實寫照，本土零售企業依然占據著市場主流。

目前，四線家電消費能力正在逐漸與一二線城市持平，但消費的態度與一線城市會有所差異。綜合性大家電品牌的管理已經下沉到四線城市，品牌商高層與四線城市經銷商的互訪密度不斷加大。而傳統廚衛類產品，在四級城市的新房市場呈現放量增長，空白市場開發和消費升級并舉。但在很多品牌的區域戰略布局中，對于四線城市的管理還要依托于區域中心城市的輻射。

四線城市的特點是原住居民占比高，較小的人口流動性，所以每個城市都有著自己特有消費屬性，無論哪個品牌，都沒有抓住各級城市消費者一勞永逸之策，下沉至四線城市只是第一步，未來的道路還會很長。……