創新營銷 引領集成灶行業良性發展

高海峰

作為廚電行業細分領域的集成灶產品，正逐步成為一支不容小覷的新興力量。數據顯示，集成灶產品自2003年上市以來，短短15年，行業進入發展快車道。2016年，市場開始集中爆發。近兩年，行業復合增長率均保持在30%以上。但行業一直呈現中小散的特點，沒有太知名的品牌和巨頭企業去整合和引領。

自主研發 智能制造打造高品質高標準的差異化產品

隨著行業的快速發展，集成灶行業涌現出了很多新品牌，新進入的品牌，要么采取入股其它企業，要么采取貼牌生產的模式，但萬豐集團在經過半年充分的市場調研后，仍然決定不走收購其它品牌，或者OEM的捷徑，而是自主研發并建廠生產。因為收購品牌很難去改變品牌和經銷商的慣性思維，以及發展態勢，也很難將中高端理念植入進去。

萬豐集團20多年的創業歷程中，目前有兩家上市公司，圍繞“大交通”戰略定位，萬豐奧威鋁輪轂和鎂合金產業均實現行業細分市場的全球第一，環保涂覆和智能機器人產業實現了行業細分市場的國內領跑，并通過跨國并購一舉成為全球前三強的固定翼通用飛機制造商，成為中國通航產業的領跑者。作為長遠的發展規劃，萬豐于2017年初立項集成灶，正式進軍智能廚電產業。那么，萬豐緣何要試水廚電新產業？

因為我們正在迎來一個大健康、大消費時代。廚房電器的家庭擁有率并不高，在45%左右，市場潛力和上升空間較大。隨著集成灶產品消費認知度的提升，我們發現市場上缺乏引領行業發展的品牌。……