系統化提案成凈水行業大勢

白洋

十幾年前，以單臺凈水產品為主，開啟了我國家用凈水市場的序幕，純水、納濾、微濾、電解等類型功能凈水單品迭出，開始分流傳統飲水機市場，同時也形成了當時凈水市場百家爭鳴的局面。隨著產品與技術的不斷成熟完善，純水機開始成為產品群的主打產品，同時國內凈水品牌格局初現，既有由傳統飲水向凈水產品過渡的老品牌，也有凈水的專業品牌，更有綜合品牌的“涉水”動作。經過幾年的推進發展和洗牌，國內凈水行業品牌格局基本既定，品牌的發展迭代必然以產品為依托，而今天的凈水行業已經完全脫離單品打天下的原生狀態，開始向更為多元化的產品和產業格局進階。

系統化 場景化 智能化成凈水方案主打

如果說當年的純水機從眾多凈水品類中脫穎而出帶有“放之四海皆準”的產品適用性，那么如今的凈水行業已經開始打破這種帶有常規性和通用性的產品投放，而定制化、個性化、場景化的產品應用已然成為眾多品牌的戰略規劃重點，并大力推進鋪陳。

美的在凈水行業的發力經歷了幾個階段，從最初與韓國企業合作到后期的自主研發，依托其完善而強大的用戶群和渠道網絡，最初以性價比優勢快速切入市場。而從2016年開始，伴隨美的高端系列產品比佛利的面市，正式開始水事業的轉型，包括熱水和凈水在內的相關涉水產品。

而在美的水系列產品中，比佛利只是其整個水家電的一部分，包括熱水、凈水、軟水在內的產品組成其高端定制家電版塊。……