奇多：腦洞大開的攝影大賽

把UGC變成廣告創(chuàng)意是不少品牌都頗為熱衷的營銷方式，而奇多也是如此。在觀察消費者群體時，它注意到大部分人喜歡在社交媒體上分享那些吃到過的形狀各異的奇多照片。于是它從中找到商機，借勢舉辦了一場奇多攝影大賽，將普通的膨化食品玩出了大創(chuàng)意。

攝影大賽的主題不限，而主角只有一個，就是那些奇形怪狀的奇多粟米條。大家需要展開想象，發(fā)掘身邊一些形狀奇特的奇多，將其拍照上傳至官網(wǎng)并用簡單文字說明。除了活動本身新穎奇特外，比賽的獎勵也是不走尋常路。獲獎?wù)邔玫狡娑嗨统龅摹巴睢倍Y物。例如分享吉他形狀的奇多，會得到一把吉他與一張音樂節(jié)門票；而分享椰樹形狀的奇多，則有可能拿到飛去海灘度假的機票。活動開展不久，官網(wǎng)里就已經(jīng)聚集了眾多網(wǎng)友腦洞大開的“奇多新發(fā)現(xiàn)”。

其實，早在2017年奇多就發(fā)起過“奇多美術(shù)館”的活動，最優(yōu)秀的攝影作品既能獲得獎金，還能將其化為藝術(shù)品陳列在美術(shù)館里。奇多深度挖掘用戶心理，通過活動有效地與消費者產(chǎn)生黏性互動，并激發(fā)人們對品牌年輕化的認知度。既穩(wěn)固了忠實消費群體，又吸引了一大波年輕消費者的眼球，打造了一場不落俗套的個性營銷。