地方文化“走出去”的新典范

【摘 要】 《上海：夢之地》（Shanghai： Mosaic of Dreams）由上海外國語大學高級翻譯學院柴明潁教授領銜編著，以介紹上海的歷史文化、風土人情為主旨，意在向世界介紹一個全方位、立體的和有血有肉的上海。該書的出版發行進一步提升了上海文化的國際影響力，對地方文化“走出去”具有重要的示范意義。文章擬從出版策劃、出版價值和出版意義三個方面對此展開論述。

【關 鍵 詞】地方文化；《上海：夢之地》；出版策劃；出版價值

【作者單位】白秀敏，中國民用航空飛行學院外國語學院。

【基金項目】德陽市社科研究“十三五”規劃2018年度項目（DY18C033）的階段性研究成果。

【中圖分類號】G236 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.15.029

“文化是中華民族生生不息的精神動力，是國家實力的象征與體現，是中華民族昂首走向世界、實現民族復興的精神資源。”[1]因此，中國文化“走出去”不僅會影響到中國在世界文化格局中的定位，還會影響到我國的國際地位和國際影響力。由于我國幅員遼闊，多民族聚居，我國文化呈現多元化和地域性的特點。因此，中國文化“走出去”更需要各地區努力探索符合本地區文化“走出去”的有效途徑。上海作為國內國際化的大城市，在海派文化“走出去”上進行了積極的探索。2017年出版的《上海：夢之地》（Shanghai： Mosaic of Dreams）為地方文化“走出去”樹立了圖書出版方向的典范。

一、《上海：夢之地》的出版策劃

圖書的出版策劃在廣義和狹義上都包含了眾多的環節，文章僅從選題策劃、作者策劃和內容策劃這三個核心環節[2]來分析《上海：夢之地》一書在出版策劃方面的可取之處。

在選題策劃方面，《上海：夢之地》與市面上流行的英文版地方志、導覽書籍和影像志大不相同，它以介紹有血有肉的上海 “前世今生”為主旨，旨在與中國人和西方人心目中的上海產生情感交流，與國際社會對上海的印象產生交叉共鳴。該書以“上海：夢之地”為題，闡發了“世界上很少有哪座城市能像上海一樣僅憑名字就能喚起如此豐富的歷史、想象和吸引力”的主題[3]；其英文名“Shanghai： Mosaic of Dreams”中的“Mosaic”通常被譯作“馬賽克”，給讀者以若即若離之感，同時也是“鑲嵌、拼接”的意思，非常形象地表達了上海在國際社會中的中西交融、宜古宜今和如夢如幻的文化形象。

在作者策劃方面，一方面，該書選擇了國內權威的上海外國語大學高級翻譯學院柴明颎教授領銜的編著團隊，該團隊不僅對原有的文本進行了翻譯，而且還在解構現有文本和充分把握海派文化精髓的基礎上直接進行英語創作；另一方面，在涉及文本翻譯的情況下，除上海外國語大學高級翻譯學院的專業譯者以外，主管方還聘用了眾多母語為英語的外國譯者，同時開創了原語作者與譯語譯者面對面溝通協商的翻譯和編寫模式，即譯者團隊不但要在作者幫助下對書中信息仔細考證，而且必要時還采取了調查和走訪的方式，邊學習，邊理解，邊翻譯。因此，最終呈現在英語讀者面前的英文版《上海：夢之地》語言地道、行文簡潔和邏輯關聯性較強，非常符合西方讀者的語言表述習慣和思維習慣，與此前國內出版的絕大多數英文圖書在閱讀體驗方面有著很大的不同。當然，必須說明的是，由于《上海：夢之地》是團隊編著，因此，個體化的差異是必然存在的，書中也有部分表述存在著較為明顯的中式思維風格。

在內容策劃方面，《上海：夢之地》以“你不知道的上海”為引子，通過“上海事實”版塊介紹了上海的地理位置、歷史發展、行政區劃、金融中心、都市生活和上海人；通過“上海風格”版塊介紹了上海的悠久傳統、摩登氣息與美食美景；通過“上海進行時”介紹了國內外媒體對當下上海的態度、觀點，以及外地人、外國人在上海的工作與生活現狀。同時，為了與文本內容相匹配，主管方還專門組建了攝影團隊，實地拍攝了萬余張照片，依據作者和譯者的意圖，選用了其中的千余幅。具體到排版方面，該書的主體部分采用瘦長且間隙較大的“ Gulimche”字體，具有很強的畫面感，同時采取了單頁雙排的排版方式，給讀者以簡潔明快的閱讀體驗。書中使用的圖片非常注重色彩的多樣性和視覺沖擊力，內容包含了上海這座城市前世今生的點點滴滴，既有數百年格調的老上海色調，也有現代化的五彩繽紛。書口部位則與《牛津高階英語詞典》一樣，以五種不同的顏色來區分不同內容，利于讀者的查閱，比較符合外國人的圖書使用習慣，而特種紙張的使用提高了該書的保有價值。

用英語圖書表達中國文化，既要保證中國風情，體現中國文化的特色，又要打破文化障礙，讓英語讀者讀得懂，并喜愛中國文化。出版社只有通過專業的出版策劃才能達到這一目標。國內已經出版的英語圖書多數情況下會出現語言的使用和排版設計不符合英語讀者思維習慣和閱讀習慣的問題，因此，往往在國際市場上遇冷。《上海：夢之地》一書因為在出版策劃環節上的專業化，基本上做到了依照輸出地的市場喜好進行排版，從細節上贏得了英語讀者的認可。雖然我們并不苛求地方文化的外宣資料必須刻意迎合英語讀者的閱讀習慣，但如果我們的外宣資料讓外國人讀不懂，不想讀，那么，這種外宣產品就無法實現它的出版價值。

二、《上海：夢之地》的出版價值

在提高國家文化軟實力，講好中國故事的大背景下，如何講好中國故事是中國文化對外宣傳的重要一環。這一環包括采用何種方式、通過何種語言及利用何種途徑開展本地文化的對外宣傳。目前，空前豐富的網絡媒體資源和各種對外文化交流機構都在文化外宣中扮演著重要角色，但圖書作為能夠引發讀者深入思考、產生思想共鳴的文化產品，它在文化傳播中的價值從來都是無可替代的。

有學者論證，一部作品是否具有出版價值，需要從以下三點進行判斷：“（1）目前社會上人們需要該作品所包含的信息（人們正當的需求）。（2）目前社會上還沒有該作品所包含的信息，或者社會的某些地方還沒有該作品所包含的信息。（3）圖書是傳達該作品所包含信息的最佳手段，或者說圖書是該作品所包含信息的最佳載體。”[4]從這個角度來說，《上海：夢之地》的出版價值是毋庸置疑的。首先，它滿足了西方讀者深入了解上海這一地區的信息需求和上海對外擴大海派文化國際影響力的需求；其次，如選題策劃部分所言，它以英語為媒介向英語讀者提供了與此前相關文化產品不一樣或未曾提供過的信息；最后，作為地方文化“走出去”的代表性產品，它擁有其他類型的文化產品無法比擬的優勢，即全面、深刻與系統。具體來說，該書的出版價值主要體現在文化價值和宣傳價值兩個方面。

由于“圖書出版擔負著建構文化、傳播文化的功能，擔負著塑造人精神面貌的神圣使命”[5]，因此，文化價值就成為評價圖書出版價值的首要因素。作為一本旨在對外宣傳地方文化的圖書產品，《上海：夢之地》所包含的文化價值不僅豐富、全面，而且深刻、系統。該書對上海的地理環境、歷史演進、衣食住行、文學藝術、語言、教育、體育、建筑、旅游、經濟和生態等各個方面進行了深入的文化解讀。讀者不僅可以了解到關于上海的種種客觀信息，還能夠領略到上海這個名字背后蘊含的豐富文化內涵，深刻理解上海的歷史發展，理解上海 海納百川的文化特色。如書中所言，“幾千年來，上海始終以它開放的胸懷擁抱外來者——給予他們實現夢想的機會，他們則在上海這塊‘馬賽克上鑲嵌屬于他們自己的那一小塊”。

《上海：夢之地》用相對地道的英語向全世界讀者全面真實地介紹上海，用符合英語讀者閱讀習慣和思維習慣的文字表述和排版設計吸引全世界的讀者深入了解上海，大大提高了該書的可讀性和易讀性，真正發揮文化外宣的功能。圖書經過選題論證、審批審查、三審三校、制作出版和印刷發行等嚴格成熟的流程，可以為讀者提供全面且系統化的精神食糧，可供讀者反復查證和品味。《上海：夢之地》由上海譯文出版社出版并負責海外發行。該社不僅擁有許多精通漢、英、法、俄、德、日和西班牙等世界主要語種的資深編輯，而且與世界各國主要的出版社和版權代理機構有著廣泛持久的聯系，在國際圖書版權貿易領域擁有非常豐富的資源和渠道，從而保證了《上海：夢之地》的海外影響力和外宣效果。對地方文化的對外宣傳而言，《上海：夢之地》以圖書的形式呈現具有其他外宣手段無法比擬的優勢。

三、《上海：夢之地》的出版啟示

早在2013年，為了進一步加大海派文化的國際影響力，由上海市委宣傳部牽頭，上海市對外文化交流協會、上海大學海派文化研究中心和上海翻譯家協會聯合發起了《海派文化叢書》的英譯工作，但負責召集譯者和策劃出版等工作的單位并不是政府機構，而是語言服務企業。2014年，由上海市新聞辦發起的“夢之地·上海”主題外宣工作，也延續了這種政企合作的模式。上海文化貿易語言服務基地受托以“ 夢之地·上海”為主題， 負責制定上海外宣方案，推出包括書籍、微電影和畫冊在內的各類文化產品，旨在通過視、聽和閱讀等手段立體化地向國際社會宣傳上海地區的特色文化，向世界展示上海這座城市的發展軌跡和人文風貌，《上海： 夢之地》即是該項目的第一項產品。這本旨在向世界全面介紹上海這座城市的英文圖書由上海外國語大學高級翻譯學院柴明潁教授領銜編著，由上海譯文出版社負責海外發行。專業化的強強聯合使得該書堪稱地方文化“走出去”的典范之作，對國內其他城市和地方做好本地文化的對外宣傳具有直接的示范意義。

一般意義上，國內地方文化“走出去”的外宣策劃往往由地方政府主導，由地方宣傳部門專職或兼職管理和實施，但往往因為專業化的程度不夠 ，不少地方都出現過外宣工作方面的失誤。最典型的代表就是公共場合和旅游景點中出現的令人啼笑皆非的公示語，比如，徐州火車站貴賓候車室的“進站口”被譯作“Stop Mouth”。相比之下，上海市則把專業的事情交給專業的人或機構來做，既體現了政府對專業化工作的認可，又體現了政府機構的專業化。地方政府可以以此為藍本來確定本地區文化“走出去”的具體策略。

首先，地方政府可以與語言服務企業展開合作，比如，該文所論的上海市新聞辦與上海文化貿易語言服務基地之間的合作即為成功的一例。在我國，語言服務于2008年北京奧運會期間嶄露頭角，并在2010中國國際語言服務行業大會上首次得到官方認可，近年來發展迅猛。語言服務企業專注于為政府、企業和個人提供專業化的語言服務，其中就包括文化宣傳的規劃與制作。地方文化“走出去”采用的政府采購與語言服務企業合作的方式將會越來越受歡迎。

其次，地方政府可以與高校、科研機構展開合作。據筆者了解，目前，國內不少城市已經開展了此類合作，如廣州、揚州等地。僅以四川省為例，成都理工大學外國語學院承擔了省內幾十個文化古鎮的外宣翻譯工作；四川師范大學外國語學院則與三星堆文化遺址就外宣資料的研究與實踐達成了合作。未來，跨地區、跨省開展文化外宣合作也將成為一個趨勢。

總之，《上海：夢之地》不僅提升了國家文化軟實力，而且它的成功面世本身就是地方文化軟實力的體現，既擴大了上海文化的國際影響力，又引領了地方文化“走出去”的方向。

四、結語

中國文化“走出去”是一個長遠戰略，地方文化則是其中的一個點，做好地方文化的“走出去”工作既是對地方文化的傳播，也是對中國文化“走出去”的支撐。《上海：夢之地》作為政企合作推進地方文化“走出去”的第一批產品，對上海文化的國際性傳播起到了積極的促進作用。該書通過專業化的出版策劃為國內其他城市和地方提供了可供參照的文化產品生產和推廣模式，因此，具有很高的出版價值和示范意義。

|參考文獻|

[1]陳偉，董明偉. 軟實力戰略下中國出版的新時代使命與運作機制[J]. 中國編輯，2018（2）：16-22.

[2]承波，要力石. 出版策劃[M]. 北京：中國廣播電視出版社，2007.

[3]柴明颎等. Shanghai： Mosaic of Dreams[M]. Shanghai：Translation Publishing House，2017.

[4]李少霖，仇小燕. 作品的價值≠作品的出版價值[J]. 新聞出版交流，1997（6）：27.

[5]喬世華. 書以“塑魂”——談圖書的文化功能和導向[J]. 出版廣角，2015（1）： 53-55.