江蘇省農民移動信息服務 需求演變研究

王露露　陳立梅

摘要：隨著城鄉一體化和農村信息化的不斷推進，農民對移動信息服務的需求不斷增加。文章以江蘇省為例，采用江蘇省統計年鑒的相關數據，從水平與結構兩方面分析了江蘇省農民移動信息服務的需求演化，并運用時間序列分析的方法，構建了需求演化模型，能夠更為準確客觀地反映移動信息服務需求的演變規律并預測其發展趨勢。

關鍵詞：移動信息服務；需求演變；時間序列分析

一、引言

為實現全面建成小康社會的奮斗目標，黨和國家緊抓各行各業的發展，不放過任何一個地區，尤其是人口眾多的農村地區。近年來，為社會主義新農村建設、縮小城鄉差距所做的努力，取得了很大成效。我國農村生產力水平獲得了顯著提高，農民生活實現了質的飛躍，其中最顯著的表現就在于對信息服務需求的增多。

關于農民信息服務需求的種類以及獲取信息的方式，黃水清等采取問卷調查的方法，研究了江蘇南部11個較為發達農村的數據，研究表明這些地區居民的信息消費種類繁多，對于新聞、科技信息、市場供需、法律政策、天氣預報、休閑娛樂以及農業生產等方面信息需求最大。賀文慧等研究了農村地區的信息服務的供給與需求特點，發現我國農村居民信息服務需求得到滿足的方式主要是電視、廣播等渠道，需求的種類越來越多，隨著社會的發展、農民生活水平的提高，對于信息服務的需求也在發展，但是往往有很多需求難以得到表達與滿足，政府應該積極采取措施改善這一局面。

關于如何提高農民需求，并且更好地滿足農民的需求，余金娛側重研究了一部分林農的信息需求，并分析了林農采用手機短信獲取信息的影響因素。熊倩利用各個相關學科的知識和問卷調查的方法，研究農村居民對信息服務的需求以及進行的一系列的信息行為，分析了信息需求與信息行為之間的關系，提出了相關建議，認為我們應該改善農村地區的信息環境，政府應該積極引導，促使農村信息服務水平的提高，提升農民的文化水平，增強使用信息服務的意識，提高農村居民對信息服務的需求。沈潔潔根據江蘇地區農村居民對信息服務的需求情況，就促進農民信息服務需求及提高農民信息消費方面的能力提出了幾點建設性的建議，在手機上網等渠道方面采取一系列的舉措。陽毅通過分析南充市農村地區的信息服務需求情況，利用相關分析和回歸分析的方法，研究了信息服務需求的影響因素，在此基礎上對促進未來農村地區信息需求的提高指明了方向，認為應該充分發揮政府的積極作用，提供有保障的基礎設施，指導農民進行正確的信息消費，提高信息需求。王力斌等基于現在智能手機以及農村信息化的發展，創造性的認為移動播客可以用于農民學習尤其是農業技術方面的學習，能夠很好的滿足農民學習的需要。

本論文在相關研究基礎上，以江蘇為例，通過歷年宏觀數據研究農民移動信息服務的需求演變，并提出相關建議。本研究的創新之處在于，依托數據分析，更加具體而深入的剖析農民移動信息服務需求的演變，發現演變的規律，從而向政府與運營商提出更具建設性意義的建議，為農民提供更好的移動信息服務，促進農村信息化，帶動農村經濟與生活水平的提高。本研究對于如何從各方面入手，提高移動信息服務的需求，改善農村地區的信息服務狀況，具有參考價值。農村信息化建設也將帶動社會主義新農村建設，提高農民生活水平，改善農民生活品質，縮小城鄉差距，實現全面建成小康社會的奮斗目標。

二、江蘇省農民移動信息服務需求演變分析

（一）水平演化分析

江蘇省農村信息化水平一直處于我國領先地位，尤其是建設社會主義新農村以來，各類信息需求越來越多，農民花在移動信息服務上的錢占總的消費支出的比重越來越大。農民有了獲取移動信息服務的意識，并開始加大消費額度，以滿足農業信息以及休閑娛樂等方面的需求，刺激了農村地區的信息消費，使得農村信息化水平有了質的飛躍。

對比過去十年間的中國和江蘇省的農民人均每年用于移動信息服務的支出來表示他們對于移動信息服務的需求，觀察農民移動信息服務的需求演變情況，可以發現江蘇省的需求一直高于全國水平，這是因為江蘇省地處我國東部沿海，有著更為發達的經濟以及完善的通信基礎設施，農民有著更多接觸移動信息服務的機會。2010年之前，雖然農民對移動信息服務的需求一直在增加，但增長速度不快，屬于較為平穩的增長。而在2010年之后幾年時間，無論是全國還是江蘇省的移動信息服務需求都有了快速的提高，這與近幾年移動互聯網的快速發展以及智能手機在農村地區的普及有著緊密聯系。

（二）結構演化分析

在移動信息服務傳入農村地區的初期，由于各項基礎設施不夠完善，并且農民對移動信息服務不夠了解與信任，農民只能以電話或者短信的形式進行簡單的通信，因此，通信需求幾乎占據了移動信息服務需求的全部。經過后來的發展，農民有了更多更穩定的經濟收入，農村地區的移動信息服務水平越來越高，農民有了更高的需求，農村的移動信息服務需求結構才有了改變。

查詢近十年的江蘇省統計年鑒，觀察江蘇省農民對交通通信、教育文化娛樂和醫療保健三類移動信息服務需求在絕對值上的演變狀況，江蘇省農民對這三類移動信息服務的需求基本呈現逐年遞增的趨勢。其中，農民歷年對醫療保健的需求最少，而且與交通通信和教育文化娛樂這兩類的需求差距較大，說明農民除了生病之外平常并不注重個人的保養。農民對交通通信和教育文化娛樂的需求量一直都處于差不多的水平，但對教育文化娛樂的需求往往略高于交通通信，而2013年是一個轉折點，這一年開始江蘇省農民對交通通信的需求逐漸高出對教育文化娛樂的需求。

（三）時間序列分析

本小節將1997～2017年江蘇省農民對交通通信、教育文化娛樂及醫療保健三類移動信息服務的需求數據（江蘇省統計年鑒）加總起來，以Y表示，作為時間序列分析的因變量，并使用EViews 7.0對其進行時間序列分析，以得出需求演變模型。

經檢驗，這些年江蘇省農民移動信息服務需求呈現明顯的上升趨勢，并具有指數趨勢，采用游程檢驗的方法檢驗序列平穩性，得出單位根統計量ADF=2.626048大于ADF顯著性水平為1%-10%的臨界值，由此可見，該時間序列是非平穩序列。由于該時間序列具有指數趨勢，因此通過genrlny=log（y）的指令對其進行對數轉化，轉化后的序列具有明顯的線性趨勢。接著對轉化后的序列進行平穩化，一階差分后發現序列還未平穩，因此進行二階差分，設Wt為原時間序列對數化后的二階差分結果，二階差分序列基本平穩，保持在均值附近波動。考查差分后序列的自相關圖和偏自相關圖，自相關圖顯示序列具有很強的短期相關性，所以可以認為對數化的序列二階差分后平穩。自相關系數有一個緩慢衰減的趨勢，因此具有拖尾性質，而偏自相關圖在一階具有截尾性，所以使用ARIMA（1，2，0）模型擬合原序列。

最終結果顯示，模型參數值通過了參數檢驗，系數估計值在5%的顯著性水平下是顯著的，所以模型擬合效果較好。因為根據以往的經驗，系數估計值在15%的水平上顯著，就認為通過了參數檢驗。具體模型為：

Wt=-0.783486Wt-1+at，Var（at）=0.057

因此，時間序列分析得出的結論是，江蘇省農民移動信息服務的需求演變模型為ARIMA（1，2，0），江蘇省農民移動信息服務需求基本呈現指數增長的趨勢。

三、結論

本文結合江蘇省農村地區信息化建設現狀，從水平與結構兩方面對江蘇省農民移動信息服務需求進行了演化分析，并結合江蘇省統計年鑒1997～2017年江蘇省農民對移動信息服務的需求數據，進行時間序列分析，得出了江蘇省農民移動信息服務的需求演變模型，江蘇省農民移動信息服務需求基本呈現指數增長的趨勢。

近年來，隨著農村地區信息化建設的不斷推進，農民對信息服務的需求不斷增加，尤其是生鮮農產品電子商務的出現，極大帶動了農民對信息服務需求的提升，有關部門與運營商也進一步加快了對農村地區的設施建設與資金投入。因此，關于農村地區信息服務的進一步研究對于促進農產品電子商務的發展，改善農村信息化水平具有重要意義。

參考文獻：

[1]黃水清，沈潔潔，茆意宏.發達地區農村社區信息化現狀[J].中國圖書館學報，2011（191）.

[2]賀文慧，鄒奎.農戶信息服務需求分析[J].技術經濟，2006（12）.

[3]余金娛.林農信息需求特征及采納行為影響因素研究[D].北京林業大學，2014.

[4]熊倩.基于實證的我國農民信息需求與信息行為研究[D].華中師范大學，2013.

[5]沈潔潔.農村信息化背景下農民信息行為的區域比較研究[D].南京農業大學，2010.

[6]陽毅.南充市農民信息需求影響因素的實證研究[D].西南財經大學，2013.

[7]王力斌，張偉.移動播客在農民移動學習和農業信息服務中的應用探析[J].網絡與電子商務/政務，2013（07）.

（作者單位：南京郵電大學）