西北“花兒”的傳播與發展策略研究
——以韓國的“文化經濟”戰略為例

◎姜關一慧

韓國對非物質文化遺產的保護工作受到日本的影響，在世界范圍內開始的比較早，目前，其保護措施也比較完善。在對非物質文化遺產保護方面，韓國采用的是以經濟發展拉動文化消費，從而提升相關非物質文化遺產的社會地位和影響力，這種非物質文化遺產的保護思路對我國西北地區“花兒”的傳播與發展有著十分重要的借鑒意義。

“西部大開發”作為我國重要的經濟發展策略，備受國家的重視，將西北地區非物質文化遺產的保護與傳承和國家的經濟建設相結合，在研究西北“花兒”傳播方式方法的同時，以科學、開放、共享的姿態發展當地經濟，弘揚民族文化，豐富精神需求，也是提升我國的綜合國力和文化自信的重要手段。將韓國對非物質文化遺產保護的“文化經濟”戰略借鑒到我國西北“花兒”的保護工作中，不止是對非物質文化遺產的保護和傳承，更是將西部大開發的經濟建設工作引入文化建設的有益嘗試。

一、韓國非物質文化遺產的“商業化進程”

韓國非物質文化遺產的商業化進程是建立在政府對非物質文化遺產的大力保護之上，韓國政府制定了非常詳盡的非物質文化遺產保護實施綱要。在政府的大力支持下，一系列的商業活動也隨之展開。

首先，各種文化遺產或多或少被間接性的開發成商品供人們消費，各式各樣關于非物質文化遺產的宣傳廣告在韓國的大街小巷隨處可見，這樣的方式與方法從宣傳的層面就將各類非物質文化遺產的保護滲入到了受眾群體的日常生活中。

其次，韓國非物質文化遺產的商業化進程還體現在各個層面的商業演出。

韓國政府通過制定對每個非物質文化遺產傳承人的保護措施，以法律的手段直接介入，這種保護被視為第一手直接性的保護。在經濟保護方面，具體表現在每項非物質文化遺產傳承人的演出酬勞都有詳細的出場價格表，有文可尋的收費演出直接保障了相關領域傳承人的經濟收入，保護工作也隨著商品化的進程變得越來越具規模，越來越有商業模式。這種政府多方位鼓勵，傳承人繼承發揚的商業化發展方式，更加符合現代社會的經濟發展方式。

二、韓國旅游業的商業化開發策略

韓國旅游業的開發是以文化遺產的商業化進程為基礎，旅游業的開發十分注重民俗方面的宣傳，尤其是民俗村的建立和開發，為宣傳活動奠定了堅實的物質基礎。

首先，韓國對非物質文化遺產的宣傳工作以民俗村為原點開展各項活動，集合傳播相關文化信息，寓教于樂的宣傳方式十分到位的將非物質文化遺產的相關信息傳播給廣大受眾，擴展了受眾對相關領域文化的了解，也使受眾更加深刻的認識到相關非物質文化遺產的精髓。

其次。韓國年年舉辦各種大型節慶、旅游活動，這些節慶、旅游活動囊括涵蓋各項非物質文化遺產的宣傳內容，民眾參與熱情高、表演積極且效果好，多姿多彩的文化遺產和形態各異的慶典活動每年都會吸引來自世界各地的游客前來觀光游覽。

在旅游活動的策劃中，韓國還特別注意利用影視文化產業拉動旅游戰略的發展，“韓劇”就像一股清流，不知不覺的滲入到了世界范圍的受眾中，通過對“韓劇”的觀賞，受眾對韓國具有代表性的拍攝地產生了極大的興趣，在影視劇的宣傳策略下，選擇去韓國旅游的游客數量急劇上升，韓國古裝歷史電視連續劇《大長今》就是一個十分具有代表性的范例。2003年《大長今》的播出具有超高的收視率，在《大長今》播出后的幾年里，大量游客選擇了去《大長今》拍攝地游覽，與此同時，大量的關于韓國傳統文化的宣傳也通過《大長今》電視劇拍攝地的傳播輻射到了廣大受眾。

再次，韓國的各類專業表演團體也為世界各地的游客展現本國的文化藝術做出了巨大貢獻，除了民間表演藝術家，韓國還成立了國家級的專業表演團體，為宣傳韓國的傳統藝術在國際大舞臺上進行表演，發揮了傳播本民族文化藝術的積極作用。韓國國家級非物質文化遺產表演者們的商業性演出活動也進一步促進了韓國旅游業在全世界的發展。

韓國對非物質文化遺產“商業化進程”與本國旅游業相結合的做法，是將本國傳統文化推向世界的有力手段，更是內外結合、雙管齊下的保護戰略，全面推進了本國文化藝術的全球化發展戰略。在現代社會發展的今天，民族藝術與“商業化”相結合的發展戰略，為非物質文化遺產的繼承和發展奠定了豐厚的物質基礎和發展基金。用經濟的發展推動文化事業的傳承，一舉兩得的雙贏舉措十分值得其他國家學習和借鑒。

三、韓國“文化經濟戰略”對“花兒”傳播的借鑒

借鑒韓國經驗，保護西北“花兒”的傳承也可以靠大力開展西部旅游事業為具體落腳點。西北風情、西北印象的旅游業發展是奠定“花兒”情懷的有效方法，在旅游過程中傳唱“花兒”，在旅游過程中傳播“花兒”文化和“花兒”精髓，可以極大的提高“花兒”知名度，使曾經淡化出人們視野、慢慢被遺忘的“花兒”歌謠，通過耳濡目染的形式重新走入大眾生活。“花兒”就是西北地區民俗風情最直接的寫照，無論是“花兒”即興的唱詞，還是“花兒”那豪放的唱腔，都代表了西北人民最淳樸的大漠豪情和最真摯的情感。但在大力發展本地“花兒”商業旅游的同時，也應吸取一些經驗加以思考。

首先，處理好商業運作與傳統文化的關系。對“花兒”旅游線路的商業化開發，意在為“花兒”修建廣闊而優美的外部環境，方便受眾“賞花”，而不是改變“花兒”的基因組織，變異“花兒”的遺傳基因，我們應銘記“花兒”旅游產業和線路的開發意圖，不要被經濟利益沖昏頭腦。在具體的“賞花”過程中，遵循“花兒”的原生態傳播，將原汁原味的“花兒”傳唱給廣大受眾。當然，由于“花兒”產生在西北地區，很多傳唱的內容會因地理位置的差異不能被其他地區的受眾所理解，使原生態的傳唱面臨著諸多困難。這就需要我們細致化的服務于廣大受眾，在傳播“花兒”的過程中配備相關的解讀工作，本著站在傳播“花兒”精髓的制高點上傳播“花兒”，努力做到“以旅游產業為途徑，以宣傳融合為目的，以意會了解為準則，以傳承有繼為目標”的傳播思路，大力開展西部地區的傳統“花兒”維護工作。

其次，合理的運用“商業化”手段激發“花兒”旅游線路中所蘊含的藝術能動性，吸收各式各樣的“花兒”表演團體，以“商業化”的運營手段為物質依托，同時，將“花兒”以產業化的發展形式壯大“花兒”隊伍，鼓勵豐富多樣的“花兒”表演形式。成立國家級的“花兒”表演團隊，也是將“花兒”歌謠系統化、規模化的有效舉措。在壯大“花兒”傳唱隊伍的同時，提高“花兒”傳唱者的經濟收入，也是保護“花兒”傳唱工作的重要部分，讓傳唱者們安心的繼承傳承任務也是保護“花兒”歌謠的核心所在。

再次，鼓勵多種商業團體對“花兒”延伸產品的開發和銷售，以經濟驅動帶動“花兒”流行區域的蓬勃發展。對“花兒”歌謠的保護并不僅僅是單方面曲目的保護，而是從綜合性的因素考慮，進行“花兒區”的全面保護與開發建設。讓西北“花兒”成為一種產業，地方政府將“花兒”的傳播與當地的經濟建設相結合，是現階段保護西北“花兒”傳承的重要途徑。這就需要各級政府施以行政的手段，對“花兒”的具體保護措施正確引導，在保證經費預算的同時，堅持政府領導、統籌規劃的可持續、商業化發展道路。

最后，學習韓國利用影視文化產業拉動民俗文化發展的方法，多拍攝一些以西北地區為背景的影視作品，“花兒”的傳播工作也會由此得到更廣泛的發展平臺。例如，被稱為“塞上江南”的寧夏回族自治區就是“花兒”傳唱最集中的區域之一，而寧夏鎮北堡西部影城又被稱為“東方好萊塢”，在那里拍出了一個又一個代表中國的優秀影視作品，因此，鎮北堡西部影城的旅游產業發展的十分紅火。在宣傳“花兒”歌謠的工作中，當地就應該充分將“花兒”的傳播融入地區旅游業的各個環節，著力在鎮北堡西部影城中傳播“花兒”歌謠，打造“花兒”歌會定點演出聚集區，以旅游人氣帶動“花兒”人氣，掀起傳唱“花兒”的新浪潮。在打造“花兒”歌會的同時，也可將西北“花兒”相關信息的介紹融入其中，不光鼓勵“花兒”傳承者們傳唱“花兒”，而且，也要從源頭讓其他地區的廣大受眾認識“花兒”，喜愛“花兒”。