中國圖書出版業(yè)國際化轉(zhuǎn)型的評價體系與測算

劉 暢

（北京交通大學(xué) 經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，北京 100044）

0 引言

隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和對外開放程度的不斷加深，圖書出版業(yè)逐步變強、變大，而且能更好地融入全球化進(jìn)程之中。而此種國際化轉(zhuǎn)型，既能夠?qū)Ρ拘袠I(yè)的市場空間予以擴(kuò)展，又能夠令產(chǎn)業(yè)具備更強的國際競爭力。此外，還可以圖書為載體，向全球傳播中國的傳統(tǒng)文化，使中華文化在國際上具備更強的影響力、獲得更高的認(rèn)同度，這對于實現(xiàn)中國文化軟實力的顯著提升而言，具有極為深遠(yuǎn)的影響。

圖書出版業(yè)國際化轉(zhuǎn)型能力評價指標(biāo)體系，即為一種系統(tǒng)測量工具，針對本行業(yè)的發(fā)展開展綜合評價活動。在構(gòu)建此類評價指標(biāo)體系時，以現(xiàn)實背景、理論研究作為基礎(chǔ)，來構(gòu)建邏輯框架，并由此來明確要素、目標(biāo)層，以總體評價原則為基礎(chǔ)，對構(gòu)建評價指標(biāo)體系的基本原則予以明確，對指標(biāo)層要素進(jìn)行設(shè)計，最終令體系變得更為完善，對指標(biāo)開展相應(yīng)的闡釋工作。本文以國內(nèi)外針對國際化轉(zhuǎn)型能力的評價理論、實證成果為基礎(chǔ)，并依據(jù)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，由此來明確評價體系、評價指標(biāo)等，以便使得競爭力的基本內(nèi)容得以充分體現(xiàn)。

1 模型設(shè)計

1.1 設(shè)計方法與基本思路

本文運用灰色關(guān)聯(lián)分析法，針對國際化轉(zhuǎn)型能力進(jìn)行模型的構(gòu)建，并對此開展量化評價工作。運用這一方法，對其中的基本邏輯進(jìn)行評價，即以出版產(chǎn)業(yè)各評價單元之中具備最為突出轉(zhuǎn)型能力的指標(biāo)數(shù)據(jù)作為參考數(shù)據(jù)，而被評價單元相應(yīng)的指標(biāo)數(shù)據(jù)，對數(shù)列的關(guān)聯(lián)度進(jìn)行計算。若具備較高的關(guān)聯(lián)度，即表明該出版產(chǎn)業(yè)被評價單元更為近似于具備最強轉(zhuǎn)型能力的評價單元，具備更強的轉(zhuǎn)型能力，相反，則相對偏弱。

另外，在對模型進(jìn)行構(gòu)建以及完成評價活動時，對指標(biāo)權(quán)重賦值是其中的關(guān)鍵一環(huán)。運用各種方法來確定相應(yīng)指標(biāo)的權(quán)重時，取得的結(jié)果相對較多，并會明顯的對綜合評價值產(chǎn)生影響。為保障評價結(jié)果的順利通過，對出版產(chǎn)業(yè)評價單元國際化轉(zhuǎn)型能力的強弱進(jìn)行真實的體現(xiàn)，去除其中的人為因素，且結(jié)合指標(biāo)信息來完成客觀賦值，即屬于變異系數(shù)法。其思路為：在體系之中，若指標(biāo)的取值存在顯著差異，也就更能體現(xiàn)出被評價單元的差距，需將較大的權(quán)數(shù)賦值其中；反之，則需賦予較小的權(quán)數(shù)。當(dāng)指標(biāo)不存在任何變異程度時，表明在這一指標(biāo)之上，全部評價對象均具備同等觀測值，不存在評價的實際價值。在此之中，樣本均值、標(biāo)準(zhǔn)差的比值，即屬于對變異系數(shù)進(jìn)行計算的相關(guān)公式。而變異系數(shù)權(quán)重，即屬于該數(shù)值以及全部變異系數(shù)的比值。

1.2 灰色綜合評價模型構(gòu)建

（1）參考數(shù)列的確定

選取Z0、Zi分別對應(yīng)于參考數(shù)列，則有：

其中 i=1，2，3，...，m ，j=1，2，3，...，p ，z0j為第 j個指標(biāo)的最佳值，zij為第i個評價單元的第 j個指標(biāo)的評價值。

（2）指標(biāo)值無量綱化處理

各種評價指標(biāo)對應(yīng)的量綱各不相同，為確保不同指標(biāo)之間可進(jìn)行對比，在評價活動前，需對原始數(shù)據(jù)進(jìn)行處理、規(guī)范，即屬于無量綱化。在實際處理時，需區(qū)分正指標(biāo)、負(fù)指標(biāo)。正指標(biāo)，當(dāng)數(shù)值相對較大時，則對于圖書出版業(yè)國際化轉(zhuǎn)型能力的提升更為有利，在規(guī)范處理上述指標(biāo)值時，可直接對公式予以套用。而負(fù)指標(biāo)則與之相反，數(shù)值越大，對于提升圖書出版業(yè)國際化轉(zhuǎn)型能力則更為不利。在規(guī)范處理方面，需將負(fù)指標(biāo)轉(zhuǎn)變?yōu)檎６趫D書出版業(yè)指標(biāo)體系內(nèi)，僅有居民消費價格指數(shù)作為負(fù)指標(biāo)。無量綱化公式如下：

其中 Xij∈[0，1]，無量綱化處理 Z0后，轉(zhuǎn)變?yōu)?X0；無量綱化處理Zi后，轉(zhuǎn)變?yōu)閄i。

（3）計算關(guān)聯(lián)系數(shù)

分別以 X0、Xi作為參考、比較數(shù)列，就Xi對X0在第j個指標(biāo)的關(guān)聯(lián)系數(shù)εij進(jìn)行計算，由此獲得關(guān)聯(lián)系數(shù)矩陣E。若具備較大的關(guān)聯(lián)度，εij值越大，則更為接近最佳指標(biāo)。計算公式如下：

其中，ρ為分辨系數(shù)，數(shù)值越小，則具備更大的分辨力，取值往往為(0，1)。當(dāng)ρ≤0.5463時，具備最佳分辨率，取值一般為ρ=0.5。

（4）計算指標(biāo)變異系數(shù)

在對指標(biāo)進(jìn)行賦值前，需計算指標(biāo)變異系數(shù)。在對國際化轉(zhuǎn)型能力進(jìn)行評價時，共設(shè)有n個指標(biāo)，被評價單元有 m 個，則有第 n 項指標(biāo)為 xn（其中，j=1，2，3，...，n），取其無量綱化結(jié)果值 X1，X2，X3，...，Xm，計算 xn的變異系數(shù)Vn，進(jìn)而取得各指標(biāo)變異系數(shù)向量V，由此體現(xiàn)了指標(biāo)對應(yīng)的變異程度，公式如下：

其中，σX標(biāo)準(zhǔn)差；X-平均數(shù)。

（5）分配指標(biāo)權(quán)重

運用公式，對應(yīng)于指標(biāo)的變異系數(shù)進(jìn)行獲取之后，即可分配權(quán)重，通過計算獲得指標(biāo)的權(quán)重以及權(quán)重向量，即w、W。設(shè)第n項指標(biāo)的權(quán)重為wn，公式如下：

式中，n=1，2，3，...，k 。

（6）計算各層評價系統(tǒng)的關(guān)聯(lián)度

因各種指標(biāo)對應(yīng)的重要性水平各有不同。因此，結(jié)合加權(quán)平均合成法的運用，來對每個單元最終關(guān)聯(lián)度進(jìn)行評價，公式如下：

式中，W權(quán)重向量；E為關(guān)聯(lián)系數(shù)矩陣；T為矩陣空間中行向量的維度，依據(jù)指標(biāo)數(shù)量，并對上述數(shù)值進(jìn)行明確。

在計算系統(tǒng)關(guān)聯(lián)度方面，需構(gòu)建起不同層級評價指標(biāo)的關(guān)聯(lián)度。若當(dāng)前以r層作為評價層，需合成該層的關(guān)聯(lián)度至其上一層，即r-1層，此時即需重新分配相應(yīng)的權(quán)重，公式如下：

在上述公式之中，上一層內(nèi)共有t個指標(biāo)，再賦值給權(quán)重以后，即可通過公式對該層的關(guān)聯(lián)度進(jìn)行合成。再以此作為基礎(chǔ)，向公式內(nèi)帶入這一數(shù)值，來計算r-2層指標(biāo)對應(yīng)的權(quán)重，并運用公式合成全部指標(biāo)的關(guān)聯(lián)度、并進(jìn)行計算。且逐層完成類推以及計算工作等，由此即可對目標(biāo)層，即最高評價層的最終關(guān)聯(lián)度進(jìn)行擬合，從而獲得國際化轉(zhuǎn)型能力的綜合指數(shù)。

（7）國際化轉(zhuǎn)型能力綜合指數(shù)排序

結(jié)合評價單元的最終關(guān)聯(lián)度，即針對國際化轉(zhuǎn)型能力的綜合指數(shù)可開展高低排名，由此獲得競爭力強弱的具體排序。

2 指標(biāo)體系的建立

從評價指標(biāo)體系邏輯框架來看，可自高到低劃分該體系為四大層級。在對指標(biāo)體系進(jìn)行構(gòu)建的邏輯基礎(chǔ)之上，逐層針對指標(biāo)完成初選、驗證、確定等相關(guān)工作，并盡可能形成一個具備極強可行性、且更為科學(xué)合理的圖書出版業(yè)國際化轉(zhuǎn)型能力評價指標(biāo)體系。結(jié)合此前理論探究，運用綜合以及局部分析相結(jié)合的方法，構(gòu)建了圖書出版業(yè)國際化轉(zhuǎn)型能力初始評價指標(biāo)集，包括一個大目標(biāo)、四大系統(tǒng)、十二個要素、四十四項指標(biāo)。在此之中，定量以及定性指標(biāo)分別為27項和17項。

在對評價指標(biāo)進(jìn)行篩選時，主要運用了專家個人判斷形式，即設(shè)計上述初選的指標(biāo)集為相應(yīng)的咨詢項目，邀請專家結(jié)合自身的經(jīng)驗、知識，進(jìn)而明確各大指標(biāo)對應(yīng)的重要性程度。并以針對圖書出版業(yè)國際化轉(zhuǎn)型能力的灰色特征、抽象性為基礎(chǔ)，可減少因不統(tǒng)一意見，進(jìn)而引起的平均值折中問題、或是信息失真等問題。另外，還可運用灰類白化函數(shù)聚類法對結(jié)合問卷獲得的數(shù)據(jù)進(jìn)行處理，并完成分析工作，最終用于篩選相應(yīng)的指標(biāo)。

在考慮重要性程度、易得性等方面的基礎(chǔ)之上，最終將四項指標(biāo)刪除，如全員勞動生產(chǎn)率、版權(quán)引進(jìn)輸出比等；以銷售利潤率指標(biāo)作為修正的指標(biāo)，運用銷售收入在該年本國GPD的比重來替換。由此，在提選以及修正之后，包含一個大目標(biāo)、四個大系統(tǒng)、十二個要素、四十項指標(biāo)在內(nèi)的評價指標(biāo)體系最終得以形成。在此之中，共有定量以及定性指標(biāo)分別為23項和17項。對應(yīng)狀況見下頁表1。

3 圖書出版業(yè)國際化轉(zhuǎn)型能力測度

在評價圖書出版業(yè)國際化轉(zhuǎn)型能力方面，往往結(jié)合其在各個時間的不同特質(zhì)以及狀態(tài)，對發(fā)展變化過程中的欠缺、取得的成績以及變化規(guī)律、趨勢等進(jìn)行分析，由此針對此提出極具針對性的對策，即為圖書出版業(yè)國際化轉(zhuǎn)型能力評價。國家可結(jié)合歷時性角度，來對本國該行業(yè)積累的經(jīng)驗、規(guī)律等進(jìn)行考察，并為日后的工作奠定基礎(chǔ)。

表1 圖書出版業(yè)國際化轉(zhuǎn)型能力評價指標(biāo)體系

在該評價體系之中，定性指標(biāo)往往會涉及到事物的本質(zhì)，并且其處于持續(xù)發(fā)展之中，為轉(zhuǎn)型能力提升演變的動態(tài)增量，以及對轉(zhuǎn)型結(jié)果產(chǎn)生影響的過程因素，無法對短時間內(nèi)其動態(tài)變化、本質(zhì)狀況進(jìn)行明確描述。所以，在本文中，擬忽略非顯著歷時性變化等定性指標(biāo)，僅結(jié)合動態(tài)角度對體系內(nèi)的轉(zhuǎn)型能力指數(shù)進(jìn)行考察以及測評，以便通過客觀測評結(jié)果的運用，來對中國圖書出版業(yè)國際化轉(zhuǎn)型能力的歷時性演變和提升趨勢進(jìn)行探究。

（1）單獨對本國年內(nèi)定量指標(biāo)原始數(shù)據(jù)的最大值進(jìn)行羅列，由此即可取得最大值數(shù)列，并將其作為參考，通過公式的運用，可獲得如表2所示的無量綱化之后的定量指標(biāo)的結(jié)果。

（2）結(jié)合如上參考數(shù)列，并以無量綱化年份指標(biāo)值之后的結(jié)果數(shù)列作為比較數(shù)列，即可對指標(biāo)間的關(guān)聯(lián)系數(shù)進(jìn)行計算。運用其中的數(shù)據(jù)形成關(guān)聯(lián)系數(shù)矩陣。

（3）對定量指標(biāo)體系內(nèi)的指標(biāo)的變異系數(shù)進(jìn)行計算，即可獲得相應(yīng)向量：（0.781,0.843,0.771,1.103,0.714,0.951,0.657,0.873,0.663,0.849,0.779,0.589,0.501,0.743,0.741,0.489,0.702,0.811,0.679,0.747,1.412,0.843,0.976）。

（4）在公式之內(nèi)對上述系數(shù)進(jìn)行導(dǎo)入，由此即可分配對應(yīng)的指標(biāo)權(quán)重，并獲得評價層不同指標(biāo)權(quán)重向量：（0.061,0.068,0.032,0.059,0.038,0.057,0.041,0.050,0.037,0.044,0.041,0.038,0.031,0.039,0.039,0.031,0.035,0.047,0.038,0.049,0.081,0.050,0.052）。

（5）取T為23，直接將定量指標(biāo)關(guān)聯(lián)度擬合到目標(biāo)層，對圖書出版業(yè)歷年國際化轉(zhuǎn)型能力目標(biāo)層的關(guān)聯(lián)度進(jìn)行計算，即為轉(zhuǎn)型能力綜合指數(shù)，見表3。

表3 中國圖書出版業(yè)國際化轉(zhuǎn)型能力目標(biāo)層關(guān)聯(lián)系數(shù)

因在進(jìn)行縱向評價時，并未對6年來定性評價的細(xì)微改變有所關(guān)注，即僅針對整體體系內(nèi)，在各大要素以及系統(tǒng)之中分散的定量指標(biāo)進(jìn)行測評。因此，在對轉(zhuǎn)型能力綜合指數(shù)進(jìn)行計算時，無法如同橫向指標(biāo)一般，對包含指標(biāo)、系統(tǒng)層等在內(nèi)的層次關(guān)聯(lián)度開展逐層擬合工作。為能夠深度地對其歷時性變化進(jìn)行剖析，此處對包含定量指標(biāo)的定量型要素進(jìn)行計算，如市場需求、市場份額等的關(guān)聯(lián)系數(shù)，即為轉(zhuǎn)型能力得分，由此對由定量要素形成的唯一定量型系統(tǒng)進(jìn)行擬合，即轉(zhuǎn)型能力得分。見表4。

4 結(jié)論

結(jié)合實證分析可知，在對圖書出版業(yè)轉(zhuǎn)型能力產(chǎn)生影響的諸多因素之中，如企業(yè)規(guī)模、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)、文化軟實力等，均屬于可被定量分析的10種要素。在上述要素之中，針對此種能力產(chǎn)生影響最為突出的有如下5個，即盈利水平、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)、市場份額、市場需求以及貿(mào)易績效。其中，2011年影響出版業(yè)國際化轉(zhuǎn)型能力最大的因素是盈利水平，2012年影響出版業(yè)國際化轉(zhuǎn)型能力最大的因素是貿(mào)易績效，2013年和2014年影響出版業(yè)國際化轉(zhuǎn)型能力最大的因素是市場份額，2015年和2016年影響出版業(yè)國際化轉(zhuǎn)型能力最大的因素是關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)。出版業(yè)國際化轉(zhuǎn)型能力的提升是一個長期的過程，需要從四個方面切實提高出版業(yè)的現(xiàn)實轉(zhuǎn)型能力、核心轉(zhuǎn)型能力、基礎(chǔ)轉(zhuǎn)型能力和潛在轉(zhuǎn)型能力。