中國圖書出版業國際化轉型的評價體系與測算

劉 暢

（北京交通大學 經濟與管理學院，北京 100044）

0 引言

隨著我國經濟的不斷發展和對外開放程度的不斷加深，圖書出版業逐步變強、變大，而且能更好地融入全球化進程之中。而此種國際化轉型，既能夠對本行業的市場空間予以擴展，又能夠令產業具備更強的國際競爭力。此外，還可以圖書為載體，向全球傳播中國的傳統文化，使中華文化在國際上具備更強的影響力、獲得更高的認同度，這對于實現中國文化軟實力的顯著提升而言，具有極為深遠的影響。

圖書出版業國際化轉型能力評價指標體系，即為一種系統測量工具，針對本行業的發展開展綜合評價活動。在構建此類評價指標體系時，以現實背景、理論研究作為基礎，來構建邏輯框架，并由此來明確要素、目標層，以總體評價原則為基礎，對構建評價指標體系的基本原則予以明確，對指標層要素進行設計，最終令體系變得更為完善，對指標開展相應的闡釋工作。本文以國內外針對國際化轉型能力的評價理論、實證成果為基礎，并依據行業發展現狀，由此來明確評價體系、評價指標等，以便使得競爭力的基本內容得以充分體現。

1 模型設計

1.1 設計方法與基本思路

本文運用灰色關聯分析法，針對國際化轉型能力進行模型的構建，并對此開展量化評價工作。運用這一方法，對其中的基本邏輯進行評價，即以出版產業各評價單元之中具備最為突出轉型能力的指標數據作為參考數據，而被評價單元相應的指標數據，對數列的關聯度進行計算。若具備較高的關聯度，即表明該出版產業被評價單元更為近似于具備最強轉型能力的評價單元，具備更強的轉型能力，相反，則相對偏弱。

另外，在對模型進行構建以及完成評價活動時，對指標權重賦值是其中的關鍵一環。運用各種方法來確定相應指標的權重時，取得的結果相對較多，并會明顯的對綜合評價值產生影響。為保障評價結果的順利通過，對出版產業評價單元國際化轉型能力的強弱進行真實的體現，去除其中的人為因素，且結合指標信息來完成客觀賦值，即屬于變異系數法。其思路為：在體系之中，若指標的取值存在顯著差異，也就更能體現出被評價單元的差距，需將較大的權數賦值其中；反之，則需賦予較小的權數。當指標不存在任何變異程度時，表明在這一指標之上，全部評價對象均具備同等觀測值，不存在評價的實際價值。在此之中，樣本均值、標準差的比值，即屬于對變異系數進行計算的相關公式。而變異系數權重，即屬于該數值以及全部變異系數的比值。

1.2 灰色綜合評價模型構建

（1）參考數列的確定

選取Z0、Zi分別對應于參考數列，則有：

其中 i=1，2，3，...，m ，j=1，2，3，...，p ，z0j為第 j個指標的最佳值，zij為第i個評價單元的第 j個指標的評價值。

（2）指標值無量綱化處理

各種評價指標對應的量綱各不相同，為確保不同指標之間可進行對比，在評價活動前，需對原始數據進行處理、規范，即屬于無量綱化。在實際處理時，需區分正指標、負指標。正指標，當數值相對較大時，則對于圖書出版業國際化轉型能力的提升更為有利，在規范處理上述指標值時，可直接對公式予以套用。而負指標則與之相反，數值越大，對于提升圖書出版業國際化轉型能力則更為不利。在規范處理方面，需將負指標轉變為正。而在圖書出版業指標體系內，僅有居民消費價格指數作為負指標。無量綱化公式如下：

其中 Xij∈[0，1]，無量綱化處理 Z0后，轉變為 X0；無量綱化處理Zi后，轉變為Xi。

（3）計算關聯系數

分別以 X0、Xi作為參考、比較數列，就Xi對X0在第j個指標的關聯系數εij進行計算，由此獲得關聯系數矩陣E。若具備較大的關聯度，εij值越大，則更為接近最佳指標。計算公式如下：

其中，ρ為分辨系數，數值越小，則具備更大的分辨力，取值往往為(0，1)。當ρ≤0.5463時，具備最佳分辨率，取值一般為ρ=0.5。

（4）計算指標變異系數

在對指標進行賦值前，需計算指標變異系數。在對國際化轉型能力進行評價時，共設有n個指標，被評價單元有 m 個，則有第 n 項指標為 xn（其中，j=1，2，3，...，n），取其無量綱化結果值 X1，X2，X3，...，Xm，計算 xn的變異系數Vn，進而取得各指標變異系數向量V，由此體現了指標對應的變異程度，公式如下：

其中，σX標準差；X-平均數。

（5）分配指標權重

運用公式，對應于指標的變異系數進行獲取之后，即可分配權重，通過計算獲得指標的權重以及權重向量，即w、W。設第n項指標的權重為wn，公式如下：

式中，n=1，2，3，...，k 。

（6）計算各層評價系統的關聯度

因各種指標對應的重要性水平各有不同。因此，結合加權平均合成法的運用，來對每個單元最終關聯度進行評價，公式如下：

式中，W權重向量；E為關聯系數矩陣；T為矩陣空間中行向量的維度，依據指標數量，并對上述數值進行明確。

在計算系統關聯度方面，需構建起不同層級評價指標的關聯度。若當前以r層作為評價層，需合成該層的關聯度至其上一層，即r-1層，此時即需重新分配相應的權重，公式如下：

在上述公式之中，上一層內共有t個指標，再賦值給權重以后，即可通過公式對該層的關聯度進行合成。再以此作為基礎，向公式內帶入這一數值，來計算r-2層指標對應的權重，并運用公式合成全部指標的關聯度、并進行計算。且逐層完成類推以及計算工作等，由此即可對目標層，即最高評價層的最終關聯度進行擬合，從而獲得國際化轉型能力的綜合指數。

（7）國際化轉型能力綜合指數排序

結合評價單元的最終關聯度，即針對國際化轉型能力的綜合指數可開展高低排名，由此獲得競爭力強弱的具體排序。

2 指標體系的建立

從評價指標體系邏輯框架來看，可自高到低劃分該體系為四大層級。在對指標體系進行構建的邏輯基礎之上，逐層針對指標完成初選、驗證、確定等相關工作，并盡可能形成一個具備極強可行性、且更為科學合理的圖書出版業國際化轉型能力評價指標體系。結合此前理論探究，運用綜合以及局部分析相結合的方法，構建了圖書出版業國際化轉型能力初始評價指標集，包括一個大目標、四大系統、十二個要素、四十四項指標。在此之中，定量以及定性指標分別為27項和17項。

在對評價指標進行篩選時，主要運用了專家個人判斷形式，即設計上述初選的指標集為相應的咨詢項目，邀請專家結合自身的經驗、知識，進而明確各大指標對應的重要性程度。并以針對圖書出版業國際化轉型能力的灰色特征、抽象性為基礎，可減少因不統一意見，進而引起的平均值折中問題、或是信息失真等問題。另外，還可運用灰類白化函數聚類法對結合問卷獲得的數據進行處理，并完成分析工作，最終用于篩選相應的指標。

在考慮重要性程度、易得性等方面的基礎之上，最終將四項指標刪除，如全員勞動生產率、版權引進輸出比等；以銷售利潤率指標作為修正的指標，運用銷售收入在該年本國GPD的比重來替換。由此，在提選以及修正之后，包含一個大目標、四個大系統、十二個要素、四十項指標在內的評價指標體系最終得以形成。在此之中，共有定量以及定性指標分別為23項和17項。對應狀況見下頁表1。

3 圖書出版業國際化轉型能力測度

在評價圖書出版業國際化轉型能力方面，往往結合其在各個時間的不同特質以及狀態，對發展變化過程中的欠缺、取得的成績以及變化規律、趨勢等進行分析，由此針對此提出極具針對性的對策，即為圖書出版業國際化轉型能力評價。國家可結合歷時性角度，來對本國該行業積累的經驗、規律等進行考察，并為日后的工作奠定基礎。

表1 圖書出版業國際化轉型能力評價指標體系

在該評價體系之中，定性指標往往會涉及到事物的本質，并且其處于持續發展之中，為轉型能力提升演變的動態增量，以及對轉型結果產生影響的過程因素，無法對短時間內其動態變化、本質狀況進行明確描述。所以，在本文中，擬忽略非顯著歷時性變化等定性指標，僅結合動態角度對體系內的轉型能力指數進行考察以及測評，以便通過客觀測評結果的運用，來對中國圖書出版業國際化轉型能力的歷時性演變和提升趨勢進行探究。

（1）單獨對本國年內定量指標原始數據的最大值進行羅列，由此即可取得最大值數列，并將其作為參考，通過公式的運用，可獲得如表2所示的無量綱化之后的定量指標的結果。

（2）結合如上參考數列，并以無量綱化年份指標值之后的結果數列作為比較數列，即可對指標間的關聯系數進行計算。運用其中的數據形成關聯系數矩陣。

（3）對定量指標體系內的指標的變異系數進行計算，即可獲得相應向量：（0.781,0.843,0.771,1.103,0.714,0.951,0.657,0.873,0.663,0.849,0.779,0.589,0.501,0.743,0.741,0.489,0.702,0.811,0.679,0.747,1.412,0.843,0.976）。

（4）在公式之內對上述系數進行導入，由此即可分配對應的指標權重，并獲得評價層不同指標權重向量：（0.061,0.068,0.032,0.059,0.038,0.057,0.041,0.050,0.037,0.044,0.041,0.038,0.031,0.039,0.039,0.031,0.035,0.047,0.038,0.049,0.081,0.050,0.052）。

（5）取T為23，直接將定量指標關聯度擬合到目標層，對圖書出版業歷年國際化轉型能力目標層的關聯度進行計算，即為轉型能力綜合指數，見表3。

表3 中國圖書出版業國際化轉型能力目標層關聯系數

因在進行縱向評價時，并未對6年來定性評價的細微改變有所關注，即僅針對整體體系內，在各大要素以及系統之中分散的定量指標進行測評。因此，在對轉型能力綜合指數進行計算時，無法如同橫向指標一般，對包含指標、系統層等在內的層次關聯度開展逐層擬合工作。為能夠深度地對其歷時性變化進行剖析，此處對包含定量指標的定量型要素進行計算，如市場需求、市場份額等的關聯系數，即為轉型能力得分，由此對由定量要素形成的唯一定量型系統進行擬合，即轉型能力得分。見表4。

4 結論

結合實證分析可知，在對圖書出版業轉型能力產生影響的諸多因素之中，如企業規模、關聯產業、文化軟實力等，均屬于可被定量分析的10種要素。在上述要素之中，針對此種能力產生影響最為突出的有如下5個，即盈利水平、關聯產業、市場份額、市場需求以及貿易績效。其中，2011年影響出版業國際化轉型能力最大的因素是盈利水平，2012年影響出版業國際化轉型能力最大的因素是貿易績效，2013年和2014年影響出版業國際化轉型能力最大的因素是市場份額，2015年和2016年影響出版業國際化轉型能力最大的因素是關聯產業。出版業國際化轉型能力的提升是一個長期的過程，需要從四個方面切實提高出版業的現實轉型能力、核心轉型能力、基礎轉型能力和潛在轉型能力。