“互聯(lián)網+”貴州醫(yī)藥產業(yè)新業(yè)態(tài)的發(fā)展研究

聶小雙 于國龍 李飄 鄒倩 龔彩虹

摘 要：文中分析了貴州醫(yī)藥產業(yè)的現(xiàn)狀及存在的問題，借鑒我國部分先進醫(yī)藥企業(yè)實施“互聯(lián)網+”戰(zhàn)略的經驗，結合“互聯(lián)網+”、大數據等創(chuàng)新思維，提出了“互聯(lián)網+”貴州醫(yī)藥產業(yè)新業(yè)態(tài)發(fā)展的具體建議，為貴州醫(yī)藥產業(yè)的轉型升級提供參考。

關鍵詞：貴州醫(yī)藥產業(yè)；互聯(lián)網+；新業(yè)態(tài)；轉型升級

中圖分類號：TP393 文獻標識碼：A 文章編號：2095-1302（2018）07-00-02

0 引 言

由于貴州氣候條件適宜多種中草藥的生長繁殖，具有高質量的品種，素有“天然藥物寶庫”之稱。長期的開發(fā)與研制，使得貴州醫(yī)藥產業(yè)已逐漸從省內走向省外，并與白酒、煙、茶、旅游并列為貴州省的五大特色產業(yè)。與此同時，以養(yǎng)生為目的的健康醫(yī)藥受到社會的廣泛關注。基于此，為擺脫貴州滯后的經濟狀況，貴州將民族醫(yī)藥作為發(fā)展基礎，加快推動醫(yī)藥產業(yè)的轉型升級，并把發(fā)展健全、安全的醫(yī)藥產業(yè)放在貴州的研究重點之列。但貴州醫(yī)藥產業(yè)發(fā)展還存在如下問題[1-4]：

（1）貴州醫(yī)藥產業(yè)存在著“大企業(yè)不強，小企業(yè)不活”的現(xiàn)象；

（2）貴州醫(yī)藥產業(yè)的科技支撐基礎較差、種植方式較為粗獷、抗風險能力弱；

（3）貴州醫(yī)藥產業(yè)的市場化程度低，貴州特色醫(yī)藥市場體系建設滯后。

2015年，“互聯(lián)網+”行動由政府提出，表明了政府對“互聯(lián)網+”醫(yī)藥產業(yè)模式的重視，并標志著醫(yī)藥產業(yè)未來的發(fā)展方向將與互聯(lián)網密切相連。由此可見，“互聯(lián)網+健康”的新型商業(yè)發(fā)展模式會成為今后醫(yī)藥行業(yè)的主要發(fā)展模式，同時也會成為我國醫(yī)藥企業(yè)成功轉型升級的關鍵因素[5-8]。

1 貴州醫(yī)藥產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

貴州具有山多、緯度低、海拔高的地理優(yōu)勢，使得中藥材資源十分豐富，是國家重要的中藥材生產基地之一。貴州各醫(yī)藥產業(yè)歷經幾十年的持續(xù)改進與發(fā)展，規(guī)模不斷擴大，并成功進入貴州的特色產業(yè)行列。2003-2014年間，貴州各醫(yī)藥企業(yè)的年均總產值占比達到了20%，且超過了同期GDP的增長率，成為貴州省成長最迅速的產業(yè)之一[1]。貴州民族醫(yī)藥產業(yè)經歷了長期的發(fā)展，屬于貴州的民族中草藥醫(yī)藥產業(yè)體系結構基本形成，再加上一些強有力的醫(yī)藥集團，已在全國范圍內占據醫(yī)藥工業(yè)的重要地位。截至2014年，貴州省醫(yī)藥產業(yè)實現(xiàn)工業(yè)總產值上億的企業(yè)多達91家。百祥、漢方、三力、神奇等品牌聲譽遠播。目前，貴州省有14 家企業(yè)進入全國制藥500強的行列[9]。與此同時，貴州的苗族醫(yī)學文化發(fā)展較為迅速，其在貴州苗族群體中廣泛傳播。

苗藥文化是貴州潛藏豐富、別具一格的經濟寶藏。由于貴州苗族的藥材具有待發(fā)掘的巨大潛力，若能在其藥物根源和應用實踐等方面加強挖掘力度，并在此基礎上加強與相關科研的合作力度，對貴州苗藥的臨床試驗進行更深層次的研究，未來勢必會有愈來愈多的貴州苗藥成方制劑達到國家標準。

2 貴州醫(yī)藥產業(yè)發(fā)展存在的主要問題

2.1 產業(yè)總體規(guī)模較小

貴州省藥材種植地區(qū)較渙散，對種植標準化藥材的面積分配過少，且沒有特定的種植品種，而是根據落后的市場信息進行種植，因此藥農產品的市場競爭力大幅度下降。同時，由于貴州省在藥材種植發(fā)展方面能力缺失，大部分技術人才流失，導致藥農種植的藥材質量和產量得不到較好保障；引領企業(yè)帶動作用缺失，大部分藥農缺乏市場需求信息，種植滯后于市場需求，這也是導致藥農收益較低的重要因素之一。

2.2 產業(yè)資源整合能力較弱

在社會發(fā)展日漸快速的背景下，貴州省絕大多數醫(yī)藥企業(yè)依舊把擁有客戶資源放在發(fā)展的第一位，不看重“整合、利用”資源，這在一定程度上阻礙了貴州醫(yī)藥企業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展。與此對應的是，貴州省藥材產業(yè)在市場上所占份額較少，缺乏可利用的市場信息資源，醫(yī)藥企業(yè)在選擇醫(yī)藥品種上缺乏判斷力，并且在其經營產品時選擇“守株待兔”或市場零售等方法，雖“擁有”資源，但不對其加以利用，導致收益不理想。貴州醫(yī)藥企業(yè)的藥材銷售市場體系發(fā)展不規(guī)范且落后的現(xiàn)狀，導致其在發(fā)展資源和擁有資源兩方面嚴重失衡。

2.3 缺乏“互聯(lián)網 +”醫(yī)藥產業(yè)整合意識

貴州的醫(yī)藥產業(yè)依舊延續(xù)著以制造高質量的藥品搶占制藥市場、以短期盈利為目標的發(fā)展策略為重點。大數據的興起及健康產業(yè)的蓬勃發(fā)展，使得人們的消費習慣發(fā)生了較大改變。醫(yī)藥產業(yè)不僅要加強藥品的安全性，還必須迎合時代特征，立足于消費群體，只有這樣才能抓住機遇，開辟現(xiàn)代化市場。貴州省絕大多數醫(yī)藥企業(yè)尚不能完全認識到隨著“互聯(lián)網+”時代的到來，網絡的實時在線功能能夠為市場調研、了解消費群體的需求提供完善的平臺，其還未完全丟棄傳統(tǒng)的銷售模式，未將“互聯(lián)網+”的新型銷售模式作為其改革重點。目前，我國多家極具市場前瞻性的醫(yī)藥企業(yè)，如康美藥業(yè)、上海醫(yī)藥、上海復星、九州通、云南白藥等已啟動了“互聯(lián)網+醫(yī)藥”發(fā)展戰(zhàn)略，而貴州省目前還處于空白狀態(tài)。

3 “互聯(lián)網+”貴州醫(yī)藥行業(yè)新業(yè)態(tài)的實施建議

3.1 大力推進互聯(lián)網與貴州醫(yī)藥行業(yè)的結合

2014年，貴州省人民政府印發(fā)《貴州省關于加快推進新醫(yī)藥產業(yè)發(fā)展的指導意見》《貴州省新醫(yī)藥產業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2014-2017年）》（黔府發(fā)〔2014〕24號）[5]，并明確規(guī)定，將“推進醫(yī)藥服務與大數據、醫(yī)藥流通與物聯(lián)網結合，構建現(xiàn)代醫(yī)藥流通網絡”作為貴州省的重點任務[1]。在“互聯(lián)網+”融合醫(yī)藥產業(yè)、以人的健康管理為中心的過程中，產生了大量藥材價格數據、人的行為數據、消費數據等。運用大數據思維，以數據為依據，實現(xiàn)基于數據的科學決策，發(fā)展醫(yī)療健康大數據服務工程，形成醫(yī)藥大數據產業(yè)，推動醫(yī)藥產業(yè)鏈轉型升級。大數據的高速興起為搜集資料提供了有力的渠道，其中云計算、物聯(lián)網等技術為醫(yī)藥產業(yè)的各環(huán)節(jié)生成了海量數據資源，對這些數據進行深層次的挖掘分析，不僅可以優(yōu)化醫(yī)藥產業(yè)的發(fā)展模式，協(xié)調各環(huán)節(jié)間的資源配置，還可以保證醫(yī)藥產業(yè)的健康發(fā)展。因此，貴州應該加快推進互聯(lián)網與新醫(yī)藥產業(yè)的結合，使醫(yī)藥在“互聯(lián)網+”背景下得以充分發(fā)展。這既符合貴州堅持發(fā)展大數據和大扶貧政策的目標，也是貴州實現(xiàn)追趕超越的戰(zhàn)略選擇。

3.2 打造“互聯(lián)網+”貴州醫(yī)藥文化展示平臺

目前，貴州還沒有專業(yè)的醫(yī)藥文化網絡傳播平臺，一些企業(yè)信息平臺雖涉及了部分貴州中醫(yī)藥文化相關內容，但開設專欄的比較少。

3.2.1 貴州文化資源收集與整合

主要可通過如下兩種方式收集貴州醫(yī)藥文化資源數據：

（1）搜集醫(yī)藥相關資料網站、企業(yè)網站、微信等網絡平臺中的貴州醫(yī)藥文化資源。

（2）實地調研走訪貴州的醫(yī)藥企業(yè)、藥材交易市場、電商園、藥商、藥材種植基地等。

提取各方面所隱含的貴州醫(yī)藥文化（特別是苗藥文化）可提取、可梳理之處，形成貴州醫(yī)藥文化的原始資源。運用新一代信息技術對貴州醫(yī)藥文化資源數據進行分類整合和數據預處理，轉換為適合網絡傳播的數據，形成貴州醫(yī)藥文化資源庫。

3.2.2 貴州醫(yī)藥文化的“互聯(lián)網+”展示與推送

以貴州醫(yī)藥文化資源庫為基礎，建設“互聯(lián)網+”貴州醫(yī)藥文化展示平臺。建議成立專門的機構，組織政府部門、企業(yè)、行業(yè)協(xié)會、高等院校等，共同收集、挖掘貴州醫(yī)藥文化資訊，撰寫軟文，通過互聯(lián)網平臺進行信息推送，向用戶推送關于中藥養(yǎng)生、苗藥文化專題、名醫(yī)名藥、健康生活與食材等內容。通過各種會議活動、旅游景點、中藥材市場、學校、互聯(lián)網等載體宣傳“互聯(lián)網+”貴州醫(yī)藥文化展示平臺，把貴州醫(yī)藥文化傳遞給公眾。

3.3 打造貴州省中藥材市場信息共享平臺

貴州的中藥材市場交易供求不平衡，中藥材價格暴漲暴跌、惡意操縱，其根源在于傳統(tǒng)中藥材產業(yè)鏈環(huán)節(jié)間存在信息不對稱、信息傳遞滯后、虛假信息泛濫等現(xiàn)象。而隨著互聯(lián)網信息技術的發(fā)展，衍生出許多大型中藥材網上交易平臺、中藥材價格指數發(fā)布平臺、中藥材信息發(fā)布移動客戶端等，加快了貴州中藥材市場信息在全產業(yè)鏈環(huán)節(jié)中的傳遞。

打造貴州省中藥材市場信息共享平臺，搭建貴州省農戶、藥商與藥企的直接交易渠道，避免中藥材價格壟斷；該信息共享平臺全方位地分析了貴州的生產、運輸及銷售市場的特點與相關影響因素，并且每日更新藥材品規(guī)、品種指數、市場、產地及大盤指數，定期發(fā)布中藥材價格月度、季度及年度報告，能夠有效指導貴州省中藥材合理種植，防止因藥材價格浮動而引起不必要的虧損；中藥材信息共享APP、微信公眾號等移動性平臺通過共享醫(yī)藥方面的政策、新聞、市場報告及各參與群體間的相互交流，防止中藥材市場的信息不對稱性，促進貴州中醫(yī)藥全產業(yè)鏈的健康發(fā)展。

3.4 利用物聯(lián)網技術建設醫(yī)藥產品安全追溯體系

貴州醫(yī)藥產品的安全追溯體系建設一直是貴州醫(yī)藥產業(yè)發(fā)展的重要研究領域。追溯體系以物聯(lián)網技術和互聯(lián)網為基礎，通過醫(yī)藥產品包裝上附帶的二維碼或條形碼，對醫(yī)藥產品的生產地、如何加工、運輸狀況等進行實時查詢，使得貴州省相關監(jiān)管部門在管理藥材時有相應的數據保障，并保護了貴州人民購買藥品的安全性，使貴州醫(yī)藥產業(yè)能夠蓬勃發(fā)展。

目前，全國已有醫(yī)藥企業(yè)啟動了基于物聯(lián)網技術的醫(yī)藥產品安全追溯體系的建設工作。比如，康美藥業(yè)在設計中藥產業(yè)鏈發(fā)展時，搜集了大量相關數據及資料，不斷改進與補充中藥信息，并為產業(yè)鏈的每個流通環(huán)節(jié)創(chuàng)建電子標簽，推進中藥材源頭追溯和流程跟蹤，實現(xiàn)中藥飲片產品的可靠性和安全性[2]；九州通集團通過建設“基于可追溯技術的全國性中藥材供應保障平臺”[3]，為全國中藥企業(yè)提供種植、檢驗、初加工、貯存、交易、配送、溯源等服務；北京同仁堂對出廠的藥品貼上條形碼，實現(xiàn)藥品的直接追溯，最大程度保護藥品的安全銷售與用藥者的安全。

基于物聯(lián)網技術的醫(yī)藥產品安全追溯體系促進了信息在各環(huán)節(jié)的快速傳遞，確保了醫(yī)藥在各環(huán)節(jié)的安全生產與醫(yī)藥全產業(yè)鏈的可持續(xù)發(fā)展。目前，該體系所需的技術相對成熟，但缺乏行業(yè)標準，建議貴州省組織政府部門、企業(yè)和科研院所共同開展研究并建立應用示范系統(tǒng)與省級行業(yè)標準。

4 結 語

互聯(lián)網下的大數據與醫(yī)藥產業(yè)的完美結合已是不可阻擋的發(fā)展趨勢，但需要全社會不斷進步的科學、技術為其提供最新的技術支持。“互聯(lián)網+醫(yī)藥”的銷售戰(zhàn)略必將占領未來醫(yī)藥產業(yè)的主要發(fā)展地位，同時也是貴州省中小型醫(yī)藥產業(yè)成功升級轉型的重大舉措。

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