關于圖形動畫在影視廣告中的應用研究

潘迎

摘要：文化繁榮中影視行業的發展是非常重要的。我國的影視行業的發展越來越有亮點。隨著影視行業的增多，影視行業廣告變得非常重要，廣告主都希望吸引到更多的觀眾，所以在影視行業廣告中采取了非常多的元素，圖形動畫作為一種非常常見的元素被普遍應用。本文主要探討圖形動畫在影視廣告中的應用。

關鍵詞：圖形 動畫 廣告

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1009-5349（2018）10-0086-02

互聯網時代，技術日新月異更新進步，我們能夠看到，由于技術進步改變了很多的行業。尤其是對于現在的中國來說，轉變是非常明顯的，人們對于文化層面的需求越來越大，市場的傾向性也發生了變化，越來越多的資本投入到文化產品的制作方面，導致了影視行業競爭加劇。在這種狀態下，影視行業廣告應運而生。在影視行業廣告制作當中，圖形動畫作為一種必不可少的元素受到了業界人士的重視。究竟如何才能運用好圖形動畫讓影視行業廣告變得更加吸引人呢？本文就圖形動畫在影視行業廣告中的應用進行研究。

一、影視廣告中圖形動畫應用的目的

（一）吸引觀眾的注意力

在互聯網時代，一切傳播方式都發生了變化。圖形作為一種有特征的樣式受到很多的關注，尤其是圖形動畫，能夠表現出很多不一樣的形式。人生活在世界上，世界是由規律組成的，人們在規律之下有很多規則需要遵守。但是，電腦上的圖形動畫卻不需要，圖形動畫可以在電腦的操作下，天馬行空，能夠帶給人們非常不同的感受。將圖像動畫和影視廣告結合能夠給人們帶來非比尋常的視覺享受。在圖形動畫的作用下，我們可以做很多原來只能想想或者連想都不敢想的事情。動作元素的拼接對于整個廣告創意來說是非常重要的。影視廣告的作用是非常明確的，需要吸引觀眾。所以，圖形動畫的作用也是非常明確的，就是為了吸引觀眾的眼球。圖形動畫能夠吸引觀眾注意力主要是因為以下幾個方面：首先，鮮明的特點，這些圖形動畫大都擁有鮮明的特點，能夠給人過目不忘的印象，所以能夠吸引觀眾的眼球。其次，就是酷炫的效果。動畫能夠作出很多讓人目瞪口呆的效果，這些炫酷的圖形也有吸睛的效果。總之，相對于拍攝的沉悶，圖形動畫顯然有很好的一擊即中的效果，能夠吸引更多人的眼球。

（二）營造特殊的氛圍

影視廣告是一種比較有趣的廣告，一般人都很討厭商業廣告，但是對于影視廣告我們大部分人并不是很厭惡，這與影視廣告的屬性有著比較重要的關系。影視廣告是一種比較特殊的廣告。影視廣告的內容通常都不是很商業化，而且擁有比較多的趣味性。影視廣告推廣的不是商品而是影視作品，所以這些廣告產品并沒有很注重商業化的模式。圖形動畫不但能夠吸引眼球，還能夠營造出一種氛圍，這種氛圍如果單純拍攝來說可能是很難達到，或者根本達不到的。影視廣告和影視行業的區別就是，影視廣告擁有的有效時間更長，所以在極短的有效時間內將宣傳的內容進行最大限度的展示是非常重要的，通過圖形動畫就能夠營造出這樣的效果，讓爆點在短時間內就被引燃。

二、符合互聯網的發展趨勢

隨著移動互聯網的普及，越來越多的人選擇移動互聯網作為觀看視頻的平臺，在這種情況下，影視廣告的傳播方式發生了變化，所以影視廣告中的圖形動畫出現的次數越來越多。與傳統的動畫形式相比，這種形式顯然更加省時省力，更加符合人們的審美。而且又非常符合影視行業發展的態勢，是推進影視行業廣告發展的好幫手。互聯網有別于傳統媒體，能夠更加貼近人們的生活。圖形動畫的形式更加符合互聯網的發展規律。而且，我們知道，影視行業有很多種類，有真人版的、動畫片，還有其他很多種形式的產品。這么多形式都可以應用圖形動畫。

（一）具有更多的創意

圖形動畫元素作為影視廣告中圖形動畫的一種形式，經常被使用。這是由于圖形動畫對于影視廣告來說是十分重要的，能夠帶給圖形動畫非常多的靈感和概念，我們能夠看到的是每個影視廣告都有自己希望突出的點，比如人物的形象、特點，都是與其他影視行業有著本質區別的，所以在這種條件下，影視廣告中有很多可以提煉的素材。素材的創作主要有以下的特點：花費周期短。與其他的方式相比，圖形動畫能夠減少人工，因為不需要制作很多的背景，而且也不需要購買很多的實物裝備，所以很節省時間。正常素材的價格也是比較昂貴的。素材的制作需要耗時耗力，所以價格更高。但是對于圖形動畫元素來說，不需要花多少錢，與實物的拍攝相比，圖形動畫的制作成本是很低的。圖形動畫元素具有的另一不可比擬的優勢就是，圖形動畫元素能夠更加貼近主題，能夠帶給觀眾非常深刻的印象，而且由于是新鮮的事物，所以持久性更強。圖形動畫元素是影視廣告創作很好的幫手。

（二）貼近觀眾審美

圖形動畫元素是相對于元素來講的。圖形動畫元素是一種比較好的可借鑒的元素，我們在很多影視廣告中都能夠見到似曾相識的圖形動畫，這些圖形動畫就是圖形動畫元素。這些元素對于整個影視廣告來說是不可或缺的，因為圖形動畫元素在很多方面都有引入流量的功效。在互聯網時代，流量是非常重要的，流量能夠幫助影視行業走向成功，如果沒有流量，影視行業的發展必然是比較滯后的。對于流量的追求是無止境的。對于影視行業廣告來說，采用圖形動畫元素的方式顯然是比較高效的一種方式，這種方式貼近觀眾，能夠讓觀眾感覺似曾相識，還可以將話題進行延伸或者轉移，是非常有助于熱點的延續的。也就是說，圖形動畫元素能夠將熱點無縫對接于影視行業廣告當中，是影視廣告創作中非常好的元素。

在現實的影視行業廣告的創作當中，我們能夠看到多種方式的運用。一般一個影視廣告中會出現比較多的圖形動畫也會出現非圖形動畫。這兩種元素共同為影視廣告服務。這兩種元素的交叉運用能夠讓影視廣告變得更加吸引人，能夠吸引更多流量。

三、結語

對于影視廣告來說，圖形動畫是不可或缺的，利用好圖形動畫，能夠讓影視廣告收到更好的效果。圖形動畫對影視廣告的作用是非常大的，如果使用得當就會很好地吸引受眾，對于整個影視廣告的成功有非常大的作用。我們都知道影視廣告的宗旨，就是為了引入更多的流量。在互聯網的時代，流量為王。影視廣告的成功與否與動畫廣告的關系是非常密切的，如果運用得法能夠起到很好的作用。在圖片動畫的運用過程中，有很多種方式，圖形動畫元素可以讓影視廣告受到更多的關注，能夠給影視廣告帶來更多的熱點和話題量。兩種方式對于影視廣告來說都是很好的方式。所以只要將圖形動畫運用得好，就有助于影視廣告更好地發展。在未來的影視廣告發展中，我們一定能夠看到更多的圖形廣告，能夠看到圖形動畫的更多運用。

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責任編輯：于蕾