逐層揭秘：化妝品區塊鏈的前景

文/綠 波

數字貨幣市場的大起大落，將新興的“區塊鏈”技術帶到我們眼前。本文通過五問來探討什么是區塊鏈？它的運作原理是什么？它為什么會出現？還存在哪些問題？它的前景是什么？

2018年，區塊鏈革命已經到來。對于化妝品行業來說，這是一場順之者昌，逆之者亡的偉大技術革命。它對傳統的顛覆，將會比互聯網、移動互聯網來得更加迅猛、徹底。對于品牌來說，可以立足自身業務，做好現有模式的同時，了解區塊鏈。

區塊鏈是互聯網的2.0

金妮·羅曼提（IBM總裁兼CEO）曾說過：“區塊鏈技術遠比人工智能和深度學習更加重要。”想象一下這樣一個世界，無須信任任何陌生人，就可與之進行交易；無須信任銀行，就可安心地把積蓄儲存在那兒；無須信任機構，因為你知道它不得不公平公正；這個想象中的世界，正是區塊鏈的愿景！而化妝品行業也會加入區塊鏈中，并從中獲得更多的利潤。

化妝品的區塊鏈究竟是什么呢？

最近最火的風口叫區塊鏈，區塊鏈的本質就是一個互聯技術的組合連接，這樣的超級連接里面沒有中心，每個人都是中心，但每個人又不是中心，他們自愿、自由地連接形成一個共享社群結構，在這個結構里面通過底層的互聯網技術進行自由的創造、自由的交易、自由的定價，自由的共識，彼此之間通過這種連接交換而形成一種新的信任共同體，是用加密數字來標記的，通過自發協同來進行價值創造。工信部指導發布的《中國區塊鏈技術和應用發展白皮書2016》這樣解釋：廣義來講，區塊鏈技術是利用塊鏈式數據結構來驗證與存儲數據、利用分布式節點共識算法來生成和更新數據、利用密碼學的方式保證數據傳輸和訪問的安全、利用由自動化腳本代碼組成的智能合約來編程和操作數據的一種全新的分布式基礎架構與計算范式。

如果從概念上講，大家可能覺得它是一個新的了不起的什么技術發明，好像有人說它是一個新的互聯網，有人認為它是一個人工智能，其實都不是，那么它是什么呢？

簡單地說，區塊鏈就是一種去中心化的分布式賬本數據庫。去中心化，即與傳統中心化的方式不同，這里是沒有中心的，或者說人人都是中心；分布式賬本數據庫，意味著記載方式不只是將賬本數據存儲在每個節點，而且每個節點會同步共享復制整個賬本的數據。同時，區塊鏈還具有去中介化、信息透明等特點。

我們舉個例子說明一下，比如我們平時的網購，下單后我們的錢都打到第三方支付機構這個中介平臺，等賣方發貨、買方確認收貨后，再由買方通知支付機構將錢打到賣方賬戶。但是由區塊鏈技術支撐的交易模式則不同，買家和賣家可直接交易，無需通過任何中介平臺。買賣雙方交易后，系統通過廣播的形式發布交易信息，所有收到信息的主機在確認信息無誤后記錄下這筆交易，相當于所有的主機都為這次交易做了數據備份。如果這臺機器產出的訂單出現了問題，也不會影響它的數據信息，因為還有無數臺機器同時備份的數據。

對于化妝品企業來說，建立一個個客戶社群就是化妝品牌和企業的區塊鏈，是最典型的社群區塊鏈。區塊鏈組織最基本的四個特征：自組織、自交易、自連接、自協同。品牌可以把自己的客戶分成一些不同的群，并讓他們分裂成自鏈接的數百個群，每個群所形成的協同和交易可以看成是一個區塊，而且以每周增加1個的速度不斷生長。任何人在世界的任何地方都可以通過微信方式加入任何一個社群，也可以創建自己主題的社群。社群包含編號、主題、創建人、個人信息、創建時間等獨一無二的信息。社群之間是鏈式網狀鏈接，每一個社群所發生的相關的數據記賬就是一個節點。各社群之間的協作、分享、服務、交易都在各區塊同步記帳，數據完全公開透明一致，具有開放性、去中心化、不可篡改性，通過社群的公約，化妝品牌公識和分布式賬本和數據庫彼此查證，并擁有幾個專業技術團隊成為掌握社群通行證的人。那么化妝品牌所建立的這些社群就有可能成為風口上的這只豬。

說到社群管理員，我們就不得不提通行證的價值。其實，所有的化妝品自組織里會形成一個內部的市場，內部的共識信用，內部的價值轉換、價值標記。化妝品牌的社群就標明了，你是交易的主體、產權的主體，混序區塊鏈上不能交易人，它交易人的創造物，所以每個社群掌握通行證的人都要有自己的品牌。擁有品牌就擁有了可交易的無形資產，就是常說的IP。以后一旦發行類似比特幣，你就是受益者。一旦擁有化妝品牌你就可以全面鏈接到化妝品牌的區塊鏈，就可以進入一種未來的商業模式中。而有了自己的品牌后，你不能為了品牌而品牌，還要把它進行一個項目化，或者說你要把它進行一個產品化，就是說你的品牌下面一定要有具體產品。

這個產品不一定是物質的，也可以是無形的，所以在這些品牌下面有形的產品或者是無形的服務都是一些智慧的創新資產，這些都是可以作為品牌的價值支撐。在各個社群內部進行交易的時候，就會彼此之間進行價格確認，不需要第三方認證，只要有頻繁的交易，互相之間就可以建立起信任，這部分價值就在大家的共識中形成。因為它多次反復，而且是在一個共同的結構中，所以它就會形成數字貨幣的價值。比如某個人自創的化妝品牌知識產權部落就是專門為一個知名化妝品牌的社群里涌現的這些社群品牌的IP進行商標注冊和保護。化妝品牌沒有必要去把它做成一個量化的科學的價值評價，而是由多人來參與競拍，來尋找到它的價值。未來在化妝品社群里面流通的所有產品，只要擁有知名化妝品牌，它就具備了參與內部交易、內部的品牌公信力、內部信用背書的資格，化妝品區塊鏈社群就是讓你成為未來的大IP。

化妝品區塊鏈可以這樣玩

其實，不是每一個風口你都要趕上，曾經的股市、自媒體、微商、人工智能，如果這些浪潮你都沒趕上，那化妝品區塊鏈也一樣，很快會有新的產品出現替代它。而區塊鏈有什么作用讓大家這么為之癡迷？我們還是以上面購物的例子來說明，所謂的雙方交易我們現在也不是沒有出現，但都是雙方交易，如果其中一方收了錢不給你發貨，或者是說自己沒收到錢，不認這個賬怎么辦。

同樣是交易，只是在交易的過程中，所有人都知道對方把錢給你了，你沒有辦法抵賴，說到底就是一個信用值的問題。區塊鏈它能為我們帶來什么？曾經社會上出現這樣一個新聞就是如何證明這個化妝品的成分專利屬于你的。即便我們手里有專利證書，還需要一個政府的機構來進行認定，實際走起來比較繁瑣。如果借助區款鏈，通過數學原理而非中心化信用機構來低成本地建立信用，這樣專利證書、國家知識產權局官網上查詢等都可以在區塊鏈上得到驗證化妝品的成分專利屬于你的問題。

[9] 高保彬,錢亞楠,陳立偉,等.瓦斯壓力對煤樣沖擊傾向性影響研究[J].煤炭科學技術,2018,46(10):58-64.

再比如就是當下已經開始實施的化妝品安全問題，天貓京東均已開始使用。借助區塊鏈技術，所有交易都建立起可靠機制，能夠讓化妝品鏈上的生產者、供應商、加工業者、經銷商、零售商、監管機構以及消費者，能隨時獲取化妝品的來源與狀態信息，方便追蹤有問題的化妝品，加速問題化妝品下架，有效阻止化妝品安全問題的蔓延。

消費者在購買化妝品的時候，能夠很輕易地看到自己使用的化妝品產自哪里，生產多長時間，施過什么肥料，都會一清二楚。對于區塊鏈的到來，我們是否已做好準備了呢，我們還是要看未來的發展。

從1做到1萬，只有區塊鏈可以！

創立一個化妝品牌的區塊鏈就是在社群區塊鏈上進行無限增值，成長和發展就是把1做成100，甚至1000。比如某外國精油品牌，它誕生于一個大的化妝品牌的社群里面，現在還是很強的依靠現實世界中的網絡和人脈。這是一方面，并不是超現實的存在。另一方面，在這個大的品牌的社群區塊內部有大量的交易，而且反復的背書。化妝品社群里面有大量消費者，甚至代理這款精油的人。通過相互之間的鏈接溝通，把信任成本降到了最低。以后可以頒發社群通證，每一次交易都會在社群的區塊鏈上形成一個數字記賬。每做一次標記，我們就知道誰和誰做了交易，大家通過這種交易，多次的確認，就省去了現實商業社會中的渠道費用、進店費用、廣告費用。因為你每一次交易就是你的廣告，產品每一次的記賬就是一次廣告，而且這一切都是在系統中完全透明的。可以通過數據的記錄，每分每秒都能查到他的信用和交易的情況。

區塊鏈里的交易者就會在這里面互相加強正反饋。所以在這里越交易就越有交易，這就形成了馬太正反饋效應，只要最開始1能裂變起來，而且帶著勢能加速往前運動的話，以后就不知道后面的零會有多少，每一次的交易會帶來更多的交易，而且這些交易都自帶信用，自帶傳播，自帶正反饋。化妝品社群作為一個母生態系統本身就在不斷裂變，母社群作為子生態系統也在裂變，兩個社群朝同一個方向裂變，它本身就是個自膨脹加速器，并最終成就未來的1萬。把社會閑置的資產激活，打破現實社會關系的層面重新聚合和資源重組，建立了一個高效的產業區塊集群。

未來，區塊鏈都有哪些應用場景？

區塊鏈有三個基本階段：

區塊鏈1.0階段，電子貨幣，包括比特幣、瑞波幣等。電子貨幣階段可以做最簡單的去中心化交易。

區塊鏈3.0階段，是未來我們希望能夠形成的一個完全去中心化的社會網絡，如果能夠達到這一點，就意味著我們可以以極低的成本形成社會的信任關系，從而使整個社會運行成本大幅下降。

區塊鏈在化妝品行業的應用：化妝品牌的商業積分

積分是一種商家為了吸引用戶二次消費的營銷手段，當前的積分體系下，每個商戶都是獨立的，商戶之間的積分體系也是孤立的，對擁有積分的用戶來說，所在商戶提供的商品沒有兌換欲望，用戶積分消費的觀念很難形成，積分幾乎是沒有價值的；對商戶來說積分無法帶來二次消費，且還需要費時費力建立積分發行與兌換體系，花費巨大卻達不到營銷的效果。

一家叫摩令技術的公司正在利用以其區塊鏈為基礎的技術為銀聯商務提供積分平臺，可以實現“通換、通兌”，幫助用戶自由兌換積分合理消費的同時，刺激用戶的積分消費欲望，挖掘積分背后所隱藏的經濟效益。

區塊鏈在化妝品行業的應用：調研系統

很多商業機構正在積極地打造區塊鏈調研系統、投票系統，把調研系統和投票系統放置在區塊鏈上，在這種不可更變的總賬系統上，人們可以用自己的手機進行調研意見；投票等，并永遠記錄于區塊鏈之上。想象一下，如果今年美國大選運用了區塊鏈技術系統，美國人可能就不太會擔心選舉舞弊而選擇人工重新計票。

每一個綠色能源的生產者和消費者可以在平臺上不依賴于第三方自由地進行綠色能源直接交易。包括碳排放的交易也可以在全世界的網絡上進行。

區塊鏈在化妝品行業的應用：數字貨幣

有家創業公司在利用區塊鏈做真正的去中心化眾籌，做法就是發明了一種幣，只要把自己的資源貢獻出來就可以獲得這一種幣，其實就像挖礦一樣的。實際上就是這些眾籌者擁有這個公司的股份，理性地解決了化妝品資金周轉困難的問題。

隨著區塊鏈技術的日趨成熟，未來的網絡安全、銀行業、支付轉賬、交易、投票、調研等方面都會用到區塊鏈技術。