國產網絡自制劇創新與發展分析

郭雯

【摘 要】2017年，國產網絡自制劇有了全新的創新和突破，佳作頻出。其中，一部《白夜追兇》如一匹黑馬闖入觀眾的視線，成為現象級的超級網絡自制劇，該劇不僅被廣泛傳播，其品質也得到了業界人士和觀眾的認可和好評。本文以《白夜追兇》為例，分析了網絡自制劇的創新之處，并提出不足，為網絡自制劇的發展提供思路。

【關鍵詞】網絡自制劇；《白夜追兇》；創新；發展

中圖分類號：J905 文獻標志碼：A 文章編號：11007-0125（2018）18-0093-03

自2014年網絡自制劇元年以來，國產網絡自制劇已經走過四個年頭，開始進入黃金時期。2017年，網絡自制劇頻頻傳出好作品，《無證之罪》、《河神》、《白夜追兇》、《致我們單純的小美好》等，可謂是國產網絡劇的豐收之年。無論從生產、傳播還是盈利等方面，都有著突破性的創新。其中，《白夜追兇》以豆瓣評分9.0的高分無疑成為2017年最成功的網劇，不僅在國內引起強烈反響，還得到了海外的質量認可（《白夜追兇》被Netflix買下）。其生產模式、傳播模式和盈利模式都有值得借鑒之處，但仍存在著一些問題。網絡自制劇只有充分地總結經驗，并不斷地創新、探索新道路，才能獲得可持續的長久發展。

一、網絡自制劇的概述

（一）網絡自制劇的界定

對于網劇和網絡自制劇的關系，學界有一些不同的看法，有的研究常把兩者放在一起使用而不加區分。雖然兩者都是在網絡上進行傳播的劇集，但本質上還是有區別的。就制作和傳播模式來看，網劇的原創文本是發布在網絡上的，但其制作、發行和播出就不一定都是在網絡上完成的。有的網劇只是把傳統電視制作的作品搬到網絡上，和電視一起播放或者電視先放網絡后放，網絡媒體僅作為其中一個播放平臺。而網絡自制劇從原創文本的發布到制作、播出都是由網絡媒體完成的。本文提到的網絡自制劇指由網絡平臺參與制作并在網絡平臺獨家播出的作品，根據其內容生產主體的不同，可以分為兩大類：第一類是由網絡媒體內部組建團隊來進行生產與播放，第二類是網絡媒體與專業的視頻制作團隊合作完成生產并最終在自己的網路平臺播放。

（二）網絡自制劇的發展階段

1.發展期。最初，網絡自制劇的主要形式以粗制濫造的短視頻為主，多為個人的惡搞創作，并沒有完整的故事情節。這些網絡自制視頻大多是個人情感宣泄的產物。2009年-2010年，隨著網絡技術的發展和網民數量的進一步增加，網絡視頻的制作得到了越來越多的關注。這一階段出現了專業的視頻制作公司，網絡自制劇的發展逐漸成熟，作品質量也有所提升，開始有完整的劇情并且向專業化方向發展，如土豆網自制的《烏托邦辦公室》、優酷與康師傅合作的《嘻哈四重奏》等。這一時期網絡自制劇的數量有所增加，但是作品的質量卻還有待提升。這一時期的網絡自制劇題材大多局限于都市、職場，內容沒有什么現實意義，以幽默、搞笑為主。同時，作品模仿和抄襲的現象嚴重，缺乏原創作品；網絡媒體的用戶數量少，尚未樹立品牌口碑，其影響力并不能與傳統媒體相抗衡。因此，這一階段的網絡媒體盈利較為艱難，甚至出現入不敷出的情況。

2.爆發期。2011年-2013年，這一階段的作品更加成熟，開始形成系列和品牌，并開始注重作品內容的多重開發和廣告植入。視頻網站開始重視品牌，自行開發網絡自制劇，打造高品質的作品。代表作有《萬萬沒想到》、《屌絲男士》等，這兩部作品影響都較大，有很多相似之處，也代表著同時期作品的普遍特點：諸多當紅明星的加入引發“粉絲效應”、題材大多源于現實事件引發觀眾共鳴。網絡自制劇影響力提高，一些作品的影響力甚至超過傳統媒體作品，但是仍然存在著問題。明星的堆疊、內容的淺顯惡搞等，使得這一階段很難出現高品質、極具話題性的作品。

3.井噴期。2014年初，國外網絡自制劇的熱播給中國的視頻平臺帶來一些沖擊和啟示，樂視、騰訊、優酷、搜狐、愛奇藝等多家視頻網站都相繼投入網絡自制劇的制作。這一階段的網劇系列化和品牌化逐漸穩固，內容多來源于優質IP，有一定的受眾群體，廣告策略也更加成熟，如《盜墓筆記》、《太子妃升職記》等。但是，作品的內容一味地迎合觀眾口味，內容粗俗、尺度較大。場景設置簡單，不缺乏細節處理，有悖于現實生活。

4.優質作品的探索與開創時期。2016年，以《余罪》、《最好的我們》為代表的網絡自制劇紅遍視頻網站和各網絡社交平臺，并且取得了觀眾的好評。這些劇似乎打開了國產網絡自制劇的新局面，其題材更加貼近現實生活，內容也引起觀眾的回憶和共鳴。2017年以來，網絡自制劇領域更是呈現出不同以往的優秀作品，如《河神》、《致我們單純的小美好》、《白夜追兇》等，有很多突破性的創新之處，無論是作品本身的內容、場景以及演員的演技等，還是作品的價值導向方面，都取得了不凡的影響力和良好的口碑。

二、網絡自制劇的創新研究——以《白夜追兇》為例

（一）網絡自制劇的生產模式創新

1.題材上：題材選擇更加注重現實意義。2017年的網劇題材逐漸脫離玄幻劇，而是選擇更加貼近觀眾生活的題材類型。《白夜追兇》堪稱2017年下半年最成功的懸疑、犯罪類型網絡自制劇，主要講述了患有黑暗恐懼癥的前刑偵支隊隊長關宏峰為了幫助其殺人嫌疑犯弟弟關宏宇解除嫌疑，不得不與其在夜晚交換身份，一起查找真兇的故事。劇中選取的犯罪故事貼近觀眾現實生活，觀眾能夠迅速地沉浸于劇情中。“快遞小哥殺人案”、“酒店女子被強行擄走”等都是社會轟動一時的熱點案件，巧妙地將戲劇真實和生活真實融為一體，極大地提升了觀眾的代入感與沉浸式體驗。“快遞小哥殺人案”引起了網友的討論：“你還敢叫外賣嗎？”足以說明劇情的真實刺激，劇中的情節甚至形成一種擬態環境，對現實生活中的觀眾產生了影響，引發了人們對人性的思考。除此之外，劇中的每一個人物職業形象很真實，發生在人物身上的事，觀眾總是能感同身受，總能從劇中找到屬于自己的角色。這雖然是一部犯罪題材的劇，但劇中除了破案之外，還穿插著各種溫情和愛情題材的故事，電視劇中的人物不再是遙不可及的形象，而是有血有肉的普通人：“吊兒郎當”卻始終心系破案的刑偵支隊隊長周巡、行為作風正派卻心存為弟弟平反私心的關宏峰、一口官腔卻在女兒面前沉默無言的劉隊……每個人都有各自的特點，也有著人性的“黑暗面”，這與觀眾在現實生活中接觸到的人才是最接近的。

2.內容上：情節設置更加尋求邏輯思維縝密。好的題材選擇是網絡自制劇成功的前提基礎，故事內容才是一部劇的核心，而精彩的情節設置是好故事的必備要素。前期的網絡自制劇內容情節設置單一，僅憑賣腐、色情、獵奇暴力等反傳統、反倫理的內容來吸引觀眾。2017年的幾部網劇在情節設置上有很大的創新，《白夜追兇》第一集就幫觀眾理清主人公關宏峰和關宏宇的關系，隨后的“破案”道路卻沒那么容易，先是由幾起殘忍的碎尸案引出心理扭曲、報復社會的外賣小哥，再到黑幫小弟因為販毒而殺害了剛出獄想要改邪歸正的大哥，由此引出了警隊內部的變節勢力，最后以弟弟關宏宇卻發現哥哥關宏峰陷害自己結尾，吊足了觀眾胃口，完美地為第二內部埋下伏筆。整個劇情連貫，一環扣一環，此起彼伏，每個情節都讓觀眾感覺意料之外卻又在情理之中，邏輯思維十分縝密。導演王偉在采訪中曾說到編劇指紋是自己做了11年律師，閱過大量的案卷，對于現實中好多真實的案例都是了如指掌，所以他了解整個破案的過程。正是這種真實使劇情的邏輯感很強，不像以往同類型的劇，時常被觀眾吐槽“侮辱智商”。2017年以來的網絡自制劇越來越追求高品質，越來越耐人尋味，經得起觀眾的推敲。

3.場景上：更加注重對現實生活的真實再現。《白夜追兇》第一集開場的長鏡頭就把觀眾帶入殺人案現場，真實的場景不禁讓觀眾倒吸一口涼氣。緊接著是碎尸案，案發場地的封鎖、辦案人員的勘查過程以及警員之間的“黑話”真實地再現了現實生活中勘查現場的畫面。隨后，女法醫不動聲色地把尸塊還原拼接，既在很大程度上還原了辦案人員的日常工作，也給觀眾帶來沉浸式的快感。在后面的劇集中，每一起案件都凸顯了案發現場的觸目驚心和破案過程的細枝末節，這正是《白夜追兇》的用心之處。《白夜追兇》中無論是在場景、道具、燈光攝像，還是演員服裝、妝容等方面都體現出高品質。劇中演員呂曉楠在接受采訪時說：“劇里會接觸一些‘尸塊，肝臟那些是真的動物肝臟，比如接觸到的一些牛大腸、肝肺之類的。一開始我不知道，我還去摸，說這個道具做得好，這逼真，然后他們說這是真的牛大腸，然后我就……（驚嚇表情）還有它們會變臭，所以還是覺得難受，不過慢慢就適應了。”無論是場景元素的應用還是道具的真實性還是演員對場景細節的完美追求，都體現了用心良苦。這似乎也正是目前網絡自制劇的發展走向：制作不再粗制濫造，而是追求和電影畫面一樣的效果。只有這樣的良心制作，網絡自制劇才能取得更大的突破。

（二）網絡自制劇的傳播模式創新

1.社交媒體持續營造話題。《白夜追兇》播出期間，圍繞情節制造出諸多話題。首先，視頻網站自身會在彈幕中營造一些有關于劇情的問題討論，觀眾觀看時可以通過彈幕進行交流、討論；而這些討論在觀看結束后又自然地蔓延至朋友圈、微博等具有社交屬性的平臺上。微博上關于《白夜追兇》的話題閱讀已有2.8億。其次，微博話題討論也吸引了眾多網友的參與，比如微博話題“胖版潘粵明”和“潘粵明與潘粵暗”等，在主角潘粵明的參與、挑逗下，這種具有調侃屬性的話題獲得了網友們的廣泛傳播。

2.多渠道融合傳播。除了在個體社交媒體進行軟文推送和話題營造，《白夜追兇》融合多種傳播渠道進行全方位的傳播。一條“千萬別在淘寶搜白夜追兇”火爆朋友圈，這其實是《白夜追兇》與淘寶聯合實現多媒體互動的整合傳播——在淘寶搜索欄中輸入“白夜追兇”關鍵詞，則會出現模仿來電顯示制作的“潘粵明邀請您進行視頻聊天”的H5頁面，真實的場景和略帶恐怖的音效使很多觀眾不禁豎起汗毛，卻又享受著與劇中人物“親密接觸”的機會。來電H5充分利用用戶的好奇心，調動起用戶的自傳播為活動帶來巨大流量。

3.口碑傳播。對于網絡自制劇，口碑傳播簡單來說是網民因為對劇集的喜愛而自發進行擴散傳播的行為。《白夜追兇》播放期間，新浪微博CEO王高飛轉發《白夜追兇》相關微博并點贊該劇，稱其為今年唯一追的劇，引發網友圍觀、跟隊形；許多著名演員、娛樂圈人士也紛紛點贊轉發。觀眾也會通過人際傳播、群體傳播等多重方式向自己的社交圈“安利”劇集，另外一些則會通過發表影評、創建貼吧粉絲團，甚至是繪作卡通肖像的方式擴大劇集影響，比如潘粵明經常在其微博上發布粉絲手繪的角色卡通肖像就是此表現。當然，口碑傳播與劇集的高品質是分不開，能夠形成大規模口碑傳播的網絡自制劇，必然是優質、精彩的受到觀眾認可的劇集。

（三）網絡自制劇的盈利模式創新

1.播出模式創新：付費觀看模式。如今，大多視頻網站的網絡自制劇都采取付費觀看，觀眾可以免費觀看前幾集或觀看五分鐘，想要繼續往下看就必須要付費。一般來說，收費并不高，大多數人都能接受。如果劇集評分較高、劇情十分吸引人，很多用戶都愿意付費觀看。會員搶先看模式也是網絡視頻播放平臺的一大盈利模式之一。現在，優質的人氣網絡自制劇一般不會直接在網絡視頻播放平臺播出，只有該視頻網站的會員才能第一時間看到更新的劇集。《白夜追兇》在優酷剛上映期間，只有會員能看到最新更新的劇集。這一模式在近幾年發展成熟，并且取得了一定的影響，大多數觀眾為了自己喜歡的劇集，都會購買會員或者付費觀看。

2.廣告模式創新：中插創意廣告。《白夜追兇》采用了片中插播創意廣告短片的半植入廣告手法，既沒有將廣告產品一個鏡頭帶過，也沒有突兀的直接推出廣告產品的直白，而是在劇中插播名為“白夜劇場”的廣告短片。短片沿用了劇中的人物角色，但以現實生活為背景設計情節，自然地帶出廣告產品。演員保持劇中的性格特色，為短頻增添真實感，拉近與觀眾的貼近性，延續觀眾的注意力，鮮明地提出了廣告產品，保證了廣告的意思傳達。在2017年的網絡自制劇中，已有不少引用這樣的創意廣告。《河神》也在劇集中插入創意廣告。以往，廣告總是招致觀眾的反感，而這種創意廣告方式能夠博得觀眾的眼球和好感，這無疑成為網絡自制劇廣告盈利的一大創新和突破。

三、存在的問題及發展對策

（一）劇本多來源于IP改編，缺乏原創

反觀近幾年的網絡自制劇，劇本大多選取已有影響力的IP進行影視改編。2017年網絡自制劇在劇本方面有所創新和改變，但是由IP改編的劇集仍占半數以上。優質的IP原先就有很大的熱度，被大眾熟知，擁有一定的粉絲群體，在進行影視改編之初就形成了一定話題，再加上造勢宣傳，很容易吸引觀眾，達到未播先火的效果。但是，如果對IP的改編并不符合觀眾的預期，將會有適得其反的效果。同時，IP改編成影視作品導致內容的同質化、缺乏創新。長期下去，觀眾會對此類網劇形成視覺疲勞，觀眾已經熟知劇情的發展套路，不再對劇集產生興趣。突破這個套路首先需要提高IP改編的水準，這就需要根植于生活、根植于現實，加入符合情理、符合觀眾各方面需求的因素。其次，要在原創力上花功夫，致力于研發原創劇本。《白夜追兇》憑借其原創劇本獲得了不菲的成績，給網絡自制劇的原創劇本注入了一針強心劑。制作公司要以此為借鑒，開拓視野，多方面開發源頭資源，重視加強網絡自制劇劇本的原創力水平。

（二）內容同質化現象嚴重，亟需創新

表1 2017年網絡自制劇豆瓣評分前10

從表1可以看出，網絡自制劇的題材集中在懸疑和青春兩大類型。縱觀近期的網絡自制劇，內容難以逃脫學生在學校的學習和青澀愛情故事和警隊判案的故事，一方面，這與觀眾的生活經歷相似，有共鳴之處；另一方面，血腥、刺激的場面吸引著觀眾的眼球。因此，這兩類劇集確實可以吸引大批觀眾。但是，如果一味地迎合觀眾，產生同質化的作品，觀眾總會產生視覺疲勞，從而失去興趣。除此之外，網絡自制劇的內容雖然已經有了很大的創新和突破，但是其內涵意義和藝術價值卻值得深思和探討：除了追求利益之外，作品的藝術價值何在？

（三）盈利模式單一，仍需探索

長期以來，網絡自制劇的盈利手段主要以付費觀看和廣告為主。雖然付費觀看已經逐漸被觀眾接受，也使視頻網站發展的必然趨勢，但是仍然存在一些問題，比如觀眾的付費意識還不是很高，有的觀眾可能共用一個會員賬號。同時，創新的植入式廣告雖然一時吸引了觀眾，但是長期下來，觀眾仍然會厭倦，因此也不是長久之計。視頻網站若要長遠發展，需要努力探索新的盈利模式。

四、結語

隨著網絡自制劇行業的不斷發展，網絡自制劇會不斷地取得突破和創新，朝著高品質精品化的路線不斷邁進。在未來的發展中，國產網絡自制劇需要大力提升原創力水平，克服內容同質化現象，并不斷探索新的盈利模式，才能長久的發展。

參考文獻：

[1]童珊珊.解析中國網絡自制劇的模式創新與發展—以《萬萬沒想到》為例[D].浙江：浙江傳媒學院，2015：1-55.

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[3]張婷.網絡媒體時代下的網劇熱與盈利[J].西部廣播電視，2017（8）.