淺析河西民間文化旅游創意衍生品設計的對策研究

田濤 侯建軍

【摘 要】本文旨在研究張掖旅游文化背景環境，以及探索性研究如何開發以張掖文化旅游創意衍生品為基礎的，具有地方藝術特點的文化旅游創意衍生品。對準主題、思路與方法，確定設計定位，提出以張掖旅游文化元素為主的文化旅游創意衍生品的設計，張掖旅游文化為設計源泉，進行文化旅游創意衍生品的定位和設計開發研究，最后結合張掖文化旅游創意衍生品設計開發研究，作出總結。

【關鍵詞】文化旅游創意；衍生品設計；張掖；創意設計對策

中圖分類號：F59 文獻標志碼：A 文章編號：11007-0125（2018）18-0150-01

一、張掖文化旅游創意衍生品的發展現狀

從大勢來看，我國文化創意產業較其他國家起步較晚，張掖作為一個宜居宜游的文化城市，對于文化創意產業的投入較晚， 近幾年來隨著國家文化產業意識的提高和經濟的高速發展，歷史名城張掖也意識到了文化的重要性，加大了對旅游文化的投入與支持。隨著旅游業的興盛，旅游產業也迎來了美好的春天，旅游文化創意產品也隨之興盛起來，但張掖的文化旅游創意衍生品設計還停留在一個初級階段，旅游文化創意衍生品產品已經滿足不了廣大消費者的需求。

二、張掖文化旅游創意衍生品的特點

文化創意衍生品是文化藝術的載體，其與文化創意的來源十分相似，也存在一定差異。以同樣的靈感來源為例，層次、水平的高低決定其創意特性的差異，進而導致產品競爭優勢的差異，這就是文化旅游創意衍生品的最大特點。

張掖文化旅游創意衍生品的特點在于，承載著張掖悠久的文化元素，但又不完全與之相同，有著很多的現代元素在內。它著重表現的是創新，讓消費者既能體驗文化帶來的精神需求，又能體驗現代產品帶來的方便。

由于張掖文化旅游創意衍生品內容單一、沒有特點、設計水品參差不齊，導致很多不符合現狀的產品進入市場，拉低了市場審美水平，從而不能給消費者帶來保障。

三、張掖旅游文化創意衍生品設計的對策創新方法

2017年，研究小組通過對張掖文化旅游創意衍生品設計現狀的分析，研究了張掖文化旅游創意衍生品的創意設計意義、產品特性及不足，理論結合實踐，準確把握方向，對該地區的文化、人文資源及旅游需求進行了深度調查，并將相應的文化、人文等特色元素進行研究和設計，提煉創新符合消費者需求的文化旅游創意衍生品。

通過對圖形的整理研究，筆者使用各種不同的手法，如“重構法”“堆砌法”“分解法”等，對張掖圖形元素進行創作，所創作的圖形即與原元素形狀不同，又有原元素的文化含義及內容。同時，筆者還大量采集了張掖旅游元素的色彩，它們代表著張掖的性情，還原本真色彩并加以調整，形成了現有的色彩應用。此外，在材質應用上，采用了麻布、陶瓷還有一些正常布料，都是張掖人民常用的而且實惠的材質，能體現出張掖城市的樸素。

利用以上對策設計方法制作文化旅游創意衍生品即不失時尚前衛，又不失其地域文化的屬性，只有這樣的文化旅游創意衍生品才是人們喜歡的。

四、張掖旅游文化創意衍生品設計的應用探索

特色旅游文化創意衍生品作為宣傳城市文化的產品，除了能夠體現文化內容基礎，還需要具備一定的適應性、時尚性和實用性。

比如一種女性常背的時尚挎包，它具有很強的實用性，同時也很受女性喜愛，說明它也具備很好的時尚性。筆者又在時尚和實用的基礎上添加了張掖肅南裕固族圖騰的元素，進行了創意設計，即體現了文化內涵元素，又有別于傳統的元素圖案。再比如一件男士T恤，筆者采用了張掖鼓樓、木塔、土塔的歷史建筑元素，利用分解、重構、堆砌等方法進行設計，印象張掖的組合元素代表了張掖最主要的三座建筑，是非常符合張掖元素的產品。

在體現出功能性、實用性、紀念性、時尚性的基礎上，我們一定要有藝術美學基礎，對于旅游文化衍生品的開發研究來說，第一視覺印象很重要，對文化要素的提煉及產品的造型、結構、紋飾、色彩，通過各種手段進行藝術化處理，使其更加符合現代人的審美，并通過新型材料互相創新，豐富產品的表現形式，在產品中能夠達到和諧統一。

五、結語

以時代變化為基礎，提煉與創新旅游文化資源，已經成為創新的關鍵。文化旅游創意衍生品設計的研究創新已經隨著新科技的手段不斷優化和發展。對于研究開發一系列具有張掖旅游文化特色的文化旅游創意衍生品來說，不僅是地方文化特色的表現，更是一種深入旅游文化保護和開發的理念，讓國人和世界真正了解傳統旅游文化的魅力。

參考文獻：

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