品牌與包裝策略

胡悅 李曉

【摘 要】 消費(fèi)者在選購(gòu)產(chǎn)品時(shí)注意到產(chǎn)品的第一眼就是產(chǎn)品的包裝，好的包裝能讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品更感興趣。而隨著時(shí)代的發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的品牌也更加關(guān)注。品牌化是現(xiàn)在各大企業(yè)發(fā)展的一大趨勢(shì)，而品牌的策劃和包裝設(shè)計(jì)是品牌化發(fā)展重要的一項(xiàng)。品牌與包裝都是產(chǎn)品整體概念下的“形式產(chǎn)品”或“有形產(chǎn)品”的必不可少的組成部分。品牌策略和包裝策略也是營(yíng)銷企業(yè)產(chǎn)品策略的重要內(nèi)容，對(duì)于生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者都是不可缺少的。本篇文章將淺談產(chǎn)品的品牌策略和包裝策略，并以“王老吉”和“加多寶”的紅罐涼茶包裝為例，分析品牌與包裝的關(guān)系。

【關(guān)鍵詞】 品牌策略、包裝策略、包裝設(shè)計(jì)

一、品牌的含義及作用

（一）品牌的含義

品牌是用來(lái)識(shí)別某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并讓它與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)的商業(yè)名稱及其標(biāo)志，這些要素通常由文字標(biāo)記符號(hào)圖案和顏色等要素或組合而成。品牌是一個(gè)集合概念，它包括品牌名稱和品牌標(biāo)志兩部分。品牌的實(shí)質(zhì)，其實(shí)就是銷售者對(duì)交付給買者的產(chǎn)品特征，利益和服務(wù)的一貫性的承諾。久負(fù)盛名的品牌就是優(yōu)良品質(zhì)的保證。不僅如此，品牌還是一個(gè)更為復(fù)雜的符號(hào)，它其中蘊(yùn)含著豐富的市場(chǎng)信息。

（二）品牌的作用

品牌的積極作用有許多方面。對(duì)銷售者而言，品牌有助于促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，樹(shù)立企業(yè)的良好形象；有利于保護(hù)品牌所有者的合法權(quán)益；……