長沙市用“茶文化+旅游”旅游建設特色小鎮(zhèn)策略與政策研究

【摘 要】 本文擬從“茶文化+旅游”的實施背景入手，通過探究長沙市旅游開發(fā)與特色小鎮(zhèn)建設的資源優(yōu)勢，從而分析長沙市特色小鎮(zhèn)建設中進行茶文化旅游推廣的具體實施策略與政策。。

【關鍵詞】 茶文化+旅游 特色小鎮(zhèn)建設 長沙市 策略與政策

茶文化旅游作為近十年興起的一種充滿體驗性的旅游內容，已越來越多的被廣大游客所熟知和了解。中國是茶的故鄉(xiāng)，茶樹最早被中國人發(fā)現(xiàn)，完成栽培和食用，后在品飲過程中創(chuàng)造并積淀出傳統(tǒng)的茶文化。中國茶文化不僅反映出中華民族悠久的文明與歷史，同時也是中國作為“禮儀之邦”精神文化的突出表現(xiàn)。

1.特色小鎮(zhèn)建設的背景

特色小鎮(zhèn)是當前整個開發(fā)業(yè)態(tài)日益成熟的重要表現(xiàn)，而這一小鎮(zhèn)作為重要項目的集結地，它所具備的社會屬性和旅游功能是其關鍵內涵。特色小鎮(zhèn)是當前我國開發(fā)的重要項目，為該地區(qū)的經營開發(fā)與全面推廣帶來了全新機遇。

特色小鎮(zhèn)理念是 2014 年在杭州地區(qū)首次被提起的概念，在 2016 年被國家所認可，并且被大力推薦，從而探索出塊狀經濟發(fā)展的全新模式。特色小鎮(zhèn)理念是在全新發(fā)展的歷史和階段中所形成的具體探索和創(chuàng)新實踐。各個地區(qū)所出臺的相關指導意見之中，對整個特色小鎮(zhèn)建設的具體要求和發(fā)展目標，乃至工作機制均提出了全新訴求。在供給側改革實踐全面推進的時代背景下，特色小鎮(zhèn)建設倡導的“非鎮(zhèn)非區(qū)”的全新建設思維，以及生態(tài)維護、生產構建和生活元素闡述等等充分融合的經營思維，使得整個特色小鎮(zhèn)發(fā)展成為凸顯地域文化、推動區(qū)域創(chuàng)新的重要集中地。

特色小鎮(zhèn)的具體建設并不是傳統(tǒng)的房地產開發(fā)，而可以用“產業(yè)新城”來認知，它以塊狀經濟模式為主要開發(fā)思路，同時整個開發(fā)活動的實施前提是對與自身發(fā)展密切相關資源的認知，能夠站在自身基本狀況的基礎上，選擇與自身發(fā)展相匹配的開發(fā)思路。

特色小鎮(zhèn)的關鍵是“特色”建設，也就是說，整個小鎮(zhèn)在運行過程中，不僅要充分注重詮釋和表達相應的文化理念，同時也要注重立足自身的突出實際，尋找到適合本地區(qū)開發(fā)與經營的重要思維。

2.推廣茶文化+旅游活動的背景

茶文化是內涵豐富多樣的文化，從體系的層次性看，具備了開發(fā)旅游的潛質。從旅游開發(fā)的自然環(huán)境看，茶葉的基礎環(huán)境大多是自然環(huán)境優(yōu)美的地區(qū)，這里有著良好的生態(tài)環(huán)境，這為旅游建設提供了基礎或為旅游開發(fā)的重要資源。我們應該認識到，茶葉產業(yè)與旅游資源進行結合，從而構建系統(tǒng)化的旅游開發(fā)機制，這不僅僅充分利用了茶文化資源，也形成了更為全面的旅游業(yè)態(tài)。在旅游資源開發(fā)過程中，如果能夠將整個茶文化資源中所表述的綠色生態(tài)元素與具體的茶文化理念進行系統(tǒng)化的融合，所能實現(xiàn)的價值將是全面的。

茶文化中包含諸多元素，這是開發(fā)旅游活動的重要基礎。如果我們將茶文化與旅游活動開發(fā)的價值進行全面分析，就可以看到文化實際上提升了旅游活動的價值力。茶文化的屬性和深厚內涵，都為旅游活動的價值提升和多元化展示提供了無限可能，都將為我們以更成熟的心態(tài)來創(chuàng)新旅游產業(yè)經營機制提供重要可能。傳統(tǒng)的旅游活動開發(fā)存在諸多問題，最為典型的，莫過于缺乏人文化的理念和思維。所以，應用茶文化元素開發(fā)整個旅游活動的過程，實際上也是塑造成熟旅游開發(fā)機制的過程。

3.長沙市旅游開發(fā)與小鎮(zhèn)建設的資源優(yōu)勢

長沙市在發(fā)展茶文化旅游過程中，有著豐富和成熟的茶文化歷史，制茶工藝、飲茶文化。長沙地處湖南省東部偏北，湘江下游、湘瀏盆地西緣，是我國重要的高鐵、航空樞紐，京廣高鐵、滬昆高鐵、長益常高鐵在此交匯；榮獲有東亞文化之都、世界媒體藝術之都、國際美食之都、全國文明城市、中國最具幸福感城市、國家園林城市等稱號。長沙位于貴州、湖北、廣西及江西等地的交界處，因此，縱深極大的客源范圍地成為該地區(qū)旅游產業(yè)開發(fā)建設的關鍵與重點。

4.長沙市用“茶文化+旅游”建設特色小鎮(zhèn)策略與政策

結合長沙市百里茶廊、溈山風景區(qū)的基本狀況，其以特色小鎮(zhèn)為基礎，具體開發(fā)和推廣茶文化旅游，這不僅符合大眾關注，同時也與該地區(qū)的基本資源狀況相匹配和一致。在特色小鎮(zhèn)建設與開發(fā)過程中，我們不僅要充分注重關注小鎮(zhèn)內各項資源的合理應用，同時也要充分注重對產業(yè)的品質進行充分關注和把握，尤其是通過打造復合型產業(yè)體系，從而滿足整個特色小鎮(zhèn)的經營建設與全面發(fā)展。

整個特色小鎮(zhèn)在經營過程中，建設開發(fā)是基礎，運營是關鍵和重點。在打造小鎮(zhèn)項目之后，更要注重詮釋相應的人文理念和時代思維，從而升華整個小鎮(zhèn)的內涵和市場價值認同。

對于長沙市來說，其本身就是“溈山毛尖”、“金井綠茶”的重要產地，因此圍繞這些茶葉產品所形成的諸多產業(yè)鏈條實際上也成為應用的元素。同時，從當前市場大眾的關注點看，與茶葉產業(yè)相關的文化機制，不僅有著良好的大眾認同，也有著廣泛的社會聚焦點，能夠為社會大眾更加全面地理解和認知茶文化提供重要基礎和載體。

任何一種文化的開發(fā)與推廣都需要構建在相應的資源應用背景之中，因此，茶文化旅游資源在開發(fā)與建設過程中，需要注重構建和詮釋理想的推廣策略。

旅游推廣作為一種重要的文化形態(tài)，茶文化是重要的開發(fā)主體。同時茶文化旅游在開發(fā)中，需要注重打造特色化的旅游產業(yè)，同時也要將必要的人文內涵，乃至優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境等等充分融入其中。長沙市百里茶廊、溈山風景區(qū)在旅游開發(fā)與小鎮(zhèn)建設發(fā)展中，應該以該地區(qū)悠久的茶文化和人文內涵等為基礎背景，有效發(fā)掘該地區(qū)的茶文化旅游資源價值，通過持續(xù)有效地開發(fā)該地區(qū)的茶文化旅游資源內涵，使得該地區(qū)的民俗文化、生態(tài)文化和具體的旅游資源之間進行極為有效的整合和利用，從而實現(xiàn)本地區(qū)旅游資源與文化的充分詮釋與深度融合，打造出包含多種娛樂功能的特色小鎮(zhèn)。

我們應該理性地看到，特色小鎮(zhèn)建設是一種全新的開發(fā)理念和經營思維，因此，存在諸多的開發(fā)難點。想要實現(xiàn)特色小鎮(zhèn)建設的理想目標，需要在整個時代發(fā)展背景中，不斷詮釋與完善。此外，特色小鎮(zhèn)的建設也并非是盲目跟蹤項目，在當前建設特色小鎮(zhèn)時，要注重配備完善的公共服務設施，同時也要注重詮釋和發(fā)展旅游發(fā)展機制，結合具體的宣傳與傳播推廣機制，為整個小鎮(zhèn)建設提供重要支撐和幫助。

總的來說，茶文化旅游作為茶文化產業(yè)與旅游業(yè)發(fā)展的融合，形成了特定的資源開發(fā)形態(tài)， 其中包含和展現(xiàn)的不僅僅是具體的旅游產業(yè)形態(tài)，更重要的是文化元素的應用，尤其是與茶相關的文化資源，更是當前旅游活動的經營重點。茶文化旅游作為當前旅游建設中的重要內容，承擔著對我國傳統(tǒng)文化進行有效傳承和應用的重任，這與整個特色小鎮(zhèn)建設不謀而合。

5.結語

特色小鎮(zhèn)在建設過程中，沒有形成突出而成熟的認知與理解，但是其具體建設也并非毫無規(guī)律可遵循，尤其是在當前時代背景下，生態(tài)與綠色，乃至文化融入與詮釋表達，已經成為重要的時代環(huán)境和價值特色。對于長沙市來說，它有著成熟而豐富的茶葉資源，能夠實現(xiàn)旅游文化的開發(fā)與推廣，同時茶資源也能夠為該地區(qū)特色小鎮(zhèn)建設，提供重要支撐。

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作者簡介：李穎（1985.8-），女，漢，貴州遵義人，長沙商貿旅游職業(yè)技術學院講師，管理學碩士，研究方向：酒店管理專業(yè)女性人才培養(yǎng)

【課題基金】2018年度長沙社科規(guī)劃一般項目--《長沙市用茶文化+旅游建設特色小鎮(zhèn)策略與政策研究》（編號：2018csskkt26）