新聞媒體助力林業產業轉型升級的路徑

劉露霏

摘 要 文章針對現階段林業產業轉型升級的路徑研究現狀以及融合的機遇挑戰進行分析，進而提出完善相關法律與機制、加強市場、技術部門與新聞媒體的融合、提高優秀企業的示范影響以及宣傳生態環保意識等路徑，希望對我國的林業產業轉型升級有所幫助。

關鍵詞 新聞媒體；林業產業轉型；企業示范；融合機制；生態環保

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）219-0040-02

隨著我國互聯網技術的發展與進步，新聞媒體的影響力不斷擴大，林業產業作為我國經濟發展建設的重要組成部分，加強新聞媒體與林業產業的融合，對其轉型升級有著重要的影響。但是，現階段，我國的新聞媒體與林業產業轉型升級融合還面臨存在著很多問題，相關的研究也十分稀少，相關的理論也還不夠成熟，所以文章針對新聞媒體助力林業產業轉型升級的路徑探究是很有現實意義的。

1 林業產業轉型升級的路徑研究現狀

現階段，林業產業轉型升級的路徑研究現狀主要有以下幾個特點。首先，從整體來看，林業產業轉型的相關研究具有交叉性與復雜性，研究的角度、內容以及方式等都大不相同。研究理論通常涉及到經濟、社會、地理、生態等多個領域，但是對于新聞媒體與林業產業轉型升級融合的研究寥寥無幾。其次，從國外來看，產業轉型的理論或是實踐都相對完善，有很多值得借鑒的部分，這與其國家的理論支撐以及政策保障有很大的關系。最后，從國內來看，我國的林業產業轉型研究比較欠缺，關于產業轉型的研究多集中于資源型的產業，對林業產業轉型的研究少之又少。內容上，以產業結構轉型、演進、路徑為主，方法上，定量分析逐漸高于定性討論的運用。總體來說，這些研究成果有利于我國林業產業的轉型發展，對后續理論探索以及政策設計提供了的參考，但隨著新時代的到來，新聞媒體的價值以及影響力不斷攀升，林業產業轉型升級的路徑研究，需要增加更多的新聞媒體融合內容，才能實現更科學的發展。

2 新聞媒體與林業產業轉型升級融合的機遇與挑戰

2.1 機遇

隨著互聯網時代的到來，經濟全球化的加快，新聞媒體所承載的內容具有極高的時效性以及實用性，這為新聞媒體與林業產業轉型升級融合提供了很大的機遇。加強新聞媒體與林業產業轉型升級融合，新聞媒體通過宏觀供求現狀的報道可以有效地解決林業產業的生產量問題，使其在滿足市場需求的同時，又可以實現自身的可持續發展。通過先進技術的報道，可以促進林業產業技術的優化升級，提高其生產效率與質量。通過典型企業或事例的報道，可以在提升該企業影響力的同時，促進整個行業的轉型，提高行業的合理性以及科學性，從而促進我國林業產業的進一步發展。例如，2018年8月2日，貴州網發布的名為《岑鞏縣發展林業產業助推鄉村振興》的報道，報道中指出2017年，岑鞏縣實現林業旅游與休閑服務產值2.8億元，林木育種育苗產值0.2億元，經果林產值3.3億元，涉及種植戶14 571戶，人口50 998人。由此可見，林業產業轉型升級的有一個方向，為我國其他地區的林業產業提供了良好的借鑒[ 1 ]。

2.2 挑戰

現階段，我國的新聞媒體與林業產業轉型升級的融合還面臨的很大的挑戰。首先，相關理論研究匱乏。我國目前的相關研究幾乎無從尋覓，涉及的相關問題也是寥寥無幾，為新聞媒體與林業產業轉型升級的融合提高了難度。其次，我國的新聞媒體對林業產業的報道很少，而且缺乏技術性，對我國林業產業轉型升級的指導作用不夠。最后，我國目前的林業產業現代化程度較低，對新聞媒體的重視度不夠，給二者的融合帶來了障礙。此外，我國相關的法律與機制還不夠完善，新聞媒體的傳播還不夠規范，在此情況下的融合，還有對林業產業造成不利影響的風險，而林業產業的相關制度也沒有形成體系，相關的人才也幾乎沒有，使得二者的融合難上加難。例如，某市林業產業，只關注產量以及政府要求，對新聞媒體的融合意識淡薄，缺乏相關人才設置，經常會因預測失誤而引起產量過剩或是過少的問題，影響了該市林業產業的可持續發展。所以說，現階段，解決問題，迎接挑戰，才能實現新聞媒體與林業產業轉型升級的有機融合。

3 新聞媒體助力林業產業轉型升級的路徑

3.1 完善相關法律與機制

要想新聞媒體助力林業產業的轉型升級，完善相關法律與機制是前提。從政府方面來看，政府一方面要加強對新聞媒體的監督與管理，為林業產業轉型升級提供良好的媒體環境，另一方面要加大對林業產業新聞媒體的扶持力度，積極推動林業新聞發布的合理性以及科學性，并給予林業產業指導，從而促進林業產業的發展。從林業產業來看，一方面要設立完善的新聞媒體運用機制，提高對新聞媒體的重視程度，加強產業生產建設與新聞媒體的融合，發揮新聞媒體的借鑒、指導作用，提升媒體應用的價值。另一方面，企業要加強自身的管理運行機制，促進企業產業的優化升級，積極組織論壇、研討等活動，設立自身的媒體網站，運用新聞媒體，提升自身的影響力。所以說，完善相關法律與機制是至關重要的，可以為新聞媒體助力林業產業轉型升級提供一個良好的路徑實施空間。

3.2 加強市場部門與新聞媒體的融合

新聞媒體可以為林業產業提供便捷的了解市場供求狀況的渠道，各個林業企業要充分利用起來，解決自身的生產量問題。現階段，還有很多林業企業因為生產量的問題影響企業的發展。而利用新聞媒體就可以在很大程度上解決這個問題。例如，林業企業可以加強市場部與新聞媒體的融合，利用網站內部生產量相關信息的公布以及互聯網新聞數據的分析，來解決自身的生產量過大問題，提高生產量預測的精準度，進而實現企業生產的優化，從而促進企業的發展。

3.3 加強技術部門與新聞媒體的融合

除了市場部門，林業產業的技術部門也要加強與新聞媒體的融合。一方面，社會各界的新聞媒體要加強自身的林業產業先進技術報道，提高報道的實時性與技術的可操作性，可以在一定程度上提高了我國林業產業的技術優化。另一方面，林業產業要提高對相關報道的關注程度，結合自身發展需求，引入相應的技術設施，增強自身的技術競爭力。與此同時，林業產業也可以通過互聯網自媒體的形式，進行自身先進技術的發布，提高自身的市場地位，樹立起自身的品牌優勢，促進林業行業的發展。可以說，加強技術部門與新聞媒體的融合是新聞媒體助力林業產業轉型升級的必經之路。

3.4 提高優秀企業的示范影響

提高優秀企業的示范影響，是提高我國林業產業轉型升級熱情，促進林業企業全面發展，加強企業與媒體融合的需要。一方面，隨著互聯網的發展進步，各個企業要建立起自身的媒體賬號，配置專業的技術人員，實施發布自身的信息，提升自身的關注度以及影響力。另一方面，專業新聞媒體要加強專業人才的培養，在增加對優秀林業企業報道的數量的同時，提高報道質量，為林業產業的改革提供科學詳細的參考，從而促進林業產業的完善。提高優秀企業的示范影響，不僅可以提高優秀企業的影響力，還可以為其他企業指明發展道路。例如，某省林業企業，通過生態旅游區的建設，極大地促進了當地林業的可持續發展。而通過對此的報道，則可以推動林業產業的旅游化建設，實現林業產業的轉型升級。因此，提高優秀企業的示范影響是新聞媒體助力林業產業轉型升級不可缺失的環節。

3.5 強化生態環保意識

隨著可持續發展理念的提出，我國林業產業也必須走向生態化。通過新聞媒體進行生態環保意識的宣傳，不僅是我國發展進步的長期要求，更是林業產業持續發展的需要。宣傳生態環保意識，首先，林業企業人員要加強生態環保知識的學習。通過相關知識的掌握，林業企業才能更好地執行國家要求，滿足市場需要，實現自身的可持續發展。例如，林業產業旅游業的興起、生態林的建設、原始林的保護等，都是林業產業的生態環保意識的體現。其次，加強普通受眾的環保意識。普通公眾的環保意識的提高，可以有效地減少亂砍亂伐、隨意浪費紙張、亂扔垃圾等有害環境的現象的出現，從而促進林地生態的健康。最后，媒體自身也要加強林業生態環保意識方面的報道，運用自身的傳播優勢，提高內容深度，讓更多的人認識到生態環保與生產生活的聯系，保護生態，和諧發展的重要性，從而促進林業產業的健康發展[3]。

4 結論

綜上所述，新聞媒體助力林業產業轉型升級，離不開政府、林業企業以及新聞媒體3方面的支持與努力。盡管現階段，林業產業與新聞媒體的融合發展還存在些問題，但只要加強相關技術的完善，根據不同區域的現狀，尋找科學的融合措施，加強先進理念與技術的指導，林業產業轉型升級一定會越來越符合時代特征，進而實現林業產業發展的可持續。林業產業轉型升級對我國可持續發展戰略的順利實踐有著重要意義。

參考文獻

[1]崔航，姜鈺，耿寧.新型城鎮化對林業產業結構升級影響的實證研究——基于狀態空間模型[J/OL].[2018-08-06].中南林業科技大學學報，2018（8）：129-134.

[2]熊立春，王鳳婷，程寶棟.中國林業產業結構優化及其影響因素分析[J].農業現代化研究，2018，39（3）：378-386.