新時(shí)期電視舞蹈選秀節(jié)目的發(fā)展與傳播

趙日鵬

摘要：電視舞蹈選秀節(jié)目是源于舞蹈藝術(shù)和電視藝術(shù)的創(chuàng)新實(shí)踐產(chǎn)物，中國電視舞蹈選秀節(jié)目自2000年以來，經(jīng)歷了十幾年的發(fā)展與改進(jìn)，雖然取得了一定的成果，但是發(fā)展現(xiàn)狀卻不盡如人意。新媒體盛行的時(shí)代，電視舞蹈選秀節(jié)目應(yīng)該找準(zhǔn)定位，與新媒體緊密融合，利用新媒體的傳播優(yōu)勢，提升我國電視舞蹈選秀節(jié)目的內(nèi)容素質(zhì)和傳播效果。

關(guān)鍵詞：新時(shí)期；電視舞蹈；選秀節(jié)目；傳播方式

一、前言

電視舞蹈選秀節(jié)目來源于歐美國家的大膽創(chuàng)新實(shí)踐，從最開始舞臺表演的影音化，到電視舞蹈比賽、紀(jì)錄片，最后形成電視舞蹈這一獨(dú)立的藝術(shù)形式。我們國家的電視臺在逐步摸索和學(xué)習(xí)中建立起具有自己特色的舞蹈選秀節(jié)目，舞蹈選秀類節(jié)目的出現(xiàn)不僅能為已對歌唱類節(jié)目產(chǎn)生免疫的觀眾帶來一定的新鮮感，更重要的是通過電視記錄保存舞蹈藝術(shù)，為我國特色舞蹈的傳承和發(fā)揚(yáng)提供了十分有利的平臺。

二、電視舞蹈選秀節(jié)目的發(fā)展歷程及現(xiàn)狀

從“選”與“秀”兩個(gè)不同的側(cè)重點(diǎn)出發(fā)，我們將我國舞蹈選秀節(jié)目的發(fā)展歷程分為拓荒期、發(fā)展期和繁榮期三個(gè)階段。拓荒期的舞蹈選秀節(jié)目以《CCTV電視舞蹈大賽》為代表，側(cè)重在“選”。其節(jié)目形式毫無創(chuàng)新，缺少看點(diǎn)，只是普通常規(guī)的舞蹈比賽，表演——打分——評分的模式。但是在，2000年，電視作為我國主流媒介獨(dú)占大眾傳媒的鰲頭，且憑借CCTV這個(gè)官方正統(tǒng)的電視臺，使得該節(jié)目對普羅大眾還是有相當(dāng)大的影響力。2003年開始因?yàn)槭堋冻壟暋返雀璩愡x節(jié)目的影響，第二階段的舞蹈選秀節(jié)目將側(cè)重點(diǎn)從“選”轉(zhuǎn)向了“秀”，這就來到了蓬勃發(fā)展期。由于歌唱類選秀節(jié)目競爭激烈，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，所以部分電視臺轉(zhuǎn)向了舞蹈類選秀節(jié)目的制作。在明星效應(yīng)和過分煽情的背后故事的熱潮逐漸退散后，電視臺為了留住和吸引更多的觀眾，借鑒國外優(yōu)秀選秀節(jié)目的經(jīng)驗(yàn)?zāi)Ｊ剑瑢ⅰ斑x”重新與“秀”融合。在2012到2013年短短一年時(shí)間內(nèi)，我國就出現(xiàn)十余檔舞蹈選秀節(jié)目，而之前大熱的歌唱類選秀節(jié)目就為舞蹈選秀節(jié)目提供了參考模式，如《中國好舞蹈》。這一階段的舞蹈選秀節(jié)目將“選”與“秀”真正融合在一起，節(jié)目形式的創(chuàng)新為舞蹈服務(wù)，舞蹈是節(jié)目最重要的支撐點(diǎn)，真切的展示了舞蹈中的情感和藝術(shù)，讓觀眾不由地心生感動(dòng)。

但在泛娛樂化的新時(shí)代，我國電視舞蹈選秀節(jié)目還存在很多問題和短板，如過于娛樂化，缺乏藝術(shù)性，以收視為導(dǎo)向，節(jié)目粗制濫造，抄襲照搬現(xiàn)象嚴(yán)重，因此我國的電視舞蹈選秀節(jié)目還有很長的一段路要走，這就需要電視臺制作方要加快腳步適應(yīng)新媒體時(shí)代，選擇合適、全面的傳播方式，兼顧舞蹈的藝術(shù)性和電視的娛樂性，使觀眾在精神層面得到滿足和享受，同時(shí)也更深入的認(rèn)識和了解舞蹈藝術(shù)文化。

三、新時(shí)期電視舞蹈選秀節(jié)目的傳播方式

新媒體是依靠電子信息技術(shù)而出現(xiàn)的媒體形式，如互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)端等，隨著信息化時(shí)代的進(jìn)步，電視作為傳統(tǒng)的傳播媒體已經(jīng)無法滿足人們的娛樂和交流需要。電視節(jié)目的播放時(shí)間固定且不能與其他觀眾或者現(xiàn)場實(shí)時(shí)互動(dòng)交流，只能被動(dòng)地接收信息，而新媒體的出現(xiàn)為觀眾提供了更多更靈活的選擇，對電視媒體的轉(zhuǎn)型和傳播效果的提升有著相當(dāng)重要的作用。

（一）多終端聯(lián)動(dòng)傳播

4G甚至5G網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，使得人們利用移動(dòng)終端上網(wǎng)的速度越來越快，逐漸開啟無限流量時(shí)代。手機(jī)、電腦、pad等多種智能終端的出現(xiàn)對電視舞蹈選秀節(jié)目來說不只是一種挑戰(zhàn)，更是一個(gè)巨大的機(jī)遇，所以電視舞蹈選秀節(jié)目制作完成后，可以在多個(gè)終端進(jìn)行同步播出，拓寬播放渠道，擴(kuò)大受眾面，對產(chǎn)業(yè)鏈的延長和升級有著巨大的推動(dòng)作用。

（二）社交媒體互動(dòng)傳播

社交媒體已經(jīng)成為新時(shí)期我們的生活必需品，微信、豆瓣、微博、知乎等，這些社交媒體都具有用戶量大，信息傳播快等特點(diǎn)。電視舞蹈選秀節(jié)目要利用好社交媒體的傳播優(yōu)勢，可以在節(jié)目播出前期在微博上制造話題引發(fā)觀眾關(guān)注和討論，同時(shí)在公眾號、貼吧等媒體網(wǎng)站上加大宣傳。后期通過微博營銷號、知乎大咖等重要意見領(lǐng)袖再對節(jié)目進(jìn)行回顧和熱點(diǎn)分析，在社交媒體上形成實(shí)時(shí)有效的互動(dòng)傳播，加強(qiáng)觀眾與節(jié)目的互動(dòng)和聯(lián)系，提高節(jié)目傳播效果，贏得良好的口碑。

（三）新媒體話題傳播

新時(shí)期人人都是自媒體，每個(gè)人都可以發(fā)聲，所以現(xiàn)在的電視舞蹈選秀節(jié)目應(yīng)該極大地關(guān)注到觀眾的想法和意見。電視舞蹈選秀節(jié)目可以在微博上設(shè)置話題，組織建立粉絲群、拉票群，使其自發(fā)形成話題傳播，甚至可以通過公開報(bào)名挑選部分人到現(xiàn)場觀看比賽，參與投票，使觀眾與節(jié)目能進(jìn)行良好的互動(dòng)，提高觀眾的參與興致，維持節(jié)目的熱度，形成較好的傳播效果。

四、結(jié)語

《中國好舞蹈》的播出，讓一批年輕的優(yōu)秀舞蹈演員走進(jìn)大眾的視線，給舞蹈藝術(shù)帶來了新的生機(jī)。然而舞蹈藝術(shù)的推廣與傳播還是不夠，受眾仍然局限于少數(shù)人群，這需要新時(shí)期的舞蹈藝術(shù)工匠們共同努力，通過更多方式讓更多人了解舞蹈藝術(shù)。