場景插畫在品牌形象設計中的動態延展

（貴州大學美術學院 550000）

一、緒論

隨著經濟全球化和國際信息交流的不斷增加，如何發現視覺設計中的具體形象征性特征，準確運用圖形語言是每個設計師的重要職責。場景插畫本身就是視覺空間設計中的一種具體形象，是視覺傳達過程中較直接、準確的傳達媒體。就插畫內容來說，插畫是用圖案直觀的表現出形象的世界的通用語言，極容易吸引別人的眼光，因此在現代社會中，插畫被廣泛運用到各個領域，因此本文以插畫與品牌形象設計中的結合作為主要研究內容，結合相關理論基礎，深入探討在插畫的場景內容中，對于品牌形象設計的動態延伸，基于此分析品牌在進行形象設計時與插畫藝術結合的可行性，希望為以后國內的插畫藝術發展提供一定助益。

二、場景插畫與品牌設計結合的優越性-以Viking品牌設計為例

品牌形象要想成功地樹立，離不開視覺效果的支撐，視覺圖形的出現實質上是某個時代、某種文化的記載和傳承，人類的精神意志和物質生活方式都盡可能的體現在其中，而往往這種精神意志和生活方式就是當時社會文化生活的載體。場景插畫作為視覺形式的出現是一個新的突破，其中插畫技法更是一種最直接、最自由地傳達創作思想的方式。它可以將作者的創作激情形象地、生動地記錄下來，并且把這種激情注入到創作中去。因此場景插畫與品牌形像設計相結合能極大的提高品牌的商業價值和藝術價值在塑造品牌形象的同時還推動了消費。

例如：Viking品牌中加入手繪風的插畫，重新塑造了品牌新形象。VikingDi rect是領先的英國辦公用品銷售商，是全球五百強Office Depot旗下品牌。2011年_5月，由Lippincott開發的全新Viking品牌形象推出，場景插畫風格的加入使品牌形象煥然一新。Viking的標志的演變，新標志大膽地采用了涂鴉的元素，較之以前機械、規整的標志形象更能體現Viking的親切，并且充滿了設計感。并設計了一些手繪的輔助圖形。現在Viking以新形象與消費者建立了良好的溝通互動，在網絡商店方面和其他應用方面也發展得很好。

三、關于場景插畫的應用

1.主題格設定風

在整個A9主題的設計中，設計主題不再緊跟當代設計的潮流，以主打現實主義的現代設計風格想背馳的是，在整個設計的主題選定都是以寫實的手繪插畫來重現現實為主要設計方向，在設計風格上也不是華麗的設計風格為主基調，而是以現代的設計風格，渲染一種學習生活的氛圍，使設計作品中在現A9系整個系內場景。

2.畫面人物的設計與實踐創作

插畫作為當代最直接的一種藝術表現形式，其在設計初期就能再現整個設計主題的場景畫面。整個設計風格的確定并不雷同于之前的各種插畫作品。在這個作品中，主要表達的就是在緊貼A9設計主題的基礎上，能夠通過作品表現出設計系學生的風采，不需要多余的語言，看著作品就能直觀的看到A9學生的日常。實踐的過程中，A9最終選擇了以手繪和電腦設計相結合的設計方式呈現，在整體畫面中，對于色彩的運用主要是藍色調為基調，但是整個畫面中運用的最多的顏色是暖色調黃色，形成了視覺沖擊。

圖3-2 A9成稿

圖3-2 A9人物設計初稿

3.場景式插畫的展現形式和重要性

記得曾聽的一句話“藝術是不能用分數衡量的”，因此我認為用藝術的標準去衡量整個設計過程以及設計產品，必定是一個美好的過程。整個設計的主題是展現A9的形象，但是在創作過程中，隨著設計過程的推進，而變成一個關于A9的概念設計。通過不斷實踐，最終選擇用插畫的形式來表現整個主題。

四、總結

場景式插畫作為一種具有親和力和感染力的表現形式，應用于品牌設計中，能夠讓品牌的視覺形象形成更加具有親和力的溝通式視覺語言。雖然場景插畫在設計中具有這樣的優越性，但是它在品牌形象設計中的應用，卻并不是簡單的“放之四海而皆準”的隨意濫用，因為品牌形象的確立中對于場景插畫的表現形式，也得依據該品牌自身的特點、個性和形式作用去選擇，只有在品牌調性和場景插畫形式上能夠相互深入融合的原則和基礎上，才能得到品牌自身想表達的最大的傳達效果。