國內特色馬拉松賽事的發展趨勢探析

陳奧娜 曲淑華 郭成根

1. 研究對象與研究方法

1.1 研究對象

表1 國內五大特色馬拉松賽事

1.2 研究方法

1.2.1 文獻資料法

通過中國知網、萬方數據庫等以“馬拉松”、“賽道選擇”等為關鍵詞進行搜索，查閱各大馬拉松賽事官網，對收集到的文獻資料進行統計、歸納和分析。

1.2.2 專家訪談法

根據研究內容向相關專家學者進行咨詢、調查，聽取相關的意見與建議。

2. 國內馬拉松賽事相關概述

2.1 國內馬拉松賽數目猛增，舉辦規模擴大。

從2011年開始，國內馬拉松賽舉辦的場數以驚人的速度增長，到2016年更是達到了328場，是2011年舉辦場數的近15倍。同時，國內馬拉松賽規模也隨之在擴大，馬拉松賽事的舉辦也會影響到整個城市居民的生活，往往一場賽事的舉辦要整個城市為之服務。

表2 2011-2016年國內馬拉松賽事數量

2.2 國內馬拉松賽參賽人數增加，普及度提高。

2016年國內馬拉松賽事參賽的人數近乎279萬，是2011年的近6.8倍。參賽人數的增加，進一步說明人們開始更多地樹立健康的觀念，積極參加體育運動已成為現代社會下人們的共識。馬拉松運動也不再只是競技體育中職業運動員才能參加，馬拉松賽事將我國競技體育和大眾體育完美結合，普及度也在不斷提高。

3. 國內特色馬拉松賽事的發展

3.1 賽道選擇

涼都·六盤水夏季國際馬拉松賽在賽道選擇上突出地理位置的特色，整個比賽的線路都在海拔1800米以上，夏季平均溫度在19.8℃，這樣即使是在酷暑難耐的夏季舉行馬拉松賽事也依舊涼爽。涼都·六盤水夏季國際馬拉松賽起點設置在鳳凰山鳳凰大道與青峰路交叉口，沿途經過六盤水市花山風景區、明湖國家濕地公園等。

揚州鑒真國際半程馬拉松賽的創立源自于高僧鑒真為了發揚中國的文化，無懼路途的艱難險阻，六次前往日本，他的堅定不移與馬拉松持之以恒的精神相一致。賽道選擇以“唐宋元明清，從古跑到今”為理念來設計，突出傳統文化特征和日新月異的城市變遷。

圖1 國內馬拉松賽事參賽人數

歡樂跑·中國10公里錦標賽(重慶站)賽道選擇為重慶市巴濱路沿線，參加比賽的同時可以領略到長江沿線的山水風光。

廈門國際馬拉松賽賽道選擇途經廈門最美麗的自然風光，環島路、鼓浪嶼等，又有市區里的賽道，向人們展現了現代化、國際化的廈門。

北京馬拉松將起點設在北京城最具影響力的建筑——天安門，沿途經過長安街、學院路、中關村等經濟、文化、科技的核心區域[1]，終點位于國家奧林匹克公園中心區慶典廣場。

3.2 賽事組織

賽事組織是指為實現賽事活動的目標，而對賽事的籌備、舉行、結束三個階段進行人力、物力、財力等方面資源進行最為有效的合理配置。有著多年賽事舉辦的經歷，國內五大特色馬拉松賽在賽事組織方面積累了豐富的實踐經驗。

賽事籌備階段，首先成立賽事組委會，再確定賽事規程、比賽線路、編制秩序冊、制作報名指南、裁判人員招募與分工、住宿交通、參賽人員保險、醫療及后勤服務等等。國內五大特色馬拉松賽在賽事組委會的統一安排下，賽事籌備工作均完成較好。

賽事舉行階段，是整個賽事最為核心的階段。為確保賽事有條不紊的進行，賽事起跑儀式、賽事錄像、成績計時、賽事安保等工作需要嚴格的把關。國內五大特色馬拉松賽將賽事舉辦階段的工作完成的井井有條。

賽事結束階段，主要是成績公布、頒獎儀式等工作，國內五大特色馬拉松賽頒獎儀式舉辦隆重，每一個參賽者可以通過多種渠道獲取自己的比賽成績。

3.3 宣傳營銷

2016年涼都·六盤水夏季國際馬拉松賽以“清涼馬拉松，幸福六盤水”為主題，為了讓本地跑友有更好的狀態參加比賽及宣傳馬拉松賽，組委會舉辦了馬拉松賽官方訓練營、主題曲征集活動、紀念獎牌(含絲綢帶)設計征集活動、“我的六馬我的夢”征文活動等。

2017年揚州鑒真國際半程馬拉松賽由中央電視臺直播與航拍，賽事組委會策劃了馬拉松賽主題晚會、嘉年華活動、攝影大賽、征文活動等。舉辦期間，多家電視媒體進行直播解說，各大網絡及報刊媒體也進行了跟蹤報道。通過高效的宣傳工作，完美的將揚州的城市形象展現出來。

歡樂跑·中國10公里錦標賽(重慶站)組委會在賽事開場階段安排了樂隊表演等熱身活動；在場外活動中，組委會賽事贊助商合作設置了多個活動中心，并派送小禮品，參賽人員和觀賽人員都能通過這些特色的活動加深對歡樂跑·中國10公里錦標賽的印象；在賽事結束后，主辦方還舉辦了“賽事美照”活動。賽事最具亮點的是設有歡樂英雄獎、歡樂家庭獎項和歡樂團隊獎項，豐富了獎項內容，激發了參賽者的斗志。

廈門國際馬拉松賽的宣傳營銷工作一直以來都是富有成效的，cctv-4的《海峽兩岸》和《中國新聞》節目播放了廣告宣傳片[2]，另外，大量的海外媒體也積極對賽事進行傳播報道。為了紀念廈門國際馬拉松成立15周年，賽事組委會獨家限量發行了廈門國際馬拉松15周年官方紀念獎牌珍藏版套裝、保溫杯、運動毛巾、腰包、手機臂帶等，這些物品激發了體育迷們參與賽事的積極性，又能樹立品牌和知名度。

北京馬拉松賽媒體宣傳平臺眾多，宣傳工作受到大力支持。組委會通過開通官方網站、新聞發布會、戶外移動媒體、形象代言人、出版雜志書籍報刊和其他媒體工具全面的報道賽事。北京馬拉松組委會組織了親子跑、代言人征集活動、“益呼百應”行動等豐富多彩的賽事配套活動。

3.4 文化展示

為了使2016年涼都·六盤水夏季國際馬拉松賽更具看點，展現當地多姿多彩的傳統特色文化。組委會將在路線的起點、終點以及折返點和主要交叉路口建立11個文化展示演出點，文化展示演出項目內容豐富多彩，五花八門，有傳統民俗文化表演又有現代化時尚演出，充分展現多樣化的城市形象。演出隊伍是由當地各藝術團隊組成，有貴州省非物質文化遺產項目的彝族鈴鐺舞，有210人的民族大聯歡，有苗族蘆笙舞等15個項目。

揚州鑒真國際半程馬拉松賽自2006年舉辦開始，始終堅持“精神引領，文化立賽，凸現歷史，融入城市”的辦賽理念，制定“名城、名人、名賽”的辦賽方針[3]。在賽事的命名上，是全國第一個以歷史名人和城市復合命名的馬拉松賽事，并始終以文化為宣傳重心。揚州鑒真國際半程馬拉松賽也是國內較少具自主知識產權的體育賽事。

歡樂跑·中國10公里錦標賽(重慶站)吸引了眾多專業的和非專業的選手參加。而在非專業選手中，手拿水稻、西瓜、蘿卜、竹子的選手們吸引了眾多觀眾的目光，這些選手們手中持有的道具是重慶赫赫有名的東溫泉“清和四寶”。此次歡樂跑賽(重慶站)在巴南舉行，當地最具特色的溫泉小鎮是東溫泉鎮，該地大力提倡提高全鎮人民的對運動健身的認識。此次，東溫泉鎮組織了以該鎮政府干部為主的80余人的“東溫泉跑跑團”來參賽。此番亮相，展示了具有當地特色的“清和四寶”，體現了當地的特色文化。

廈門國際馬拉松以舉辦大型賽事來吸引更多的人來到廈門旅游，進一步建設和宣傳城市文化品牌，數據表明，由旅游相關部門接待的海外參賽者接近千余人，他們來自日本、韓國、菲律賓、馬來西亞、肯尼亞、埃塞俄比亞、英國、荷蘭、美國、加拿大等十幾個國家。同時，組委會充分利用城市地緣的優勢，努力將賽事打造成為海峽兩岸體育文化溝通交流的大集會。

北京馬拉松能為城市的文化事業增加新的活力。2011年，首屆北京馬拉松博覽會在北京國家奧林匹克體育中心國奧體育館舉行。經過這幾年的發展，北京馬拉松博覽會已經形成了完善的展示體系和規模，最大程度的為參展商搭建平臺，形成了與40000名參賽者及跑步愛好者的互動。展會通過多種方式，讓參展商近距離接觸目標市場，有的放矢，也讓人們體驗到跑步運動中“穿、用、吃、聽、玩”之最前沿、最前衛的產品魅力。

4. 結果與分析

4.1 結果

國內五大特色馬拉松賽的賽道選擇是根據當地實際情況再結合自身獨特優勢進行設置，努力爭取賽道設計的獨一無二；賽事組織架構合理，組織工作完善，賽事組委會有實力打造出一個國際化高水平的馬拉松賽；媒體宣傳方式多樣，宣傳力度及效果明顯，賽事影響范圍廣，參賽者波及海內外；除了組織馬拉松賽事之外，均有相關配套的文化活動，且活動形式豐富多樣。

4.2 分析

4.2.1 加強創新能力建設，打造獨特的賽事魅力

創新是一個民族的靈魂，是一個國家興旺發達的不竭動力。我們需要創新，我們的體育賽事更需要創新。馬拉松賽事應結合自身特點，利用自身資源，因地制宜的組織開發各種各樣的賽事活動。另外，賽事組委會應培養創新能力，加強賽事舉辦的獨特性和品牌性。

4.2.2 完善賽事運行體系，增加商業性價值

馬拉松賽事成功與否和其的運行體系密切相關。有關行政部門應提高對馬拉松賽事的重視程度，制定出合理規范的馬拉松賽事的審批、管理、運行等方面的政策法規，為賽事的健康發展提供強有力的保障。賽事的資金不足往往是賽事效果差的一個重要原因，要想增加賽事的資金，拓寬賽事資金來源途徑，最好的方法是讓賽事與市場接軌，與國際國內的大型賽事合作，提高賽事的影響力和增強賽事社會化、市場化程度，讓更多的資金投入到賽事之中，提高賽事的商業價值。廈門國際馬拉松賽具有較強的商業價值，賽事的舉辦模式是以市場為主，政府為輔，增強賽事商業化程度，以此來解決賽事運作中資金不足的問題。

4.2.3 重視媒體宣傳作用，加大宣傳力度

多種多樣的宣傳途徑使得媒體宣傳范圍變的愈加廣泛，達到的效果愈加變好。馬拉松賽事應通過多種宣傳手段，充分利用各種渠道對賽事進行廣告宣傳、實時跟進、賽事航拍直播等，并加大宣傳力度，讓更多的人了解賽事，參與賽事，讓賽事成為人們文化、娛樂、家庭交流、朋友聚會的一次大集會。

4.2.4 大力組織開發賽事文化活動，建設賽事配套場館

文化的繼承與發揚都需要根植于當地的傳統文化，體現當地的地域性特征。在繼承賽事文化的基礎上還需大力發揚賽事文化，開展賽事文化活動，建設賽事配套設施來促使賽事不斷發展。賽事組委會應組織開發賽事文化活動，政府應不斷增加在針對賽事場館方面的投入力度，應建設更多的高水平的訓練基地、體育俱樂部、社區健身設施以及各式各樣的體育場館。