樂事為何能成為薯片界的“網紅制造機”？

南棋

擁有娛樂精神的品牌，會在營銷的過程中讓自己的品牌價值觀和年輕人的消費觀產生結合，讓消費者變成自己的“死忠粉”。

自樂事上市以來，就一直靠著廣告與創意不斷刷屏，搶占年輕人的市場，制造出無數“網紅”單品。從頗具特色的“猴年自拍裝”到趣味性十足的“原諒抹茶味”，以及最近刷爆小紅書的兩款高顏值新產品。它們在中國市場的營銷模式和營銷策略的組合，可以稱得上是快消行業中的標桿。

樂事的營銷策略有多厲害？從網紅零食的推薦中可見一斑。

在消費升級的當下，越來越多消費者愿意為新鮮的事物買單，越是高顏值、高格調甚至高價格的零食，越能讓消費者產生購買與分享的興趣，而在超市貨架上的傳統零食，很難躋身其中。在這樣的大環境之下，樂事通過對目標市場的精準營銷，吸引了更多的消費者，成了網紅零食圈中的常駐品牌。

營銷的類型需要組合，不是變革

隨著抖音活躍用戶的上漲，短視頻在眾多品牌的眼里是內容營銷的必然趨勢。他們覺得，只要能趕上營銷變革的潮流，就能在內容營銷上占據有利地位。其實，這只是一個常見的誤區。

從傳統媒體的廣告到長圖、H5、跨界、IP植入甚至是短視頻微電影，營銷的形式一直在發展。但是，依然會有人因為品牌的官方宣傳、傳統媒體上的廣告去買單。在筆者看來，內容營銷的形式雖然在改變，卻不能一味地追趕變化的趨勢。營銷的形式是互補的關系，很難相互替代。……