網絡社會形態下傳播關系的重構
——對媒介融合本質的認識

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(武漢大學 新聞與傳播學院， 湖北 武漢 430072)

媒介與社會的發展息息相關。在社會發展過程中，傳播總是處于生存的中心位置，整個人類社會都依靠傳播才得以維系和發展〔1〕。傳播編織著社會關系，構成了社會形態的基本元素。傳播行為在滿足人類基本需求的同時，圍繞傳播活動所形成的傳播關系塑造了社會組織形式。而媒介又是社會發展和演變的結果，社會形態的轉型、社會生產力的發展和政治、經濟、文化乃至思想層面的變遷，都從根本上決定媒介發展的內在邏輯。

媒介融合是伴隨著20世紀90年代信息技術的出現和傳媒產業形態的融合而產生的概念，自2005年被引入中國以來，受到了國內學者的廣泛關注。隨著互聯網的發展，學界對互聯網技術的理解不斷加深。喻國明等深入分析了互聯網邏輯的內涵，認為互聯網作為一種不同于傳統媒介的“高維媒介”，其最大的特點是改變了以往以“機構”為基本單位的社會傳播格局，取而代之的是以“個人”為基本單位的社會傳播，由此形成了傳播領域的種種“新常態”〔2〕。黨耀東從互聯網發展演進的角度認為媒介融合模式的變遷和互聯網的進化路徑密切相關，互聯網的進化重構了傳者與傳者、傳者與受者等之間的關系，追求人機合一、傳受融合是媒介融合的發展方向〔3〕。彭蘭則認為互聯網的本質是連接，Web時代機器連接形成了“終端網絡”，Web1.0時代超鏈接構成了“內容網絡”，Web2.0時代個體連接形成關系網絡，而現在我們正在逐漸步入“一切皆可能成為終端”的服務網絡之中〔4〕。

不可否認的是，目前的討論體現了強烈的技術決定論的傾向，而未能看到整個社會形態本身對傳播系統的塑造。北京大學陳剛教授認為互聯網作為新技術的核心，正在帶動相關技術發展，推動人類社會從工業社會步入數字社會〔5〕。復旦大學黃旦教授等提出“媒介融合”是社會形態的變化，即以數字技術為元技術平臺，將不同維度上的媒介重新整合為一體，形成一個全球化的、涌動的“網絡社會”，而媒介組織就是這個網絡中的一個節點〔6〕。此類觀點意在從“社會形態”的角度重新審視媒介融合的內涵，為媒介融合的研究打開一個新的視角。

隨著網絡社會的崛起，與媒介有關的諸多概念正在發生變化。用工業社會下的大眾傳播邏輯無法解釋當下的媒介環境，狹隘的媒介中心的視角也限制了對于整個社會環境的宏觀思考，媒介融合并不僅僅是一個行業的變革，媒介的特殊性決定了它與社會的發展緊密相連。基于對網絡社會形態的充分關注，對媒介融合的進一步思考，以及重新審視技術與社會形態、技術與傳播關系、社會形態與傳播系統之間的相互關系，筆者將媒介融合視為網絡社會形態下傳播關系重構的過程，分析新的信息生產主體的涌現、傳播關系網絡的形成以及傳播規制和傳播秩序的變革，以探討網絡社會形態下媒介融合的未來。

一、不同社會形態下的傳播關系演變

20世紀80年代，多西和弗里曼等人最早提出技術經濟范式這一理論來解釋技術創新與經濟變遷的關系。技術—經濟范式是指在科技產業革命中出現的關鍵生產要素和圍繞關鍵生產要素的關系組合。按照技術—經濟范式來劃分，我們可以將社會形態分為農業社會、工業社會、網絡社會。其中網絡社會是伴隨著信息技術范式而產生的，是建立在微電子和電信技術基礎之上的網絡組成〔7〕。在不同的社會形態中，傳播關系也截然不同(見表1)。

1.農業社會：口語傳播時代的低效率雙向互動傳播

在農業社會，人類經濟活動的核心是農業。技術經濟范式是以土地為主要投入要素的農業生產，人們生活在村落中，信息傳播主要依靠口口相傳、手工抄寫和手工印刷。受限于傳播工具，小范圍內少數人對少數人的人際傳播是農業社會的主要傳播特征。對話支配了以言說、話語為標志的整個口語傳播時代〔8〕。本能和生活所需驅動著人類的信息傳播活動，如結繩記事、對話交流或圍觀政府榜文。這一時期，傳播關系表現為低效率的雙向互動傳播，傳受雙方在主體意識混沌的狀態下所進行的自愿和無意識性的傳播行為，使傳播關系本身并不構成孰強孰弱的對峙關系。

表1 農業社會、工業社會和網絡社會傳播關系演變

2.工業社會：大眾傳播邏輯下高效率線性傳播

隨著工業革命的興起，制造業和商業的繁榮，破壞了鄉村的寧靜生活，人口從土地的束縛中被解放出來，逐漸向城市集中，大機器生產成為工業生產的主要生產方式，媒體同樣也開始轉向機械化生產。基于蒸汽動力的印刷媒介、以無線電和三極管技術為基礎的廣播媒介、基于光電效應和掃描原理而出現的電視媒介促進了大眾傳播的繁榮。

大眾傳播是專業化的媒介組織運用先進的傳播技術和產業化手段，以社會上一般大眾為對象而進行的大規模的信息生產和傳播活動〔9〕。不同于農業社會的人際傳播，這一時期的傳播活動遵從著工業社會的機械化生產邏輯，表現為生產的專業化、規模化和信息傳播的單向度。少數精英群體所組成的媒介組織是媒介內容生產和傳播的唯一主體，壟斷信息生產和傳播的權力，大眾則被視為是被教化和傳播的對象，“烏合之眾”或“沉默的大多數”都曾是大眾的代名詞。在缺乏互動機制和技術支持的前提下，傳受雙方處于相對隔離的兩大陣營，作為專業性組織的傳播者掌握著信息生產和傳播的主導權，傳受關系表現為高效率的單向線性傳播關系。

3.網絡社會：具有人際傳播特征的高效率的雙向互動傳播

20世紀90年代以來，信息技術范式的興起，宣告了網絡社會的來臨。網絡社會是相對于農業社會、工業社會而言的概念，它是建立在微電子信息技術之上的社會結構。

在通信和媒介領域，網絡社會以網絡化模型、靈活性、代碼重組以及短暫的符號通信為特征，形成了包括因特網在內的多樣化的電子媒體系統組織和集成的文化。多種類別的文化表達通過互聯的電子超文本進行導入和定型，并在所謂的“多媒體系統”中由電視、收音機、打印媒介、電影、視頻、藝術及網絡通信構成〔7〕。不同于工業社會中的單向通信和中心化特征，網絡的靈活性、擴展性和可存活性逐漸打破了傳統大眾傳播的邏輯：信息生產和傳播的主體多元化，技術的多功能性和傳播渠道的多樣化，大眾傳播與人際傳播、網絡傳播相互交織，并增加了交互性特征。這一時期的傳播關系從單向線性的大眾傳播，重回到農業社會的雙向互動關系，但是傳播范圍超越了村落的地域限制，傳播活動成為跨越時空的“全民狂歡”。網絡社會形態下的傳播活動既具有人際傳播的直接性的特點，又具有大眾傳播的廣泛特性〔5〕，傳受關系由此演變為具有人際傳播特征的高效率的雙向互動傳播。

二、對媒介融合的認識

基于對社會形態與傳播關系演變的分析，并結合媒介融合的相關研究，我們認為對媒介融合的認識應該從產業層面上升到社會形態層面、從研究作為技術的媒介轉向作為實踐的傳播、從對傳統大眾傳播系統的觀照轉向對網絡社會條件下傳播關系網絡的探析。

1.從產業形態層面到社會形態層面

對研究媒介融合的相關文獻進行歸納和總結，我們會發現對媒介融合的界定在很大程度上取決于我們對媒介的界定。國內新聞傳播學界對媒介的界定有：作為技術形式和基礎設施的媒介、作為信息的媒介、作為信息在載體上呈現的特殊形式的媒介和作為組織和產業的媒介〔10〕，由此也就延伸出了技術形態融合、媒介業務融合、所有權融合、組織結構融合、產業融合等多個層面。如中國人民大學蔡雯教授等將媒介融合視為是在技術、經濟利益和社會需求驅動下，組成大傳媒業的產業組織通過合作、并購和整合等手段實現不同媒介形態內容融合、傳播渠道融合和媒介終端融合的過程〔11〕。劉穎悟和汪麗則將媒介融合概括為媒介技術、媒介業務、媒介所有權以及媒介規制四個層次的融合〔12〕。

我們所熟悉的媒體大都是擁有專業的制作人和業余用戶的20世紀媒體模式(克萊·舍基語)，其根深蒂固的經濟和制度邏輯始于15世紀的古登堡革命和工業社會的崛起——古登堡革命為大眾傳播培養了群眾基礎，工業制度將媒體變為“專業人士為大量業余人士生產和發布內容的專業化組織”。而在網絡社會形態下，媒介的相關概念正在發生變化。媒介不再僅僅是信息傳播的載體，而成為連接關系的平臺，不再是少數精英掌握的專業性組織，而是大眾消費、創造和分享的場所。如舍基所言，媒介是社會的連接組織〔13〕。基于工業社會的邏輯，從產業、組織和技術等層面進行研究還不能完全解釋當前的媒介形態和媒介環境。無論是多媒體生產環節和資源的整合，還是放大到消費者以及產業的形態，在思想上仍然是不同渠道和環節的單向拼接，好比是原本單車道的馬路，如今要開辟為四車道或者八車道，讓更多車和更多物品能在上面奔跑〔6〕。

2.從作為技術的媒介到作為實踐的傳播

根據媒介的技術屬性和物質載體的呈現形式，我們可將媒介分為口語傳播媒介、報紙媒介、廣播電視媒介、網絡媒介等，但隨著互聯網的發展，媒介呈現形式日新月異，舊有的媒介分類不足以解釋當前紛繁復雜的媒介現象。美國學者克勞斯·布魯恩·延森認為媒介融合的研究應該從作為技術的媒介轉向作為實踐的傳播，他將媒介融合視為交流與傳播的實踐跨越不同的物質技術和社會結構的開放式遷移〔14〕。傳播活動跨越了三種不同維度的媒介平臺：人的身體——它是面對面的交流活動得以實現的物質平臺；大眾傳播的技術性手段——以模擬信號輸出為特征；數字技術——催生了一對一、一對多以及多對多的網絡化交流與傳播活動〔14〕。

人際傳播、群體傳播、大眾傳播等多種傳播形態借由新的技術平臺實現了“大融合”，呈現出一種復雜的交融形態，在此之中，構建于傳播行為之間的傳播關系以同樣錯綜復雜的形態呈現于現實生活。因為信息活動中的交換不僅僅是一種單純的發送或接收關系，它往往附著在一定的社會關系上，盡管表面上是通過媒介特性體現出來〔15〕。從本質上來說，媒介的特性背后所蘊藏的是相應的傳播關系特征，這提醒了我們可以從傳播與交流的實踐中去重新審視新的社會形態下傳播關系的內涵。

3.從線性傳播關系到非線性的傳播關系網絡

網絡不僅意味著“技術”變革，它還指向一種新的社會組織形態和新的社會模式。網絡社會的發展是一種社會歷史趨勢，信息時代占支配地位的功能或過程均是圍繞網絡逐漸構成的〔16〕。

從網絡社會去透視大眾傳播系統，我們會發現，大眾傳媒業是一種單向度的信息傳遞系統，它以工業化的大規模機械化生產方式向公眾提供大量共性信息〔17〕。而網絡只要不斷接收新的相關點，就是一種動態的開放式結構，同時，網絡也是去中心化的，共同分享著做決定的權利〔18〕。網絡的開放性和連接性使傳者與傳者、傳者與受者、受者與受者之間形成縱橫交錯、四通八達的關系網絡，信息傳播的結構從單向的金字塔式的傳播模式轉為散布式的信息交流結構。在分散型的傳播網絡中，網絡中的任何一個節點都可以生產、傳播和接受信息，所有節點生產和傳播的信息都以非線性模式流入縱橫交錯的網絡中，“信息實質上已經與物質形式或在場相分離而實現自由的流動，信息既在此處也在彼處，它或多或少即時地沿著全球通信的流動網絡以及全信道網絡旅行”〔18〕；而在數字化時代，信息的流動就寓意著權力在流動中更迭，任何人無法擁有對信息的絕對控制和壟斷，“媒體權力如沙子一般，它可能會毅然停留在某個地方并形成清晰的有邊界的形狀，或者可能會轉變為雪崩并在四周迅速蔓延”〔19〕。

媒介是網絡社會形態中的關鍵網絡，是觸及人們思想的消息和圖像的主要來源〔7〕。圍繞媒介的傳播行為和傳播關系編織著社會關系，形塑社會組織形態。我們可以將媒介融合視為社會形態的變化，媒介技術的融合、媒介組織結構融合、產業融合以及媒介規制融合是網絡社會形態下媒介系統變革的表征。在本質上，媒介融合暗含著社會關系的結構性變革，即傳者與受者自上而下的單向傳播關系演變為傳者與傳者、傳者與受者、受者與受者互聯互通的關系網絡。其中，線性的隱喻被聯系的隱喻取代，以往一對一的媒介關系在“互聯互通”的諸多網絡中被消解。媒介機構既是網絡社會中的一個節點，其自身也是一個網絡，并嵌入到整個社會關系網絡之中，媒介融合的過程就是網絡中的各節點交互作用并與整個社會關系網絡中的其他節點交互作用的過程。

三、技術—經濟范式下對媒介融合本質的再思考

從社會主導性領域的范式里組織起來的技術與生產關系，能夠擴散到整個社會關系和社會結構之中，并穿透與修改權力和經驗〔16〕。而社會形態的轉型和社會關系的結構性變革又從根本上決定了傳播關系的發展(見圖1)。

圖1 技術—經濟范式、社會形態與媒介融合的關系

1.新的信息生產主體的涌現在豐富傳播方式的同時沖擊舊有的傳播關系

新興媒體的裂變式發展首先改變了傳統的輿論生態和傳播格局，傳統媒體被邊緣化，記者和編輯的“行業特權”被弱化，主流媒體輿論引導能力經受考驗。其次，新媒體的發展擠壓傳統媒體的生存空間，破壞了傳統媒體賴以生存的物質基礎。2017年中國整體廣告市場增長4.3%，傳統廣告市場在三年連降之后增長0.2%，這主要歸因于電視廣告尤其是中央級電視頻道廣告收入的大幅提升(2017年電視廣告收入增長1.7%，其中中央級頻道廣告收入增長31.8%)，互聯網廣告收入雖增勢放緩，但仍是廣告市場的主要拉動力〔19〕。受眾的大規模遷移是造成傳統媒體價值流失的根本原因，受眾收看電視、收聽廣播、閱讀報刊的時間越來越少，在日常生活中，接觸最多的媒介是網絡。截至2017年12月，中國網民規模達7.72億，互聯網普及率達到55.8%，超過全球平均水平(51.7%)4.1個百分點，手機網民占整體網民的97.5%〔20〕。與此同時，隨著社會化媒體的發展和移動互聯網的興起，受眾不再是被動的觀看者，而成為了整個大眾傳播系統中的一部分，他們在網絡上發表評論、轉發消息，并在共同感興趣或者特殊事件的吸引下成為“群體”，從而對信息傳播的規制和秩序形成了不可忽視的影響力。

2.網絡化結構將傳者與傳者、傳者與受者、受者與受者緊密連接成統一的傳播關系網絡

(1)傳者與傳者之間以網絡化組織邏輯進行對外的組織擴展和對內的管理創新

伴隨著經濟的全球化和信息化，以互聯網為基礎的新的技術范式促成了新的組織邏輯。由新技術范式所產生的信息力量將網絡推向了整個世界，破除了傳統的理性科層體制，以網絡化組織邏輯重塑組織形式。科層體制建立的基礎是信息不對稱和生產專業化，它根據行政規則或法律制度，固化組織成員的角色與功能，通過等級制形成上下級監督體系，以書面文件維護嚴格的現代化管理。科層體制曾經是卓有成效的一種組織形式，但在實際操作中，由于存在道德風險和“有限理性”問題，科層體制發展到一定程度往往面臨管理成本過高、科層冗余和僵化等問題。隨著信息技術的發展，相互連接的網絡形式弱化了信息不對稱，模糊了上下級邊界，快速流通的信息消融了由生產專業化所形成的部門壁壘，組織協商和協作成本被大大降低，而以書面文件維持的現代化管理面臨著互聯網技術所帶來的信息處理高效化的考驗。

我國媒介組織是按照理性科層制主導的媒介行政管理體系組織起來的。網絡化組織邏輯的關鍵就是對媒介層級制進行改良，以市場關系和非層級組織形式弱化等級式的權力關系，使大型的傳媒機構從垂直的科層體系轉變為水平式公司——對大型傳媒機構進行分解，形成相互分離的更專業的小型公司，并通過股權管理和股權投資進行有效控制。就媒介生產流程而言，團隊工作方式和不受時空限制的虛擬組織是新聞媒體組織重構的關鍵內容〔21〕。如新華社全媒報道平臺由指揮中心、策劃中心與協調中心分別負責重點融媒體產品的資源配置、創意策劃與各部門的組織協調，打破部門邊界，形成協同生產，充分發揮了聯動綜合效益。由此，等級性的組織結構也發生了向協同性的組織結構的轉換〔22〕。就媒介組織外部而言，網絡化組織邏輯體現在通過聯合、兼并、集團化等手段把與媒介組織息息相關的企業緊密結合起來，實現信息和資源的共享，如2015年阿里以12億元重組上海文廣集團旗下的第一財經，通過支付寶理財，與SMG聯合打造了一家中國最大的投研資訊服務商。

(2)傳者與受者之間形成以網絡平臺為基礎的交互網絡和參與式生產網絡

以往媒體與受眾之間盡管存在信息的交流與反饋，但由于技術限制，來信或來電都只能停留在小范圍之內。而網絡的交互性和開放性則使傳受雙方的身份交互常態化，并實現了信息的循環反饋，因而，傳者與受者之間超越時空限制形成了相互連接的交互網絡；同時，隨著受眾生產和發布信息質量的大幅度提高，傳播工具的普及，專業的媒體機構不再是唯一的內容生產者，非組織化的個人、非商業性組織和商業組織都參與到內容生產的過程中，媒介生產和媒介消費的界限變模糊，碎片化的受眾成為分散形態的媒介生產節點，他們之間的互動聯系與專業媒體機構的媒介生產體系交叉滲透，構成了充滿流動性的參與式生產網絡。根據內容生產的主體，網絡上的內容可細分為UGC、PGC、OGC，分別指的是“用戶生產內容(User-generated Content)”，“專業生產內容(Professionally-generated Content)”和“職業生產內容(Occupationally-generated Content)”。以新浪微博為例，在該平臺上既有網民自發創造的內容，也有以專業身份貢獻的高質量內容，這些專業人士包括微博上實名認證的意見領袖、科普作者或者記者、編輯等。

(3)受者與受者之間以社會化媒體為平臺形成了廣泛連接的人際傳播網絡

隨著智能終端的優化和可穿戴式設備的發展，越來越多的人被卷入到網絡世界中，虛擬與現實的界限逐漸模糊，受眾獲取信息將更加便利，信息傳播網絡所連接的不再是一個個介質設備，而是一個個活生生的個體。因此，信息傳播和溝通應回歸到人際傳播中來，以人與人之間的信息渠道和關系渠道取代傳統的人為外設的大眾傳播渠道如發行渠道等〔23〕。

3.網絡運行邏輯重建傳播秩序和傳播規則

隨著互聯網傳播的常態化、移動化和社交化，互聯網傳播逐漸成為人類傳播的主流模式，并在此基礎上形成了信息傳播的新秩序——海量用戶創造內容和傳播權力的泛化對專業性媒體形成了巨大沖擊，互聯網組織的興起對傳統媒體公信力進行了消解，在媒體資源不再是稀缺資源的情況下，以往由報紙、電視、廣播等傳媒機構和企業主導的信息傳播秩序被個體化傳播、互聯網媒體、媒體機構等多元主體參與的傳播格局所取代。

新的傳播格局要求重建新的傳播秩序和傳播規則。2014年8月，中央全面深化改革領導小組第四次會議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，媒介融合正式上升為國家戰略，其目的是要“整合新聞媒體資源，推進傳統媒體與新興媒體融合發展，著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力及影響力的新型媒體集團，形成立體多樣、融合發展的現代傳播體系”〔24〕。最終目的在于“將傳統主流媒體承擔的意識形態功能轉移到新型主流媒體集團和現代傳播體系中”〔25〕。

規則是秩序的內核。以往傳統媒體習慣利用其在政治和媒介資源上的優勢進行大范圍的共性傳播，引導輿論，擴大傳播影響力，通過其強大的傳播觸角發揮媒介的社會功能。而在網絡社會條件下，傳播秩序和傳播規則的建立需要依賴于網絡邏輯。首先網絡是按照包含/排除的二進制邏輯工作的，只有在共用通信協議基礎上，網絡才是相互連接的，否則網絡與其他網絡的節點的距離是無限的〔16〕。因此新舊媒體應實現技術、資本、人才等資源的全面共享，從而將傳統媒體的優勢內容資源和人才資源置于“共用通信協議”中，促進技術和內容的無縫對接。其次，在網絡社會中，媒體公信力和影響力的獲取主要來源于兩個方面：一個是程序員，一個是交換機②。程序員代表對網絡進行編程/改編的能力，它由網絡參與者組成，權力協商系統是其主要的運行機制。在現有的傳播格局下，議程設置過程的完成不再是從屬于行政體系的國家傳播機構的專屬行為，而是各傳播主體綜合素質全面競爭的過程。傳播規則的建立將必須走向政府、企業與個體協同作戰的聯合規制。交換機通過共享公共目標和增加資源的方式將不同的網絡連接在一起，政府可通過掌控關鍵性資源，重建對傳媒領域的影響力。與BAT等互聯網媒體相比，傳統媒體具有先天的內容優勢和政策優勢，通過與互聯網新媒體的業務合作與資本運營，可實現資源的互通有無，并實現對自身的互聯網改造。同時，在媒介規制上，以針對特定內容和服務的有限規制代替針對舊有行業劃分的規制，對意識形態安全威脅性較低的內容，可實行放松規制，以激發大眾參與內容創作，激活市場潛力；對于意識形態安全威脅較高的內容，則可采用慣常的嚴格審核方式，以維護國家意識形態安全。

四、結論

“關系決定實體，實體服從關系，關系決定新的游戲規則”〔24〕。而存在于關系網絡之中的媒介機構，既是一個節點，其本身也是一個網絡，必然也受到網絡的形塑。以往對媒介融合的研究囿于產業形態的視角，未能認識到社會形態本身對媒介融合的塑造，網絡社會形態的本質邏輯是網絡化邏輯，關系是網絡化邏輯的內涵。一切舊有的線性模式的融合都是在做加減法，而不是融合，一切無法充分融入到關系網絡之中的融合都是不成功的。

在網絡社會形態下，媒介融合顯示出以下發展趨勢：(1)參與式生產網絡將重塑媒介內容生產方式，全民參與的社會化生產將代替封閉式的組織內部的專業生產，如新華社的我在現場app，用戶可以在線實時提供新聞線索，“我在現場”所要做的不是去限定誰是記者，而是限定一定的新聞生產標準，引導用戶成為合格的新聞描述者，從而實現了新聞專業化生產和社會化生產的有效結合。(2)人際關系網絡將成為媒介內容分發的主要渠道。今日頭條的個性化推薦設置弱化了對固有傳播介質的依賴，將信息傳播直接定位于個人，依靠網民的關注、轉發和評論構建自身的影響力。(3)良好的用戶關系網絡將成為媒體價值實現的關鍵。媒介的多元化經營在于圍繞用戶生活所需提供全面的信息和生活服務，如浙報傳媒的傳統報業發行業務衰退，但其整體收入良好，主要就是依靠其在養老、在線游戲運營、無線增值服務、電商、影視、動漫等板塊的收入。(4)廣泛的跨界合作和組織內部的網絡化結構將成為媒介組織管理和創新的關鍵。(5)媒介規制的建立將有賴于整個社會主體的共同參與。政府與企業、個體等應聯合建立共同參與媒介規制的平臺，致力于培育和提升市場主體的自治和自律能力，使媒介規制由行政主導的單一規制走向政府、企業與個體協同作戰的聯合規制。總體而言，媒體轉型的唯一出路是將自身轉化為關系網絡中的管理者、組織者、引導者和調節者，在參與社會關系塑造的同時，為平等、對話性傳播關系的建立構建良好生態環境。

注釋：

①韋路等諸位教授從傳播技術和傳播理論的關系入手，認為伴隨著傳播技術發展演變的傳播研究大致經歷了三個階段，即印刷傳播技術與大眾社會理論、電子傳播技術與有限效果范式和傳播文化理論、數字傳播技術和媒介融合理論。這種思路提供了一種思考的方向，但作者將技術的傳播特性等同于技術特性，沒有說清楚技術與傳播理論的內在聯系，而且媒介融合范式作為最新的發展趨勢尚未形成一套系統的解釋，用媒介融合理論概括數字傳播技術時期的傳播理論范式有待進一步探討。參見韋路、鮑立泉、吳廷俊《媒介技術演化與傳播理論的范式轉移》一文，載《當代傳播》2010年第1期18-21頁。

②“程序員”和“交換機”的說法來自于曼紐爾·卡斯特《信息論、網絡和網絡社會:理論藍圖》一文。在該文中，卡斯特對網絡社會形態下權力獲取的主要來源進行了詳細分析。