“一帶一路”視閾下云南省跨境電子商務發展路徑及對策研究

張瀚月

[摘 要]“一帶一路”倡議的實施，使云南省具有面向南亞和東南亞輻射中心的定位，應積極發展跨境電商，改善傳統貿易結構。文章通過阿里研究院電子商務發展指數aEDI（Alibaba E-Commerce Development Index）分析云南省電商發展潛力和趨勢，云南省電子商務仍處于發展的初級階段，存在規模不足、品牌不足、行業發展不均和企業參與不足等問題。根據問題提出加大成熟電商平臺入駐率、打造特色跨境電商品牌、加強特色行業帶動性、提高省內中小企業參與度的對策建議。

[關鍵詞]“一帶一路”；云南跨境電子商務；國際貿易

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2018.28.183

1 引 言

跨境電子商務是全球化背景下國際貿易發展的重要趨勢，“一帶一路”背景下跨境電商的發展也隨著跨境電商的國際環境及其平臺的日益完善被帶動起來。作為北上連接絲綢之路經濟帶，南下連接海上絲綢之路的樞紐，云南省應抓好“一帶一路”建設的機遇，在國家大力發展跨境電商的時代背景下，積極布局和發展面向南亞及東南亞的跨境電商建設，對于加快云南省內經濟結構轉型升級和加強與東南亞、南亞的貿易合作與往來具有很強的現實意義。

2 “一帶一路”背景下云南跨境電商的發展機遇

2.1 東南亞市場發展潛力巨大

通過“一帶一路”跨境電商網絡，東南亞電商市場展現出了巨大的發展潛力。據谷歌和淡馬錫控股在2016年5月24日聯合發布的東南亞網絡經濟報告顯示，2015年東南亞電子商務市場的價值僅為70億美元，預計到2025年東南亞電商市場將擴大到880億美元。且菲律賓、印度尼西亞等偏遠島嶼眾多的東南亞零售商和大型倉儲式零售較少，這也為發展與東南亞市場的跨境電商帶來了很大機遇。2016年，阿里巴巴收購了東南亞大型電商企業來贊達（Lazada）。“一帶一路”倡議的實施也使云南對東南亞跨境電商市場的布局和發展具有更大的拓展空間，也使云南省改革的“末端”變成了密切連接南亞東南亞貿易往來的“前沿”。

2.2 加快云南省內小微企業外貿發展

云南位于我國西南邊陲，長期從事邊境貿易，中小微企業迅速增加。據云南省統計局統計，2015年省內全年主營業務收入2000萬元及以上的批發企業以及全年主營業務收入500萬元及以上的零售企業通過互聯網實現的零售額為10.24億元，比2014年增長1.45倍，全年對南亞進出口11.04億美元，增長40.4%。據云南省統計局2015年9月發布的《云南省第三次全國經濟普查主要數據公報（第一號）》顯示，截至2013年末，全省共有第二、第三產業的小微企業法人單位11.26萬個，占全部企業法人單位的94.1%。其中，批發和零售業4.02萬個，位居省內第一，占33.6%，交通運輸、倉儲和郵政業僅0.4萬個。云南省作為面向南亞東南亞的重要門戶，“一帶一路”倡議的不斷深化正是加快云南省融入“互聯網+”實現貿易結構轉型升級的最佳途徑，給省內眾多的小微企業帶來更多的商業機會和與國際化接軌的機會，改善原有生產和交易空間狹小受限的局面。

3 “一帶一路”背景下云南跨境電商的發展潛力及趨勢

作為融入“互聯網+”的先進貿易模式，跨境電商正在加強云南與南亞、東南亞的商貿合作與交流，對云南省貿易結構的改善和經濟社會的全面發展均具有十分重要的意義。本文選取阿里研究院電子商務發展指數aEDI（Alibaba E-Commerce Development Index）來反映云南省各縣域電商發展水平及潛力。“電子商務發展指數=網商指數×0.5+網購指數×0.5=（網商密度指數×0.6+網絡交易水平指數×0.4）× 0.5+（網購密度指數×0.6+網絡消費指數×0.4）×0.5。電子商務發展指數的取值范圍介于 0～100 之間，數值越大，反映當地電子商務發展水平越高，發展潛力越大”。“阿里巴巴電子商務發展指數aEDI”說明，阿里研究院。

3.1 云南縣域電商發展現狀及問題

3.1.1 穩步發展但規模不足

“一帶一路”倡議的實施重點圈定我國18個省份，包括新疆、陜西、甘肅、寧夏、青海、內蒙古西北6省；黑龍江、吉林、遼寧東北3省；廣西、云南、西藏西南3省；上海、福建、廣東、浙江、海南5省；內陸地區重慶。其中，云南被定位為面向南亞、東南亞的輻射中心，發揮云南區位優勢，推進與周邊國家的國際運輸通道建設，打造大湄公河次區域經濟合作新高地。

由表1的數據顯示，2016年“電商百佳縣”分布在全國16個省份，其中，浙江省45個，連續兩年排名全國第一，福建16個，江蘇14個，河北6個，廣東4個，五省共占據全國“電商百佳縣”數量的85%；新增安徽、貴州、內蒙古3省進入全國“電商百佳縣”榜單；另外，云南省2016年新增“電商百佳縣”1個，且瑞麗和大理的電商發展指數和排名均較2015年有大幅提升（見表2），大理由2015年的全國第113名上升了30名至2016年的全國第83名。但是，云南省電商總體發展水平仍處于全國電商總體發展水平的初級階段，相較于江浙閩等電商發展強省還有較大差距，尚未在省內各州、市形成較大范圍的電商規模，但也已具備一定的發展基礎和競爭力。

3.1.2 政府扶持但品牌建設不足

由表2的數據顯示，2016年，云南省“電商百佳縣”主要分布于德宏和大理州，對比2015年和2016年瑞麗和大理的電商發展指數和排名，兩縣均有大幅提升，該現象也印證了德宏和大理州政府對電商發展的重視，且扶持政策也已初具成效。“2015年大理州級財政安排500萬元電子商務發展引導資金，支持州級和賓川、祥云的電子商務公共服務平臺建設。2016年大理州電子商務協會掛牌成立，共有1600余種本地特色農產品上線，實現網上交易額8276.4萬元”。中華人民共和國商務部.云南大理州電商平臺建設初見成效[EB/OL]. http：//www.mofcom.gov.cn/article/resume/n/201604/20160401288120.shtml.2016年，瑞麗啟動了中緬跨境電商產業園建設，“境內關外”的優惠政策，給瑞麗帶來了巨大的發展機遇，跨境電商的啟動也對中緬雙邊貿易結構的改善起著重要的推動作用。

由表3顯示，曲靖、楚雄等在云南經濟發展并不算落后的地區電商發展指數均不足3.0。綜觀這些電商發展較為落后的省份，各地區都有種類豐富的特色產品，如曲靖的宣威火腿、羅平的菜油、陸良的松茸，昭通的蘋果、花椒，楚雄的牛肝菌、元謀的腐乳等。這些產品雖然在當地乃至全國都小有名氣，但由于傳統粗放的經營方式，大量產品都處于單獨、分散、小規模經營的階段，尚未融入高速發展的電商渠道，一直通過批發而非零售的方法流入市場。隨著電商成為交易的重要平臺，品牌效應在電商平臺中打不響，產品銷量自然也不理想。

3.1.3 產品區域特色明顯但行業發展不均

云南省淘寶大數據顯示，“在云南主要的農特產品中，電商品類中按照銷量順序選取20個品類進行排名，銷量排名前五名的分別為茶、三七、玉、花、鮮花餅”。云南信息報.云南電商大數據發布：哪些產品電商潛力巨大？[N].云南信息報，2016-06-17.這一現象也正說明了云南特色農特產品在電商市場的反響良好，文山作為三七的重要產地，雖然經濟總量排名并不靠前，但是由于其具有獨特的資源稟賦，在電商方面具有巨大的發展潛力，電商發展指數8.106，在省內排名第六（見表4）。

2017年云南省網絡市場主體行業分布資料來源：《云南省工商局網絡市場監管工作年度報告（2017）》，云南省網絡交易監管服務網。

由下圖云南省工商局統計資料顯示，2017年云南省網絡市場主體行業主要分布于批發業和商務服務業。“其中，批發業5088戶，占20.9%；商務服務業3457戶，占14.2%；零售業2750戶，占11.3%；軟件和信息技術服務業2409戶，占10%”。云南省工商局.云南省工商局網絡市場監管工作年度報告（2017）[EB/OL].http：//wljg.ynaic.gov.cn/nweb/jgdt/842.jhtml.而道路運輸業和食品制造業分別僅有190戶和189戶，與數量最多的批發業和商務服務業相比差距較大。總體來看，云南省網絡市場主體體現出行業分布不均的主要特點。

3.1.4 電商扶貧中外貿企業參與不足

由表4可知，德宏、西雙版納等地電商發展排名均位于省內前列，雖然這些地區經濟發展稍弱，物流和基礎設施都不算完善，但是通過互聯網拓寬了產品市場，在電商方面發掘了商機。由此可見，電商不失為一種帶動經濟發展、脫貧致富的有效手段。

“目前‘阿里巴巴1688全球貨源平臺·昆明站已有66家純進口外貿企業入駐，‘阿里巴巴·昆明產業帶已有630余戶企業入駐”。

云南網.630多家企業入駐阿里巴巴·昆明產業帶[EB/OL].http：//news.163.com/16/0412/08/BKEGOIFC00014AEE.html云南網.據統計，云南省內大約共有10475家外貿企業，和外貿企業總量相比，參與跨境電商的企業仍然較少。

3.2 云南省跨境電商平臺發展潛力及趨勢

3.2.1 悅訊“跨境購”

云南悅訊“跨境購”是昆明唯一形成全產業鏈的跨境電商平臺，也是昆明第一家境外商品O2O平臺。該平臺通過線上系統銷售完稅商品，完稅產品稅率約31%，目前，線上交易平臺有3000多種原產原包裝的境外商品；另外，通過線下銷售保稅商品，保稅產品需交11.9%的綜合稅，通過線下銷售渠道來實現“買全球賣全球”的經營模式。此外，隨著“一帶一路”倡議的深入實施，越來越多有關跨境電商的政策相繼提出，有關電商基礎設施建設、網絡監管、交易平臺的完善、物流渠道的拓寬將進一步推動悅訊“跨境購”的發展。

3.2.2 GMS跨境電子商務企業聯盟

GMS跨境電子商務合作平臺企業聯盟是中國和GMS國家電子商務企業層面的合作組織。作為聯盟的企業，一方面負責平臺在當地國家的推廣，建立海外倉，尋找當地有競爭力的商品；另一方面負責平臺的貨物到達當地后的海關通關和國內配送。“GMS跨境電子商務培訓及人才平臺”以及“GMS跨境電子商務虛擬孵化平臺”，也將為GMS企業提供更加全面的服務，推進區域電子商務的發展。

3.2.3 德宏—瑞麗中緬跨境電商產業園

瑞麗在地理位置上具有重要的窗口和通道的作用，連接中緬，面向東南亞，貫通南亞。在“一帶一路”倡議的實施中，具有不可替代的區位優勢，在拉動南亞、東南亞國家參與跨境電商的過程中發揮著重要作用。加之瑞麗市政府對跨境電商的重視，選取“瑞麗市大通實業有限公司”承接中緬跨境電商產業園的建設工作。隨著中緬陸水聯運項目的穩步推進、大瑞鐵路建設加快等，瑞麗作為跨境電商流通中心的交通、物流條件日漸成熟。4 “一帶一路”背景下發展云南省跨境電商的對策建議

4.1 加大成熟電商平臺入駐率

2011年，國家商務部公布重點鼓勵對外貿易第三方電子商務平臺的發展，阿里巴巴旗下全球速賣通等四家電商平臺成為商務部重點推薦平臺。對于云南省目前電商規模小、大多通過批發的形式進入市場的現狀，利用第三方跨境電商平臺開展對外貿易，是省內中小企業加快轉型升級的最佳渠道。通過第三方平臺的入駐能夠最大限度地減少偏遠山區進入市場的成本，從而擴大省內參與跨境電商的規模。

4.2 打造特色跨境電商品牌

農特產品是云南省參與跨境電商的優勢，但同時，同一縣域的農特產品同質化、缺乏品牌知名度也是云南省參與跨境電商的劣勢，從而導致省內參與跨境電商往往是以批發為主。對于同質化的產品建立統一的品牌，進行國際營銷，對于個人或企業也有保障性的收益，也能夠在國際市場中具有更好的知名度。

4.3 加強特色行業帶動性

云南省具有明顯的產品特色，一般以鮮花、茶葉、煙草、旅游產品以及三七等各縣域特色農產品為主。因此，這些支柱型的農特產品具有發展迅速、收益高等特點。為帶動弱小行業進入電商市場，可以以這些發展良好的企業為龍頭，加強示范企業的建設，帶動弱小行業的進入及發展。

4.4 提高云南省內中小企業參與度

目前，越來越多的企業認識到電商給企業發展帶來的諸多益處，大大提高了企業對接和拓展市場的效率和規模，但云南省跨境電商規模較小，即便經濟較為落后、基礎設施不完善的縣域認可跨境電商的發展模式，也很難了解跨境電商的具體參與程序和實施方式。因此，要提高省內中小企業對跨境電商的參與度，省內需要制定中小企業參與跨境電商的扶持政策，同時，加強電商示范區效應，提高跨境電商發展示范區、示范企業的帶動作用，推動省內其他中小企業與示范區的交流與合作。

5 結論與展望

總體上，云南省電子商務還存在規模小、行業發展不均、缺乏自主品牌，以及企業參與度低的問題。隨著“一帶一路”倡議的深入實施，省政府也在著力推進云南省跨境電商的發展，面向南亞東南亞市場，發揮好輻射中心的作用，改善省內傳統的貿易結構，帶動中小型外貿企業參與到跨境電商中來。目前，云南省電商發展已具備一定基礎，也有獨具省內特色的跨境電商平臺，拓展海外市場的道路任重而道遠，但區位優勢和民族文化特色將使云南省擁有廣闊的國際市場和發展跨境電商的巨大潛力。

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