我國農村電商發展模式面臨的挑戰與優化路徑

陳志雄

[摘 要]我國網絡技術以及電子技術的發展，為我國電子商務領域的進步與發展做出了較大貢獻。作為電子商務領域的重要組成部分，農村電商的發展模式不僅關系著我國農村電商的經濟效益，而且對我國電子商務的整體發展也具有重要影響。基于此，文章將我國農村電商發展模式面臨的挑戰與優化路徑作為主要研究內容，通過對農村電商的現狀進行簡單闡述，進而對我國農村電商發展模式面臨的挑戰以及我國農村電商發展模式的優化路徑進行詳細的研究與分析。文章旨在為我國農村電商發展模式面臨挑戰與優化路徑的研究發展提供幾點參考性建議，并為我國電子商務領域的整體發展提供積極的促進作用。

[關鍵詞] 農村電商；發展模式；挑戰；優化路徑

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2018.28.190

1 引 言

近年來，我國電子信息技術的發展趨勢越發深入，且在農村地區擁有了部分使用人群，為農村電商的出現與形成提供了積極的促進作用。而在農村電商發展與形成的過程中不斷有某些發展問題暴露出來，不僅為農村電商的發展帶來了較大的挑戰，而且也在一定程度上推動農村電商進行完善與發展。故而文章對我國農村電商發展模式面臨的挑戰與優化路徑進行詳細的研究。

2 農村電商現狀概述

在現階段的農村電商發展過程中，作為一個新興產業，其具有以下四方面的現狀特征。第一方面，農村電商現階段的發展速度較慢?，F階段的農村交易活動依舊處于現金交易數量較多的情況下，雖然我國現階段的農村網絡普及情況較好，但在現階段的發展中，農村利用網絡技術或者利用移動終端進行經濟交易的活動情況依舊較少。大多數農村地區的居民均使用現金的交易方式進行貨品的交易支付。第二方面，農村電商使用人群范圍較窄。在農村電商的使用中多數均為年輕人在使用，而在老人與中年人群中使用的數量與頻率較低，導致在農村電商現階段的發展中其使用人群較少，造成農村電商發展速度較慢的現狀。第三方面，在農村進行專業電商工作的人員較少，某些從事商品銷售的企業與店鋪不僅具有線上的店鋪，而且還具有線下的實體店鋪。在實際的經營過程中，店主均將線下店鋪的銷售與管理作為重中之重，而僅將線上的店鋪作為輔助銷售的部分，導致實際的發展過程中農村電商發展較慢、服務體系不健全等挑戰出現。第四方面，農村電商數量較少。在現階段的電商所在地點調查中發現，多數的電商均在交通便利的城市中建立根據點，而由于某些農村交通設施不完善導致農村的電商數量較少。

3 我國農村電商發展模式面臨的挑戰

3.1 宣傳力度薄弱

通過對我國農村電商發展情況的調查，現階段的農村電商在宣傳力度方面存在薄弱的情況。該種情況主要體現在以下三方面。第一方面，農村居民對于電商的認識不足。雖然我國現階段網絡技術與電商消費形式得到了一定的宣傳與推廣，但在農村居民方面的宣傳依舊不足，不僅造成農村人民群眾對于電商的認識不足，而且導致在農村中的電商發展也效率較慢。[1]第二方面，存在宣傳資金不足的挑戰。由于農村電商的發展并未有大量的資金支撐，其在電商的運作中也尚未有大量的經濟效益，導致其并不能在自身發展中投入大量宣傳資金。第三方面，電商宣傳平臺搭建的挑戰。由于多數農村電商尚未具備與知名電商平臺進行合作的資質，故而在電商平臺搭建方面存在一定的挑戰。[2]

3.2 技術人才與品牌建設薄弱

通過對我國農村電商發展情況的調查，現階段的農村電商在技術人才與品牌建設方面存在薄弱的情況。該種情況主要體現在以下三方面。第一方面，技術型的人才大量缺少。隨著農村電商的飛速發展，某些電商的發展規模還逐漸擴大，其自身人才的使用中，逐漸出現現有的人才能力無法滿足電商規模擴大需求的情況。同時，在電商的宣傳與網店搭建的過程中，專業化的技術性人才也出現缺失的現象。第二方面，農村電商尚無樹立品牌的意識。[3]第三方面，農村電商自身的產品質量水平也在該類型電商發展過程中形成挑戰。

4 我國農村電商發展模式的優化路徑

4.1 增強農村電商宣傳推廣力度

針對上述我國農村電商發展中宣傳力度薄弱的挑戰，本文提出增強農村電商宣傳推廣力度的路徑。該路徑的實施主要通過以下三方面進行。第一方面，提升農村居民對于電商的認識。在具體的實施過程中，應擴大電商的宣傳范圍，并對電商的定義以及作用價值進行清晰的定義，進而促進農村居民電商進行認識。第二方面，通過多方渠道進行宣傳融資。在宣傳的過程中可以建立起政府的幫扶制度，促進農村電商的宣傳與發展，進而降低電商宣傳運作中的成本投資，優化電商的宣傳路徑。第三方面，搭建電商宣傳平臺。在平臺搭建的過程中可以由政府進行牽線，促進由農村電商與知名電商平臺進行合作，進而增強農村電商宣傳推廣力度。

4.2 提升農村電商自身水平

針對上述我國農村電商發展中技術人才與品牌建設薄弱的挑戰，文章提出提升農村電商自身水平的路徑。該路徑的實施主要通過以下三方面進行。第一方面，培養技術型的人才。隨著農村電商的飛速發展，專業人才缺失。可以建立起農村電商人員能力培訓制度，提升農村電商能力水平。第二方面，樹立起農村電商的品牌意識。通過對品牌樹立的優勢進行闡述，建立起電商的品牌意識，進而提升農村電商能力水平。第三方面，提升農村電商的產品質量水平。通過農村電商產品質量水平的提升，保障我國電商的產品質量處于較高的水平，進而為其品牌的樹立奠定產品基礎。

4.3 完善農村電商服務體系

通過對我國農村電商發展情況的調查，發展現階段的農村電商在服務體系不健全方面存在挑戰。針對該種挑戰本文提出完善農村電商服務體系。該路徑的實施主要通過以下三方面進行。第一方面，完善農村電商物流配送體系。由于現階段農村物流體系不健全，影響農村電商的業務發展，故而應對其物流體系進行健全完善。第二方面，健全政府部門對于農村電商的服務政策。通過政府的扶持將在極大程度上促進我國農村電商的發展與優化。第三方面，建立起農村電商服務體系運行制度。明確運行制度，促進農村電商的規范化發展。

5 結 論

文章通過對農村電商的現狀進行簡單闡述，進而分別從宣傳力度薄弱、技術人才與品牌建設薄弱兩方面對我國農村電商發展模式面臨的挑戰進行詳細的研究與闡述，并分別從增強農村電商宣傳推廣力度、提升農村電商自身水平、完善農村電商服務體系這三方面對我國農村電商發展模式的優化路徑進行詳細的研究與分析。希望能夠為我國農村電商發展模式面臨挑戰與優化路徑的研究發展提供幾點可行性建議，并為我國電子商務領域的整體發展提供積極的推動作用。

參考文獻：

[1] 高冠軍.推進“互聯網+”現代農業大力發展農村電子商務研究——以山東臨沂為例 [J].商場現代化，2017，19（4）：62-63.

[2] 李永飛.電子商務促進果業精準扶貧和轉型升級的優化路徑研究——以陜西果業為例 [J].物流技術，2017，36（1）：12-19.

[3] 張華英.我國農產品加工業的電子商務平臺優化策略研究——基于“互聯網+”視角 [J].價格月刊，2017，19（1）：86-90.